Calculadora de ROAS de equilibrio gratis

Descubre el ROAS exacto que necesitas solo para llegar al equilibrio, lo máximo que puedes pagar por adquisición y cuánto puedes permitirte invertir en anuncios. Introduce tu precio y tus costes y planifica una campaña rentable en segundos.

ROAS de equilibrio
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Introduce tu precio y tu coste para ver tu ROAS de equilibrio
Margen bruto--(Precio menos coste) / precio
ROAS de equilibrio--ROAS necesario para cubrir costes
CPA máximo--Lo máximo que puedes pagar por venta
CPC máximo con tu CR--Añade una tasa de conversión abajo

Planificador de presupuesto publicitario

Opcional — estima el CPC y el beneficio con una inversión planificada
CPC máximo--En el punto de equilibrio
Ventas para llegar al equilibrio--Conversiones para cubrir esta inversión
Ingresos para llegar al equilibrio--Valor total de ventas con esta inversión
Clics necesarios--Visitantes necesarios con tu CR

Consejo pro. Tu ROAS de equilibrio es un techo, no una meta. Apunta por encima: introduce un margen objetivo para encontrar el CPA máximo que aún deja beneficio real y úsalo como tope de puja en la plataforma publicitaria.

Encuentra tu ROAS de equilibrio en 3 pasos

Convierte tu precio y tus costes en las cifras que de verdad deciden si una campaña gana dinero: ROAS de equilibrio, CPA máximo y el presupuesto que puedes permitirte, todo en menos de un minuto.

  1. 01

    Introduce tu precio y el coste de producto

    Escribe el precio del pedido y el coste de producto más los costes fijos por venta. La calculadora deduce tu margen bruto y tu ROAS de equilibrio en vivo.

  2. 02

    Lee tu ROAS de equilibrio y tu CPA máximo

    Mira el ROAS exacto que necesitas para llegar al equilibrio, lo máximo que puedes pagar por adquisición y dónde queda tu margen en el benchmark.

  3. 03

    Planifica tu presupuesto y tu objetivo

    Añade un margen objetivo y una tasa de conversión para ver tu CPC máximo y cuánto beneficio debería devolver una inversión publicitaria planificada.

Por qué el ROAS de equilibrio es la cifra que importa

El ROAS por sí solo no te dice si una campaña es rentable. Conocer tu ROAS de equilibrio y tu CPA máximo convierte cada número del panel en un sí o un no claro sobre escalar, mantener o cortar.

Conoce tu línea de beneficio

Mira el ROAS exacto en el que los ingresos cubren inversión y costes, para saber al instante si una campaña gana dinero o lo está quemando.

Fija el CPA máximo correcto

Pon un techo a tu coste por adquisición con confianza. Puja hasta tu CPA máximo admisible para ganar volumen sin comprar nunca conversiones no rentables.

Planifica el presupuesto antes de gastar

Calcula cuánto puedes permitirte invertir y qué beneficio debería devolver una campaña antes de comprometer un solo euro.

Gratis, privado, sin IA

Prueba todos los escenarios en tu navegador, sin registro y sin IA. Tus precios, costes y márgenes nunca salen de tu dispositivo.

Dónde usan los media buyers la calculadora de equilibrio

Desde lanzar una oferta nueva hasta decidir qué escalar, así usan los performance marketers y las agencias el ROAS de equilibrio y el CPA máximo para decidir presupuestos con confianza.

Lanzar una oferta nueva

Antes de activar la inversión, calcula el ROAS de equilibrio y el CPA máximo que necesita un producto nuevo para saber desde el día uno qué es un buen resultado.

Decidir qué escalar

Compara cada campaña con su ROAS de equilibrio para ver cuáles tienen margen para escalar con rentabilidad y cuáles ya están en pérdidas.

Fijar topes de CPA y CPC

Traduce tu margen a un CPA máximo admisible y un CPC máximo para que tus topes de puja y tus objetivos de CPA se basen en beneficio real.

