Så skapar du AI-advertorial-landningssidor som konverterar

Advertorial-landningssidor har i åratal tyst dominerat funnels för leadgenerering och affiliatemarknadsföring.

Där traditionella säljsidor trycker på erbjudandet direkt lutar sig advertorials mot storytelling, uppbyggnad av auktoritet och lärorikt innehåll för att leda besökare mot konvertering på ett mer organiskt sätt.

Det som har förändrats på sistone handlar egentligen inte om huruvida advertorials fungerar. Det handlar om hur snabbt de nu kan skapas, testas mot varandra och sedan skalas upp.

Artificiell intelligens förkortar tidsåtgången rejält när det gäller att bygga dessa advertorial-landningssidor, ta fram nya vinklar på ämnet och strukturera berättelser som övertygar.

AI-verktyg gör det nu enklare än någonsin att skapa en AI-advertorial-landningssida som känns naturlig, lärorik och konverteringsfokuserad.

I stället för att börja från noll eller skriva om väldigt likartat innehåll om och om igen kan marknadsförare i dag generera hela advertorial-sidor med strukturerade prompts och sedan finslipa dem till högpresterande funnels.

I den här guiden går vi igenom hur advertorial-landningssidor fungerar, varför de konverterar så effektivt och hur du steg för steg bygger en AI-advertorial-landningssida med hjälp av AI-verktyg.

Vad är en advertorial-landningssida?

En advertorial-landningssida är marknadsföringsmaterial som medvetet skrivs för att se ut och kännas som om det kom från en redaktion eller en utbildningskälla.

I stället för att slänga en direkt säljpitch på besökaren redan från start berättar den en historia, förklarar ett specifikt problem i detalj och introducerar sedan långsamt den slutliga lösningen.

Advertorials skapas för att likna artiklar, detaljerade recensioner, fallstudier eller expertrapporter snarare än de vanliga säljsidor man brukar se.

En välstrukturerad AI-advertorial-landningssida fokuserar först på storytelling och i andra hand på marknadsföring.

Det här formatet hjälper mycket när det gäller att minska besökarnas motstånd, särskilt med helt kall trafik.

De används ofta inom en rad branscher, till exempel:

• Affiliatemarknadsföring
• Pay per call-funnels
• Försäkring och finans
• Erbjudanden inom hälsa och välmående
• Hemtjänster och solenergi
• Leadgenerering för SaaS-produkter

Advertorial-landningssidor sitter vanligtvis precis mellan platsen där besökaren klickar på en annons och slutsidan där transaktionen sker.

Deras huvuduppgift är att bygga relation och förtroende hos besökaren, öka engagemanget eftersom innehållet är intressant och i allmänhet förbereda besökaren inför det sista steget i konverteringen.

Därför konverterar advertorial-landningssidor så bra

Anledningen till att advertorials når höga konverteringsgrader är att de subtilt förändrar hur besökare bearbetar informationen som presenteras. I stället för att visa ett erbjudande direkt ligger fokus på utbildning och en gripande berättelse.

Det här tillvägagångssättet skapar flera fördelar för konverteringen.

Advertorials sänker besökarnas naturliga motstånd eftersom de ger värde i förväg innan de ber om något tillbaka. Besökarna känner sig i stället informerade än aggressivt påtvingade en försäljning.

De bygger också trovärdighet effektivt genom röster som låter som experter, formatering som i forskningsdokument eller verkliga exempel.

En annan fördel är helt enkelt bättre engagemang. Innehåll som är byggt kring en berättelse håller naturligt kvar användare längre på sidan och ökar deras känslomässiga engagemang i den lösning som till slut presenteras.

Advertorials presterar extremt bra när trafiken är kall, det vill säga besökare som inte känner till varumärket eller det du säljer sedan tidigare och som behöver mycket mer sammanhang innan de är redo att lämna ifrån sig personuppgifter.

Vill du förbättra konverteringarna ännu mer bör du också läsa vår guide om element för konverteringsoptimering.

Där AI förändrar skapandet av advertorials

Att göra advertorial-landningssidor på det gamla sättet krävde en rejäl investering av copywritingtid. Marknadsförare behövde noga undersöka målgruppens smärtpunkter, omsorgsfullt skriva berättelser med flyt och sedan manuellt testa många olika marknadsvinklar.

AI förenklar hela den här processen dramatiskt, måste jag säga.

AI kan hjälpa mycket med att strukturera hela advertorialens flöde, snabbt ta fram många storytelling-vinklar och producera flera innehållsvariationer.

