랜딩 페이지에서 쓰는 ClickFlare
ClickFlare는 이미 클릭을 압니다. 트래픽 소스, 광고, 키워드, 그리고 비용까지. 보지 못하는 것은 랜딩 페이지의 양식이고, 리드 제너레이션 캠페인이 돈을 벌거나 잃는 곳이 바로 거기입니다. 둘을 함께 쓰면 LanderLab 페이지나 퀴즈의 모든 제출이 ClickFlare가 보낸 클릭 ID와 함께 서버 간 포스트백으로 ClickFlare에 돌아가므로, 리드가 지출과 같은 행에 놓입니다.
미디어 바이어에게는 캠페인, 광고, 키워드, 랜딩 페이지 변형별로 바로 행동에 옮길 수 있는 리드당 비용이 생긴다는 뜻입니다. 리드 대신 페이지 조회를 사는 광고 세트는 멈추고, 양식을 채우는 광고 세트에 예산을 몰고, 하루가 끝날 때 트래커 내보내기와 리드 내보내기를 맞춰 보는 일은 그만두세요.
LanderLab이 가장 꼼꼼하게 지원하는 조합이기도 합니다. ClickFlare는 LanderLab 문서에 전용 설정 가이드가 있고, 게시된 모든 페이지에 전용 ‘트래커에 추가’ 바로가기가 있으며, 워크플로(베타)에 전용 액션이 있습니다.
모든 리드에 ClickFlare 포스트백
ClickFlare는 URL에 클릭 ID를 붙여 클릭을 LanderLab 페이지로 보냅니다. 방문자가 양식을 제출하면 LanderLab이 그 ID로 ClickFlare 트래킹 도메인에 서버 간 포스트백을 보내고, 리드는 그 클릭을 산 캠페인, 광고, 키워드에 집계됩니다.
양식 필드를 ClickFlare의 param1~param20으로 보내면 전환에서 리드의 이름, 이메일, 전화번호를 볼 수 있고, ClickFlare의 전환 유형으로 Lead를 지정하면 양식 작성과 오퍼가 나중에 포스트백하는 판매가 별도 열로 나뉩니다.
ClickFlare가 Meta로 넘길 수 있는 매칭 데이터
전환에 이메일과 전화번호가 있으면 ClickFlare가 Conversions API로 리드를 Meta에 넘길 수 있습니다. Meta는 리드를 사람과 매칭할 단서와 캠페인을 최적화할 근거를 더 얻습니다. 광고 세트는 페이지를 불러온 사람이 아니라 양식을 채운 사람에게서 학습합니다.
리디렉션 없는 Google Ads 트래픽
Google Ads 다이렉트 트래킹에는 URL에 클릭 ID를 붙여 줄 리디렉션이 없습니다. 페이지에 ClickFlare 트래킹 스크립트를 넣으면 LanderLab이 대신 ClickFlare 쿠키에서 클릭 ID를 읽습니다. 포스트백과 리드 데이터는 그대로이므로, 검색 캠페인도 리디렉션 캠페인처럼 키워드별 리드당 비용을 보고합니다.
리드당 비용으로 판정하는 랜딩 페이지 분할 테스트
LanderLab은 방문자가 본 A/B 변형을 모든 리드와 함께 보냅니다. 이를 ClickFlare 파라미터 하나에 넣으면 변형마다 소스, 광고 옆에 자체 리드 수와 리드당 비용이 생기고, 이는 페이지 빌더의 양식 작성률보다 나은 판정 기준입니다.
그다음에는 ClickFlare의 AI Smart Traffic이 EPV, CTR, 전환율, ROI를 기준으로 랜딩 페이지, 오퍼, 경로의 가중치를 대신 조정해 줍니다. 이 기능은 리디렉션 캠페인에서 작동합니다. 다이렉트 트래킹으로는 랜딩 페이지 사이에 트래픽을 나눌 수 없습니다.
게시된 페이지에서 라이브 캠페인까지, 더 빠르게
‘트래커에 추가’는 URL을 복사하거나 토큰을 다시 입력하지 않고도 게시된 LanderLab 페이지를 ClickFlare 랜딩 페이지로 만들고, 리디렉션 없이 돌리는 캠페인을 위해 ClickFlare 스크립트를 페이지의 커스텀 코드에 넣어 줄 수 있습니다. 일부 리드만 집계해야 할 때는 워크플로의 ClickFlare 액션으로 완료된 퀴즈만, 또는 미국 리드만 포스트백할 수 있습니다.
