Ghost nas suas landing pages
O Ghost é feito para publishers que querem ser donos da própria audiência, e o tráfego pago é como muitos deles a fazem crescer. Mas um tema do Ghost não é um laboratório de testes. Quando você paga por cada leitor, quer uma página que combine com o anúncio, um teste A/B rodando nela, o seu pixel disparando no cadastro e a campanha registrada em cada novo membro.
O LanderLab é essa página. Cada cadastro chega ao Ghost como membro pelo Zapier, a partir do trigger New Lead do LanderLab, ou por um cenário do Make alimentado pelo webhook da página, com a campanha como label e a página e a variação na nota do membro. As duas ferramentas têm uma ação Create Member para o Ghost. A ferramenta de automação guarda a sua chave da Admin API do Ghost, que é onde o Ghost quer que ela fique: a Admin API dele é feita para servidores, não para páginas. Se preferir pular o cenário, o formulário de cadastro incorporável do próprio Ghost pode ficar em uma página do LanderLab.
Serve para marcas de mídia de nicho, jornalistas independentes e publicações B2B que compram leitores na Meta, no LinkedIn ou em anúncios native.
Faça uma publicação no Ghost crescer com tráfego pago que você consegue medir
O crescimento orgânico no Ghost é lento e constante. O crescimento pago pode ser rápido, mas só se você medir por página e por campanha. O LanderLab dá a cada cadastro um registro de onde ele veio: as UTMs da URL do anúncio, a página, a variação do teste A/B e o horário do envio. Esses são os dados de que você precisa para decidir quais conjuntos de anúncios merecem mais verba.
O seu pixel dispara no cadastro na sua própria página, então a plataforma de anúncios aprende com cadastros reais de membros em vez de cliques.
Labels e notas que mantêm a campanha em cada membro do Ghost
Um membro do Ghost não tem campos de UTM, mas tem labels e uma nota, e isso basta. Mapeie a campanha ou a origem para um label e você pode filtrar os membros por ele no Ghost, ou enviar uma edição para um único label. Coloque a variação e a URL da página na nota para que a origem esteja no registro quando você procurar um leitor.
Meses depois, quando você quiser saber se os leitores do LinkedIn ou os da Meta ficaram e fizeram upgrade, a resposta já está nos membros.
Por que o Make ou o Zapier fica entre a página e o Ghost
A Admin API do Ghost assina cada requisição com um token de curta duração gerado a partir da sua chave da Admin API, e o Ghost deixa claro que a chave deve ficar privada. Isso descarta colocá-la em uma página ou em um header fixo de requisição. O app do Ghost no Make e a integração do Ghost no Zapier guardam a chave com segurança e criam o membro para você, e o LanderLab tem uma configuração documentada para o Make.
Você também ganha os extras da ferramenta de automação: a aba History do Make mostra cada execução, e você pode adicionar etapas, como uma mensagem no Slack para cada novo membro pago.
Ou use o formulário de cadastro incorporável do Ghost em uma página do LanderLab
O Ghost gera um formulário de cadastro incorporável com labels no cadastro. Colocado em uma página do LanderLab, ele deixa o visitante entrar direto pelo Ghost, sem cenário para rodar. A contrapartida é a atribuição: o envio acontece no formulário do Ghost, então o LanderLab não o guarda como lead e não consegue contá-lo como conversão da página. Serve para um teste rápido; o caminho pelo Make serve para escalar a verba.
