コンバージョン率の高いランディングページ21選とその理由

コンバージョン率の高いランディングページをつくることは、アートであり、サイエンスでもあります。見た目のよいクリエイティブなデザインと、コンバージョンを促す的確に表現されたコンテンツを組み合わせる必要があります。視覚的に魅力的なデザインを考え、優れたコピーを書くには多少のクリエイティビティが求められますが、より良い成果を出すには従うべき明確な型があります。結局のところ、優れたランディングページとは、コンバージョンするページです。より多くのメールアドレス、顧客、購読者を獲得できるページのことです。

コンバージョン率の高いランディングページには、必ず含まれているいくつかの重要な要素があります。その重要なセクションを確認したあとで、ご自身のページをつくる際の参考になる成功事例をいくつか見ていきます。

その後、コーディングやデザインの知識がなくても、ランディングページビルダーのツールを使って、コンバージョンするページを簡単につくる方法を紹介します。

ランディングページが初めての方は、ランディングページとは何か、なぜ必要なのかを解説した記事をお読みになることをおすすめします。

コンバージョン率の高いランディングページとは？

コンバージョン率の高いランディングページとは、平均より高い割合の訪問者が、登録、ダウンロード、購入など、こちらが望む行動を取るランディングページのことです。言い換えれば、ランディングページのコンバージョン率が高いということは、より多くの訪問者がリードや顧客になるということです。

わかりやすくするために、100人があなたのページを訪れたとしましょう。登録が5件ならコンバージョン率は5%、20件なら20%です。この割合が高いほどコンバージョン率は良く、ランディングページはより効果的だと言えます。

コンバージョン率の高いランディングページに欠かせない4つの要素

1. 最初のステップは、メインのバリュープロポジションを絞り込むこと

見込み客はあなたのオファーからどんなメリットを期待できるでしょうか。競合と比べて、あなたのオファーの何がユニークなのでしょうか。これらのメリットは、ページ全体を通して表現されている必要があります。次にランディングページをつくるときは、まず次の2つのステップを試してみてください。

• 別のドキュメントに、バリュープロポジションを書き出します。オファーを要約した短い1文です。
• オファーの主なメリットや特長を3つ書き出します。ターゲットオーディエンスがもっとも関心を持つことだけに絞ってください。

2. 次に、優れた見出しと、それを支えるサブ見出しが必要です。

優れた見出しは印象的で、バリュープロポジションをはっきり伝えます。優れたサブ見出しは、その見出しをさらに補強します。

3. 優れたコピーは大きな力になりますが、ページのビジュアル面にも力を入れる必要があります。

最近は、すっきりしたシンプルなデザインがよくコンバージョンします。ブランドカラーを使うほうが望ましいのは、顧客があなたを認識し、覚えやすくなるからです。また、ランディングページの一番上に表示される画像、ヒーロー画像も選ぶ必要があります。この先では、成果を上げている企業がコンバージョン向上のために使っているさまざまなデザインを紹介します。ランディングページの画像選びでさらにサポートが必要な場合は、このテーマを扱った記事をご覧ください。

4. 最後に、強力なコールトゥアクション（一般にCTAと呼ばれます）が必要です。

コールトゥアクションは通常、訪問者に行動を促す一文です（購読、ダウンロード、購入など）。ランディングページでは、コールトゥアクションをボタンの形で表示するのが一般的です。さらに効果を高めるには、CTAをできるだけパーソナライズしましょう。

ランディングページに含めるべき4つの重要な要素がわかったところで、いくつか事例を見ていきましょう！

コンバージョン率の高いランディングページ15選

始める前に、良いコンバージョン率とはどのくらいなのでしょうか。HubSpotによると、全業界の平均コンバージョン率は9.7%です。実際には、目標とするコンバージョン率は業界によって大きく異なります。業界の平均コンバージョン率は、ベンチマークレポートでご確認ください。

