21 voorbeelden van landingspagina's die goed converteren (en waarom)

Landingspagina's maken die goed converteren is zowel een kunst als een wetenschap. Je combineert een creatief ontwerp dat er goed uitziet met een goed geformuleerde tekst die conversies stimuleert. Visueel aantrekkelijke ontwerpen bedenken en uitstekende teksten schrijven vraagt wat creativiteit, maar voor betere resultaten is er een specifieke formule die je moet volgen. Een geweldige landingspagina is uiteindelijk een pagina die converteert. Een pagina die je meer e-mailadressen, klanten of abonnees oplevert.

Er zijn een paar kernelementen die elke landingspagina met een hoge conversie bevat. Nadat we hebben besproken wat die kernonderdelen zijn, bekijken we een aantal succesvolle voorbeelden van landingspagina's die je als inspiratie kunt gebruiken bij het maken van je eigen pagina.

Daarna laten we zien hoe je met tools voor het bouwen van landingspagina's eenvoudig converterende pagina's maakt, zonder voorkennis van code of design.

Ben je nieuw met landingspagina's? Dan raden we je ons artikel aan waarin we uitleggen wat landingspagina's zijn en waarom je ze nodig hebt.

Wat is een landingspagina met een hoge conversie?

Een landingspagina met een hoge conversie is een landingspagina waarop een hoger dan gemiddeld percentage bezoekers de actie uitvoert die jij wilt, of dat nu aanmelden, iets downloaden of iets kopen is. Met andere woorden: een landingspagina heeft een hoog conversiepercentage, wat betekent dat er meer bezoekers leads of klanten worden.

Even ter illustratie: stel dat 100 mensen je pagina bezoeken. Als je 5 aanmeldingen hebt, is je conversiepercentage 5%, en met 20 aanmeldingen is het 20%. Hoe hoger dat percentage, hoe beter het conversiepercentage en hoe effectiever je landingspagina.

4 essentiële elementen van een landingspagina met een hoge conversie

1. De eerste stap draait om het aanscherpen van je belangrijkste waardepropositie

Welke voordelen kan een potentiële klant van je aanbod verwachten? Waarin onderscheidt je aanbod zich van de concurrentie? Die voordelen moeten door de hele pagina heen terugkomen. Probeer de volgende keer dat je een landingspagina maakt eerst deze twee stappen:

• Schrijf in een apart document je waardepropositie op: één korte zin die je aanbod samenvat.
• Noteer de drie belangrijkste voordelen of functies van je aanbod. Richt je alleen op wat je doelgroep het meest interesseert.

2. Daarna heb je een goede kop en een ondersteunende subkop nodig.

Een goede kop is pakkend en communiceert duidelijk je waardepropositie, terwijl een goede subkop de kop extra kracht bijzet.

3. Goede tekst brengt je ver, maar je moet je ook richten op het visuele deel van je pagina.

Tegenwoordig converteren overzichtelijke, eenvoudige ontwerpen heel goed. De kleuren van je merk gebruiken heeft de voorkeur, omdat klanten je dan makkelijker herkennen en onthouden. Je moet ook je heroafbeelding kiezen: de afbeelding bovenaan je landingspagina. Hieronder laten we verschillende ontwerpen zien die toppresterende bedrijven gebruiken voor betere conversies. Heb je meer hulp nodig bij het kiezen van de afbeelding voor je landingspagina, lees dan ons artikel hierover.

4. Tot slot heb je een sterke call-to-action nodig, meestal CTA genoemd.

De call-to-action is meestal een zin die je bezoeker motiveert om in actie te komen (abonneren, downloaden, kopen). Landingspagina's tonen hun call-to-action meestal als knop. Om hem nog effectiever te maken, moet je de CTA zo persoonlijk mogelijk maken.

Nu je alle vier de essentiële elementen van een landingspagina kent, bekijken we een aantal voorbeelden!

15 voorbeelden van landingspagina's met een hoge conversie

Voordat we beginnen: hoe weten we eigenlijk wat een goed conversiepercentage is? Volgens HubSpot ligt het gemiddelde conversiepercentage over alle sectoren heen op 9.7%. In werkelijkheid verschilt het streefconversiepercentage sterk per sector. Bekijk het benchmarkrapport om te zien wat het gemiddelde conversiepercentage in jouw sector is.

