Landing page बनाम वेबसाइट: पेड ऐड चलाते समय क्या इस्तेमाल करें
अगर आप पेड ऐड चलाते हैं, तो जिस पेज पर ट्रैफ़िक भेजते हैं, वह कैंपेन के सबसे असरदार फ़ैसलों में से एक है। बिडिंग रणनीति नहीं। ऑडियंस नहीं। क्रिएटिव नहीं। मंज़िल। ज़्यादातर टीमें अपनी वेबसाइट चुन लेती हैं, क्योंकि वह पहले से मौजूद है। यह चुनाव हर दिन कन्वर्ज़न गँवाता है।
अगर आप पेड ऐड चलाते हैं, तो जिस पेज पर ट्रैफ़िक भेजते हैं, वह पूरे कैंपेन के सबसे असरदार फ़ैसलों में से एक है। बिडिंग रणनीति नहीं। ऑडियंस नहीं। क्रिएटिव नहीं। मंज़िल।
ज़्यादातर टीमें डिफ़ॉल्ट रूप से अपनी वेबसाइट चुन लेती हैं, क्योंकि वह पहले से मौजूद है। यह डिफ़ॉल्ट चुनाव हर दिन उनके कन्वर्ज़न गँवाता है।
यह कोई दार्शनिक बहस नहीं है कि कौन-सा “बेहतर” है। यह एक व्यावहारिक सवाल है, जिसका व्यावहारिक जवाब इस पर निर्भर करता है कि आप क्या प्रमोट कर रहे हैं, किसे प्रमोट कर रहे हैं, और पहुँचने पर आप उनसे क्या करवाना चाहते हैं।
इसे इस तरह सोचिए।
असली फ़र्क़ क्या है?
वेबसाइट बहुउद्देश्यीय मंज़िल है। उसमें नेविगेशन, कई पेज, कई लक्ष्य और कई तरह की ऑडियंस होती हैं। होमपेज ब्रांड का परिचय देता है। “हमारे बारे में” पेज भरोसा बनाता है।
ब्लॉग जानकारी देता है। प्राइसिंग पेज उन ख़रीदारों को कन्वर्ट करता है जो पहले से राज़ी हैं। वेबसाइट इस तरह बनाई जाती है कि वह हर आने वाले की सेवा करे, चाहे वह कहीं से भी आया हो और किसी भी काम से।
Landing page एक उद्देश्य वाली मंज़िल है। उसमें एक ऑफ़र, एक संदेश, एक कॉल टू एक्शन होता है और कोई नेविगेशन नहीं होता।
पेज का हर एलिमेंट विज़िटर को उसी एक एक्शन की ओर ले जाने के लिए है। और कुछ नहीं।
पेड ट्रैफ़िक के लिए यह फ़र्क़ बहुत मायने रखता है, और इसकी वजह है कि लोग वहाँ कैसे पहुँचते हैं।
जो व्यक्ति किसी पेड ऐड पर क्लिक करता है, वह पहले ही एक ख़ास इरादा ज़ाहिर कर चुका होता है। उसने एक ख़ास संदेश देखा, तय किया कि वह उसकी अपनी ख़ास स्थिति से जुड़ा है, और क्लिक किया। वह यूँ ही ब्राउज़ नहीं कर रहा। वह खोजबीन नहीं कर रहा।
वह इस ख़ास उम्मीद के साथ पहुँचता है कि उसे क्या मिलेगा।
वेबसाइट उस विज़िटर का स्वागत करते ही उसे बारह दूसरे काम थमा देती है। Landing page उसका स्वागत ठीक उसी चीज़ से करता है जिसके लिए वह आया था।
पेड ट्रैफ़िक को वेबसाइट पर भेजने से कन्वर्ज़न क्यों गिरता है
Landing page से नेविगेशन हटाने पर उसका कन्वर्ज़न रेट दोगुना हो जाता है, जो landing page CRO रिसर्च के सबसे लगातार मिलने वाले नतीजों में से एक है। VWO की रिसर्च का यही एक नतीजा बता देता है कि पेड ट्रैफ़िक में वेबसाइटें कमज़ोर क्यों पड़ती हैं। नेविगेशन सिर्फ़ ध्यान भटकाने वाली चीज़ नहीं है। वह बाहर निकलने का रास्ता है।
आपके हेडर का हर लिंक विज़िटर को उस जगह के अलावा कहीं और जाने का मौक़ा देता है जहाँ आप उसे भेजना चाहते हैं।
जब आप पेड ट्रैफ़िक अपनी वेबसाइट पर भेजते हैं, तो आप क्लिक के पैसे चुकाते हैं और फिर उन विज़िटर को कन्वर्ट होने से पहले ही निकल जाने की वजहें थमा देते हैं।
