Wat is een landingspagina? De enige gids die je nodig hebt

We weten al dat een effectieve online aanwezigheid tegenwoordig niet alleen een voordeel is, maar een vereiste voor zakelijk succes. Van alle tools in digitale marketing vallen landingspagina’s op als krachtige instrumenten.

Een landingspagina is een gespecialiseerde webpagina met één gericht doel: bezoekers omzetten in leads of klanten.

Anders dan de andere pagina’s van je website “landen” bezoekers op deze pagina nadat ze vanuit een specifiek marketingkanaal zijn doorgeklikt. Dat kan een e-mailcampagne zijn, een advertentie, een zoekresultaat of een social-mediabericht.

Zie een landingspagina als een digitale verkoper met één taak. Net zoals een goede verkoper een klant helpt iets specifieks te kopen zonder af te dwalen, leidt een landingspagina bezoekers naar één specifieke actie.

Jij bepaalt wat die actie wordt:

• Een aankoop doen
• Je aanmelden voor een nieuwsbrief
• Een bron downloaden

Voordat we dieper ingaan op wat een landingspagina precies is, eerst even één ding uit de weg: wat is het verschil tussen landingspagina’s en homepages?

Landingspagina vs. homepage: de belangrijkste verschillen

Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige websites rommelig en overweldigend aanvoelen, terwijl andere je moeiteloos naar een actie leiden?

Het geheim zit vaak in weten wanneer je een homepage gebruikt en wanneer een landingspagina.

Om landingspagina’s echt te begrijpen, helpt het om ze te vergelijken met traditionele homepages.

Wat is een homepage?

Je homepage is de algemene toegangspoort tot je bedrijf, zoals de lobby van een gebouw.

Meestal heeft die het volgende:

• uitgebreide navigatie naar alle onderdelen van je website,
• meerdere calls-to-action voor verschillende doeleinden,
• een etalage van de algemene identiteit en waarden van je merk.

Ook kunnen verschillende doelgroepen er verkennen wat jouw bedrijf hun te bieden heeft.

Hier is een voorbeeld van een homepage:

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina werkt daarentegen meer als een gerichte spreekkamer.

Ze heeft een duidelijk hoofddoel. Ook heeft ze een efficiënte flow die gericht is op conversies (door allerlei afleidingen weg te nemen) en een primaire call-to-action die een gerichte boodschap levert voor je specifieke doelgroep.

Bekijk hieronder de voorbeeldlandingspagina van hetzelfde bedrijf als de homepage hierboven. Het doel van de landingspagina is om de bezoeker om te zetten in een betalende gebruiker van de tool.

Op basis van de informatie op de landingspagina is duidelijk dat de bezoeker kwam via een artikel of blogpost die de tool aanbeveelt. Alle informatie sluit op elkaar aan en de bezoeker wordt naar de CTA-knop geleid. Er zijn geen navigatiemenu’s die afleiden.

Hoe landingspagina’s marketingsucces stimuleren

Veel bedrijven maken de dure fout om hun advertentieverkeer naar hun homepage te sturen en zien hun conversiepercentages lijden, omdat potentiële klanten verdwalen in navigatiemenu’s en concurrerende calls-to-action.

Als je je kans op succes wilt vergroten, raden we je aan een landingspagina te gebruiken. Om je te overtuigen, hier een aantal redenen waarom het de groei van je bedrijf kan helpen:

Hogere conversiepercentages

Onderzoeken en rapporten tonen keer op keer aan dat landingspagina’s de conversies van een bedrijf aanzienlijk verhogen. Sterker nog, als je tussen de 10 en 15 landingspagina’s voor je bedrijf hebt, zie je je klantacquisitie met minstens
55% stijgen.

Door afleidingen weg te nemen en één focus te houden, behalen landingspagina’s hogere conversiepercentages dan gewone webpagina’s. Deze gerichte aanpak helpt bezoekers op koers te blijven richting de gewenste actie.

Betere doelgroepsegmentatie

Verschillende landingspagina’s kunnen verschillende doelgroepsegmenten aanspreken. Zo kun je op maat gemaakte boodschappen voorbereiden voor specifieke demografische groepen en je aanbod afstemmen op uiteenlopende klantbehoeften.

Dat kan door content en acties per regio te maken, in combinatie met persoonlijke benaderingen voor de verschillende fasen van de klantreis.

