Dal prompt al funnel: automatizzare il lead gen con Hermes e LanderLab
Un messaggio su Telegram, due varianti di landing page per un A/B test, tracking di ClickFlare già installato. Ecco l'esecuzione esatta con Hermes Agent e LanderLab, con i prompt e i controlli che sono seguiti.
Lanciare un solo test di lead gen di solito significa avere cinque tab aperte: il page builder, il tracker, il CRM, lo strumento di notifica e una nota dove conservi il codice di tracciamento che hai appena copiato.
Questa volta la strada è stata diversa. Un messaggio è arrivato a un agente AI su Telegram. Chiedeva due landing page per lead di impianti dentali, create come varianti A/B e con il tracking di ClickFlare già inserito.
18 minuti dopo, entrambe le pagine erano pronte. Questa guida ripercorre il processo con Hermes Agent e LanderLab: i prompt, cosa è tornato indietro e cosa richiedeva ancora un controllo manuale.
Ecco l'intero flusso in breve:
- Esegui Hermes Agent su un server e parlaci tramite Telegram.
- Collegalo ai server MCP di LanderLab e ClickFlare, così può agire all'interno di entrambi gli account.
- Invia un prompt che chieda due varianti di pagina, un'impostazione orientata alla conversione e il codice di tracking.
- Controlla entrambe le varianti e verifica che il codice di ClickFlare sia presente su ciascuna.
- Crea un workflow di LanderLab che invii ogni nuovo lead su Telegram, poi invia un lead di test.
Cos'è Hermes Agent e perché si adatta al media buying
Hermes Agent è un agente AI gratuito e open source di Nous Research, rilasciato con licenza MIT. Lo installi tu stesso, scegli i modelli AI su cui gira e ci chatti dal terminale o da app come Telegram, Slack, Discord e WhatsApp.
La parte più utile per il lavoro ripetitivo è il ciclo di apprendimento. Secondo la documentazione di Hermes, l'agente crea skill dall'esperienza, le migliora man mano che le usa e ricorda da una sessione all'altra. Più lo usi, meglio conosce il tuo processo.
Supporta anche MCP (Model Context Protocol), uno standard aperto che permette a un assistente AI di usare software reali invece di tirare a indovinare. LanderLab ha un proprio server MCP, e così ClickFlare. Collega entrambi e una sola chat può creare una pagina e configurarne il tracking.
Scegli il modello in base al budget, non al benchmark
Hermes può girare su diversi modelli, e il migliore non deve per forza essere quello predefinito. Questa configurazione ne usa tre.
Claude Opus 4.8 tramite API dà i risultati migliori e costa di più, perché ogni token viene fatturato. Codex 5.5 invece funziona con il login di un abbonamento, quindi il prezzo è fisso ogni mese. Un piano da $100 ha coperto tutto il lavoro qui, e per questo è diventato il modello principale.
Grok è l'opzione economica e se la cava bene con landing page e immagini. È anche più veloce che far passare una creazione da Claude Code, ed è per questo che questa esecuzione ha richiesto 18 minuti.
Supponi di gestire un agente AI per la lead generation con molte piccole creazioni a settimana. In quel caso «abbastanza buono a prezzo fisso» di solito batte «il migliore a prezzo ignoto».
Hermes Agent gira su un server e risponde su Telegram. Ogni comando e ogni chiamata a uno strumento MCP parte da questa chat.
Riscaldamento: trasformare il sito di una clinica da una pagina a un sito completo
Prima del funnel, l'agente ha ricostruito il sito di un piccolo studio dentistico. Il vecchio sito era una sola pagina in italiano. L'obiettivo erano più pagine in grado di posizionarsi su Google, più una versione in inglese.
L'agente ha ricevuto un solo prompt:
Partendo dal vecchio sito della clinica su LanderLab, che è composto da una sola pagina, crea invece un sito completo e rendilo moderno. Prima di tutto cerca le parole chiave per posizionare il sito su Google usando l'MCP di Ahrefs. In base alle parole chiave aggiungi contenuti pertinenti al sito.
Assicurati che i contenuti siano sia in inglese sia in italiano. Per le immagini usa quelle del vecchio sito. Se ne servono di nuove, usa Grok solo per la generazione di immagini. Una volta finito, caricalo sul dominio della clinica su LanderLab e mandami il link per ricontrollarlo.
L'agente ha lavorato per quasi un'ora. Ha mantenuto l'header originale e aggiunto una pagina separata per ogni servizio, circa 12 in tutto, più pagine per la clinica e il team. In una città piccola con poca concorrenza, buoni contenuti su queste pagine possono bastare per posizionarsi.
Le recensioni sul nuovo sito sono vere. L'agente le ha prese da un sito di recensioni di medici, il che dà alla clinica una riprova sociale reale sulla pagina invece di citazioni inventate.