दूसरी समस्या message match है। आपका ऐड एक ख़ास वादा करता है। अगर विज़िटर जिस पेज पर उतरता है वह उसी वादे को तुरंत नहीं दोहराता, तो उसका भरोसा कुछ ही सेकंड में टूटने लगता है।
जिस विज़िटर ने “डेनवर के घर मालिकों के लिए मुफ़्त छत निरीक्षण” वाले ऐड पर क्लिक किया और होम सर्विसेज़ कंपनी के आम होमपेज पर पहुँचा, उसे जो वादा किया गया था उसे ढूँढ़ने में मेहनत करनी पड़ती है। ज़्यादातर लोग इतनी ज़हमत नहीं उठाते। वे निकल जाते हैं।
ऐसे आम पेज पर पेड ट्रैफ़िक भेजना जो यूज़र के सर्च इरादे से मेल नहीं खाता और अगला क़दम साफ़ नहीं करता, पेड विज्ञापन की सबसे आम और सबसे महँगी ग़लतियों में से एक है।
Landing page कब सही चुनाव है
पेड ट्रैफ़िक के लिए समर्पित landing page लगभग हमेशा सही चुनाव होता है। ये वे मौक़े हैं जब वह ज़रूरी है:
Lead जनरेशन कैंपेन। कोई भी कैंपेन जिसका लक्ष्य फ़ॉर्म सबमिशन, फ़ोन कॉल या बुक की गई अपॉइंटमेंट हो।
होम सर्विसेज़, सोलर, इंश्योरेंस, लीगल, हेल्थकेयर और ऐसी हर इंडस्ट्री जिसमें आप संभावित ग्राहकों की संपर्क जानकारी इकट्ठा करते हैं। एक ही फ़ॉर्म वाला और बिना नेविगेशन का समर्पित landing page इस लक्ष्य के लिए वेबसाइट के कॉन्टैक्ट पेज या होमपेज से लगातार बेहतर प्रदर्शन करता है।
एक ऑफ़र वाले प्रमोशन। सीमित समय की छूट, फ़्री ट्रायल, कोई ख़ास प्रोडक्ट बंडल। Landing page ऐड से बिल्कुल मेल खाता है और ध्यान भटकाने वाले सारे रास्ते हटा देता है।
Quiz funnel। कई स्टेप वाले क्वालिफ़िकेशन funnel, जो जवाबों के आधार पर विज़िटर को पर्सनलाइज़्ड नतीजों या ऑफ़र तक पहुँचाते हैं। lead gen इंडस्ट्री के लिए देखिए कि quiz funnel व्यवहार में कैसे काम करते हैं।
इन्हें किसी आम वेबसाइट पेज पर बनाना काफ़ी कस्टम डेवलपमेंट के बिना संभव नहीं। इसी काम के लिए बना landing page या quiz funnel बिल्डर इसे सीधे-सीधे संभाल लेता है।
बड़े पैमाने के वे कैंपेन जहाँ message match मायने रखता है। अगर आप अलग-अलग ऑडियंस को अलग-अलग संदेशों के साथ टारगेट करने वाले कई ऐड ग्रुप चला रहे हैं, तो हर एक को अपना समर्पित landing page चाहिए जो उसी ख़ास ऐड से मेल खाए। सबको एक ही वेबसाइट होमपेज पर भेजने का मतलब है कि कोई भी पूरी तरह मेल नहीं खाएगा।
कोई भी कैंपेन जिसकी कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के लिए यूनीक URL चाहिए। Google Ads के कन्वर्ज़न टैग और Meta Pixel के Lead इवेंट किसी ख़ास URL पर फ़ायर होते हैं।
Landing page के फ़ॉर्म सबमिशन के बाद समर्पित थैंक-यू पेज कन्वर्ज़न को सटीक तरीक़े से ट्रैक करने का सबसे भरोसेमंद तरीक़ा है।
वेबसाइट पर मोडल पॉपअप आपको यूनीक URL नहीं देता और एट्रिब्यूशन बिगाड़ देता है। इसे सही तरीक़े से सेट करने के लिए थैंक-यू पेज और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग पर हमारी पूरी गाइड देखिए।
वेबसाइट कब सही चुनाव है
