랜딩 페이지에서 쓰는 Snapchat 픽셀
Snapchat 사용자는 빠르게 스와이프 업하고 빠르게 결정하므로, 일의 대부분은 랜딩 페이지가 합니다. 페이지는 전환되는데 Snapchat이 그걸 모르면, CRM이 차오르는 동안 Ads Manager에는 망한 것처럼 보이는 캠페인이 나옵니다.
LanderLab이 픽셀 ID로 Snap 픽셀을 대신 설치합니다. LanderLab 계정에 저장되어 페이지마다 켜면 되며, 붙여 넣을 것도, 랜딩 페이지를 복제할 때 다시 확인할 것도 없습니다.
젊은 층 비중이 높은 유료 트래픽에 잘 맞습니다. 배달 기사·긱 워커 모집, 세입자 보험과 자동차 보험, D2C 퀴즈, 앱 스타일 가입. 소재 테스트 비용이 싸고 리드를 기준으로 돈을 받는 곳이라면 어디든 해당됩니다.
Snapchat 트래픽에 Snap 픽셀
Snapchat 클릭 대부분은 앱 내장 브라우저에서 열리고, 페이지가 리드를 얻을 시간은 몇 초뿐입니다. 리드를 얻으면 Snap 픽셀이 이를 보고하므로, 캠페인은 스와이프해 넘긴 사람이 아니라 제출한 사람에게서 학습합니다.
픽셀은 선택한 변형에서 실행되고, 새 소재나 새 주(州)용으로 랜딩 페이지를 복제해도 추적이 유지됩니다. 연동이 페이지가 아니라 계정에 있기 때문입니다.
다른 기기에서 완료되는 리드
누군가 휴대폰에서 Snap 광고를 보고 나중에 노트북으로 페이지에 다시 올 수 있습니다. Snap 픽셀은 크로스 디바이스 추적을 지원하므로, Snapchat은 그 방문도 광고에서 온 것으로 볼 수 있습니다.
리드 제너레이션에서는 이게 생각보다 중요합니다. 긴 견적서나 신청서는 책상 앞에서 마무리되는 경우가 많은데, 크로스 디바이스 인정이 없으면 그런 리드는 자연 유입처럼 보이고, 그 리드를 산 캠페인은 실제보다 나빠 보입니다.
Snapchat이 리드로 학습하게 하세요
Snapchat은 전환을 더 많이 볼수록 전환하는 사람과 비슷한 사람을 더 잘 찾습니다. 보고되는 리드 하나하나가 돈을 들여 닿으려는 사람의 예시가 되고, Ads Manager의 전환당 비용은 실제로 얻은 리드를 반영합니다.
리드로 판단하는 Snapchat 소재 테스트
Snap 소재는 빨리 지치므로 늘 테스트하게 됩니다. 같은 광고 뒤에 랜딩 페이지 변형 두 개를 돌리고, 둘 다 Snapchat에 보고하게 한 뒤, LanderLab 분석과 리드마다 붙는 LL Variant ID로 비교하세요. 승자는 이탈률이 가장 낮은 쪽이 아니라 리드를 가져온 쪽입니다.