Ha aggiunto anche un pulsante di prenotazione WhatsApp, un form per i lead su ogni pagina e un widget che mostra se la clinica è aperta in questo momento. I lead dei form arrivano direttamente nella gestione dei lead integrata di LanderLab.
La homepage ricostruita della clinica: un selettore inglese/italiano, lo stato «aperto ora», una CTA di prenotazione e 56 recensioni verificate di MioDottore riportate dal vecchio sito.
Passo 1: invia un prompt per due varianti di landing page
Un sito porta visitatori organici. Il traffico a pagamento ha bisogno di una pagina costruita per una sola offerta, ed è questa la differenza fondamentale tra una landing page e un sito web. Il lavoro successivo, quindi, sono state due pagine di lead gen per impianti dentali.
Ecco il prompt inviato all'agente su Telegram:
Voglio creare due landing page per raccogliere lead di impianti dentali per la clinica. Prova due design / angolazioni completamente diversi. Farò un A/B test tra le due. Il testo deve essere in inglese. Devono essere create come varianti in LanderLab.
Entrambe devono essere ottimizzate per massimizzare i lead raccolti. Usa tutti i trucchi di CRO che conosci. Infine, usando l'MCP di ClickFlare, metti il codice di tracking di ClickFlare su entrambe. Mandami i link quando sono pronte.
Tre righe di quel prompt fanno la maggior parte del lavoro. «Due design / angolazioni completamente diversi» impedisce all'agente di creare due volte la stessa pagina. «Varianti in LanderLab» mette le due pagine sotto un'unica landing page, così il traffico ruota automaticamente tra le due.
La riga su ClickFlare elimina il passaggio manuale più noioso del lancio. E «trucchi di CRO» (ottimizzazione del tasso di conversione) indica le solite leve: il form in alto, i timer con conto alla rovescia, la riprova sociale e così via.
Il brief arriva su Telegram e l'agente carica subito le skill di cui ha bisogno: landerlab-mcp-site-building e tracker-mcp-operations.
Preparati ad aspettare. L'agente ha passato la creazione a Claude Code nel terminale, che è molto più lento di un modello come Grok. Questa esecuzione ha richiesto 18 minuti.
Passo 2: controlla entrambe le varianti prima di ogni altra cosa
L'agente è tornato con due angolazioni. Una è premium e pacata. L'altra è direct response e fa leva sulla paura.
Variante A: pacata e premium
La variante A sembra la pagina di una clinica professionale. In alto c'è un quiz per la generazione di lead, con un breve testo accanto che dà al visitatore un motivo per iniziare.
Ridimensionare il browser è stato il primo controllo. Nella vista mobile il quiz è rimasto in alto sullo schermo, che è la parte che conta di più su un telefono.
Variante A: l'angolazione pacata e premium, con il quiz di valutazione da 60 secondi above the fold.
Variante B: scura e diretta
La variante B, chiamata «Risk Quiz» in LanderLab, usa uno sfondo nero e colori ad alto contrasto. Il testo si concentra sui rischi dell'attesa. L'agente ha perfino ridisegnato il logo della clinica perché funzionasse su sfondo scuro.
Due pagine molto diverse sono proprio il punto. Un test tra pagine quasi identiche ti insegna poco. Un test tra una promessa pacata e un messaggio di rischio ti dice a cosa risponde questo pubblico.
Variante B, il Risk Quiz: sfondo nero, CTA arancione e un logo che l'agente ha ridisegnato per renderlo leggibile su scuro.
Passo 3: verifica che il codice di tracking di ClickFlare sia attivo
La maggior parte dei media buyer fa questo passaggio a mano. Si crea il lander in ClickFlare, si copia il codice di tracking, lo si incolla nella pagina e si ripete per ogni variante. È lento, e un incolla dimenticato significa una variante senza dati.
Qui Hermes Agent ha usato l'MCP di ClickFlare per ottenere il codice di tracking e inserirlo in entrambe le pagine. Aprendo ogni variante si è confermato che il codice era al suo posto. Nessuno ha dovuto accedere a ClickFlare.
Cercando «clickf» nel sorgente della pagina si conferma lo script di ClickFlare inserito dall'agente. Nessuno ha effettuato l'accesso a ClickFlare per ottenerlo.
In LanderLab, entrambe le varianti stavano sotto la stessa landing page, Variante A e Variante B (Risk Quiz), con il traffico diviso 50/50. Per saperne di più su come leggere i risultati per variante, consulta questa guida sull'A/B testing con ClickFlare.
Entrambe le varianti sotto un'unica landing page in A/B Test Mode, ciascuna con il 50% del traffico, esattamente ciò che chiedeva il prompt.
