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Créée à partir de l'annonce Realize : titre, image et angleQu'est-ce que Realize ?
Realize est la plateforme publicitaire de Taboola orientée performance. Taboola l'a annoncée le 26 février 2025 comme une plateforme conçue uniquement pour des résultats de performance au-delà du search et du social, et elle a remplacé Taboola Ads : la plateforme publicitaire qui se trouvait sur ads.taboola.com est désormais sur ads.realizeperformance.com.
Realize tourne toujours sur le réseau de Taboola : les recommandations sponsorisées sous les articles des sites d'actualité et d'éditeurs, plus des emplacements display et vidéo, l'e-mail et les fils d'actualité intégrés aux téléphones. Realize dit toucher plus de 11 000 éditeurs premium et plus de 600 millions d'utilisateurs actifs par jour.
Certains noms sont restés. Le code de tracking est toujours le Taboola Pixel et l'API est toujours la Backstage API de Taboola : vous verrez donc les deux noms dans les écrans de configuration, et dans ce guide.
Comment se construit une campagne Realize
Une campagne a un objectif (leads, achats en ligne, trafic vers le site ou notoriété de la marque), une stratégie d'enchères, un ciblage et un budget. Elle contient les annonces, que l'API de Realize appelle « items » : chacune a un titre, une vignette, une description et un call to action facultatifs, et l'URL vers laquelle va le clic.
Les enchères se font en Maximize Conversions (avec un CPA cible si vous en fixez un), en Enhanced CPC ou en enchère fixe. Pour une nouvelle campagne, Taboola conseille lui-même 5 à 10 titres et vignettes, une seule URL de destination et au moins 50 $ de dépenses par jour.
C'est pour ça que la page compte autant que l'annonce : Realize teste vos titres et vos vignettes les uns contre les autres, mais tous mènent à la même page.
Ce dont une landing page Realize a besoin
Les lecteurs de Realize viennent d'un article, pas d'une recherche. Ils ne cherchaient pas votre offre ; un titre les a accrochés. La page doit terminer l'histoire que l'annonce a commencée, sur un téléphone, avant qu'ils ne retournent à leur lecture.
- La promesse de l'annonce dans le titre. Realize range les titres et vignettes qui ne correspondent pas à la page parmi ses motifs de refus, et les lecteurs partent pour la même raison.
- Une colonne, un call to action. L'essentiel du trafic est sur mobile. Pas de navigation, pas de deuxième offre.
- Un premier écran léger. Le titre, une image et le bouton, pour que la page s'affiche avant que le lecteur ne perde patience.
- Les mentions que demande Realize. « Advertorial » ou « Sponsored by » en haut d'un advertorial, les informations de votre entreprise, vos coordonnées et un lien vers votre politique de confidentialité.
Presell ou directement l'offre ?
Une presell est un article entre l'annonce et l'offre : un récit, un listicle ou un avis qui prépare le lecteur avant la page de vente. Elle convient aux offres qui demandent des explications (solaire, assurance, complément alimentaire, nouveau gadget) et aux lecteurs qui ont cliqué par curiosité.
L'offre en direct convient à un lecteur qui sait déjà ce qu'il veut : un formulaire de devis, une page produit, une réservation. Un quiz court se situe entre les deux. Il qualifie le lecteur et se lit comme le contenu d'où il vient.
Pas besoin de deviner. Créez la presell et la page directe à partir de la même annonce, répartissez le trafic sur une seule URL et laissez les leads trancher.
Tracker les conversions Realize
Realize optimise vers les conversions qu'il voit. Elles viennent du Taboola Pixel dans le navigateur (un code de base sur chaque page qui envoie les pages vues, plus un événement pour chaque conversion) ou de postbacks server-to-server, par lesquels votre serveur signale une conversion à Realize grâce à son click ID.
Realize ajoute de lui-même ce click ID à chaque URL d'annonce, sous la forme tblci. Gardez-le : enregistrez-le avec le lead dans un champ caché, transmettez-le à l'offre et renvoyez-le dans le postback. Par défaut, une conversion compte pendant 30 jours après le clic.
Dans LanderLab, le pixel est intégré, les paramètres d'URL passent par chaque lien, et le click ID accompagne chaque lead. Un tracker comme ClickFlare peut prendre le relais, avec sa propre synchronisation des coûts Taboola et ses postbacks.
Optimiser par annonce et par site
Realize fournit des rapports par annonce et par site éditeur. Les dépenses et les clics par site vous disent ce qu'un site coûte ; les leads par site, ce qu'il vaut. Mettez les deux côte à côte et les sites à bloquer apparaissent d'eux-mêmes.
Faites de même par annonce. Une annonce avec un excellent taux de clic et une page qui ne convertit pas, c'est le cas le plus coûteux. Quand le coût par lead d'une annonce grimpe, testez un nouvel angle sur sa page avant de mettre l'annonce en pause, et gardez la page gagnante.
Realize peut bloquer un site pour une campagne ou y baisser l'enchère. Un site qui échoue sur une offre peut marcher sur une autre : décidez campagne par campagne.
