랜딩 페이지에서 쓰는 Mixpanel
Mixpanel은 사용자가 들어온 뒤 무엇을 하는지에 답하도록 만들어졌습니다. LanderLab의 웹훅은 그들이 들어온 순간을 줍니다. 리드는 하나하나 Mixpanel이 서드파티 웹훅용으로 권장하는 /track 수집 엔드포인트로, 양식 답변, 페이지, UTM, 변형, 방문자 IP를 속성으로 담은 이벤트가 되어 갑니다.
유입에 돈을 쓰는 제품 팀과 그로스 팀에게 맞습니다. 핀테크·보험 앱, SaaS 체험판, 강의·코칭 사업. 리드 이벤트와 제품 이벤트가 같은 distinct_id를 쓰면 Funnels와 Retention 리포트가 광고에서 시작됩니다.
Mixpanel 이벤트가 되는 랜딩 페이지 리드
제출은 하나하나 "Lead Submitted" 이벤트가 되고, 퀴즈 답변과 양식 필드는 이벤트 속성으로, 페이지는 $current_url로 들어갑니다. 웹훅의 JSON 모드가 Mixpanel /track 엔드포인트가 받는 배열을 보내므로, 미들웨어 없이 리드마다 요청 하나입니다.
distinct_id로는 그 사람의 이메일이나 제품이 쓰는 ID를 쓰세요. 그러면 리드가 앱이 나중에 추적하는 같은 사용자의 첫 이벤트가 됩니다.
광고 세트별로 나눠 보는 퍼널과 리텐션
리드 이벤트에 utm_source, utm_campaign, A/B 변형이 있으면, Mixpanel Funnel이 랜딩 페이지에서 시작해 입금, 보험 계약 체결, 강의 수료에서 끝날 수 있습니다. 캠페인별로 나눈 Retention 리포트는 어떤 광고 세트가 매주 돌아오는 사용자를 데려오고, 어떤 광고 세트가 가입만 데려오는지 보여 줍니다.
가장 좋은 캠페인의 리드를 코호트로 저장하면, 광고가 찾아야 할 사용자의 프로필이 생깁니다.
모든 리드에 정확한 위치
서버 측 요청에는 서버의 IP가 실리므로, 그대로 두면 모든 리드가 같은 데이터 센터 도시에 찍힙니다. ip 속성을 보내면 Mixpanel은 대신 그것을 읽고, LanderLab은 모든 리드에 방문자의 IP를 갖고 있습니다. 그러면 지역 리포트가 리드가 실제로 있는 곳을 보여 주고, 이는 오퍼, 지급액, 컴플라이언스가 주마다 달라질 때 중요합니다.
양식에서 만드는 프로필
Mixpanel은 사람을 사용자 프로필로 관리하며, 이메일, 이름, 전화번호용 예약 속성이 있습니다. Mixpanel 프로필 엔드포인트로 두 번째 웹훅을 보내면 양식에서 이를 설정하므로, 팀이 여는 사용자 프로필이 그 사람이 어떻게 들어왔는지부터 시작합니다.
