Calculateur de ROAS d'équilibre gratuit

Trouvez le ROAS exact qu'il vous faut simplement pour atteindre l'équilibre, le montant maximal payable par acquisition et le budget publicitaire que vous pouvez vous permettre. Saisissez votre prix et vos coûts et planifiez une campagne rentable en quelques secondes.

ROAS d'équilibre
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Saisissez votre prix et votre coût pour voir votre ROAS d'équilibre
Marge brute--(Prix moins coût) / prix
ROAS d'équilibre--ROAS nécessaire pour couvrir les coûts
CPA max--Montant maximal payable par vente
CPC max à votre taux de conversion--Ajoutez un taux de conversion ci-dessous

Planificateur de budget publicitaire

Optionnel — estimez le CPC et le profit pour un budget planifié
CPC max--Au seuil de rentabilité
Ventes pour atteindre l'équilibre--Conversions nécessaires pour couvrir ce budget
Chiffre d'affaires pour atteindre l'équilibre--Valeur totale des ventes pour ce budget
Clics nécessaires--Visiteurs nécessaires à votre taux de conversion

Astuce de pro. Votre ROAS d'équilibre est un plafond, pas un objectif. Visez plus haut : saisissez une marge cible pour trouver le CPA max qui laisse encore un vrai profit, puis utilisez-le comme plafond d'enchère dans la plateforme publicitaire.

Trouvez votre ROAS d'équilibre en 3 étapes

Transformez votre prix et vos coûts en chiffres qui décident vraiment de la rentabilité d'une campagne : ROAS d'équilibre, CPA max et budget accessible, le tout en moins d'une minute.

  1. 01

    Saisissez votre prix et votre coût produit

    Renseignez le prix de commande ainsi que le coût des marchandises et les coûts fixes par vente. Le calculateur en déduit votre marge brute et votre ROAS d'équilibre en direct.

  2. 02

    Lisez votre ROAS d'équilibre et votre CPA max

    Voyez le ROAS exact nécessaire pour atteindre l'équilibre, le montant maximal payable par acquisition et où se situe votre marge par rapport au benchmark.

  3. 03

    Planifiez votre budget et votre objectif

    Ajoutez une marge cible et un taux de conversion pour voir votre CPC max et le profit qu'un budget publicitaire planifié devrait rapporter.

Pourquoi le ROAS d'équilibre est le chiffre qui compte

Le ROAS seul ne dit pas si une campagne est rentable. Connaître votre ROAS d'équilibre et votre CPA max transforme chaque chiffre de votre tableau de bord en un oui ou un non net : scaler, maintenir ou couper.

Connaissez votre seuil de rentabilité

Voyez le ROAS exact à partir duquel le chiffre d'affaires couvre dépenses et coûts, pour savoir immédiatement si une campagne gagne de l'argent ou en perd.

Fixez le bon CPA max

Plafonnez votre coût d'acquisition en confiance. Enchérissez jusqu'à votre CPA maximal admissible pour gagner du volume sans jamais acheter de conversions non rentables.

Planifiez le budget avant de dépenser

Déterminez combien vous pouvez vous permettre de dépenser et quel profit une campagne devrait rapporter, avant d'engager le moindre euro.

Gratuit, privé, sans IA

Testez tous les scénarios dans votre navigateur, sans inscription et sans IA. Vos prix, coûts et marges ne quittent jamais votre appareil.

Où les media buyers utilisent le calculateur d'équilibre

Du lancement d'une nouvelle offre au choix de ce qu'il faut scaler, voici comment les performance marketers et les agences s'appuient sur le ROAS d'équilibre et le CPA max pour arbitrer leurs budgets en confiance.

Lancer une nouvelle offre

Avant d'ouvrir les vannes du budget, calculez le ROAS d'équilibre et le CPA max dont un nouveau produit a besoin : vous saurez dès le premier jour à quoi ressemble une bonne performance.

Décider quoi scaler

Comparez chaque campagne à son ROAS d'équilibre pour voir lesquelles ont de la marge pour scaler avec profit et lesquelles sont déjà dans le rouge.

