Landing page advertorial: definición, cómo crearla y 10 ejemplos

¿Qué es una landing page advertorial?

Una landing page advertorial es una página que se lee como contenido editorial pero está construida para convertir. Parece una noticia, un reportaje o un relato en primera persona. Empieza con información, construye un argumento y solo revela su intención promocional cuando el lector ya está convencido.

A diferencia de una landing page estándar, que abre con una oferta y pide una decisión de inmediato, un advertorial se gana esa decisión poco a poco. El lector se siente informado en lugar de presionado para comprar. Esa diferencia psicológica es la razón por la que los advertorials rinden de forma constante mejor que las páginas de venta agresiva con tráfico frío.

El término combina «advertising» (publicidad) y «editorial». En prensa escrita, los advertorials eran páginas completas redactadas con la voz de la publicación. Online, viven en blogs de marca, hubs de contenido nativo y páginas de partners de publishers, y se publican en Taboola, Outbrain, Facebook y Google. El formato lleva décadas siendo un básico del marketing de respuesta directa porque funciona en prácticamente todos los verticales y fuentes de tráfico.

Landing page advertorial vs. landing page normal vs. página de presell

Estos tres tipos de página se confunden a menudo porque ocupan la misma posición en el funnel: entre el anuncio y la oferta. Así se diferencian en la práctica:

La diferencia clave: una landing page normal pide la conversión desde el principio. Un advertorial se la gana. Una página de presell la insinúa. Cuál usar depende de lo caliente que esté tu tráfico y de cuánto necesite entender el lector antes de actuar.

¿Por qué usar landing pages advertorial?

Los advertorials rinden mejor que las ofertas directas con tráfico frío porque eliminan la fricción que mata las conversiones antes de que empiecen. Un lector que llega desde un anuncio de Taboola o haciendo scroll en Facebook no está en modo compra. Está en modo consumo. Un advertorial lo encuentra justo ahí.

Al empezar con información, la página se gana la confianza antes de pedir nada. El lector aprende algo, conecta el problema con su situación y llega al CTA ya medio convencido. Ese camino psicológico es mucho más corto que el que intenta forzar una página de venta agresiva.

Los advertorials también te dan más superficie para el mensaje. Puedes probar distintos ángulos, ganchos y narrativas sin reconstruir una página de ventas completa. Un suplemento de salud puede abrir con un ángulo de ciencia metabólica, una historia personal, una investigación al estilo periodístico o una comparación de opciones. Cada una es un advertorial distinto. Misma oferta, distintos puntos de entrada.

En la generación de leads en concreto, los advertorials cualifican la intención de forma pasiva. Un lector que llega al CTA tras 1500 palabras de contexto es un lead más caliente que uno que ojeó una landing page corta y hizo clic por impulso. Esa diferencia se nota después en las tasas de contacto, de cita y de cierre.

Cuándo usar landing pages advertorial

Los advertorials son la herramienta adecuada en estas situaciones:

• Campañas de tráfico frío en nativo o social: cuando compras tráfico de Taboola, Outbrain, Facebook o redes de display, tu audiencia no ha mostrado intención de compra. Los advertorials tienden un puente entre la curiosidad y la conversión.
• Verticales con mucho escepticismo: las ofertas de salud, finanzas, seguros y servicios legales llevan una resistencia incorporada. Un marco editorial baja esa guardia antes de que aparezca la oferta.
• Ofertas complejas o poco conocidas: si tu producto necesita una explicación antes de que alguien actúe, una página de ventas no basta. Un advertorial te da espacio para educar primero.
• Mejorar la calidad de los leads: añadir un advertorial al funnel filtra los clics de baja intención. Quienes leen hasta el final y convierten tienen más probabilidades de contestar al teléfono, completar el formulario y convertir en fases posteriores.
• Probar ángulos nuevos: los advertorials te permiten lanzar varios enfoques narrativos para la misma oferta con rapidez, sin reconfigurar tu página de ventas o de producto principal.
• Calentar audiencias de remarketing: no todo el mundo convierte en la primera visita. Los lectores que interactúan con un advertorial pero no convierten son objetivos de remarketing muy valiosos, porque ya entienden el problema que resuelves.

Cómo crear una landing page advertorial

La estructura que sigue vale para todos los verticales. Los detalles cambian, pero la lógica de fondo es la misma.

