PostHog auf Ihren Landingpages
Die meisten PostHog-Projekte beginnen bei der Registrierung, die Anzeige, die den Nutzer gebracht hat, ist also geraten. Der Webhook von LanderLab verlegt die Startlinie zurück zur Anzeige. Jeder Lead wird als Event an den Capture-Endpunkt von PostHog gepostet, mit den Antworten aus dem Formular, der Seite, den UTMs und der IP des Besuchers als Properties, und E-Mail und Name der Person werden in ihrem Profil gesetzt.
Es ist für produktgetriebene Teams, die Traffic einkaufen: SaaS-Trials, Apps mit Warteliste, Marktplätze, die Anbieter gewinnen. Teilen Lead und Produktnutzung in PostHog eine Person, ist der Funnel von der Anzeige bis zur Aktivierung ein Report, keine Tabelle.
Landingpage-Leads als PostHog-Events
Jede Absendung wird in PostHog zu einem Event „Lead submitted“, mit den Feldern des Formulars und den Quiz-Antworten als Properties. Auch die eigenen Properties von PostHog werden befüllt: die Seite als $current_url und die IP des Besuchers als $ip, so kommt der Standort von der Person, nicht vom Server von LanderLab.
Die Capture-Endpunkte von PostHog sind öffentlich und nur beschreibbar, und sein Projekt-Token ist zum Teilen gedacht, das Posten aus einem Webhook braucht also überhaupt keinen Secret Key.
Person-Properties aus dem Formular
Innerhalb des Events schreibt $set E-Mail und Name ins Profil der Person, und $set_once behält die erste Landingpage, auf der sie konvertiert hat, auch wenn sie später erneut absendet. Erkennt Ihre App Nutzer an derselben E-Mail, gehören der Lead und alles, was der Nutzer im Produkt tut, zu einer Person.
Funnels, die bei der Anzeige beginnen
Mit utm_source, utm_campaign und der A/B-Variante am Lead-Event kann ein PostHog-Funnel auf der Landingpage beginnen und bei der Aktion enden, die für Sie zählt: erstes Projekt angelegt, erste Rechnung verschickt, Tarif hochgestuft. Schlüsseln Sie ihn nach Kampagne auf, und Sie sehen, welche Anzeigengruppen Nutzer bringen, die aktiv werden, nicht nur Nutzer, die sich registrieren.
Diesen Test kann LanderLab allein nicht fahren: Seine Reports bewerten eine Variante nach Leads, und PostHog erweitert das Urteil auf das, was diese Leads danach tun.
Nur die Leads, die sich zu tracken lohnen, mit Workflows
Nicht jede Absendung gehört in Product Analytics. Ein Workflow kann zwischen Seite und PostHog sitzen: ein Filter, der nur abgeschlossene Quizze durchlässt, ein Wenn-Node, der Test-Leads draußen hält, dann ein HTTP-Request-Node, der das Event postet. Die Ausführungsansicht zeigt den Pfad jedes Leads, so ist ein fehlgeschlagener Versand sichtbar, statt still in einem Funnel zu fehlen.