कुछ हालात ऐसे होते हैं जहाँ समर्पित landing page के बजाय अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भेजना ज़्यादा समझदारी है।
ब्रांड सर्च कैंपेन। जो व्यक्ति आपके ब्रांड का नाम लेकर सर्च करता है, वह आपको पहले से जानता है। वह ब्रांड का पूरा अनुभव खंगालना चाहता है। उसे अपने होमपेज या किसी प्रासंगिक प्रोडक्ट पेज पर भेजिए, न कि किसी बेहद सादे landing page पर जो वह संदर्भ हटा देता है जिसे वह सक्रिय रूप से ढूँढ़ रहा है।
बिना तुरंत कन्वर्ज़न लक्ष्य वाले अवेयरनेस कैंपेन। अगर उद्देश्य सीधे एक्शन के बजाय ब्रांड से जान-पहचान या कंटेंट देखना है, तो वेबसाइट ही सही मंज़िल है। Landing page एक ही एक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ होते हैं। अगर ऑप्टिमाइज़ करने लायक कोई एक एक्शन नहीं है, तो वेबसाइट बेहतर काम करती है।
गर्म ऑडियंस के लिए retargeting कैंपेन। जो विज़िटर पहले आपकी साइट पर आ चुके हैं और लौट रहे हैं, वे ब्रांड का संदर्भ समझते हैं। वे अवेयरनेस के चरण से आगे निकल चुके हैं। उन्होंने आपका ब्रांड देखा, आपके ऑफ़र पर विचार किया और बिना कन्वर्ट हुए चले गए। अब उन्हें संदर्भ हटा देने वाला बेहद सादा पेज नहीं चाहिए।
उन्हें ब्योरा, ख़ास जानकारी, क़ीमतें और सबूत चाहिए। पूरा प्रोडक्ट या प्राइसिंग पेज इस ज़रूरत को उस landing page से बेहतर पूरा करता है जो एक CTA के सिवा सब कुछ हटा देता है। पहली विज़िट के लिए landing page सही था। लौटकर आने वाली विज़िट के लिए प्रोडक्ट पेज ठीक बैठता है।
B2B कैंपेन जहाँ ख़रीद का फ़ैसला रिसर्च माँगता है। जटिल एंटरप्राइज़ ख़रीद में कई स्टेकहोल्डर, लंबे फ़ैसले के चक्र और काफ़ी जाँच-पड़ताल शामिल होती है।
आपके सॉफ़्टवेयर को परखने वाला कोई VP of Operations एक बटन वाले और बिना नेविगेशन के पेज पर नहीं पहुँचना चाहता। वह सेल्स रिप से बात करने से पहले केस स्टडी देखना, तकनीकी डॉक्यूमेंटेशन पढ़ना, प्राइसिंग टियर समझना और प्रोडक्ट की साख आँकना चाहता है। वेबसाइट इस रिसर्च प्रक्रिया का साथ देती है।
Landing page इसे बीच में ही काट देता है। इस ऑडियंस के लिए प्रक्रिया में बहुत जल्दी एक अकेला कन्वर्ज़न एक्शन थोपने से कम गुणवत्ता वाले leads मिलते हैं जो ख़रीदने के लिए तैयार नहीं होते।
PR, पार्टनर और रिक्रूटमेंट ट्रैफ़िक। प्रेस कवरेज, पार्टनर रेफ़रल या जॉब पोस्टिंग से आने वाला ट्रैफ़िक पारंपरिक अर्थ में पेड ट्रैफ़िक नहीं है। इन विज़िटर के इरादे अलग होते हैं: वे कंपनी को समझना चाहते हैं, कोई ख़ास लेन-देन पूरा करना नहीं।
किसी स्टोरी पर रिसर्च कर रहा पत्रकार, किसी सहयोग को परख रहा संभावित पार्टनर, या नौकरी के लिए आवेदन पर विचार कर रहा उम्मीदवार, सभी को वेबसाइट का पूरा अनुभव चाहिए। उन्हें बेहद सादे landing page पर भेजना ब्रांड की ख़राब पहली छाप छोड़ता है।
कन्वर्ज़न रेट का फ़र्क़ असली है