Hierna bekijken we 15 voorbeelden van landingspagina's en analyseren we wat ze zo sterk maakt.

1. Netflix

Eerst de proefperiode-landingspagina van Netflix: een eenvoudige pagina om de gratis proefperiode van 30 dagen van de streamingdienst te promoten. Netflix heeft gekozen voor een schone interface: er staat niet veel tekst op en er zijn geen extra elementen. Omdat er op dit punt niets direct wordt verkocht, werkt deze pagina geweldig.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Kop die direct ter zake komt: de kop legt direct uit wat je van dit aanbod kunt verwachten, en het woord “Onbeperkt” maakt hem nog krachtiger. Ze hebben hun hele waardepropositie effectief samengevat in een paar kernwoorden.
• Risicovrije subkop: met deze pagina stelt Netflix je in feite gerust dat je helemaal niets verliest als je de gratis proefperiode gewoon uitprobeert. Dat doen ze door “Altijd opzegbaar” in de subkop te zetten. Mensen zijn van nature risicomijdend, dus als je een gratis proefperiode promoot, haal dan elk mogelijk risico voor je bezoekers weg.
• Duidelijke CTA: de CTA “Probeer 30 dagen gratis” is heel persoonlijk voor dit specifieke aanbod en geeft opnieuw duidelijk aan wat je kunt verwachten als je doorgaat. Dat je hier alleen je e-mailadres hoeft in te vullen, helpt ook de conversies: mensen geven eerder hun e-mailadres dan hun telefoonnummer of huisadres

2. Neil Patel

Marketingexpert Neil Patel promoot zijn webinar via deze landingspagina. Ook dit is een heel eenvoudige, op conversie geoptimaliseerde pagina.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Pakkende kop: Deze kop werkt om meerdere redenen. Ten eerste vat hij in één zin samen welke waarde je krijgt als je meedoet. Ten tweede maakt het verwerken van cijfers de waardepropositie geloofwaardiger.
• Goede heroafbeelding en algehele uitstraling: over het algemeen willen mensen graag een gezicht bij een naam zien en weten wie er achter de schermen zit. Het geeft een persoonlijk tintje en zorgt ervoor dat bezoekers zich meer verbonden voelen met je merk. Hier heeft Neil Patel een afbeelding van zichzelf gebruikt, wat perfect bij zijn merk past. Ook de gebruikte kleuren sluiten aan bij zijn merkkleuren.
• Sterk gepersonaliseerde CTA: eerder noemden we dat een persoonlijke CTA beter converteert, en deze is extra persoonlijk. De CTA valt niet alleen visueel op, maar creëert ook meteen een gevoel van verbondenheid met het merk en het aanbod.

3. Shopify

De landingspagina van Shopify voor de gratis proefperiode is een ander voorbeeld van een perfect uitgevoerde pagina. Naast het schone ontwerp bevat de pagina van het e-commerceplatform een paar extra elementen vergeleken met de eerste twee voorbeelden.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Testimonial: aan de linkerkant vind je een testimonial van een van de belangrijkste klanten van Shopify. Deze simpele stap schept direct vertrouwen.
• Belangrijkste voordelen: onderaan aan de rechterkant noemt Shopify de 3 belangrijkste voordelen. Ze zijn kort en bondig, omdat deze pagina alleen de gratis proefperiode promoot, maar ze geven je al een idee van wat je van Shopify kunt verwachten.

4. Adplexity

De marketingintelligence-tool Adplexity is alweer een voorbeeld van een eenvoudige landingspagina die werkt!

Waarom converteert deze landingspagina?

• CTA waar je niet over hoeft na te denken: de call-to-action is niet alleen gepersonaliseerd, maar ook zo geschreven dat het een vanzelfsprekende keuze lijkt. Wie wil er nu geen 30% korting?
• Laten zien in plaats van vertellen met de heroafbeelding: de heroafbeelding geeft gewoon een kijkje in het dashboard van Adplexity om te laten zien wat je van de tool kunt verwachten.