ここからは15のランディングページの事例を取り上げ、何が優れているのかを分析します。

1. Netflix

まずは、Netflixのトライアル用ランディングページです。ストリーミングサービスの30日間無料トライアルを紹介するシンプルなページです。Netflixはすっきりしたインターフェースを選び、テキストや余計な要素はあまり入れていません。この時点では何かを直接販売しているわけではないので、このページはとてもうまく機能しています。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 単刀直入な見出し：見出しは、このオファーから何が得られるかを直接説明しており、「無制限」という言葉がさらに強さを加えています。バリュープロポジション全体を、いくつかのキーワードで的確に要約しています。
• リスクのないサブ見出し：このページを通じて、Netflixは「無料トライアルを試すだけなら何も失わない」と安心させています。サブ見出しに「いつでもキャンセル可能」と加えることで、それを実現しています。人は本来リスクを避けたがるものです。無料トライアルを訴求するなら、訪問者にとって考えられるリスクをすべて取り除きましょう。
• わかりやすいCTA：CTA「30日間無料で試す」はこのオファーに合わせて非常にパーソナライズされており、進んだ先に何が待っているのかも、ここでもはっきり示しています。入力するのがメールアドレスだけという点もコンバージョンに貢献しています。人は電話番号や自宅の住所よりも、メールアドレスのほうを教えてくれやすいものです

2. Neil Patel

マーケティングの専門家であるNeil Patelは、このランディングページでウェビナーを訴求しています。こちらも、コンバージョンに最適化された非常にシンプルなページです。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 印象的な見出し：この見出しは複数の理由で効果を発揮しています。まず、参加して得られる価値を1文に要約しています。次に、データを盛り込むことで、バリュープロポジションの信頼性が高まっています。
• 優れたヒーロー画像／全体の印象：一般に、人は名前に顔を結びつけて、裏側にいる人物を知りたいものです。それがパーソナルな雰囲気を生み、訪問者がブランドにより親しみを感じるようになります。ここではNeil Patel自身の画像を使っており、彼のブランドを完璧に表しています。使われている色も、彼のブランドカラーを反映しています。
• 高度にパーソナライズされたCTA：先ほど、パーソナルなCTAのほうがコンバージョンしやすいと述べましたが、これはとくにパーソナルです。CTAは見た目で目立つだけでなく、ブランドとオファーに対する結びつきの感覚をすぐに生み出します。

3. Shopify

Shopifyの無料トライアル用ランディングページは、見事に仕上げられたページのもう1つの例です。すっきりしたデザインに加えて、このeコマースプラットフォームのページには、最初の2つの事例と比べていくつか追加の要素があります。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• お客様の声：左側には、Shopifyの主要顧客の1社によるお客様の声があります。このシンプルな工夫で、すぐに信頼が生まれます。
• 主なメリット：右側の下部で、Shopifyは3つの主なメリットを示しています。このページは無料トライアルの訴求だけが目的なので短く簡潔ですが、Shopifyに何を期待できるのかはすでに伝わります。

4. Adplexity

マーケティングインテリジェンスツールのAdplexityも、シンプルなのに成果を出しているランディングページの一例です！

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 迷う余地のないCTA：コールトゥアクションはパーソナライズされているだけでなく、誰が見ても当然の選択に思えるように書かれています。30%割引を断る人がいるでしょうか。
• 語らず見せるヒーロー画像：ヒーロー画像はAdplexityのダッシュボードを少し覗かせるだけで、このツールで何ができるのかを示しています。

5. Trello

プロジェクト管理ツールのTrelloには、基本の無料版を訴求する優れたランディングページがあります。似た事例はすでにいくつか見てきたので、コンバージョンを増やすためにメールアドレスだけを求めていることはおわかりでしょう。CTAも単刀直入で目を引きます。しかし、このページがコンバージョンする理由はほかにもあります。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• バリュープロポジション：Trelloの見出しにあるバリュープロポジションは、顧客のペインポイントである生産性に直接触れているため、いっそう強力です。Trelloはプロジェクトを効果的に計画・管理するためのツールなので、「もっと成果を出そう」という言葉が、理想の訪問者にまっすぐ響きます。
• 楽しいヒーロー画像：ヒーロー画像は、Trelloのインターフェースがどのようなものかをクリエイティブに見せています。色もTrelloのブランドアイデンティティに合っていて、信頼感を与えます。

6. GrowthHack

このランディングページは、大胆な約束でリードをすばやく獲得するようつくられています。「たった5分の簡単なグロースハックで、売上が一晩で最大512%アップする方法を発見しよう」。緊急性と大きなリターンに焦点を当て、訪問者を行動に導きます。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 強力な見出しとサブ見出し：数字や統計はより具体的に伝わるため、見出し（とサブ見出し）はGrowthhackのバリュープロポジションを伝えるうえでとくに効果的に機能しています。
• 動画：HubSpotの調査によると、ランディングページに動画を加えるとコンバージョンが最大86%向上する可能性があります！
• 主なメリットとわかりやすいCTA：主なメリットはターゲットオーディエンスに合わせてパーソナライズされており、このオファーから何が得られるかだけでなく、なぜそれが自分に関係あるのかまで訪問者にしっかり示しています。CTAは明快で、緊急感を呼び起こします。