DTC y ecommerce

Ten en cuenta el coste de producto y las comisiones en cada venta para que tus objetivos de ROAS reflejen la economía unitaria real y no solo la facturación.

Campañas de afiliación

Usa el pago por conversión como tu margen para encontrar el CPA y el CPC máximos que puedes pujar manteniéndote en verde en cada flujo.

Trabajo con clientes y agencias

Comparte un enlace de resultado para que el cliente apruebe el ROAS de equilibrio y el plan de presupuesto antes de invertir un solo euro en medios.

Preguntas frecuentes

El ROAS de equilibrio es el retorno de la inversión publicitaria con el que tus ingresos cubren exactamente tu inversión en anuncios más los costes de producto, así que no ganas ni pierdes nada. Todo lo que esté por encima es beneficio y todo lo que esté por debajo, pérdida. Es la cifra más importante para un media buyer porque marca el rendimiento mínimo que una campaña necesita solo para sobrevivir.
El ROAS de equilibrio es 1 dividido entre tu margen bruto expresado como fracción. El atajo es precio dividido entre beneficio bruto por venta. Por ejemplo, si vendes un producto a 100 $ y te cuesta 25 $ entre producto y comisiones, tu beneficio bruto es de 75 $ y tu margen del 75%, así que tu ROAS de equilibrio es 1 / 0,75 = 1,33x. Un margen más ajustado del 25% implica un ROAS de equilibrio de 4x. Introduce arriba tu precio y tu coste y la calculadora lo resuelve al instante.
Tu coste por adquisición máximo admisible es lo máximo que puedes pagar por conseguir un cliente sin perder dinero. En el punto de equilibrio equivale a tu beneficio bruto por venta: precio menos costes de producto y costes fijos. Si una venta te deja 75 $ de beneficio bruto, tu CPA máximo de equilibrio es 75 $. Si pagas más por conversión, la campaña pierde dinero. Para conservar margen, tu CPA máximo objetivo debe ser inferior a esa cifra de equilibrio.
El margen y el ROAS de equilibrio se mueven en direcciones opuestas. Cuanto mayor es tu margen bruto, menor es tu ROAS de equilibrio, porque cada venta aporta más beneficio para cubrir el coste publicitario. Un margen del 50% solo necesita un ROAS de 2x para llegar al equilibrio, mientras que uno del 20% necesita 5x. Por eso las ofertas con márgenes amplios pueden escalar con un ROAS más bajo, mientras que los productos con márgenes estrechos exigen campañas muy eficientes para sobrevivir.
Tu ROAS objetivo debe quedar cómodamente por encima de tu ROAS de equilibrio, lo suficiente para dejarte el beneficio que buscas. Una regla habitual es añadir un colchón sobre el punto de equilibrio para cubrir gastos generales, devoluciones y el beneficio que quieres conservar. Introduce arriba un margen de beneficio objetivo y el planificador te muestra el CPA máximo que puedes pagar para lograrlo. No hay una cifra universal: un ROAS objetivo sano con un margen del 20% no se parece en nada al de un margen del 70%.
Sí. El planificador de ROAS de equilibrio y presupuesto publicitario es 100% gratis, sin registro y sin límites. Prueba tantos escenarios como quieras, para cualquier oferta o campaña, sin pagar nada.
No. La calculadora funciona íntegramente en tu navegador con JavaScript. Tus precios, costes y márgenes nunca salen de tu dispositivo ni se envían a nuestros servidores. Cuando copias un enlace de resultado, los valores van codificados en la URL para que puedas compartir un escenario, pero no se guarda nada de nuestro lado.

Baja tu CPA real con una landing page mejor

Conocer tu punto de equilibrio es la mitad del trabajo. Una landing page que convierte mejor reduce tu coste real por adquisición y te da margen por debajo de tu ROAS de equilibrio. Créala con LanderLab en minutos.

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