5. Trello

De projectmanagementtool Trello heeft een geweldige landingspagina om de gratis basisversie te promoten. We hebben al een paar vergelijkbare voorbeelden gehad, dus je weet inmiddels dat ze alleen om je e-mailadres vragen voor meer conversies. De CTA komt ook direct ter zake en valt op. Maar er zijn nog andere elementen die deze pagina laten converteren.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Waardepropositie: de waardepropositie in de kop van Trello is nog krachtiger omdat die direct de pijn van hun klanten raakt: productiviteit. Bij Trello draait alles om het effectief plannen en beheren van projecten, dus “krijg meer gedaan” spreekt direct hun ideale bezoeker aan.
• Speelse heroafbeelding: de heroafbeelding laat op een creatieve manier zien hoe de interface van Trello eruitziet. De kleuren passen ook bij de merkidentiteit van Trello en stralen vertrouwen uit.

6. GrowthHack

Deze landingspagina is gebouwd om snel leads binnen te halen, met een gedurfde belofte: “Ontdek een simpele growth hack van 5 minuten die je omzet in één nacht met wel 512% verhoogt.” De nadruk ligt op urgentie en een hoge beloning om bezoekers in actie te laten komen.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Sterke kop en subkop: cijfers en statistieken zijn tastbaarder, dus de kop (en subkop) werken bijzonder goed om de waardepropositie van Growthhack over te brengen.
• Video: volgens onderzoek van HubSpot kan het toevoegen van video aan je landingspagina de conversies met wel 86% verhogen!
• Belangrijkste voordelen en duidelijke CTA: de belangrijkste voordelen zijn afgestemd op hun doelgroep en laten bezoekers echt zien wat ze met dit aanbod krijgen, maar ook waarom ze erom zouden moeten geven. De CTA is duidelijk en wekt een gevoel van urgentie.

7. NordVPN

Deze landingspagina, gebruikt om de Cyber Monday-actie van NordVPN te promoten, is ook relatief eenvoudig; de belangrijkste functies staan erop en de CTA is gepersonaliseerd, maar er zijn twee andere elementen waar ik me op wil richten.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Timer: als je een speciale deal, korting of ander tijdgebonden aanbod promoot, kan een timer erg effectief zijn. Hij vergroot gewoon het gevoel van urgentie en helpt meer bezoekers te converteren.
• Risicovrij: onderaan zie je de tekst “30 dagen geld-terug-garantie”. Door elk mogelijk risico weg te nemen, klikken waarschijnlijk meer mensen op “Pak de deal”.

8. Lyft

Het ridesharingbedrijf Lyft gebruikt een heel opvallende landingspagina om zijn app te promoten. Hoewel er een paar kleine dingen te verbeteren zijn, zoals de slecht zichtbare tekst van de subkop, heeft de landingspagina verschillende geweldige elementen.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Gedurfde kop: Lyft kent de concurrentie en is niet subtiel over waarom je hen boven Uber zou moeten kiezen als je overweegt chauffeur te worden. De cijfers in de subkop werken de titel verder uit.
• Heroafbeelding en algehele uitstraling: deze kleuren staan niet alleen voor de merkidentiteit, de heroafbeelding zelf fungeert ook als een soort testimonial. Je ziet een Lyft-chauffeur die duidelijk blij is, en ook dat schept verbondenheid en vertrouwen met een merk.
  

De kernelementen onderaan lichten de voordelen van Lyft verder toe. Misschien vraag je je af waarom ze in het formulier om een mobiel nummer vragen, maar omdat je van mensen die Lyft-chauffeur willen worden een zekere ernst verwacht, is dit een goede keuze. Onthoud: kwaliteit boven kwantiteit!

9. LeadFeeder

De leadgeneratietool LeadFeeder combineert veel van de tips die we hierboven hebben besproken. Er staat een duidelijke waardepropositie in de kop en subkop, een korte maar krachtige CTA en een aanpak van laten zien in plaats van vertellen. De heroafbeelding laat zien hoe de meldingen van de tool eruitzien.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Demosessie: onderaan kun je een demosessie aanvragen als je nog niet overtuigd bent. Bezoekers een manier geven om met jou en je team te communiceren kan cruciaal zijn.