7. NordVPN

NordVPNのサイバーマンデーセールを訴求するために使われたこのランディングページも、比較的シンプルです。主な機能が並べられ、CTAもパーソナライズされていますが、注目したい要素がほかに2つあります。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• タイマー：特別オファーや割引など、期間限定のオファーを訴求するなら、タイマーの追加は非常に効果的です。緊急感が高まり、より多くの訪問者をコンバージョンさせる助けになります。
• リスクなし：下部に「30日間返金保証」の文言があります。考えられるリスクを取り除くことで、より多くの人が「特典を受け取る」をクリックする可能性が高まります。

8. Lyft

ライドシェア企業のLyftは、アプリを訴求するために非常に目を引くランディングページを使っています。サブ見出しの文字が見えにくいなど、改善できる細かな点はいくつかありますが、このランディングページには優れた要素がいくつもあります。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 大胆な見出し：Lyftは競合をよく理解しており、ドライバーになることを考えているなら、なぜUberではなく自分たちを選ぶべきなのかを遠慮なく伝えています。サブ見出しのデータが、タイトルをさらに裏付けています。
• ヒーロー画像／全体の印象：これらの色はブランドのアイデンティティを表しているだけでなく、ヒーロー画像そのものが一種のお客様の声の役割を果たしています。明らかに満足そうなLyftのドライバーが写っており、ここでもブランドとのつながりと信頼が生まれます。
  

下部の重要な要素が、Lyftのメリットをさらに説明しています。フォームで携帯電話番号を求める理由に疑問を持つかもしれませんが、Lyftのドライバーになりたい人にはある程度の真剣さが期待されるため、これは良い判断です。量より質、ということを忘れないでください。

9. LeadFeeder

リードジェネレーションツールのLeadFeederは、ここまでに説明したヒントの多くを組み合わせています。見出しとサブ見出しで明確なバリュープロポジションを示し、CTAは短くても的確で、語るより見せるアプローチを取っています。ヒーロー画像には、このツールの通知がどのように表示されるかが示されています。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• デモセッション：下部では、まだ決めかねている場合にデモセッションをリクエストできます。訪問者があなたやチームとやり取りできる手段を用意することは、きわめて重要になることがあります。

10. GetResponse

GetResponseは、最高のランディングページデザインの1つを持っています。整っていてすっきりしていながら、クリエイティブで目を引きます。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

1. 優れた見出しとサブ見出し：たった1文で、すでにオファーが伝わります。
2. 顧客リスト：下部には、マーケティングにGetResponseを使っている顧客のリストが追加されています。これはお客様の声と同じ効果があり、訪問者がブランドをより信頼するようになります。

11. Google Digital Garage

Google Digital Garageは、デジタルスキルに関するコースとトレーニングを提供しています。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 専門家としての地位を確立する：コース、教育系の電子書籍など同様のものを販売するなら、その分野の専門家としての地位を確立したいところです。なぜ、あなたのアドバイスに耳を傾けるべきなのでしょうか。下部には、Google Digital Garageがこれらのコースを提供するために協力している、権威ある機関がずらりと並んでいます。

12. Lilt

翻訳企業のLiltも、非常に説得力のあるページの一例です。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 豊富なお客様の声：このページは、Liltを利用している大企業をしっかり前面に出し、いくつかの個人のお客様の声を見せることに重点を置いています。Canvaのプロジェクトマネージャーのレビューを目にすれば、私はこの製品を信頼します。それだけのことです。ここでのお客様の声は、フルネーム、役職、写真が載っているため、とくに役立ちます。

13.ExpressVPN

ExpressVPNにも優れたランディングページがありますが、今回は別の理由からです。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• リスクなしへのフォーカス：数ページ前に、人は本来リスクを避けたがり、何も失わないという安心を求めていると述べたのを覚えていますか。ExpressVPNは、それをさらに一段上へと引き上げています。主なメリットの1つに「リスクゼロ」とあり、CTAも「リスクなしのトライアル」に言及しています。実際にはほとんどのトライアルにリスクはありませんが、訪問者に改めて伝えるのは良いことです。下部にも、30日間返金保証の表示があります。

14.Sendinblue

Sendinblueは最近かなり攻めたマーケティングを展開しており、このページにもそれがはっきり表れています。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 高度にパーソナライズされた見出しとサブ見出し：サブ見出しは、重要なペインポイントに触れているだけでなく、競合が引き起こしているペインポイントを具体的に狙っています。大胆な選択ですが、競合との違いを生むユニークセリングポイント（USP）を明確に伝えています。

