Squeeze page vs landningssida: deras roller i digital marknadsföring

För alla som driver en digital marknadsföringskampanj är det viktigt att förstå de subtila skillnaderna mellan en squeeze page och en landningssida.

På ytan liknar sidorna varandra, men de skiljer sig åt i funktion, uppbyggnad och syfte. Att veta när man ska använda vilken kan ha stor betydelse för marknadsföringsresultaten.

Den här artikeln förklarar de viktigaste skillnaderna mellan squeeze pages och landningssidor och går igenom hur du använder dem effektivt för dina marknadsföringsmål. Nu går vi in på jämförelsen squeeze page vs landningssida.

Squeeze pages fokuserar på att maximera insamlingen av leads

Squeeze pages är byggda för ett enda syfte – att samla in besökarnas kontaktuppgifter (oftast e-postadresser).

Sidorna är utformade för att fånga leads utan distraktioner som leder bort besökarna från huvudmålet.

I stället för att överösa besökarna med flera uppmaningar till handling presenterar squeeze pages ett direkt och välorganiserat budskap som enbart syftar till att få besökarna att lämna sin e-postadress. En enkel design fungerar mycket bra för kampanjer högst upp i funneln.

Men enkelhet betyder inte att squeeze pages är en efterhandskonstruktion. Att skapa en effektiv squeeze page kräver noggrann planering.

Du måste ta reda på exakt vad din målgrupp värdesätter och presentera det så att det inte går att ignorera. Erbjudanden som exklusivt innehåll, gratis nedladdningar och tidig tillgång brukar fungera bäst.

Ännu viktigare är att en kompakt sida inte lämnar mycket utrymme för att utforska. Det är ja eller nej, med lite plats för tvekan.

Landningssidor: ett brett verktyg för konvertering

Landningssidor fyller däremot en annan funktion. De hanterar vanligtvis mer komplexa konverteringar, som att anmäla sig till en demo, registrera sig för ett webbinarium eller köpa en produkt. På grund av hur landningssidor fungerar kan de innehålla mer information.

Det beror på att besökare på landningssidor oftast befinner sig längre ned i säljfunneln och vill ha mer detaljerad information som hjälper dem i beslutsprocessen.

Till skillnad från squeeze pages kan landningssidor innehålla kundomdömen, produktgenomgångar, demovideor och detaljerade beskrivningar av de tjänster som erbjuds.

Även om landningssidor ska ha ett tydligt konverteringsmål bör de också ge tillräckligt med sammanhang för att besökarna ska kunna ta nästa steg med trygghet.

Någon som landar på landningssidan för en ny mjukvaruprodukt vill se produktens fördelar i fallstudier och recensioner innan man bestämmer sig för att köpa eller testa den.

Den extra informationen minskar oro och tvekan och ökar sannolikheten för konvertering.

Designskillnader: enkel kontra detaljerad

Designen på squeeze pages och landningssidor spelar en viktig roll för hur effektiva de är. Squeeze pages är medvetet förenklade; de innehåller bara en rubrik, en kort beskrivning av erbjudandet och ett formulär för att samla in e-postadresser.

De förmedlar ofta en känsla av brådska, till exempel genom ett tidsbegränsat erbjudande eller exklusivt innehåll som bara finns för prenumeranter.

Landningssidor kan däremot utformas med fler element och visuella inslag som stöder beslutsprocessen.

En väl uppbyggd landningssida skapar förtroende genom flera lager av information och leder ofta besökarna genom en process av att lära sig, förstå och till slut konvertera.

Designprinciper för squeeze pages

– Minimera distraktioner: bara en uppmaning till handling, vanligtvis ett formulärfält.
– Korta, lockande texter som räcker för att övertyga besökaren att agera.
– Starka bilder eller tydliga rubriker som direkt förmedlar erbjudandets värde.
– En kontrastrik CTA-knapp som sticker ut och drar till sig uppmärksamhet.