Betere analyse en optimalisatie

Door hun gerichte karakter zijn landingspagina’s ideaal om te testen en te optimaliseren. Een goed opgebouwde landingspagina maakt eenvoudige A/B-tests van verschillende elementen mogelijk en geeft duidelijke cijfers om succes te meten.

De vereenvoudigde analyse van gebruikersgedrag helpt om verbetermogelijkheden vooraf te plannen en gericht aan te pakken, en om proactieve plannen te maken voor het geval markttrends de andere kant op zwaaien.

Wanneer je landingspagina’s inzet

Natuurlijk zijn landingspagina’s niet het alfa en omega van je online aanwezigheid. Ze zijn vooral effectief in een aantal specifieke situaties:

1. Bij pay-per-click-advertenties (PPC)

Landingspagina’s die voor specifieke advertenties zijn gemaakt, presteren beter in zoekresultaten. Dat komt doordat ze zeer relevante content bieden die direct aansluit op de belofte van de advertentie. Die relevantie verhoogt de conversiepercentages en verbetert de kwaliteitsscore.

2. Leadgeneratiecampagnes

Als je waardevolle content of bronnen aanbiedt, ook wel leadmagneten genoemd, vormen landingspagina’s de perfecte omgeving om die bronnen te ruilen tegen de gegevens van bezoekers.

Veelvoorkomende leadmagneten zijn e-books, whitepapers en gratis proefversies of -monsters die je kunt aanbieden om bezoekers te verleiden. Webinaraanmeldingen, educatieve gidsen of checklists en zelfs aanbiedingen voor toegang tot exclusieve content kunnen ook werken, vooral als onderdeel van een goed geplande leadgeneratiecampagne.

Sommige leadgeneratiecampagnes hebben echter geen leadmagneten. Dat zijn de campagnes die zich richten op het delen van de voordelen en functies van een product of dienst om aanmeldingen via formulieren aan te moedigen. Bezoekers van zulke leadcapturepagina’s verwachten vaak dat het bedrijf contact met hen opneemt om meer informatie over de dienst te geven.

3. Productlanceringen of speciale acties

Bij de introductie van nieuwe producten of speciale acties helpen aparte landingspagina’s om de aandacht op het specifieke aanbod te richten: ze creëren urgentie en exclusiviteit, geven gedetailleerde informatie over het aanbod en maken nauwkeurige tracking van de campagneprestaties mogelijk.

Soorten landingspagina’s

Er zijn verschillende soorten landingspagina’s waaruit je kunt kiezen, en elk soort is ontworpen voor een specifiek doel.

We maken een aparte post die dieper op dit onderwerp ingaat, dus hier bespreken we er kort een paar, zodat we beter begrijpen wanneer en hoe je ze effectief inzet.

Lange landingspagina’s

Deze werken als gedetailleerde productbrochures in digitale vorm. Ze werken het best wanneer je aanbod een grondige uitleg nodig heeft of een hoge prijs rechtvaardigt. Ze bedienen klanten die uitgebreide informatie nodig hebben voordat ze beslissen.

Effectieve lange pagina’s bevatten volledige productinformatie, ondersteunend beeldmateriaal, social proof, veelgestelde vragen en meerdere CTA’s verspreid over de pagina.

Productlandingspagina’s of salespagina’s

Deze pagina’s werken als gespecialiseerde etalages voor specifieke producten of diensten. Ze blinken uit in het laten zien van waarde en het uitlichten van de belangrijkste functies.

Gebruik ze om bezoekers te converteren die je product al kennen, of om ze verder door je marketingfunnel te leiden.

Effectieve pagina’s bevatten hoogwaardige afbeeldingen in combinatie met beknopte product- en prijsinformatie. Klantbeoordelingen en getuigenissen helpen de werkelijke impact van je product te laten zien.

Squeeze pages

Dit zijn de snelle gespreksopeners van de landingspaginawereld. Ze hebben één gericht doel: of leads vastleggen, of dienen als “opwarmpagina” voor koude bezoekers.

Landingspagina’s voor leadgeneratie

Die worden gebruikt wanneer je e-maillijsten opbouwt, een snelle en waardevolle manier om relaties met potentiële klanten op te bouwen. Ze zijn ook handig als je je richt op het genereren van leads of het binnenhalen van verkopen. Een sterke
leadcapture-landingspagina is een goede manier om deze strategieën in praktijk te brengen.