15. Remarkable

本日の事例の締めくくりは、ペーパータブレットを手がけるRemarkableの優れたデザインです。オファーやデザインがどれだけ違っても、成功しているランディングページはどれも、主要な価値を1〜2文で要約できていることにお気づきかもしれません。この事例も例外ではありません。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 高品質な画像：Remarkableは、自分たちが何をしているのかを言葉以上にうまく説明する独自の画像をつくっています。左側には手書きのメモ、右側にはそのメモから自動生成されたデジタル版が表示されています。画像は見栄えをよくするためだけにあるのではなく、オファーに関して何らかの価値を加えるものでなければならない、という点を忘れないでください。

16. Loom

Loomのランディングページは要点を直球で伝えます。「1本の動画は1,000の言葉に匹敵する」という見出しが価値を一瞬で説明し、製品が動く様子を映すヒーロー動画がそれを裏付けています。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 2つのCTA（「Loomを無料で入手」／「料金を見る」）を備えたわかりやすいヒーローセクション。
• 数百万人のユーザー数と、NetflixやHubSpotなどの大手ブランドのロゴによるソーシャルプルーフ。
• 文字起こしと要約を自動で作成するLoomのAI機能。
• 編集、アナリティクス、セキュリティを紹介する製品ビジュアル。
• 営業、サポート、コラボレーション、デザイン向けのユースケースカード。
• スケーラビリティとセキュリティを訴求するエンタープライズセクション。
• 名前と写真付きのお客様の声。

力強いメッセージ、実際の製品ビジュアル、ソーシャルプルーフ、繰り返し配置されたCTAを組み合わせ、訪問者を行動へと導いています。

17. Coursera

Courseraのランディングページは、「Coursera Plusでキャリア目標を達成しよう」という明快な約束でサブスクリプションサービスを前面に出しています。価値は1行で表現され、料金の詳細と直接的なコールトゥアクションがそれを支えています。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• ヒーローメッセージ：キャリアアップに結びついた明確なメリットを伝える、ストレートな見出し。
• わかりやすい料金：月額$35でいつでも解約でき、返金保証付きの年額オプションもあります。
• 無料トライアル：7日間の無料トライアルを提示する強力なCTAで、登録へのためらいを減らします。
• ビジュアルによる信頼要素：人間味を加える、親しみやすい学生の画像。
• 機関としての信頼性：Duke、Google、IBM、Johns Hopkinsなど、評価の高い大学や企業のロゴが権威性を高めます。

このページは、わかりやすさ、シンプルな料金、強力な信頼のシグナルを組み合わせ、サブスクライブすることを低リスク・高リターンの決断に感じさせています。

18. Calendly

Calendlyのランディングページは、「簡単なスケジュール調整はこちら」という見出しで、スケジューリングが楽になると最初から期待させます。レイアウトはシンプルさと人気の裏付けを組み合わせ、すばやく信頼を築きます。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• ストレートな見出し：時間を節約できるスケジュール調整という明確な約束。
• ソーシャルプルーフ：すでにこのツールを使っている2,000万人のプロフェッショナルに言及。
• インタラクティブなビジュアル：予約ページのスクリーンショットで、時間を選ぶのがいかに簡単かがわかります。
• 簡単な登録：Google、Microsoft、またはメールで登録でき、クレジットカードは不要です。
• CTAの配置：上部の隅に目立つ「始める」ボタンがあり、ヒーローセクションにも複数の登録導線があります。

このページが機能するのは、登録を簡単にし、ツールの人気を示し、訪問者がその仕組みを正確に確認できるからです。

19. Gumroad

Gumroadのランディングページは、「0から$1へ」という大胆な一言でミニマルにまとめています。複雑にすることなくオンライン販売を始められる手軽さを示して、注目を集めます。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 力強い見出し：初めてオンラインで売上をあげたい初心者に直接語りかける、シンプルな言葉選び。
• 明快なサブテキスト：自分が知っていることから始めて、アイデアをすばやく試せば、誰でも収益を得られることを説明しています。
• ストレートなCTA：「販売を始める」ボタンが1つだけで、余計な要素はありません。
• マーケットプレイスの検索バー：訪問者が商品を探索し、実際の事例をすぐに見られます。
• ミニマルなデザイン：ブランドのクリエイティブなオーディエンスに合った、遊び心のあるビジュアルを備えたすっきりしたレイアウト。