Fixer des plafonds de CPA et de CPC

Traduisez votre marge en CPA maximal admissible et en CPC max pour que vos plafonds d'enchère et vos objectifs de CPA reposent sur un profit réel.

DTC et e-commerce

Prenez en compte le coût produit et les frais sur chaque vente pour que vos objectifs de ROAS reflètent la vraie économie unitaire, pas seulement le chiffre d'affaires brut.

Campagnes d'affiliation

Utilisez le payout par conversion comme marge pour trouver le CPA et le CPC max que vous pouvez enchérir tout en restant dans le vert sur chaque flux.

Missions clients et agences

Partagez un lien de résultat pour que le client valide le ROAS d'équilibre et le plan de budget avant le premier euro dépensé en média.

Questions fréquentes

Le ROAS d'équilibre est le retour sur dépenses publicitaires à partir duquel votre chiffre d'affaires couvre exactement vos dépenses publicitaires et vos coûts produit : ni bénéfice, ni perte. Tout ce qui est au-dessus est du profit, tout ce qui est en dessous une perte. C'est le chiffre le plus important pour un media buyer, car il indique la performance minimale qu'une campagne doit atteindre simplement pour rester en vie.
Le ROAS d'équilibre est égal à 1 divisé par votre marge brute exprimée en fraction. Le raccourci : le prix divisé par la marge brute par vente. Par exemple, si vous vendez un produit 100 $ et qu'il vous coûte 25 $ en marchandise et frais, votre marge brute est de 75 $, soit 75%, donc votre ROAS d'équilibre est de 1 / 0,75 = 1,33x. Une marge plus mince de 25% impose un ROAS d'équilibre de 4x. Saisissez votre prix et votre coût ci-dessus, le calculateur s'en charge instantanément.
Votre coût d'acquisition maximal admissible est le montant le plus élevé que vous pouvez payer pour acquérir un client tout en restant à l'équilibre. À l'équilibre, il correspond à votre marge brute par vente : prix moins coûts produit et coûts fixes. Si une vente vous laisse 75 $ de marge brute, votre CPA max d'équilibre est de 75 $. Payez davantage par conversion et la campagne perd de l'argent. Pour conserver une marge, votre CPA max cible doit rester en dessous de ce seuil.
La marge et le ROAS d'équilibre évoluent en sens inverse. Plus votre marge brute est élevée, plus votre ROAS d'équilibre est bas, car chaque vente apporte davantage de profit pour couvrir le coût publicitaire. Une marge de 50% n'exige qu'un ROAS de 2x pour atteindre l'équilibre, contre 5x pour une marge de 20%. C'est pourquoi les offres à grosse marge peuvent scaler avec un ROAS plus faible, tandis que les produits à marge mince exigent des campagnes très efficaces pour survivre.
Votre ROAS cible doit se situer confortablement au-dessus de votre ROAS d'équilibre, avec assez de marge pour dégager le profit que vous visez. Une règle courante consiste à ajouter un tampon au-dessus de l'équilibre pour couvrir les frais généraux, les retours et le bénéfice que vous voulez conserver. Saisissez une marge cible ci-dessus et le planificateur affiche le CPA max que vous pouvez payer pour l'atteindre. Il n'existe pas de chiffre universel : un ROAS cible sain pour une offre à 20% de marge n'a rien à voir avec celui d'une offre à 70%.
Oui. Le calculateur de ROAS d'équilibre et planificateur de budget publicitaire est 100% gratuit, sans inscription ni limite. Testez autant de scénarios que vous voulez, pour n'importe quelle offre ou campagne, sans rien payer.
Non. Le calculateur fonctionne entièrement dans votre navigateur en JavaScript. Vos prix, coûts et marges ne quittent jamais votre appareil et ne sont jamais envoyés à nos serveurs. Quand vous copiez un lien de résultat, les valeurs sont encodées dans l'URL pour vous permettre de partager un scénario, mais rien n'est stocké de notre côté.

Baissez votre CPA réel avec une meilleure landing page

Connaître votre point d'équilibre, c'est la moitié du chemin. Une landing page qui convertit mieux réduit votre coût d'acquisition réel et vous donne de l'air sous votre ROAS d'équilibre. Créez-la avec LanderLab en quelques minutes.

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