Calculadora de ROAS de equilíbrio grátis

Descubra o ROAS exato de que você precisa só para empatar, o máximo que pode pagar por aquisição e quanto pode investir em anúncios. Informe preço e custos e planeje uma campanha lucrativa em segundos.

ROAS de equilíbrio
0.00x
Informe preço e custo para ver o seu ROAS de equilíbrio
Margem bruta--(Preço menos custo) / preço
ROAS de equilíbrio--ROAS necessário para cobrir custos
CPA máximo--O máximo que você pode pagar por venda
CPC máximo na sua CR--Adicione uma taxa de conversão abaixo

Planejador de verba de anúncios

Opcional — estime CPC e lucro para um investimento planejado
CPC máximo--No ponto de equilíbrio
Vendas para empatar--Conversões para cobrir este investimento
Receita para empatar--Valor total de vendas com este investimento
Cliques necessários--Visitantes necessários na sua CR

Dica de pro. O seu ROAS de equilíbrio é um teto, não uma meta. Mire acima dele: informe uma margem alvo para achar o CPA máximo que ainda deixa lucro de verdade e use esse valor como teto de lance na plataforma de anúncios.

Encontre o seu ROAS de equilíbrio em 3 passos

Transforme preço e custos nos números que realmente decidem se uma campanha dá dinheiro: ROAS de equilíbrio, CPA máximo e a verba que você pode bancar, tudo em menos de um minuto.

  1. 01

    Informe preço e custo do produto

    Digite o preço do pedido e o custo da mercadoria mais os custos fixos por venda. A calculadora deriva a margem bruta e o ROAS de equilíbrio em tempo real.

  2. 02

    Leia o seu ROAS de equilíbrio e o CPA máximo

    Veja o ROAS exato de que você precisa para empatar, o máximo que pode pagar por aquisição e onde a sua margem se posiciona no benchmark.

  3. 03

    Planeje verba e meta

    Adicione uma margem alvo e uma taxa de conversão para ver o seu CPC máximo e quanto lucro um investimento planejado em anúncios deve retornar.

Por que o ROAS de equilíbrio é o número que importa

O ROAS sozinho não diz se uma campanha é lucrativa. Saber o seu ROAS de equilíbrio e o CPA máximo transforma cada número do painel em um sim ou não claro sobre escalar, segurar ou desligar.

Conheça a sua linha de lucro

Veja o ROAS exato em que a receita cobre investimento e custos, para saber na hora se a campanha está ganhando ou queimando dinheiro.

Defina o CPA máximo certo

Coloque um teto no seu custo por aquisição com segurança. Dê lances até o CPA máximo admissível para ganhar volume sem nunca comprar conversões no prejuízo.

Planeje a verba antes de gastar

Calcule quanto você pode investir e que lucro uma campanha deve retornar antes de comprometer um único real.

Grátis, privado, sem IA

Rode todos os cenários no seu navegador, sem cadastro e sem IA. Seus preços, custos e margens nunca saem do seu dispositivo.

Onde os media buyers usam a calculadora de equilíbrio

De lançar uma oferta nova a decidir o que escalar, veja como performance marketers e agências usam ROAS de equilíbrio e CPA máximo para decidir verba com segurança.

Lançar uma oferta nova

Antes de ligar o investimento, calcule o ROAS de equilíbrio e o CPA máximo de que um produto novo precisa, para saber desde o primeiro dia o que é um bom resultado.

Decidir o que escalar

Compare cada campanha com o seu ROAS de equilíbrio para ver quais têm espaço para escalar com lucro e quais já estão no vermelho.

Definir tetos de CPA e CPC

Traduza a sua margem em CPA máximo admissível e CPC máximo, para que os tetos de lance e as metas de CPA fiquem ancorados em lucro real.

DTC e ecommerce

Considere custo de produto e taxas em cada venda, para que suas metas de ROAS reflitam a economia unitária real e não só o faturamento.

Campanhas de afiliados

Use o payout por conversão como margem para achar o CPA e o CPC máximos que dá para pagar mantendo cada fluxo no azul.

Trabalho com clientes e agências

Compartilhe um link de resultado para o cliente aprovar o ROAS de equilíbrio e o plano de verba antes de gastar o primeiro real em mídia.

Perguntas frequentes

ROAS de equilíbrio é o retorno sobre o investimento em anúncios no qual a sua receita cobre exatamente o gasto com anúncios mais os custos de produto: sem lucro e sem prejuízo. Tudo acima do seu ROAS de equilíbrio é lucro, tudo abaixo é prejuízo. Para um media buyer é o número mais importante de todos, porque mostra o desempenho mínimo que uma campanha precisa só para se manter viva.
O ROAS de equilíbrio é 1 dividido pela sua margem bruta expressa como fração. O atalho é preço dividido pelo lucro bruto por venda. Por exemplo, se você vende um produto por US$ 100 e ele custa US$ 25 em mercadoria e taxas, o lucro bruto é US$ 75 e a margem é 75%, então o ROAS de equilíbrio é 1 / 0,75 = 1,33x. Uma margem mais apertada de 25% significa ROAS de equilíbrio de 4x. Informe preço e custo acima e a calculadora resolve na hora.
O seu custo por aquisição máximo admissível é o valor mais alto que você pode pagar para conquistar um cliente e ainda ficar no zero a zero. No ponto de equilíbrio ele é igual ao seu lucro bruto por venda: preço menos custos de produto e custos fixos. Se uma venda deixa US$ 75 de lucro bruto, o seu CPA máximo de equilíbrio é US$ 75. Pagando mais do que isso por conversão, a campanha dá prejuízo. Para manter margem, o seu CPA máximo alvo precisa ficar abaixo do valor de equilíbrio.
Margem e ROAS de equilíbrio andam em direções opostas. Quanto maior a margem bruta, menor o ROAS de equilíbrio, porque cada venda traz mais lucro para cobrir o custo de mídia. Uma margem de 50% precisa de apenas 2x de ROAS para empatar, enquanto uma de 20% precisa de 5x. É por isso que ofertas com margem gorda conseguem escalar com ROAS mais baixo, enquanto produtos de margem apertada exigem campanhas muito eficientes para sobreviver.
O seu ROAS alvo deve ficar confortavelmente acima do ROAS de equilíbrio, o bastante para entregar o lucro que você quer. Uma regra comum é somar uma folga sobre o equilíbrio para cobrir custos gerais, devoluções e o lucro que você precisa manter. Informe uma margem de lucro alvo acima e o planejador mostra o CPA máximo que você pode pagar para chegar lá. Não existe número universal: um ROAS alvo saudável para uma oferta de 20% de margem é bem diferente do de uma oferta com 70%.
Sim. A calculadora de ROAS de equilíbrio e planejador de verba de anúncios é 100% gratuita, sem cadastro e sem limites. Rode quantos cenários quiser, para qualquer oferta ou campanha, sem pagar nada.
Não. A calculadora roda inteiramente no seu navegador com JavaScript. Seus preços, custos e margens nunca saem do seu dispositivo e nunca são enviados aos nossos servidores. Ao copiar um link de resultado, os valores vão codificados na URL para você compartilhar um cenário, mas nada fica salvo do nosso lado.

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Saber o seu ponto de equilíbrio é metade da batalha. Uma landing page que converte mais reduz o custo real por aquisição e te dá folga abaixo do ROAS de equilíbrio. Crie uma com a LanderLab em minutos.

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