Calculadora gratuita de ROAS de equilíbrio
Descubra o ROAS exato de que você precisa só para empatar, o máximo que pode pagar por aquisição e quanto pode investir em anúncios. Informe o seu preço e os seus custos e planeje uma campanha lucrativa em segundos.
ROAS de equilíbrio
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Informe o preço e o custo para ver o seu ROAS de equilíbrio
AguardandoInforme os valores para ver o quanto é fácil empatar.
- Margem bruta
- --(Preço menos custo) / preço
- ROAS de equilíbrio
- --ROAS necessário para cobrir os custos
- CPA máximo
- --O máximo que dá para pagar por venda para empatar
- CPC máximo com a sua CR
- --Com base na sua taxa de conversão abaixo
- CPC máximo
- --No ponto de equilíbrio
- Vendas para empatar
- --Conversões para cobrir este investimento
- Receita para empatar
- --Valor total de vendas com este investimento
- Cliques necessários
- --Visitantes necessários com a sua CR
Dica de pro. O seu ROAS de equilíbrio é um piso, não uma meta. Mire acima dele informando uma margem alvo para achar o CPA máximo que ainda deixa lucro de verdade, e use esse valor como limite de lance na plataforma de anúncios.
Como funciona
Descubra o seu ROAS de equilíbrio em 3 passos
Transforme o seu preço e os seus custos nos números que realmente decidem se uma campanha dá dinheiro: ROAS de equilíbrio, CPA máximo e a verba que você pode bancar, tudo em menos de um minuto.
- 01
Informe preço e custo do produto
Digite o preço do pedido e o custo da mercadoria mais os custos fixos por venda. A calculadora deriva a margem bruta e o ROAS de equilíbrio em tempo real.
- 02
Leia o seu ROAS de equilíbrio e o CPA máximo
Veja o ROAS exato de que você precisa para empatar, o máximo que pode pagar por aquisição e onde a sua margem se posiciona na referência.
- 03
Planeje verba e meta
Adicione uma margem alvo e uma taxa de conversão para ver o seu CPC máximo e quanto lucro um investimento planejado em anúncios deve retornar.
Por que importa
Por que o ROAS de equilíbrio é o número que importa
O ROAS sozinho não diz se uma campanha é lucrativa. Saber o seu ROAS de equilíbrio e o CPA máximo transforma cada número do dashboard em um sim ou não claro: escalar, segurar ou cortar.
Conheça a sua linha de lucro
Veja o ROAS exato em que a receita cobre o investimento e os custos, para saber na hora se uma campanha está ganhando dinheiro ou sangrando.
Defina o CPA máximo certo
Limite o seu custo por aquisição com segurança. Dê lances até o seu CPA máximo admissível para ganhar volume sem nunca comprar conversões que dão prejuízo.
Planeje a verba antes de investir
Calcule quanto você pode investir e que lucro uma campanha deve trazer antes de comprometer um único dólar de verba.
Grátis, privado, sem IA
Rode todos os cenários no seu navegador, sem cadastro e sem IA. Seus preços, custos e margens nunca saem do seu dispositivo.
Casos de uso
Onde os media buyers usam a calculadora de equilíbrio
Do lançamento de uma nova oferta à decisão do que escalar, veja como performance marketers e agências usam o ROAS de equilíbrio e o CPA máximo para tomar decisões de verba com confiança.
Lançar uma nova oferta
Antes de ligar o investimento, calcule o ROAS de equilíbrio e o CPA máximo de que um novo produto precisa, para saber como é um bom resultado desde o primeiro dia.
Decidir o que escalar
Compare cada campanha com o seu ROAS de equilíbrio para ver quais têm espaço para escalar com lucro e quais já estão no vermelho.
Definir limites de CPA e CPC
Transforme a sua margem em um CPA máximo admissível e um CPC máximo, para que os limites de lance e as configurações de CPA desejado se apoiem em lucro real.