1. Elige tu ángulo. El ángulo es la lente concreta con la que enmarcas el problema. Para una oferta de seguro de coche, el ángulo podría ser «por qué la mayoría de la gente paga de más sin saberlo». Para un suplemento, podría ser un mecanismo concreto (metabolismo lento, cortisol, salud intestinal). El ángulo determina el gancho, la historia y el CTA. Defínelo antes de escribir una sola palabra.
2. Escribe un gancho que atraiga, no que empuje. El primer párrafo debe hacer que el lector se sienta visto. Alude a una frustración, situación o pregunta concreta que ya tenga. El objetivo es que piense «esto está escrito sobre mí» en las tres primeras frases.
3. Construye el problema antes de la solución. Dedica la parte central a establecer por qué existe el problema, por qué fallan las soluciones habituales y qué es lo que la mayoría pasa por alto. Aquí es donde el advertorial hace su trabajo. No corras hacia el producto.
4. Presenta la solución como un descubrimiento, no como un pitch. Plantea el producto o la oferta como algo que el lector está conociendo, no como algo que se le intenta vender. Usa expresiones como «lo que descubrimos» o «cómo funciona» en lugar de «compra ahora» o «nuestro producto».
5. Añade prueba social en el punto de mayor resistencia. Los testimonios, las cifras de casos de éxito y las referencias de terceros funcionan mejor justo antes del CTA, donde el escepticismo es mayor, y no al final de la página, donde la mayoría ya se ha ido.
6. Usa un CTA contextual. La llamada a la acción debe sentirse como el siguiente paso lógico, no como un cambio de marcha. «Comprueba si cumples los requisitos», «consulta tu ahorro estimado» y «descubre si esto te afecta» generan menos fricción que «compra ahora» o «regístrate».
7. Constrúyela primero para móvil. La mayor parte del tráfico nativo y social es móvil. Los párrafos cortos, los subtítulos claros y los botones cómodos para el pulgar no son opcionales. Un diseño de escritorio precioso que se rompe en móvil no es un advertorial: es un rebote caro.
8. Usa una herramienta pensada para este formato. LanderLab incluye más de 30 plantillas de advertorial diseñadas para marketing de rendimiento, con un creador con IA que genera la estructura completa de la página a partir de un único prompt que describe tu oferta y tu ángulo. Puedes probar varias versiones sin empezar de cero, y el test A/B integrado desplaza el tráfico a las variantes ganadoras de forma automática.

Buenas prácticas de landing pages advertorial para convertir más

1. Empieza por el problema del lector, no por tu producto

El error más común es abrir con lo que ofreces. Los advertorials que convierten empiezan por la situación del lector: un coste que paga sin necesidad, un problema que ha aceptado como permanente, una pregunta que lleva tiempo haciéndose. El producto es la respuesta a una pregunta que el lector ya se está haciendo. Si presentas el producto antes de que el lector haya sentido el problema, no hay nada a lo que responder.

2. Escribe como un reportero, no como un copywriter

El marco periodístico es lo que hace que el formato funcione. Eso significa hechos concretos en lugar de afirmaciones vagas, enfoque en tercera persona siempre que sea posible y un lenguaje que informa en lugar de persuadir. «Un nuevo programa está ayudando a los propietarios a reducir su factura de energía sin costes iniciales» se lee de otra manera que «nuestro producto te ahorra dinero». Mismo mensaje. Distinto nivel de confianza.

3. Adapta el mensaje a la fuente de tráfico

Un advertorial en Taboola apunta a una mentalidad distinta que uno en Facebook. Los lectores de Taboola están en modo de explorar contenido. Los de Facebook, en modo de hacer scroll social. El gancho, el titular y el planteamiento inicial deben reflejar de dónde viene el lector. Una página que ignora el contexto de la fuente de tráfico rendirá por debajo de lo esperado por muy bueno que sea el texto.

4. Coloca los CTAs donde el interés alcanza su punto máximo, no solo al final

La mayoría de los advertorials entierran el CTA al final. Cuando los lectores llegan hasta ahí, los que iban a convertir ya han tomado la decisión a mitad del artículo. Coloca un CTA contextual justo después de la parte más sólida de tu argumento, donde la convicción y la curiosidad alcanzan su punto álgido. Después añade un segundo al final para los lectores que quieren terminar de leer antes de actuar.

5. Mantén las pruebas visuales funcionales

Las imágenes de un advertorial deben apoyar el argumento, no decorar la página. Las capturas de resultados, los gráficos con datos, las fotos de productos reales en uso y las imágenes que encajan con la narrativa aumentan la credibilidad. Las fotos de stock genéricas, que podrían pertenecer a cualquier página, no aportan nada y pueden incluso reducir la legitimidad percibida, porque transmiten plantilla en lugar de fondo.

