X Pixel sur vos landing pages
X envoie du trafic par vagues : un post décolle, une conversation devient tendance, et les clics arrivent plus vite que vous ne pouvez les regarder. Sans événement de conversion venant de la landing page, X Ads ne peut rapporter que des clics et des engagements, et il ne vous reste qu'à croiser des tableurs pour deviner ce que la campagne a produit.
Sur LanderLab, le code de base du X Pixel tourne depuis le code personnalisé de la page ou du domaine, et un événement de conversion se déclenche à l'envoi du formulaire ou du quiz. L'événement peut porter l'e-mail et le téléphone du lead pour que X rattache des conversions qu'il raterait sinon, et un champ caché garde le twclid sur chaque lead.
Il convient aux listes d'attente et aux lancements, aux inscriptions à des webinars et à des événements, aux newsletters et aux lead magnets, et aux offres B2B destinées à des gens qui suivent un sujet de près.
Un suivi des conversions X qui compte les leads
Le code de base remonte les visites sur chaque page. La conversion est un événement que vous créez dans X, déclenché à l'envoi du formulaire ou du quiz. À partir de là, X Ads affiche les conversions à côté des dépenses pour chaque campagne et chaque publicité.
C'est ce qui fait de X non plus un canal jugé sur l'engagement, mais un canal jugé sur le coût par lead.
Rattachez plus de conversions avec l'e-mail et le téléphone
Les cookies ne suivent pas tout le monde. Le code d'événement de X accepte email_address et phone_number, et la documentation de X sur les conversions cite le click ID, l'e-mail et le téléphone comme les identifiants sur lesquels il rattache les conversions. Transmettre l'e-mail du lead avec l'événement donne à X un second moyen d'attribuer la conversion à la campagne qui a amené le visiteur.
Le twclid, du clic au CRM
La documentation de X demande aux annonceurs de lire le twclid dans la query string de la landing page dès qu'il y figure. Un champ caché nommé twclid fait exactement ça et l'enregistre avec le lead, à côté de la page, de la variante et de vos UTM. Si votre stack envoie plus tard les ventes via la Conversion API de X, le click ID est déjà dans la fiche.
Quand la landing page renvoie vers une autre page, « Transmettre les paramètres d'URL » fait suivre le twclid et vos UTM à la page suivante : rien ne se perd au passage.
Des pages de lancement que vous testez en pleine campagne
Les campagnes X vont vite, la page doit suivre. Splittez la page de lancement en deux variantes, gardez le même pixel sur les deux, et lisez la gagnante dans les analytics de LanderLab et par le LL Variant ID sur chaque lead, pendant que la campagne tourne encore.