कन्वर्ज़न रेट में समर्पित landing page आम वेबसाइट पेजों से लगातार बेहतर रहते हैं। अलग-अलग इंडस्ट्री के landing page कन्वर्ज़न रेट डेटा से पता चलता है कि समर्पित पेज आम वेबसाइट पेजों से लगभग दोगुनी दर पर कन्वर्ट होते हैं, हालाँकि यह फ़ासला वर्टिकल, ट्रैफ़िक सोर्स और ऑफ़र के प्रकार के हिसाब से काफ़ी बदलता है।
इस फ़ासले को सिर्फ़ ट्रैफ़िक की गुणवत्ता से नहीं समझाया जा सकता। यह एक काम करने के लिए बने पेज और सब कुछ करने के लिए बने पेज के बीच का ढाँचागत फ़र्क़ है।
जो कैंपेन हर महीने 5,000 विज़िटर को 2.35% कन्वर्ज़न रेट वाली वेबसाइट पर भेजता है, उसे 118 कन्वर्ज़न मिलते हैं। वही ट्रैफ़िक 4.02% वाले समर्पित landing page पर जाए तो 201 कन्वर्ज़न मिलते हैं। ऐड खर्च वही। इकलौता बदला हुआ तत्व है मंज़िल।
कन्वर्ज़न रेट के फ़र्क़ का आपके कैंपेन के लिए क्या मतलब है
गणित सीधा है। यह देखिए कि वेबसाइट का CVR 2% और landing page का CVR 4% मानने पर कन्वर्ज़न रेट में 2x सुधार से तीन आम कैंपेन खर्च स्तरों पर क्या नतीजा निकलता है।
मासिक ऐड खर्च | मासिक विज़िटर | वेबसाइट के leads (2% CVR) | Landing page के leads (4% CVR) | अतिरिक्त leads / माह | CPL: वेबसाइट बनाम landing page |
|---|---|---|---|---|---|
$4,000 | 2,000 | 40 | 80 | +40 | $100 vs $50 |
$10,000 | 5,000 | 100 | 200 | +100 | $100 vs $50 |
$20,000 | 10,000 | 200 | 400 | +200 | $100 vs $50 |
खर्च वही। इकलौता बदला हुआ तत्व है मंज़िल।
कन्वर्ज़न रेट का फ़र्क़ व्यवहार में कैसा दिखता है
Landing page और वेबसाइट के कन्वर्ज़न रेट का फ़ासला कोई अमूर्त बात नहीं है। जिन वर्टिकल में पेड ट्रैफ़िक सबसे ज़्यादा इस्तेमाल होता है, वहाँ यह ऐसा दिखता है।
होम सर्विसेज़ (छत की मरम्मत)। Google Ads चलाने वाली एक रूफ़िंग कंपनी ट्रैफ़िक अपनी वेबसाइट के होमपेज पर भेजती है। होमपेज में नेविगेशन, सर्विसेज़ का मेन्यू, “हमारे बारे में” पेज का लिंक और फ़ोल्ड के नीचे दबा एक आम “मुफ़्त कोटेशन पाएँ” फ़ॉर्म है।
जिस विज़िटर ने “डेनवर में मुफ़्त छत निरीक्षण, 2 घंटे के भीतर जवाब” का वादा करने वाले ऐड पर क्लिक किया, वह पहुँचता है और उसे वही ख़ास ऑफ़र ढूँढ़ना पड़ता है। ज़्यादातर लौट जाते हैं।
हेडलाइन में ठीक वही वादा, फ़ोल्ड के ऊपर तीन फ़ील्ड का फ़ॉर्म और बिना नेविगेशन वाला समर्पित landing page विज़िटर का ध्यान एक ही एक्शन पर टिकाए रखता है।
इस तरह के कैंपेन में अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ किए गए landing page और होमपेज के कन्वर्ज़न रेट में अंतर आम तौर पर 2-4x तक पहुँचता है।
सोलर lead जनरेशन। एक सोलर कंपनी कैलिफ़ोर्निया के घर मालिकों को टारगेट करने वाले Meta ऐड चलाती है। ऐड योग्य घरों के लिए $0 इंस्टॉलेशन प्रोग्राम का ज़िक्र करता है। वेबसाइट का होमपेज कंपनी का इतिहास, पुरस्कार और सेवा क्षेत्र बताता है। जो विज़िटर यह जानना चाहता था कि वह योग्य है या नहीं, उसे इसके बजाय कंपनी का प्रोफ़ाइल मिलता है।
जो समर्पित landing page “जानिए कि कैलिफ़ोर्निया में आपका घर $0 सोलर इंस्टॉलेशन के लिए योग्य है या नहीं” से शुरू होता है और तीन सवालों वाले quiz में विज़िटर का बिजली बिल ले लेता है, वह उसे ठीक वही देता है जिसका ऐड ने वादा किया था।