6. Prueba ángulos, no solo diseños

La mayoría de los tests A/B en advertorials se centran en el color del botón, la redacción del titular o la ubicación de las imágenes. La variable más importante es el ángulo: el marco concreto del problema con el que abres. Dos advertorials de la misma oferta con ángulos distintos pueden dar tasas de conversión que difieren hasta en 3 veces o más. Prueba la historia antes de probar el botón.

10 ejemplos de landing pages advertorial

Los ejemplos que siguen abarcan una variedad de verticales, estructuras y técnicas de conversión. Cada uno ilustra un enfoque concreto que conviene entender antes de construir el tuyo.

1) Advertorial de ahorro en seguros de coche (introducción del código postal)

Es uno de los formatos de advertorial más extendidos del marketing de rendimiento. La página abre con un titular al estilo de una noticia sobre conductores de un estado o región concretos a los que se les cobra de más por el seguro del coche. Cita un dato desencadenante: que las tarifas varían mucho según el código postal y que la mayoría de la gente nunca vuelve a comparar tarifas después de contratar su póliza.

La estructura sigue un arco ajustado de problema, agitación y solución. El problema es pagar de más sin saberlo. La agitación es la cantidad concreta de dinero que se está dejando sobre la mesa. La solución es una breve introducción del código postal que inicia una comparación.

Por qué funciona: el microcompromiso es extremadamente bajo: introducir un código postal no es rellenar un formulario. Es comprobar algo. Esa reducción de fricción explica por sí sola una parte importante del aumento de conversión. El advertorial no vende un seguro; vende la idea de que comprobarlo lleva treinta segundos y podría ahorrarte $600 al año. El resto de la cuenta la hace el propio lector.

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2) Advertorial de alivio de deudas (funnel de cualificación)

Los advertorials de alivio de deudas se dirigen a lectores que arrastran $10,000 o más en deuda sin garantía, normalmente tarjetas de crédito, préstamos personales o facturas médicas. La página se lee como una noticia financiera sobre programas que existen para ayudar a las personas en esta situación, con un tono empático en lugar de comercial.

La estructura genera urgencia a través de la educación: explica por qué los pagos mínimos atrapan a las personas, qué significa realmente la negociación de deudas y qué tipos de deuda cumplen los requisitos. Cuando el lector llega al CTA, ya entiende bien la oferta y siente que la ha descubierto por sí mismo, en lugar de que se la hayan vendido.

Por qué funciona: la principal barrera del lector es el escepticismo. El alivio de deudas tiene un problema de reputación por culpa de los actores fraudulentos del sector. El formato advertorial resuelve esa objeción de antemano porque se lee como un reportaje y no como publicidad. Los criterios de elegibilidad concretos (importe mínimo de deuda, tipos de deuda cubiertos) también funcionan como mecanismo de autocualificación: los lectores que no cumplen los criterios se van pronto, lo que mejora la calidad de los leads en fases posteriores.

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3) Advertorial de ahorro con energía solar residencial (enfoque de programa)

Los advertorials de energía solar funcionan mejor cuando se enmarcan en un programa o iniciativa y no en un producto. En lugar de «compra paneles solares», el ángulo pasa a ser «los propietarios de [estado] pueden optar a un programa que elimina su factura de electricidad». El advertorial explica cómo funciona el programa, quién cumple los requisitos y por qué la disponibilidad es limitada.

La página suele recorrer el mecanismo: cómo funcionan los créditos solares y el balance neto, por qué han bajado los costes de instalación y cómo funciona la comprobación de requisitos. El CTA no es una compra, sino una comprobación de elegibilidad.

Por qué funciona: el enfoque de programa elimina la ansiedad de la venta de alto importe que bloquea las conversiones en las landing pages directas de energía solar. El lector no está comprando una instalación de $20,000; está comprobando si cumple los requisitos para algo. Además, el advertorial hace un trabajo de educación considerable que la llamada de ventas posterior no tiene que repetir, lo que acorta el ciclo de ventas y mejora las tasas de cierre de los operadores que compran estos leads.

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4) Advertorial de suplementos para adelgazar (historia del mecanismo)

Los advertorials de suplementos del vertical de pérdida de peso se construyen en torno a un mecanismo con nombre: un proceso biológico concreto que explica por qué han fallado los intentos anteriores del lector y por qué este enfoque es diferente. Entre los mecanismos habituales están la supresión del cortisol, el ritmo metabólico, el desequilibrio de la microbiota intestinal y la producción de energía celular.