10. GetResponse

GetResponse heeft een van de beste ontwerpen voor landingspagina's: netjes en overzichtelijk, maar toch creatief en opvallend.

Waarom converteert deze landingspagina?

1. Geweldige kop en subkop: in één simpele zin vertellen ze je al wat hun aanbod is.
2. Klantenlijst: onderaan hebben ze een lijst toegevoegd van klanten die GetResponse gebruiken voor hun marketingbehoeften. Dit heeft hetzelfde effect als de testimonials en zorgt ervoor dat bezoekers het merk meer vertrouwen.

11. Google Digital Garage

Google Digital Garage biedt cursussen en trainingen aan over digitale vaardigheden.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Jezelf neerzetten als expert: als je een cursus, een educatief e-book of iets dergelijks verkoopt, wil je jezelf neerzetten als expert op dat gebied. Waarom zou iemand jouw advies moeten opvolgen? Onderaan zie je alle gerenommeerde instellingen waarmee Google Digital Garage samenwerkt om deze cursussen aan te bieden.

12. Lilt

Vertaalbedrijf Lilt biedt weer een voorbeeld van een heel overtuigende pagina.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Veel testimonials: de pagina richt zich op het goed laten zien van alle grote bedrijven die Lilt gebruiken en op een paar persoonlijke testimonials. Als ik een review zie van de projectmanager van Canva, vertrouw ik dit product. Zo simpel is het. De testimonials zijn hier extra nuttig omdat ze een volledige naam, functie en foto bevatten.

13.ExpressVPN

ExpressVPN heeft nog een geweldige landingspagina, maar deze keer om andere redenen.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Focus op risicovrij: weet je nog dat we een paar landingspagina's geleden zeiden dat mensen van nature risicomijdend zijn en zeker willen weten dat ze niets kwijtraken? ExpressVPN tilt dat naar een hoger niveau. Een van de belangrijkste voordelen noemt “nul risico”. De CTA verwijst naar een risicovrije proefperiode. In werkelijkheid zijn de meeste proefperiodes risicovrij, maar het is goed om je bezoekers eraan te herinneren. Zelfs onderaan zie je een bordje over een 30 dagen geld-terug-garantie.

14.Sendinblue

Sendinblue voert de laatste tijd behoorlijk agressieve marketing, en deze pagina laat dat duidelijk zien.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Sterk gepersonaliseerde kop en subkop: de subkop verwijst niet alleen naar een cruciaal pijnpunt, maar gaat specifiek in op een pijnpunt dat hun concurrent veroorzaakt. Het is een gedurfde keuze, maar het brengt duidelijk hun unique selling point (USP) over dat hen onderscheidt van de concurrentie.

15. Remarkable

We sluiten de voorbeelden van vandaag af met dit mooie ontwerp van papiertabletbedrijf Remarkable. Je hebt misschien gemerkt dat, hoe verschillend het aanbod of het ontwerp ook is, alle succesvolle landingspagina's hun kernwaarden in een of twee zinnen kunnen samenvatten. Dit voorbeeld is niet anders.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Afbeelding van hoge kwaliteit: Remarkable heeft een eigen afbeelding gemaakt die beter uitlegt wat ze doen dan woorden ooit zouden kunnen – links zie je de handgeschreven notities en rechts de automatisch gegenereerde digitale versie ervan. Onthoud dat de afbeelding er niet alleen is om er mooi uit te zien; hij moet ook waarde toevoegen in relatie tot je aanbod.

16. Loom

De landingspagina van Loom komt direct ter zake. De kop “Eén video zegt meer dan duizend woorden” legt de waarde meteen uit, ondersteund door een herovideo die het product in actie laat zien.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Duidelijke herosectie met twee CTA's (“Haal Loom gratis” / “Bekijk prijzen”).
• Social proof met miljoenen gebruikers en logo's van grote merken zoals Netflix en HubSpot.
• AI-functies van Loom die automatisch transcripties en samenvattingen maken.
• Productbeelden die bewerken, analytics en beveiliging tonen.
• Use case-kaarten voor sales, support, samenwerking en design.
• Enterprise-sectie die schaalbaarheid en beveiliging benadrukt.
• Klanttestimonials met namen en foto's.

