Du prompt au funnel : automatiser le lead gen avec Hermes & LanderLab

Lancer un seul test de lead gen, cela veut souvent dire cinq onglets ouverts : le créateur de pages, le tracker, le CRM, l'outil de notifications et une note où vous gardez le code de tracking que vous venez de copier.

Cette fois, le chemin a été différent. Un message est parti vers un agent IA sur Telegram. Il demandait deux landing pages pour des leads d'implants dentaires, conçues comme des variantes A/B et avec le tracking ClickFlare déjà en place.

18 minutes plus tard, les deux pages étaient prêtes. Ce guide détaille le processus avec Hermes Agent et LanderLab : les prompts, ce qui est revenu et ce qui a encore demandé une vérification manuelle.

Voici tout le déroulé en bref :

1. Faites tourner Hermes Agent sur un serveur et parlez-lui via Telegram.
2. Connectez-le aux serveurs MCP de LanderLab et de ClickFlare, pour qu'il puisse agir dans les deux comptes.
3. Envoyez un prompt qui demande deux variantes de page, une orientation conversion et le code de tracking.
4. Passez en revue les deux variantes et vérifiez que le code ClickFlare est bien présent sur chacune.
5. Créez un workflow LanderLab qui envoie chaque nouveau lead sur Telegram, puis soumettez un lead de test.

Ce qu'est Hermes Agent et pourquoi il convient au media buying

Hermes Agent est un agent IA gratuit et open source de Nous Research, publié sous licence MIT. Vous l'installez vous-même, vous choisissez les modèles d'IA sur lesquels il tourne et vous discutez avec lui depuis le terminal ou depuis des applications comme Telegram, Slack, Discord et WhatsApp.

Pour le travail répétitif, c'est la boucle d'apprentissage qui est utile. D'après la documentation de Hermes, l'agent crée des skills à partir de l'expérience, les améliore à mesure qu'il les utilise et garde en mémoire d'une session à l'autre. Plus vous l'utilisez, mieux il connaît votre méthode.

Il prend aussi en charge MCP (Model Context Protocol), un standard ouvert qui permet à un assistant IA d'utiliser de vrais logiciels au lieu de deviner. LanderLab propose son propre serveur MCP, tout comme ClickFlare. Connectez les deux, et une seule conversation peut créer une page et en configurer le tracking.

Choisissez le modèle selon le budget, pas selon le benchmark

Hermes peut tourner sur plusieurs modèles, et le meilleur n'a pas à être votre modèle par défaut. Cette configuration en utilise trois.

Claude Opus 4.8 via l'API donne les meilleurs résultats et coûte le plus cher, car chaque token est facturé. Codex 5.5 passe plutôt par une connexion d'abonnement, donc le prix est fixe chaque mois. Un forfait à $100 a couvert tout le travail ici, ce qui en a fait le modèle principal.

Grok est l'option économique, et il se débrouille bien avec les landing pages et les images. Il est aussi plus rapide que de faire passer une création par Claude Code, ce qui explique que cette exécution précise ait pris 18 minutes.

Imaginons que vous utilisiez un agent IA pour la génération de leads, avec de nombreuses petites créations par semaine. Alors « assez bien à prix fixe » l'emporte généralement sur « le meilleur à prix inconnu ».

Hermes Agent tourne sur un serveur et répond dans Telegram. Chaque commande et chaque appel d'outil MCP part de ce chat.

Échauffement : transformer le site d'une clinique d'une seule page en site complet

Avant le funnel, l'agent a reconstruit le site d'un petit cabinet dentaire. L'ancien site tenait sur une seule page, en italien. L'objectif : davantage de pages capables de se positionner sur Google, plus une version anglaise.

L'agent a reçu un seul prompt :

À partir de l'ancien site de la clinique sur LanderLab, qui tient sur une seule page, crée à la place un site complet et rends-le moderne. Commence par rechercher des mots-clés pour positionner ce site sur Google avec le MCP d'Ahrefs. En fonction des mots-clés, ajoute du contenu pertinent au site.

Veille à ce que le contenu soit à la fois en anglais et en italien. Pour les images, reprends celles de l'ancien site. S'il faut en générer de nouvelles, utilise Grok uniquement pour la génération d'images. Une fois terminé, mets le site en ligne sur le domaine de la clinique dans LanderLab et envoie-moi le lien pour que je le vérifie.

L'agent a travaillé près d'une heure. Il a conservé l'en-tête d'origine et ajouté une page distincte pour chaque soin, une douzaine en tout, ainsi que des pages pour la clinique et l'équipe. Dans une petite ville peu concurrentielle, un bon contenu sur ces pages peut suffire pour se positionner.

Les avis du nouveau site sont réels. L'agent les a récupérés sur un site d'avis de médecins, ce qui donne à la clinique une véritable preuve sociale sur la page plutôt que des citations inventées.