La página abre con la frustración del lector (hacerlo todo bien y aun así no perder peso), introduce el mecanismo como la pieza que faltaba, explica la ciencia en términos accesibles y presenta el suplemento como la aplicación práctica de ese mecanismo.

Por qué funciona: la historia del mecanismo convierte el producto, de un artículo genérico, en la solución a un problema concreto que el lector ahora comprende. Sin el mecanismo, el advertorial es solo otro pitch de suplementos. Con él, el lector siente que ha aprendido algo que cambia cómo ve su situación. Ese cambio de comprensión es lo que impulsa el clic.

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5) Iniciativa de sustitución de ventanas (funnel de código postal)

Este advertorial usa un enfoque cercano a lo gubernamental: una «iniciativa de sustitución de ventanas» disponible para propietarios que cumplan los requisitos, con criterios de elegibilidad específicos y lenguaje de plazos. El punto de entrada es una comprobación de código postal, no un formulario ni una solicitud de presupuesto.

La página establece autoridad mediante señales visuales (insignias estilo sello, lenguaje de programa, umbrales de elegibilidad concretos) y reduce la fricción mediante un compromiso progresivo. La comprobación del código postal conduce a un formulario corto de varios pasos en lugar de un formulario largo en una sola página.

Por qué funciona: las señales de autoridad y el lenguaje de plazos funcionan juntos para crear una urgencia legítima sin presión artificial. El microcompromiso del código postal mete al lector en el funnel antes de que aparezca la petición del formulario más grande. Cada paso que da el lector aumenta su inversión psicológica en completar el proceso, un principio conocido como compromiso y coherencia.

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6) Advertorial de suplementos para mascotas (historia de transformación)

Los advertorials de suplementos para mascotas abren con una historia emocional: un perro o un gato que estaba aletargado, con dolor o en declive, y la búsqueda del dueño de algo que de verdad ayudara. El advertorial está escrito desde la perspectiva del dueño de la mascota, en primera o tercera persona, con detalles concretos sobre la edad del animal, sus síntomas y el momento en que las cosas empezaron a cambiar.

El suplemento se introduce a mitad de la historia, una vez que la inversión emocional ya está establecida. Las explicaciones de los ingredientes vienen después de la parte narrativa y dan cobertura racional a una decisión movida por la emoción. El CTA suele plantearse como probarlo por la mascota, no como comprar un producto.

Por qué funciona: los dueños de mascotas son una audiencia especialmente motivada. Lo que está en juego emocionalmente es mucho y el umbral de compra es relativamente bajo. La historia de transformación esquiva el escepticismo habitual hacia los suplementos porque el lector empatiza con el dueño antes de evaluar el producto. Cuando aparecen los detalles del producto, el lector quiere que funcione.

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7) Advertorial de estrategia de inversión (autoridad y acceso privilegiado)

Los advertorials financieros del ámbito de la inversión usan un enfoque de investigación o exposición: una estrategia que usan los grandes inversores y que la mayoría de los inversores minoristas nunca ha oído, o una dinámica de mercado que crea una oportunidad inusual ahora mismo. La página se escribe con la autoridad del periodismo financiero: referencias a datos, credenciales de expertos y un lenguaje analítico y mesurado.

El CTA suele basarse en el acceso en lugar de en la compra: un informe gratuito, una sesión informativa privada o una carta de análisis especial. El advertorial es el pitch del contenido, no del producto subyacente.

Por qué funciona: los lectores del ámbito financiero son muy escépticos ante los discursos de venta directa, pero responden con fuerza al conocimiento percibido como privilegiado. El enfoque de autoridad, que presenta el contenido como investigación y no como publicidad, aumenta la credibilidad percibida. El CTA de acceso también reduce el riesgo percibido: el lector no gasta dinero en un producto; desbloquea información. El producto llega más adelante en el funnel.

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8) Advertorial de cuidado de la piel antiedad (enfoque comparativo)

Los advertorials de cuidado de la piel en el ámbito antiedad usan una estructura comparativa: procedimientos cosméticos frente a soluciones tópicas, con el advertorial presentado como una evaluación objetiva. La página examina por qué las opciones quirúrgicas son caras, arriesgadas y no permanentes, y luego presenta las fórmulas tópicas respaldadas por la ciencia como la alternativa racional.