Quiz funnel क्वालिफ़िकेशन डेटा भी इकट्ठा करता है, जिससे फ़ॉलो-अप कॉल ज़्यादा कारगर बनती है।
इंश्योरेंस और Medicare। Medicare सप्लीमेंट का एक विज्ञापनदाता “Medicare प्लान तुलना” जैसी सर्चों को टारगेट करने वाले Google Ads चलाता है। होमपेज सारे इंश्योरेंस प्रोडक्ट कवर करता है: ऑटो, होम, लाइफ़ और Medicare।
जो विज़िटर ख़ास तौर पर Medicare के लिए आया, उसे उसे ढूँढ़ने के लिए साइट में घूमना पड़ता है। सिर्फ़ Medicare प्लान तुलना पर केंद्रित, ऊपर कंप्लायंस बयान और उम्र के हिसाब से बने lead फ़ॉर्म वाला समर्पित landing page बिना ध्यान भटकाए विज़िटर की ख़ास ज़रूरत पूरी करता है।
कंप्लायंस बयान (“आपकी जानकारी कभी तीसरे पक्षों को नहीं बेची जाएगी”) उस मुख्य आपत्ति का जवाब देता है जिसकी वजह से इंश्योरेंस leads सबमिट करने से पहले ही छोड़ देते हैं।
लीगल सेवाएँ। पर्सनल इंजरी की एक लॉ फ़र्म ऐसे दुर्घटना पीड़ितों को टारगेट करने वाले ऐड चलाती है जो क़ानूनी प्रतिनिधित्व ढूँढ़ रहे हैं। फ़र्म का होमपेज उसके सभी प्रैक्टिस एरिया दिखाता है: क्रिमिनल डिफ़ेंस, फ़ैमिली लॉ, पर्सनल इंजरी और एम्प्लॉयमेंट लॉ।
जिस विज़िटर को पर्सनल इंजरी वकील चाहिए, उसे संबंधित कॉन्टैक्ट फ़ॉर्म ढूँढ़ने से पहले सही प्रैक्टिस एरिया पहचानना पड़ता है।
जो समर्पित landing page साफ़ तौर पर बताई गई वकील-क्लाइंट गोपनीयता, नामित वकील की फ़ोटो और योग्यताओं, और केस मूल्यांकन के एक अकेले फ़ॉर्म से शुरू होता है, वह कहीं ऊँची दर पर कन्वर्ट होता है, क्योंकि वह विज़िटर को नेविगेट करवाए बिना उसकी ख़ास स्थिति का जवाब देता है।
Message match की समस्या
Message match आपके ऐड के वादे और आपके landing page की डिलीवरी के बीच का तालमेल है। यह landing page के कन्वर्ज़न रेट के सबसे भरोसेमंद संकेतकों में से एक है और सबसे ज़्यादा अनदेखा किए जाने वालों में से भी एक।
जिस विज़िटर ने “कैलिफ़ोर्निया के घर मालिकों: जानिए कि आप $0 सोलर इंस्टॉलेशन के लिए योग्य हैं या नहीं” वाले ऐड पर क्लिक किया और सोलर कंपनी के आम होमपेज पर पहुँचा, उसे वादा किया गया वह ख़ास ऑफ़र ढूँढ़ना पड़ता है। उसका भरोसा तुरंत गिरता है। जिस पेज की उसे उम्मीद थी, वह दिखा ही नहीं।
वही विज़िटर अगर ऐसे landing page पर पहुँचता है जिसकी हेडलाइन “कैलिफ़ोर्निया के घर मालिकों: जानिए कि आप $0 सोलर इंस्टॉलेशन के लिए योग्य हैं या नहीं” है, तो उसकी उम्मीद एक सेकंड से भी कम में पक्की हो जाती है। इस मेल से बना भरोसा बहुत बड़ा होता है।
समर्पित landing page message match को बड़े पैमाने पर संभव बनाते हैं। अगर आप पाँच अलग-अलग संदेशों के साथ पाँच ऐड सेट चला रहे हैं, तो आपके पास पाँच landing page हो सकते हैं, हर एक ठीक किसी एक संदेश से मेल खाता हुआ।
वेबसाइट काफ़ी कस्टम डेवलपमेंट के बिना ऐसा नहीं कर सकती।
SEO का क्या? क्या landing page रैंक करते हैं?