DTC e ecommerce
Considere o custo do produto e as taxas de cada venda para que as suas metas de ROAS reflitam a economia unitária real, não só a receita bruta.
Campanhas de afiliados
Use o payout por conversão como margem para achar o CPA e o CPC máximos que você pode dar de lance sem sair do azul em nenhum fluxo.
Trabalho com clientes e agências
Compartilhe um link do resultado para os clientes aprovarem o ROAS de equilíbrio e o plano de verba antes de um único dólar de mídia ser investido.
FAQ
Dúvidas sobre a calculadora de ROAS de equilíbrio.
O que não estiver aqui está na Central de ajuda, ou pergunte para a gente.
Perguntas frequentes
O que é ROAS de equilíbrio?
ROAS de equilíbrio é o retorno sobre o investimento em anúncios no qual a sua receita cobre exatamente o investimento em anúncios mais os custos de produto: sem lucro e sem prejuízo. Tudo acima do seu ROAS de equilíbrio é lucro, tudo abaixo é prejuízo. Para um media buyer é o número mais importante de todos, porque mostra o desempenho mínimo que uma campanha precisa só para se manter viva.
Como calcular o ROAS de equilíbrio?
O ROAS de equilíbrio é 1 dividido pela sua margem bruta expressa como fração. O atalho é preço dividido pelo lucro bruto por venda. Por exemplo, se você vende um produto por $100 e ele custa $25 em mercadoria e taxas, o lucro bruto é $75 e a margem é 75%, então o ROAS de equilíbrio é 1 / 0,75 = 1,33x. Uma margem mais apertada de 25% significa ROAS de equilíbrio de 4x. Informe preço e custo acima e a calculadora resolve na hora.
O que é CPA máximo ou CPA máximo admissível?
O seu custo por aquisição máximo admissível é o valor mais alto que você pode pagar para conquistar um cliente e ainda ficar no zero a zero. No ponto de equilíbrio ele é igual ao seu lucro bruto por venda: preço menos custos de produto e custos fixos. Se uma venda deixa $75 de lucro bruto, o seu CPA máximo de equilíbrio é $75. Pagando mais do que isso por conversão, a campanha dá prejuízo. Para manter margem, o seu CPA máximo alvo precisa ficar abaixo do valor de equilíbrio.
Como a margem de lucro afeta o ROAS de equilíbrio?
Margem e ROAS de equilíbrio andam em direções opostas. Quanto maior a margem bruta, menor o ROAS de equilíbrio, porque cada venda traz mais lucro para cobrir o custo de mídia. Uma margem de 50% precisa de apenas 2x de ROAS para empatar, enquanto uma de 20% precisa de 5x. É por isso que ofertas com margem gorda conseguem escalar com ROAS mais baixo, enquanto produtos de margem apertada exigem campanhas muito eficientes para sobreviver.
Qual ROAS alvo devo buscar?
O seu ROAS alvo deve ficar confortavelmente acima do ROAS de equilíbrio, o bastante para entregar o lucro que você quer. Uma regra comum é somar uma folga sobre o equilíbrio para cobrir custos gerais, devoluções e o lucro que você precisa manter. Informe uma margem de lucro alvo acima e o planejador mostra o CPA máximo que você pode pagar para chegar lá. Não existe número universal: um ROAS alvo saudável para uma oferta de 20% de margem é bem diferente do de uma oferta com 70%.
Esta calculadora de ROAS de equilíbrio é gratuita?
Sim. A calculadora de ROAS de equilíbrio e planejador de verba de anúncios é 100% gratuita, sem cadastro e sem limites. Rode quantos cenários quiser, para qualquer oferta ou campanha, sem pagar nada.
Meus dados ficam guardados em algum lugar?
Não. A calculadora roda inteiramente no seu navegador com JavaScript. Seus preços, custos e margens nunca saem do seu dispositivo e nunca são enviados aos nossos servidores. Ao copiar um link de resultado, os valores vão codificados na URL para você compartilhar um cenário, mas nada fica salvo do nosso lado.
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