Den tar bort den fruktade tomma sidan där man inte vet hur man ska börja, och låter marknadsförare testa olika berättelser utan att behöva skriva om sidor från grunden för hand.

Den största vinsten här är hastigheten; det kan inte nog understrykas. Att testa advertorials blir skalbart helt enkelt för att AI låter dig ta fram och justera flera innehållsriktningar utifrån de prestandadata du får tillbaka.

Branscher där advertorial-landningssidor fungerar bäst

Advertorial-landningssidor är särskilt effektiva i branscher där utbildning, förtroende och storytelling påverkar köpbesluten. Till skillnad från direkta säljsidor värmer advertorials upp besökarna innan ett erbjudande presenteras, vilket gör dem idealiska för komplexa tjänster eller tjänster som kräver eftertanke.

Några av de mest framgångsrika advertorial-nischerna är:

Solenergi och förnybar energi

Solerbjudanden kräver ofta utbildning kring incitament, installation och långsiktiga besparingar. Advertorial-sidor hjälper till att förklara program, bemöta skepsis och positionera solenergi som ett ekonomiskt beslut snarare än ett impulsköp.

Försäkring och finansiella tjänster

Hemförsäkring, livförsäkring och omlåneerbjudanden gynnas mycket av förtroendebaserad storytelling. Med advertorial-sidor kan marknadsförare presentera försäkringsjämförelser, information om skydd och erbjudanden baserade på behörighet på ett sätt som känns informativt snarare än säljande.

Hälsa och välmående

Kosttillskotts- och välmåendevarumärken använder ofta advertorials för att presentera vetenskaplig forskning, expertkommentarer och livsstilsfördelar innan de ger produktrekommendationer. Det här formatet minskar skepsis och ökar engagemanget.

Juridiska erbjudanden och kravbaserade erbjudanden

Kampanjer för skuldsanering, ersättning och juridisk leadgenerering förlitar sig ofta på advertorialinnehåll för att förklara behörighet, risker och kvalificeringskriterier. De här sidorna hjälper till att filtrera leads innan juridiska team börjar följa upp.

Steg för steg: skapa advertorial-landningssidor med AI

Steg 1: definiera målgruppen och erbjudandet

Du måste vara helt på det klara med vem advertorialen riktar sig till och vad det slutliga konverteringsmålet är innan du ens börjar skriva något i AI:n.

Effektiva prompts måste alltid innehålla specifika delar:

• Den specifika typ av målgrupp du vänder dig till
• Deras viktigaste smärtpunkter
• Deras nuvarande medvetenhetsnivå om problemet
• Vad erbjudandet faktiskt lovar som resultat
• Den exakta konverteringshandling du vill att de ska utföra

Om du inte ger dessa konkreta detaljer genererar AI:n bara generiskt innehåll till en advertorial som inte når fram.

Steg 2: generera advertorialens berättelsestruktur

Advertorials följer vissa ganska förutsägbara storytellingramverk. AI fungerar bäst när den uttryckligen förstår hur den här strukturen ska se ut.

De flesta advertorials som verkligen konverterar bra brukar innehålla de här strukturella delarna:

• En hook som är gjord för att väcka nyfikenhet direkt
• En inledning som etablerar någon form av auktoritet eller trovärdighet
• Ett avsnitt som ägnas åt att förklara problemet på djupet
• Införandet av lösningen, nästan som en upptäckt
• Stödjande bevis eller någon form av social validering
• En bra övergång som leder direkt in i call to action

När jag genererar advertorials i LanderLab ser jag till att strukturera mina prompts kring den här sekvensen, så att AI:n skapar en meningsfull berättelseprogression i stället för att bara spotta ur sig slumpmässiga säljtexter.

En enkel advertorialprompt du faktiskt kan använda

Skriv inte som en checklista, skriv som om du briefade en copywriter.

Prompten jag gav LanderLabs AI-landningssidebyggare:

”Skapa en landningssida i advertorialstil för leadgenerering. Sidan ska kännas som en lärorik artikel i stället för en säljsida.

Målgrupp:
Husägare som vill sänka sina månatliga elkostnader.

Huvudproblem:
Energikostnaderna fortsätter att stiga, och husägare är osäkra på om solenergi är värt investeringen. Krav på advertorialen:

• Börja med en rubrik i nyfikenhets- eller nyhetsstil
• Skriv sidan i ett redaktionellt storytellingformat
• Förklara problemet med scenarier som husägare kan känna igen sig i
• Introducera solenergi som en upptäckt eller lösning på ett naturligt sätt
• Inkludera trovärdighetselement som expertinsikter eller branschtrender
• För gradvis besökarna mot att kontrollera sin behörighet för solcellsinstallation
• Håll tonen informativ och pålitlig, inte aggressiv eller säljfokuserad

Konverteringsmål:
Uppmuntra besökare att kontrollera sin behörighet för solenergi genom att slutföra ett kort kvalificeringssteg.”

