Quora Pixel op je landingspagina's
Advertenties op Quora staan naast vragen die mensen zelf typten: welke levensverzekering ze moeten nemen, welk CRM ze moeten kiezen, of een cursus het waard is. Die intentie is de reden om Quora-verkeer te kopen, en de reden om het zorgvuldig te meten, want de zoekwoorden en onderwerpen die relevant lijken, zijn niet altijd de zoekwoorden en onderwerpen die converteren.
In LanderLab draait de pixel van Quora vanuit de eigen code van de pagina, of één keer vanuit die van het domein zodat elke landingspagina hem heeft, en een Generate Lead-event gaat af wanneer het formulier of de quiz wordt verzonden. Advanced Match van Quora kan het e-mailadres van de lead meenemen, gehasht in de browser voordat het vertrekt.
Het past bij weloverwogen aankopen: verzekeringen en financiële producten, B2B-software, opleidingen en cursussen, zakelijke dienstverlening.
Quora-conversietracking op landingspagina's
Quora meldt paginabezoeken via de basispixel en conversies via een event, Generate Lead op een leadpagina, dat afgaat wanneer het formulier of de quiz wordt verzonden. Op dat event optimaliseert een conversiecampagne, en dat telt Ads Manager als lead naast je uitgaven.
Advanced Match voor leads op meerdere apparaten
Een lezer kan je advertentie op een telefoon zien en het formulier later op een laptop invullen. Met Advanced Match kan de pixel het e-mailadres van de lead doorgeven, en de pixel van Quora hasht niet-gehashte e-mailadressen met SHA-256 in de browser voordat ze verstuurd worden. Quora gebruikt de hash om de conversie te matchen en verwijdert hem daarna.
Voor lange overwegingscycli kun je in de accountinstellingen van Quora ook eigen conversievensters instellen voor click-through en view-through.
Landingspagina's per antwoord, gemeten
De beste Quora-landingspagina's gaan verder met het antwoord dat de lezer zocht. Bouw er een per vraagthema, houd op elke landingspagina dezelfde pixel, en vergelijk ze in de analytics van LanderLab en op de LL Variant ID bij elke lead. Verborgen velden houden utm_campaign en utm_content bij elke lead, zodat je CRM laat zien welk thema de polissen of de deals opleverde.
