랜딩 페이지에서 쓰는 X 픽셀
X는 트래픽을 몰아서 보냅니다. 게시물 하나가 뜨고 대화가 트렌드에 오르면, 클릭이 들여다볼 틈도 없이 쏟아집니다. 랜딩 페이지에서 전환 이벤트가 오지 않으면 X Ads는 클릭과 참여만 보고할 수 있고, 캠페인이 무엇을 만들었는지 추측하려고 스프레드시트를 맞춰 보는 일만 남습니다.
LanderLab에서는 X 픽셀의 기본 코드가 페이지나 도메인의 커스텀 코드에서 실행되고, 양식이나 퀴즈가 제출되면 전환 이벤트가 실행됩니다. 이벤트에 리드의 이메일과 전화번호를 실어 X가 놓칠 뻔한 전환까지 매칭하게 할 수 있고, 숨김 필드가 모든 리드에 twclid를 남깁니다.
대기자 명단과 런칭, 웨비나와 이벤트 등록, 뉴스레터와 리드 마그넷, 그리고 한 주제를 꾸준히 따라가는 사람들을 겨냥한 B2B 오퍼에 잘 맞습니다.
리드를 집계하는 X 전환 추적
기본 코드는 모든 페이지에서 방문을 보고합니다. 전환은 X에서 만드는 이벤트로, 양식이나 퀴즈가 제출될 때 실행됩니다. 그때부터 X Ads는 모든 캠페인과 광고에 대해 지출 옆에 전환을 보여 줍니다.
그래야 X가 참여로 평가하는 채널에서 리드당 비용으로 평가하는 채널로 바뀝니다.
이메일과 전화번호로 더 많은 전환 매칭
쿠키가 모든 사람을 따라가지는 않습니다. X의 이벤트 코드는 email_address와 phone_number를 받고, X의 전환 문서도 클릭 ID, 이메일, 전화번호를 전환 매칭에 쓰는 식별자로 명시합니다. 이벤트에 리드의 이메일을 함께 넘기면, X가 방문자를 데려온 캠페인에 성과를 인정할 두 번째 방법이 생깁니다.
클릭부터 CRM까지 이어지는 twclid
X의 문서는 랜딩 페이지의 쿼리 문자열에 twclid가 있으면 언제든 읽으라고 안내합니다. 이름이 twclid인 숨김 필드가 바로 그 일을 하고, 페이지, 변형, UTM과 함께 리드에 저장합니다. 나중에 스택이 X의 Conversion API로 매출을 보내게 되더라도 클릭 ID는 이미 레코드에 있습니다.
랜딩 페이지가 다음 페이지로 이어질 때는 ‘URL 파라미터 전달’이 twclid와 UTM을 실어 보내므로, 넘어가는 과정에서 아무것도 빠지지 않습니다.
캠페인 도중에도 테스트할 수 있는 런칭 페이지
X 캠페인은 빠르게 움직이므로 페이지도 따라가야 합니다. 런칭 페이지를 변형 두 개로 나누고 둘 다 같은 픽셀을 유지한 채, 캠페인이 아직 라이브인 동안 LanderLab 분석과 리드마다 붙는 LL Variant ID로 승자를 확인하세요.