Passo 4: invia ogni lead su Telegram con un workflow
L'ultimo tassello garantisce che nessun lead vada perso. Questa parte è stata costruita a mano nei Workflow di LanderLab, che girano automaticamente ogni volta che arriva un nuovo lead.
- Apri Workflows e creane uno nuovo, per esempio dental-implants-notification.
- Aggiungi il nodo di ingresso, un trigger che scatta quando si riceve un lead, e seleziona la landing page degli impianti dentali.
- Aggiungi un nodo Telegram notification e scegli la connessione Telegram che hai configurato prima.
- Incolla il Chat ID, che dice al bot dove inviare i messaggi.
- Salva e pubblica il workflow.
Non hai ancora un bot Telegram? La guida all'integrazione di Telegram mostra come crearne uno con BotFather e trovare il Chat ID di una chat personale, di un gruppo o di un canale.
Il workflow è fatto di due nodi: un trigger Lead e un'azione Telegram puntata su un Chat ID.
Passo 5: invia un lead di test e controlla ogni tappa
Non lanciare mai a occhi chiusi. Apri la pagina, completa il quiz e invia un lead di test con i tuoi dati.
Tre cose hanno confermato che la configurazione funzionava:
- La schermata di ringraziamento si è caricata, con una seconda call to action per scrivere alla clinica su WhatsApp.
- Il lead è comparso pochi secondi dopo sotto Leads in LanderLab, con l'URL della pagina e l'ID della variante, così sai quale pagina l'ha generato.
- Il messaggio su Telegram è arrivato con gli stessi dettagli e il test è comparso nella cronologia di esecuzione del workflow.
Il lead di test arriva su Telegram con le risposte del quiz, l'URL della landing page e l'ID della variante che l'ha generato.
Errori da evitare quando un agente AI costruisce il tuo funnel
- Saltare il controllo. L'agente ha fatto un buon lavoro, ma entrambe le pagine hanno comunque richiesto uno sguardo manuale su mobile e al codice di tracking. Mantieni questa abitudine.
- Usare recensioni prelevate senza chiedere. Le recensioni vere battono quelle inventate. Ma copiare contenuti da un'altra piattaforma può violarne i termini d'uso, quindi controllali e ottieni prima l'approvazione del cliente.
- Aggiungere falsa urgenza. I timer con conto alla rovescia erano nell'elenco dei trucchi di CRO. Su un'offerta medica usa solo un timer legato a una scadenza reale e leggi la policy sugli annunci sanitari della tua fonte di traffico prima di portare avanti un'angolazione basata sulla paura.
- Pagare il prezzo massimo per ogni attività. Adatta il modello al compito. Un abbonamento fisso per il lavoro quotidiano, il modello a consumo per token per le parti difficili.
- Testare due versioni della stessa idea. Chiedi all'agente angolazioni diverse, non colori diversi del pulsante.
Domande frequenti
Cos'è Hermes Agent?
Hermes Agent è un agente AI gratuito e open source creato da Nous Research. Lo esegui sul tuo computer o su un server, colleghi i modelli AI che preferisci e ci parli dal terminale o da app come Telegram. Salva skill e ricordi, quindi impara i tuoi processi nel tempo.
Devo scrivere codice per collegare Hermes Agent a LanderLab?
No. Hermes supporta MCP, quindi aggiungi il server MCP di LanderLab una sola volta durante la configurazione. Dopodiché descrivi ciò che vuoi con parole tue e l'agente sceglie gli strumenti LanderLab giusti per creare, pubblicare o testare le tue pagine.
Quali piani di LanderLab includono l'accesso MCP?
L'accesso MCP e API è incluso nei piani Grow, Scale ed Enterprise. Puoi creare un account LanderLab e costruire pagine gratis, poi passare a un piano superiore quando vuoi collegare un agente.
Quanto tempo ci mette l'agente a creare due landing page?
In questa esecuzione ha richiesto 18 minuti, perché l'agente ha usato Claude Code nel terminale. Un modello più veloce come Grok può finire prima. L'intero sito multipagina della clinica ha richiesto quasi un'ora.
LanderLab può inviare i nuovi lead a Telegram?
Sì. Puoi aggiungere Telegram come integrazione su una landing page oppure inviare i lead lì da un workflow, come mostrato in questa guida. In entrambi i casi servono il token di un bot Telegram e il Chat ID a cui devono arrivare i messaggi.
Parti in piccolo. Collega Hermes Agent a LanderLab, chiedi due varianti di una pagina che già gestisci e controlla il codice di tracking prima di mandare anche un solo clic.
Da lì, lo stesso agente può creare la campagna su ClickFlare e analizzare i dati quando il traffico è partito.