De pagina combineert sterke boodschappen, echte productbeelden, social proof en herhaalde CTA's om bezoekers tot actie te leiden.

17. Coursera

De landingspagina van Coursera zet de abonnementsdienst in de schijnwerpers met een duidelijke belofte: “Bereik je carrièredoelen met Coursera Plus.” De waarde wordt in één regel uitgedrukt, ondersteund door prijsdetails en een directe call-to-action.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Heroboodschap: Een directe kop met een duidelijk voordeel dat aan carrièregroei is gekoppeld.
• Transparante prijzen: $35 per maand en altijd opzegbaar, plus een jaaroptie met geld-terug-garantie.
• Gratis proefperiode: Een sterke CTA met een gratis proefperiode van 7 dagen om twijfel bij het aanmelden weg te nemen.
• Visueel vertrouwenselement: Een uitnodigende afbeelding van een student die een menselijk tintje toevoegt.
• Geloofwaardigheid van instellingen: Logo's van gerespecteerde universiteiten en bedrijven zoals Duke, Google, IBM en Johns Hopkins wekken autoriteit.

Deze pagina combineert duidelijkheid, eenvoudige prijzen en sterke vertrouwenssignalen, zodat abonneren aanvoelt als een beslissing met weinig risico en een hoge opbrengst.

18. Calendly

De landingspagina van Calendly laat plannen moeiteloos lijken met een kop die meteen de verwachting schept: “Makkelijk plannen komt eraan.” De opzet combineert eenvoud met bewijs van populariteit om snel vertrouwen te wekken.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Directe kop: Duidelijke belofte van tijdbesparend plannen.
• Social proof: Noemt 20 miljoen professionals die de tool al gebruiken.
• Interactief beeld: Een screenshot van de boekingspagina laat zien hoe simpel het is om een tijdstip te kiezen.
• Eenvoudig aanmelden: Je kunt je aanmelden met Google, Microsoft of e-mail, zonder creditcard.
• Plaatsing van de CTA: Een opvallende knop “Aan de slag” in de bovenhoek plus meerdere aanmeldprompts in de herosectie.

De pagina werkt omdat aanmelden simpel is, de populariteit van de tool zichtbaar is en bezoekers precies kunnen zien hoe hij werkt.

19. Gumroad

De landingspagina van Gumroad houdt het minimaal met een gedurfde uitspraak: “Ga van 0 naar $1.” Ze trekt de aandacht door te laten zien hoe makkelijk het is om online te gaan verkopen zonder het proces onnodig te compliceren.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Krachtige kop: Eenvoudige bewoordingen die direct spreken tot beginners die hun eerste online verkoop willen maken.
• Duidelijke subtekst: Legt uit dat iedereen kan verdienen door te beginnen met wat hij weet en snel ideeën te testen.
• Directe CTA: Eén knop “Begin met verkopen”, zonder afleiding.
• Zoekbalk van de marktplaats: Laat bezoekers producten verkennen en meteen echte voorbeelden zien.
• Minimalistisch ontwerp: Een overzichtelijke opzet met speelse beelden die passen bij het creatieve publiek van het merk.

Deze pagina werkt omdat ze onnodige complexiteit wegneemt en gebruikers geruststelt dat beginnen snel, simpel en haalbaar is.

20. Crisp

De landingspagina van Crisp zet klantenservice centraal met de kop “Versterk je klantervaring. AI gemaakt om je team en klanten te ondersteunen.” De boodschap is gedurfd, modern en duidelijk gekoppeld aan hun AI-gestuurde functies.

Waarom converteert deze landingspagina?