Entre los elementos estructurales clave están los desgloses de ingredientes con lenguaje de referencia clínica, el enfoque de antes y después y la prueba social de usuarios de distintas franjas de edad. El tono es educativo y no promocional, más cercano a una guía del consumidor que a un pitch de producto.

Por qué funciona: el enfoque comparativo es eficaz porque hace por el lector su propio proceso de evaluación. En lugar de que el lector se pregunte «¿es mejor que las alternativas?», el advertorial responde esa pregunta de forma explícita. El resultado es un lector que llega al CTA habiendo hecho ya la comparación, con el producto saliendo vencedor.

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9) Advertorial de ayudas para reformas del hogar (elegibilidad del programa)

Los advertorials de reformas del hogar usan el mismo enfoque de programa que funciona en energía solar: una iniciativa de financiación o un programa de ayudas basado en la elegibilidad que ayuda a los propietarios a cubrir el coste de las mejoras. La mejora concreta (cocina, baño, tejado, climatización) es secundaria frente al enfoque de acceso cualificado.

La página explica quién suele cumplir los requisitos, qué tipos de mejoras suelen estar cubiertas y cómo funciona el proceso, y después dirige al lector a una breve comprobación de elegibilidad. La urgencia se crea a través de la disponibilidad de fondos y no mediante cuentas atrás artificiales.

Por qué funciona: los propietarios están predispuestos a querer mejoras en su vivienda, pero se resisten al coste. El enfoque de programa resuelve esa tensión directamente: la mejora pasa a ser acceder a algo que tienen a su alcance, no gastar dinero. La comprobación de elegibilidad genera poca fricción y crea una segmentación natural para los compradores de leads del media buyer en fases posteriores.

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10) Advertorial de dispositivos de alerta médica (seguridad e independencia)

Los advertorials de alerta médica se dirigen a hijos adultos que toman decisiones de compra para sus padres mayores, además de a los propios mayores. La página abre con el miedo a una caída o a una emergencia de salud sin forma de pedir ayuda, genera empatía con el deseo de seguir siendo independiente y presenta el dispositivo como la solución que hace que la independencia sea segura en lugar de arriesgada.

El advertorial suele comparar tipos de dispositivos (portátil frente a fijo en casa, detección de caídas frente a activación manual), lo que aporta valor comparativo y sitúa el producto destacado dentro del contexto de su categoría. Los testimonios de mayores y de familiares abordan ambos perfiles de comprador a la vez.

Por qué funciona: la estructura de doble audiencia (el usuario y el comprador) implica que el advertorial debe atender las preocupaciones de seguridad emocional de ambos. La comparación de funciones da al hijo adulto la justificación racional que necesita para sentirse seguro con la decisión, mientras que el enfoque de la independencia da al mayor una razón para querer el dispositivo en lugar de resistirse. Ambas objeciones se resuelven dentro del contenido antes de que aparezca el CTA.

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Cómo medir el rendimiento de una landing page advertorial

La tasa de conversión estándar no es la única métrica que importa en los advertorials. Como los advertorials actúan en un funnel más largo, conviene medir el rendimiento en varios puntos:

• Profundidad de scroll: ¿hasta dónde llegan los lectores en la página? Si la mayoría abandona antes de llegar a la sección del mecanismo o al CTA, el gancho no los retiene. La profundidad de scroll te dice dónde los pierde la página.
• Tiempo en la página: los advertorials son de formato largo. Una sesión media de 90 segundos en una página de 1500 palabras significa que la mayoría solo ojea el contenido. No es necesariamente malo si la tasa de conversión es aceptable, pero indica que la narrativa no engancha del todo.
• Porcentaje de clics hacia la oferta: en los funnels de dos pasos donde el advertorial lleva a una página de oferta aparte, el CTR del advertorial mide lo bien que la página calienta al lector, con independencia del rendimiento de la página de oferta.
• Métricas de calidad de los leads: la tasa de contacto, la de cita y la de cierre de los leads generados con advertorials deben seguirse por separado de las de los leads de landing pages directas. Los leads de advertorials suelen mostrar mayor calidad en fases posteriores. Si no es así, puede que la página esté atrayendo a la audiencia equivocada.
• Tasa de rebote por fuente de tráfico: un advertorial que rinde bien en Facebook puede rendir peor en Taboola, y viceversa. Desglosar la tasa de rebote por fuente te dice si la adecuación entre la página y la fuente funciona.