आम तौर पर नहीं, और उन्हें कोशिश भी नहीं करनी चाहिए। पेड ट्रैफ़िक के लिए बने landing page को लगभग हमेशा noindex पर सेट करना चाहिए, ताकि वे ऑर्गेनिक सर्च नतीजों में न दिखें।
जो landing page ऑर्गेनिक रूप से रैंक करता है, उसे उन लोगों से ट्रैफ़िक मिलता है जिन्होंने कभी आपके ऐड पर क्लिक नहीं किया। वे विज़िटर उस संदर्भ के बिना पहुँचते हैं जो आपका ऐड देता था, यानी जो message match पेड ट्रैफ़िक के लिए landing page को कारगर बनाता है, वह ऑर्गेनिक विज़िटर के लिए मौजूद ही नहीं होता।
वे बेहद सादे, बिना नेविगेशन वाले पेज पर उतरते हैं और अक्सर उसे उलझाने वाला पाते हैं।
इससे भी अहम बात यह है कि अगर landing page इंडेक्स हो गया है, तो वह ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की उन विज़िट पर भी आपके कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग फ़ायर कर सकता है जो कन्वर्ज़न नहीं हैं, और आपके कैंपेन का एट्रिब्यूशन डेटा बिगाड़ सकता है।
ऑर्गेनिक सर्च के लिए आपकी वेबसाइट के कंटेंट और सर्विस पेज सही मंज़िल हैं। पेड ट्रैफ़िक के लिए समर्पित landing page सही मंज़िल हैं। दोनों को अलग रखना चाहिए।
कन्वर्ज़न रेट के फ़र्क़ का आपके कैंपेन के लिए क्या मतलब है
यह कैलकुलेटर इस्तेमाल करके देखिए कि आपके मौजूदा ऐड खर्च पर मंज़िल वाला पेज आपके lead वॉल्यूम को कितना प्रभावित करता है।
गणित सीधा है। यह देखिए कि वेबसाइट का CVR 2% और landing page का CVR 4% मानने पर कन्वर्ज़न रेट में 2x सुधार से तीन आम कैंपेन खर्च स्तरों पर क्या नतीजा निकलता है।
मासिक ऐड खर्च | मासिक विज़िटर | वेबसाइट के leads (2% CVR) | Landing page के leads (4% CVR) | अतिरिक्त leads / माह | CPL: वेबसाइट बनाम landing page |
|---|---|---|---|---|---|
$4,000 | 2,000 | 40 | 80 | +40 | $100 vs $50 |
$10,000 | 5,000 | 100 | 200 | +100 | $100 vs $50 |
$20,000 | 10,000 | 200 | 400 | +200 | $100 vs $50 |
खर्च वही। इकलौता बदला हुआ तत्व है मंज़िल।
Landing page बनाम वेबसाइट: फ़ैसले का ढाँचा
स्थिति | ट्रैफ़िक कहाँ भेजें | क्यों |
|---|---|---|
Lead जनरेशन कैंपेन (फ़ॉर्म, कॉल, अपॉइंटमेंट) | Landing page | एक ही फ़ॉर्म, कोई नेविगेशन नहीं, संदेश ऐड से हूबहू मेल खाता है |
ब्रांड सर्च कैंपेन | वेबसाइट का होमपेज | विज़िटर ब्रांड का पूरा अनुभव खंगालना चाहता है |
एक ऑफ़र वाला प्रमोशन | Landing page | सारी भटकाने वाली चीज़ें हटाता है, एक ऑफ़र, एक CTA |
अवेयरनेस कैंपेन, कोई सीधा कन्वर्ज़न लक्ष्य नहीं | वेबसाइट | ऑप्टिमाइज़ करने लायक कोई एक एक्शन नहीं, वेबसाइट संदर्भ देती है |
अलग-अलग संदेशों वाले कई ऐड सेट | हर ऐड सेट के लिए समर्पित landing page | हर पेज अपने ऐड के संदेश से ठीक-ठीक मेल खाता है |
गर्म ऑडियंस का retargeting | प्रोडक्ट या प्राइसिंग पेज | अवेयरनेस से आगे निकल चुके हैं, फ़ैसले के लिए ब्योरा चाहिए |
