Amplitude nas suas landing pages
O Amplitude é onde muitos times de produto decidem o que está funcionando. O webhook do LanderLab garante que a aquisição paga faça parte dessa decisão. Cada lead é postado na HTTP V2 API do Amplitude como um evento, com as respostas do formulário como propriedades de evento, os dados da pessoa como propriedades de usuário e o IP e o navegador do visitante, para que a localização e o dispositivo descrevam a pessoa, não um servidor.
É para times que compram tráfego e o avaliam pelo comportamento: apps de assinatura, trials de SaaS, marketplaces. Quando o evento de lead e os eventos de produto compartilham um user ID, um cohort comportamental pode começar com “veio desta campanha”.
Leads de landing page como eventos no Amplitude
Cada envio vira um evento “Lead Submitted” no Amplitude, com as respostas do quiz e os campos do formulário como propriedades de evento. O modo JSON do webhook monta o array de eventos que a HTTP V2 API do Amplitude espera, e a API key do Amplitude, que ele trata como chave pública, vai no corpo da requisição. A Secret Key nunca sai da sua conta do Amplitude.
Use o e-mail da pessoa ou o user ID do seu produto como user_id. O Amplitude pede IDs de pelo menos cinco caracteres, o que um e-mail sempre tem.
Cohorts comportamentais por campanha e variação
Com utm_campaign, utm_source e a variação do teste A/B no evento de lead, qualquer gráfico pode ser dividido pelo anúncio que o originou. Monte um cohort com os usuários da sua melhor campanha do TikTok e compare a retenção deles com a do cohort da pesquisa do Google, ou confira se a variação que ganhou em leads também ganha em atividade na segunda semana.
Propriedades de usuário que acompanham a pessoa
As propriedades de usuário enviadas com o lead ficam no usuário: o e-mail, o plano que a pessoa disse querer, a faixa de orçamento do quiz. Todo evento posterior as herda, então um funil daqui a dois meses ainda pode ser dividido por uma resposta que a pessoa deu na landing page.
Localização e dispositivo do visitante, não do servidor
Um evento enviado de um servidor colocaria todo lead na cidade do servidor. O LanderLab envia o IP e o user agent do visitante com cada lead, o Amplitude os lê, e os seus relatórios de país, região e dispositivo continuam corretos para o tráfego pago.
Dados limpos na entrada, com Workflows
Analytics de produto só é tão bom quanto o que entra. Coloque um Workflow entre as suas páginas e o Amplitude e o nó Requisição HTTP pode enviar só os leads que contam: quizzes concluídos, geos reais, nada de testes internos. A visão de execuções mostra o caminho de cada lead e qualquer etapa que falhou.