Errores habituales en advertorials que debes evitar

• Empezar por el producto: si la primera mención de tu producto aparece en el primer párrafo, se lee como un anuncio. El lector pone sus defensas de inmediato. Gánate la mención del producto estableciendo primero el problema.
• Ganchos genéricos: «¿Estás harto de pagar de más por X?» no es un gancho. Es una declaración de categoría. Un gancho de verdad es específico: un dato concreto, una estadística sorprendente o una situación precisa en la que el lector se reconoce.
• Un solo CTA al final: la mayoría de los lectores toman la decisión a mitad del artículo, en el punto álgido de su interés. Una página que los obliga a bajar hasta el final para actuar pierde conversiones en la sección central.
• Enlaces salientes irrelevantes: los enlaces a herramientas, recursos o servicios que no vienen al caso dentro de un advertorial rompen el marco editorial y pueden dañar la autoridad de la página. Cada enlace del artículo debe apoyar el argumento o llevar a la oferta.
• Saltarse la optimización para móvil: si tus párrafos ocupan más de cuatro líneas en el móvil, los lectores no los terminarán. Los párrafos cortos, los subtítulos claros y los botones fáciles de tocar son imprescindibles cuando la mayor parte de tu tráfico llega desde el teléfono.
• Probar diseños antes que ángulos: el ángulo (el marco concreto del problema y la lente narrativa) es lo que provoca la mayor variación en el rendimiento de un advertorial. Prueba distintos ángulos antes de dedicar tiempo a los colores de los botones y a las variaciones de diseño.

Preguntas frecuentes sobre landing pages advertorial

¿Qué es una landing page advertorial?
Una landing page advertorial es una página que se lee como contenido editorial (una noticia, un artículo o un relato en primera persona), pero está estructurada para convertir a los lectores en leads o clientes. Empieza con información en lugar de con un discurso de ventas y usa el formato periodístico para generar confianza antes de presentar una oferta.

¿Cuál es la diferencia entre una página advertorial y una landing page advertorial?
En el marketing de rendimiento, los términos se usan indistintamente. «Página advertorial» y «landing page advertorial» se refieren al mismo formato: una página que combina una presentación editorial con un objetivo de conversión. Algunos marketers usan «página advertorial» para referirse a formatos más cortos o a páginas alojadas en sitios de publishers, mientras que «landing page advertorial» suele referirse a páginas alojadas en el dominio propio de la marca. La estructura y el propósito de fondo son los mismos.

¿En qué se diferencia una landing page advertorial de una landing page normal?
Una landing page normal abre con la oferta y pide una decisión de inmediato. Un advertorial se gana esa decisión poco a poco, educando primero al lector. Las landing pages normales funcionan mejor con tráfico templado o basado en la intención (búsqueda, email). Los advertorials funcionan mejor con tráfico frío, donde el lector necesita contexto antes de actuar.

¿Cuál es la tasa de conversión típica de una landing page advertorial?
Los advertorials suelen convertir el tráfico frío entre un 1 y un 3 por ciento, del clic al lead o a la venta. Sin embargo, la calidad posterior de esos leads suele ser mayor que la de los leads de landing pages directas, porque los lectores que convierten tras interactuar con contenido de formato largo entienden mejor la oferta. Mide el rendimiento del advertorial a lo largo de todo el funnel, no solo en el primer evento de conversión.

¿Qué extensión debe tener una landing page advertorial?
La mayoría de los advertorials eficaces tienen entre 1000 y 2500 palabras, según la complejidad de la oferta y la sofisticación de la audiencia. La página debe ser lo bastante larga para plantear el problema, presentar el mecanismo o la solución, añadir prueba social y mostrar el CTA, pero no tanto como para que la profundidad de scroll caiga antes de que los lectores lleguen a la oferta. Usa los datos de profundidad de scroll para saber dónde pierdes lectores y recorta o mejora esa sección.

¿Puedo usar una landing page advertorial con tráfico frío?
Sí. Los advertorials están diseñados específicamente para el tráfico frío, donde los lectores no conocen tu oferta. El formato editorial se encuentra con el lector donde está: en modo consumo de contenido y no en modo compra. Esa alineación es la razón principal por la que los advertorials superan a las ofertas directas en las fuentes de tráfico nativo y social.

¿Funcionan las landing pages advertorial para la generación de leads?
Los advertorials son uno de los formatos más eficaces para la generación de leads en verticales de alto valor como seguros, servicios legales, energía solar, servicios para el hogar, servicios financieros y salud. El formato cualifica la intención de forma pasiva: los lectores que leen el artículo completo y convierten son leads de mayor calidad que los que ojearon una página corta y hicieron clic por impulso.