Designprinciper för landningssidor

– Detaljer: lyft fram fördelar, funktioner och användningsområden. – Ta med flera sektioner, ofta med bilder, social proof och förtroendesignaler.
– Tydliga konverteringsmål och stödjande CTA:er, strategiskt placerade genom hela sidan.
– Möjligheter att utforska produkter och tjänster mer på djupet för att öka engagemanget.

Mål och strategier: så använder du respektive sida

Valet mellan squeeze pages och landningssidor beror på vilket skede din målgrupp befinner sig i.

När ska du använda en squeeze page?

1. Squeeze pages passar perfekt om fokus ligger på att bygga en e-postlista eller om målet är att fånga nya leads, till exempel när du lanserar ett nyhetsbrev.

2. Kampanjer högst upp i funneln. Squeeze pages är idealiska för att locka personer som precis har börjat intressera sig för ditt varumärke. De letar efter något färdigt att ta med sig, som en gratis e-bok eller en provperiod, men är inte redo att köpa ännu.

3. Minimera distraktioner. Om en kampanj bygger på en enda handling (till exempel att samla in e-postadresser) kan en fokuserad squeeze page ta bort förvirring och beslutsförlamning och ge högre konvertering.

När ska du använda en landningssida?

1. När mer beskrivning behövs. För leads i mitten av funneln som behöver mer innehåll före konvertering ger landningssidor utrymme för fler förklaringar.

2. När beslutet är komplext. Oavsett om du säljer en produkt, erbjuder en kurs eller vill få besökare att anmäla sig till ett event ger landningssidor friheten att bemöta invändningar eller ge extra information.

3. Vårda befintliga leads. Om besökarna redan känner till ditt varumärke men behöver övertygas om att ta nästa steg kan en landningssida guida dem genom beslutsprocessen.

Optimera för konvertering: praktiska tips

Att förstå skillnaden mellan squeeze pages och landningssidor är bara början. Det finns flera strategier du bör använda för att båda ska fungera effektivt:

1. Testa alltid: Oavsett om det gäller din rubrik, CTA eller dina bilder visar tester av olika varianter vad som går hem hos din målgrupp. A/B-testning av både squeeze pages och landningssidor är avgörande för att öka konverteringsgraden.

2. Använd stark copywriting: Kortfattad, fördelsinriktad copy är avgörande på squeeze pages. Landningssidor kan i stället vara mer detaljerade, men de ska ändå leda besökarna mot konverteringsmålet. Drunkna inte i onödig jargong.

3. Mobiloptimering: Oavsett om det är en squeeze page eller en landningssida är det ett måste att den är mobilvänlig. Eftersom allt fler använder mobila enheter bör du se till att sidorna laddas snabbt och att formulären är enkla att fylla i även på små skärmar. Läs mer om vikten av mobilanpassade landningssidor 2024.

4. Personalisering och dynamiskt innehåll: För dynamiskt innehåll, särskilt på landningssidor, kan du anpassa budskapen efter varifrån besökarna kommer och hur de tidigare har interagerat med ditt varumärke. Den typen av personliga upplevelser kan öka konverteringsgraden dramatiskt.

5. Visuella ledtrådar: Både squeeze pages och landningssidor fungerar bra när visuella ledtrådar styr besökarens blick mot den viktigaste CTA:n. Det kan åstadkommas med riktningspilar, strategisk placering av bilder eller kontrastrika färger.

Slutomdöme: squeeze page vs landningssida

Framgången för en digital marknadsföringskampanj beror ofta på hur väl du förstår verktygen.

Squeeze pages och landningssidor kan verka som liknande delar av funneln, men deras roller är tydligt olika.

Genom att använda squeeze pages för att fånga leads och landningssidor för mer djupgående konverteringar kan kampanjer finjusteras och ge mätbara resultatförbättringar.

I stället för att välja en universallösning för dina marknadsföringssidor bör du fundera på var din målgrupp befinner sig och hur mycket information den behöver.

Genom att anpassa dina sidor efter dessa faktorer kan du skapa en mer träffsäker väg till konvertering och nå dina marknadsföringsmål effektivare.

Du kan skapa squeeze pages och landningssidor i LanderLab utan att skriva någon kod. Testa LanderLab gratis i 7 dagar