• Gerichte kop: Vertelt bezoekers meteen dat de tool is gemaakt om de klantervaring met AI te verbeteren.
• Functie-highlights: Eenvoudige badges leggen de kernwaarden uit – all-in-one inbox, AI-agents en vaste prijzen.
• Sterke CTA: Een e-mailveld met “Haal je AI-agent”, ondersteund door een gratis proefperiode van 14 dagen, zonder creditcard.
• Vertrouwenselement: De lengte van de proefperiode en “geen creditcard nodig” verminderen twijfel en moedigen aanmeldingen aan.
• Visueel bewijs: Screenshots van de chatinterface tonen echte interacties en maken het product tastbaar.
• Geruststellend ontwerp: Een overzichtelijke opzet, zachte kleuren en pakkende tekst geven een moderne, betrouwbare uitstraling.

Deze pagina vermeldt duidelijk haar waarde, verlaagt de drempel en laat visueel zien hoe teams het product meteen kunnen gebruiken.

21. Notion

De landingspagina van Notion is een geweldig voorbeeld van hoe duidelijkheid en eenvoud conversies kunnen stimuleren zonder de bezoeker te overweldigen. De pagina richt zich op één kernboodschap en ondersteunt die met overzichtelijke beelden en sterke vertrouwenssignalen.

Waarom converteert deze landingspagina?

Duidelijke waardepropositie:
De kop legt in één simpele zin uit wat Notion is, waardoor meteen duidelijk is hoe het product teams en individuen helpt georganiseerd te blijven en beter samen te werken.

Herosectie gericht op het product:
In plaats van abstracte beelden toont Notion al vroeg de productinterface. Dat helpt bezoekers te begrijpen waarvoor ze zich aanmelden en neemt onzekerheid weg over hoe de tool echt werkt.

Sterke social proof:
Logo's van bekende bedrijven en korte testimonials wekken snel vertrouwen. Zien dat teams van alle groottes op Notion vertrouwen, stelt nieuwe gebruikers gerust dat het product bewezen en betrouwbaar is.

Eenvoudige, risicovrije CTA:
De call-to-action “Haal Notion gratis” is duidelijk, specifiek en vrijblijvend. Er is geen druk, geen creditcard nodig en geen ingewikkelde stappen, waardoor klikken aanvoelt als een makkelijke beslissing.

Overzichtelijk ontwerp zonder afleiding:
De pagina vermijdt rommel en houdt de focus op de hoofdactie. Witruimte, consistente typografie en een logische indeling van de inhoud leiden bezoekers vanzelf naar de CTA.

De landingspagina van Notion converteert omdat ze wrijving wegneemt, snel vertrouwen opbouwt en de waarde binnen enkele seconden duidelijk maakt.

Zo bouw je je eigen landingspagina's met een hoge conversie met LanderLab

Je kunt ook kiezen uit een selectie landingspagina-sjablonen waarvan bewezen is dat ze converteren.

Conclusie

Landingspagina's met een hoge conversie zijn niet het resultaat van geluk of opvallend design. Ze werken omdat elk element op de pagina een duidelijk doel heeft: waarde overbrengen, vertrouwen opbouwen en de bezoeker naar één enkele actie leiden.

In alle voorbeelden die we hebben bekeken, keren dezelfde principes terug. Een sterke waardepropositie, een duidelijke kop, eenvoudige lay-outs, relevante beelden en gerichte calls-to-action presteren steevast beter dan complexe of rommelige pagina's. De beste landingspagina's nemen wrijving weg en maken de volgende stap vanzelfsprekend.

Wat is veranderd, is hoe snel je deze pagina's nu kunt bouwen en verbeteren. In plaats van vanaf nul te beginnen of voor elke iteratie op designers te vertrouwen, laten AI-tools je in minuten paginastructuren en teksten genereren en die daarna verfijnen met testen en optimalisatie.

Met een platform als LanderLab kun je landingspagina's met AI bouwen, bewezen ontwerpen importeren, A/B-tests uitvoeren en resultaten op één plek volgen. Zo pas je de principes uit deze gids makkelijker toe zonder de uitvoering te vertragen.

Het echte voordeel komt voort uit het combineren van de basis met snelheid. Begin met een duidelijke boodschap, gebruik AI om het maken te versnellen, test wat werkt en itereer op basis van data. Dat proces, consequent herhaald, maakt van landingspagina's betrouwbare groeimotoren.