このページが機能するのは、不要な複雑さを取り除き、始めるのは速くて簡単で、実現できることだとユーザーに安心してもらえるからです。

20. Crisp

Crispのランディングページは、「カスタマーエクスペリエンスを高めよう。チームと顧客を支えるためにつくられたAI」という見出しで、カスタマーサポートを前面に打ち出しています。メッセージは大胆で現代的、そしてAIを活用した機能と明確に結びついています。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

• 焦点の定まった見出し：このツールがAIでカスタマーエクスペリエンスを高めるためにつくられていることを、訪問者にすぐ伝えます。
• 機能のハイライト：シンプルなバッジで主要な価値を説明しています。オールインワンの受信トレイ、AIエージェント、定額料金です。
• 強力なCTA：「AIエージェントを入手」と書かれたメール入力ボックスを、クレジットカード不要の14日間無料トライアルが後押ししています。
• 信頼要素：トライアルの期間と「カード不要」の表示が、ためらいを減らして登録を後押しします。
• ビジュアルによる証拠：チャットインターフェースのスクリーンショットが実際のやり取りを見せ、製品を具体的に感じさせます。
• 安心感のあるデザイン：すっきりしたレイアウト、やわらかな色、力強いコピーが、現代的で信頼できる印象を与えます。

このページは価値を明確に述べ、導入のハードルを下げ、チームがすぐにこの製品をどう使えるかを視覚的に示しています。

21. Notion

Notionのランディングページは、明快さとシンプルさが訪問者を圧倒することなくコンバージョンを促せることを示す好例です。このページは1つの核となるメッセージに絞り、すっきりしたビジュアルと強力な信頼のシグナルでそれを支えています。

このランディングページがコンバージョンする理由は？

明確なバリュープロポジション：
見出しは1つのシンプルな文でNotionとは何かを説明しており、この製品がチームや個人の整理整頓と協力をどう助けるのかがすぐにわかります。

製品中心のヒーローセクション：
抽象的な画像の代わりに、Notionは早い段階で製品のインターフェースを見せています。これにより、訪問者は何に登録するのかを理解でき、ツールが実際にどう動くのかという不確かさが減ります。

強力なソーシャルプルーフ：
よく知られた企業のロゴと短いお客様の声が、すばやく信頼を築きます。あらゆる規模のチームがNotionを頼りにしていることを見れば、新しいユーザーは製品が実績のある信頼できるものだと安心できます。

シンプルでリスクのないCTA：
コールトゥアクション「Notionを無料で入手」は明確で具体的、そしてコミットメントが小さいものです。プレッシャーも、クレジットカードの要求も、複雑な手順もないため、クリックするのが気軽な判断に感じられます。

すっきりして邪魔のないデザイン：
このページは散らかりを避け、主要なアクションに焦点を保っています。余白、一貫したタイポグラフィ、論理的なコンテンツの流れが、訪問者をごく自然にCTAへ導きます。

Notionのランディングページがコンバージョンするのは、摩擦を取り除き、信頼をすばやく築き、価値を数秒で明らかにするからです。

LanderLabでコンバージョン率の高いランディングページを自分でつくる方法

コンバージョンの実績があるランディングページのテンプレートの中から選ぶこともできます。

まとめ

コンバージョン率の高いランディングページは、運や派手なデザインの産物ではありません。ページ上のすべての要素に明確な目的があるからこそ機能します。価値を伝え、信頼を築き、訪問者を1つの行動へと導くという目的です。

ここまで見てきたすべての事例で、同じ原則が繰り返されていました。強いバリュープロポジション、明快な見出し、シンプルなレイアウト、関連性の高いビジュアル、焦点を絞ったコールトゥアクションは、複雑で散らかったページを一貫して上回ります。最高のランディングページは摩擦を取り除き、次のステップを明らかにします。

変わったのは、こうしたページを構築し、改善するスピードです。ゼロから始めたり、改善のたびにデザイナーに頼ったりする代わりに、AI搭載ツールを使えば数分でページ構成とコピーを生成し、その後テストと最適化で磨き上げられます。

LanderLabのようなプラットフォームなら、AIでランディングページを構築し、実績のあるデザインをインポートし、A/Bテストを実行し、結果を1か所でトラッキングできます。そのため、このガイドで紹介した原則を、スピードを落とさずに実践しやすくなります。

本当の強みは、基本とスピードの組み合わせから生まれます。明確なメッセージから始め、AIで制作を加速し、うまくいくものをテストし、データに基づいて改善を重ねましょう。このプロセスを一貫して繰り返すことで、ランディングページは信頼できる成長の資産になります。