Il a aussi ajouté un bouton de réservation WhatsApp, un formulaire de leads sur chaque page et un widget qui indique si la clinique est ouverte en ce moment. Les leads des formulaires arrivent directement dans la gestion des leads intégrée de LanderLab.

La page d'accueil reconstruite de la clinique : un sélecteur anglais/italien, un statut « ouvert maintenant », un CTA de réservation et 56 avis MioDottore vérifiés repris de l'ancien site.

Étape 1 : envoyer un seul prompt pour deux variantes de landing page

Un site attire des visiteurs organiques. Le trafic payant a besoin d'une page conçue pour une seule offre, et c'est la différence essentielle entre une landing page et un site web. La tâche suivante consistait donc à créer deux pages de lead gen pour des implants dentaires.

Voici le prompt envoyé à l'agent sur Telegram :

Je veux créer deux landing pages pour collecter des leads d'implants dentaires pour la clinique. Essaie deux designs / angles complètement différents. Je ferai un A/B test de ces deux pages. Le texte doit être en anglais. Elles doivent être créées comme des variantes dans LanderLab.

Les deux doivent être optimisées pour collecter un maximum de leads. Utilise toutes les astuces de CRO que tu connais. Enfin, avec le MCP de ClickFlare, mets le code de tracking ClickFlare sur les deux. Envoie-moi les liens quand c'est prêt.

Trois lignes de ce prompt font l'essentiel du travail. « Deux designs / angles complètement différents » empêche l'agent de créer deux fois la même page. « Des variantes dans LanderLab » place les deux pages sous une même landing page, si bien que le trafic alterne automatiquement entre elles.

La ligne sur ClickFlare supprime l'étape manuelle la plus fastidieuse du lancement. Et « astuces de CRO » (optimisation du taux de conversion) désigne les leviers habituels : le formulaire en haut de page, les comptes à rebours, la preuve sociale, etc.

Le brief arrive dans Telegram et l'agent charge aussitôt les skills dont il a besoin : landerlab-mcp-site-building et tracker-mcp-operations.

Prévoyez d'attendre. L'agent a confié la création à Claude Code dans le terminal, ce qui est bien plus lent qu'un modèle comme Grok. Cette exécution a pris 18 minutes.

Étape 2 : examiner les deux variantes avant toute autre chose

L'agent est revenu avec deux angles. L'un est premium et posé. L'autre relève de la réponse directe et joue sur la peur.

Variante A : posée et premium

La variante A ressemble à la page d'une clinique professionnelle. Un quiz de génération de leads occupe le haut de la page, avec un texte court à côté qui donne au visiteur une raison de commencer.

Redimensionner le navigateur a été la première vérification. En affichage mobile, le quiz est resté en haut de l'écran, ce qui compte le plus sur un téléphone.

Variante A : l'angle posé et premium, avec le quiz d'évaluation de 60 secondes au-dessus de la ligne de flottaison.

Variante B : sombre et directe

La variante B, nommée « Risk Quiz » dans LanderLab, utilise un fond noir et des couleurs très contrastées. Le texte met l'accent sur les risques d'attendre. L'agent a même redessiné le logo de la clinique pour qu'il fonctionne sur fond sombre.

Deux pages très différentes, c'est justement le but. Un test entre des pages quasi identiques vous apprend peu de choses. Un test entre une promesse posée et un message de risque vous dit à quoi cette audience réagit.

Variante B, le Risk Quiz : fond noir, CTA orange et un logo que l'agent a redessiné pour qu'il se lise bien sur fond sombre.

Étape 3 : vérifier que le code de tracking ClickFlare est actif

La plupart des media buyers font cette étape à la main. Créer le lander dans ClickFlare, copier le code de tracking, le coller dans la page, puis recommencer pour chaque variante. C'est lent, et un collage oublié donne une variante sans données.

Ici, Hermes Agent a utilisé le MCP de ClickFlare pour récupérer le code de tracking et le placer sur les deux pages. L'ouverture de chaque variante a confirmé que le code était en place. Personne n'a eu à se connecter à ClickFlare.

La recherche de « clickf » dans le code source de la page confirme la présence du script ClickFlare injecté par l'agent. Personne ne s'est connecté à ClickFlare pour l'obtenir.

Dans LanderLab, les deux variantes se trouvaient sous la même landing page, la variante A et la variante B (Risk Quiz), avec un trafic réparti 50/50. Pour en savoir plus sur la lecture des résultats par variante, consultez ce guide sur l'A/B testing avec ClickFlare.

Les deux variantes sous une même landing page en A/B Test Mode, chacune recevant 50% du trafic, exactement ce que demandait le prompt.

Étape 4 : envoyer chaque lead sur Telegram avec un workflow

La dernière pièce garantit qu'aucun lead ne passe à la trappe. Cette partie a été construite à la main dans les Workflows de LanderLab, qui s'exécutent automatiquement chaque fois qu'un nouveau lead arrive.