Här är resultatet:

Sista steget: använd AI för att generera flera advertorialvinklar (A/B-test)

En av de mest övertygande anledningarna att använda AI för att skapa advertorials är att det gör det betydligt enklare att testa kreativa vinklar.

I stället för att behöva bygga om sidor helt från grunden kan du generera variationer väldigt enkelt genom små justeringar av indata, som:

• Använda helt olika hooks för att öppna berättelsen
• Satsa på känslomässig storytelling snarare än mer logisk, faktabaserad storytelling
• Positionera kärnproblemet på alternativa sätt
• Anpassa efter olika nivåer av målgruppens medvetenhet om ämnet

Att testa flera olika advertorialberättelser ger konsekvent mycket starkare resultat än att bara justera designelement på sidan.

Vanliga misstag när man använder AI för advertorial-landningssidor

Ett ganska vanligt fel som jag ser är att låta AI:n generera storytelling som blir för generisk.

Utan specifik kontext om målgruppen tappar advertorials snabbt all verklig autenticitet, och de misslyckas med att bygga det förtroende som krävs.

Ett annat misstag är att luta sig för tungt på säljpitchen. Advertorials säkrar konverteringar bäst när de prioriterar att först utbilda läsaren och sälja därefter.

Många missar också helt att inkludera trovärdighetselement som bevispunkter, auktoritetssignaler eller relevant verklig kontext. Dessa komponenter är inte valfria; de är absolut nödvändiga för bra prestandamått för advertorials.

Och slutligen kämpar många kampanjer eftersom marknadsföraren bara testar en enda advertorialvinkel. Även om AI nu gör det enklare att testa vinklar måste team ändå förbinda sig att experimentera med varierande berättelseriktningar.

När advertorial-landningssidor fungerar bäst

Advertorial-landningssidor är som starkast när besökare behöver rejäl utbildning eller stor försäkran innan de känner sig bekväma med att konvertera.

De är särskilt effektiva att använda i de här scenarierna:

• Kampanjer med kalla betalda trafikkällor
• Affiliatefunnels som kräver sammanhang
• Försäljning av dyra produkter eller komplexa tjänster som kräver förklaring
• Alla branscher där förtroendenivån av naturen är låg
• Erbjudanden som av naturen kräver mycket förklaring innan en prospekt förbinder sig

Advertorials låter marknadsförare noggrant styra besökarnas uppfattning, vilket definitivt är bättre än att uteslutande förlita sig på forcerade direct response-budskap.

Mallar som utgångspunkt för advertorial-landningssidor

Mallar kan fortfarande vara en bra utgångspunkt, särskilt om du behöver lansera snabbt eller vill ha en beprövad struktur att utgå från.

Många advertorialmallar följer redan välbekanta redaktionella layouter, vilket hjälper till att styra storytelling och placering av innehåll.

Begränsningen är att mallar är fasta till sin natur. AI förbättrar det genom att låta dig generera advertorial-landningssidor som anpassar sig efter din nisch, din målgrupp och ditt erbjudande, samtidigt som de behåller den struktur som får advertorial-sidor att konvertera.

Avslutande tankar om AI-advertorial-landningssidan

Advertorial-landningssidor lyckas förena storytellingens konst med konverteringens vetenskap på ett sätt som traditionella säljsidor ofta har svårt att åstadkomma.

De fokuserar på att bygga förtroende, öka besökarnas engagemang avsevärt och förbereda besökarna för åtagandet innan själva frågan kommer.

AI ersätter inte kärnstrategin att använda advertorials. Snarare tar den bort de operativa hinder som historiskt gjorde skapandet av advertorials till en långsam, betungande process.

Genom att använda strukturerade prompts och nya AI-genereringsverktyg kan marknadsförare i dag skapa, testa och skala sina advertorial-landningssidor mycket snabbare än någonsin tidigare.

För alla marknadsföringsteam som driver leadgenereringsprogram eller är starkt engagerade i affiliatefunnels håller de här AI-drivna advertorialflödena snabbt på att bli ett av de mest effektiva sätten att lansera och optimera kampanjer.

Rätt byggd kan en AI-advertorial-landningssida slå traditionella landningssidor genom att värma upp besökarna före konverteringen.