Quiz funnel कैंपेन | समर्पित quiz funnel | पर्सनलाइज़्ड नतीजों के साथ कई स्टेप की क्वालिफ़िकेशन के लिए इसी काम के लिए बना टूल चाहिए |
B2B कैंपेन, लंबा फ़ैसले का चक्र | वेबसाइट | कई स्टेकहोल्डर को रिसर्च करनी होती है; वेबसाइट इसे सहारा देती है |
बिना डेवलपर के पेड ट्रैफ़िक के लिए landing page कैसे बनाएँ
हर पेड कैंपेन के लिए समर्पित landing page इस्तेमाल करने में व्यावहारिक रुकावट पहले बनाने का समय हुआ करती थी। एक वेब डेवलपर, डिज़ाइन ब्रीफ़, रिव्यू का चक्र और पेज लाइव होने तक कई दिन या हफ़्ते।
जब तक पेज लॉन्च होता, कैंपेन तब तक ग़लत मंज़िल की ओर चल चुका होता था।
AI landing page बिल्डर यह रुकावट हटा देते हैं। LanderLab एक ही प्रॉम्प्ट से कॉपी, लेआउट, फ़ॉर्म और थैंक-यू पेज समेत पूरा landing page या quiz funnel बना देता है, जो बिना कोड छुए पब्लिश करने के लिए तैयार होता है।
अगर आप परख रहे हैं कि कौन-सा बिल्डर आपके काम के लिए ठीक रहेगा, तो landing page ऑप्टिमाइज़ेशन टूल्स की पूरी तुलना देखिए। आप कैंपेन, ऑडियंस, ऑफ़र और वर्टिकल बताते हैं, और AI कुछ ही मिनटों में उन मापदंडों से मेल खाता पेज बना देता है।
एक साथ कई कैंपेन चलाने वाली पेड ट्रैफ़िक टीमों के लिए इसका मतलब है कि हर ऐड सेट का अपना समर्पित, संदेश से मेल खाता landing page हो सकता है, उस डेवलपमेंट के बोझ के बिना जिसने इसे पहले अव्यावहारिक बना रखा था।
LanderLab
हर पेड कैंपेन के लिए समर्पित landing page मिनटों में बनाइए।
LanderLab का AI बिल्डर एक ही प्रॉम्प्ट से landing page और quiz funnel बनाता है। न डेवलपर, न डिज़ाइन ब्रीफ़, न इंतज़ार। हर पेज आपके ख़ास ऐड से मेल खाता है, और A/B टेस्टिंग व कन्वर्ज़न ट्रैकिंग इसमें पहले से शामिल हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Landing page और वेबसाइट में क्या फ़र्क़ है?
क्या मुझे पेड ट्रैफ़िक अपनी वेबसाइट पर भेजना चाहिए या landing page पर?
क्या मुझे हर ऐड के लिए अलग landing page चाहिए?
क्या landing page मेरे SEO को नुक़सान पहुँचा सकता है?
Message match क्या है और यह क्यों मायने रखता है?
मैं बिना डेवलपर के landing page कैसे बनाऊँ?
निचोड़
पेड ट्रैफ़िक के लिए जवाब लगभग हमेशा समर्पित landing page है। इसलिए नहीं कि वेबसाइटें बुरी हैं, बल्कि इसलिए कि वेबसाइटें कई लक्ष्यों वाली कई ऑडियंस की सेवा के लिए बनाई जाती हैं। पेड ट्रैफ़िक के विज़िटर का एक ही लक्ष्य होता है। पेज का लक्ष्य भी एक ही होना चाहिए।
ब्रांड सर्च ट्रैफ़िक अपनी वेबसाइट पर भेजिए। बाक़ी सब कुछ ऐसे समर्पित landing page पर भेजिए जो ऐड से मेल खाए, नेविगेशन हटा दे और विज़िटर को करने के लिए ठीक एक ही काम दे।
कन्वर्ज़न रेट का फ़र्क़ असली है। एट्रिब्यूशन का फ़र्क़ असली है। message match का फ़ायदा असली है। इनमें से किसी के लिए अब डेवलपर या लंबे बिल्ड चक्र की ज़रूरत नहीं है।