1. Ouvrez Workflows et créez-en un nouveau, par exemple dental-implants-notification.
2. Ajoutez le nœud d'entrée, un déclencheur qui se lance à la réception d'un lead, et sélectionnez la landing page d'implants dentaires.
3. Ajoutez un nœud Telegram notification et choisissez la connexion Telegram que vous avez configurée plus tôt.
4. Collez le Chat ID, qui indique au bot où envoyer les messages.
5. Enregistrez et publiez le workflow.

Pas encore de bot Telegram ? Le guide d'intégration Telegram explique comment en créer un avec BotFather et trouver le Chat ID d'un chat personnel, d'un groupe ou d'un canal.

Le workflow compte deux nœuds : un déclencheur Lead et une action Telegram dirigée vers un Chat ID.

Étape 5 : soumettre un lead de test et vérifier chaque étape

Ne lancez jamais à l'aveugle. Ouvrez la page, parcourez le quiz et soumettez un lead de test avec vos propres coordonnées.

Trois éléments ont confirmé que la configuration fonctionnait :

• L'écran de remerciement s'est chargé, avec un second appel à l'action invitant à écrire à la clinique sur WhatsApp.
• Le lead est apparu quelques secondes plus tard sous Leads dans LanderLab, avec l'URL de la page et l'ID de variante, pour que vous sachiez quelle page l'a généré.
• Le message Telegram est arrivé avec les mêmes détails, et le test est apparu dans l'historique d'exécution du workflow.

Le lead de test arrive dans Telegram avec les réponses du quiz, l'URL de la landing page et l'ID de variante qui l'a généré.

Erreurs à éviter lorsqu'un agent IA construit votre funnel

• Sauter la vérification. L'agent a bien travaillé ici, mais les deux pages ont quand même demandé un contrôle manuel sur mobile et du code de tracking. Gardez ce réflexe.
• Utiliser des avis récupérés sans demander. Les vrais avis valent mieux que des avis inventés. Mais copier du contenu d'une autre plateforme peut enfreindre ses conditions d'utilisation : vérifiez-les et obtenez d'abord l'accord du client.
• Ajouter une fausse urgence. Les comptes à rebours figuraient sur la liste des astuces de CRO. Pour une offre médicale, n'utilisez un compte à rebours que s'il correspond à une vraie échéance, et lisez la politique publicitaire de votre source de trafic en matière de santé avant de miser sur un angle fondé sur la peur.
• Payer le prix fort pour chaque tâche. Adaptez le modèle à la tâche. Un abonnement fixe pour le travail quotidien, le modèle facturé au token pour les parties difficiles.
• Tester deux versions d'une même idée. Demandez à l'agent des angles différents, pas des couleurs de bouton différentes.

FAQ

Qu'est-ce que Hermes Agent ?

Hermes Agent est un agent IA gratuit et open source créé par Nous Research. Vous le faites tourner sur votre ordinateur ou votre serveur, vous connectez les modèles d'IA de votre choix et vous lui parlez depuis le terminal ou depuis des applications comme Telegram. Il enregistre des skills et des souvenirs, et apprend ainsi vos méthodes au fil du temps.

Dois-je écrire du code pour connecter Hermes Agent à LanderLab ?

Non. Hermes prend en charge MCP : vous ajoutez le serveur MCP de LanderLab une seule fois lors de la configuration. Ensuite, vous décrivez ce que vous voulez en langage courant et l'agent choisit les bons outils LanderLab pour créer, publier ou tester vos pages.

Quels forfaits LanderLab incluent l'accès MCP ?

L'accès MCP et API est inclus dans les forfaits Grow, Scale et Enterprise. Vous pouvez créer un compte LanderLab et construire des pages gratuitement, puis passer à une offre supérieure quand vous voulez connecter un agent.

Combien de temps l'agent met-il pour créer deux landing pages ?

Dans cette exécution, il a fallu 18 minutes, car l'agent a utilisé Claude Code dans le terminal. Un modèle plus rapide comme Grok peut finir plus tôt. Le site complet de la clinique, sur plusieurs pages, a pris près d'une heure.

LanderLab peut-il envoyer les nouveaux leads sur Telegram ?

Oui. Vous pouvez ajouter Telegram comme intégration sur une landing page, ou y envoyer les leads depuis un workflow comme dans ce guide. Dans les deux cas, il vous faut un token de bot Telegram et le Chat ID où les messages doivent arriver.

Commencez petit. Connectez Hermes Agent à LanderLab, demandez deux variantes d'une page que vous exploitez déjà et vérifiez le code de tracking avant d'envoyer le moindre clic.

À partir de là, le même agent peut créer la campagne ClickFlare et analyser les données une fois le trafic lancé.