Click-through-landingspagina’s

Deze dienen als toegangspoort tot de marketingfunnel. Ze helpen de interesse van de gebruiker te wekken en leiden hem, via de CTA-knop, verder naar meer informatie over het product, de dienst of het aanbod.

In termen van de marketingfunnel bedienen click-through-pagina’s de fasen “Aandacht” en “Interesse”. Een klik op de CTA van deze pagina brengt de gebruiker naar de fase “Beslissing”, waarin hij een aantrekkelijk aanbod krijgt voorgelegd en kan besluiten de kans te grijpen of niet.

Eventlandingspagina’s

Deze speciale landingspagina’s werken als digitale uitnodigingen en geven alle benodigde informatie over een aankomend evenement.

Ze zijn het best te gebruiken voor conferenties en webinars, productlanceringen en speciale verkoopevenementen. Ze moeten de datum, tijd en locatie van het evenement bevatten, informatie over sprekers en aanmeldformulieren of ticketopties.

Tegenwoordig is het ook nodig te vermelden of het evenement fysiek of virtueel is.

Binnenkort-pagina’s

Deze pagina’s wekken verwachtingen en verzamelen vroege interesse, als een filmtrailer voor je product of dienst. Effectief voor aankomende productlanceringen, website-herontwerpen en de opening van nieuwe bedrijven.

De kernelementen zijn de aftelklok tot de lancering, een teaser, previewinformatie en een e-mailaanmeldformulier.

Bedankpagina’s

Bedankpagina’s bevatten de bevestigingsmelding, de leveringsinformatie van het product en aanvullende relevante aanbiedingen. Hier kun je ook een optie toevoegen om de ervaring op social media te delen.

Vaak over het hoofd gezien maar cruciaal: deze pagina’s bouwen na een conversie aan de digitale relatie. Ze helpen bevestigen dat het formulier succesvol is verzonden, geven direct waarde en wijzen de volgende stappen. Hier kunnen ook extra conversiekansen worden toegepast.

Uitschrijfpagina’s

Deze pagina’s zijn je laatste kans om contact te houden met abonnees. Ze moeten voor het uitschrijven alternatieve opties bieden, een feedbackformulier en een duidelijke bevestiging van de uitschrijving. Ook moeten ze feedback verzamelen en een opening laten voor toekomstige communicatie.

Zoals je ziet hebben de hierboven getoonde soorten landingspagina’s elk specifieke doelen: zorgen dat je koopt, je aanmeldt, je uitschrijft, je bestelling of abonnement bevestigt, je opwarmt voor de rest van de funnel, enzovoort!

Onthoud bij het kiezen van een soort landingspagina de sleutelvraag: WAT IS JE DOEL? Kies de landingspagina die je doel ondersteunt.

Maak landingspagina’s met impact met deze essentiële elementen

Nu de kern van deze post: hoe je een effectieve landingspagina voor je campagne maakt.

Als je het juiste type landingspagina hebt gekozen, is het tijd om hem te bouwen. Een effectieve pagina maken vraagt om inzicht in de psychologie van bezoekers en de technische elementen die conversies aandrijven. Als je de anatomie van een landingspagina kent, zie je beter hoe elk onderdeel meewerkt aan resultaat.

Een landingspagina volgt het principe van één actie: bezoekers begeleiden naar het voltooien van één specifieke actie. Net als een bekwame verkoper die het gesprek richt op het helpen van een klant bij één beslissing, heeft je landingspagina een laserscherpe focus op haar doel nodig.

Dat verklaart waarom de traditionele navigatie van een website de effectiviteit van een landingspagina vaak ondermijnt. Een volledig menu toevoegen is alsof die verkoper voortdurend naar andere afdelingen wijst. Het creëert afleiding die conversies laat ontsporen.

Laten we de onmisbare elementen van je landingspagina bekijken.

1. Visueel ontwerp

Je hebt maar 7 seconden om bezoekers te overtuigen op je pagina te blijven. Visueel ontwerp is je krachtigste middel om die directe positieve indruk te maken.

Het uiterlijk van je landingspagina bepaalt de sfeer van de bezoekerservaring.

Sterk visueel ontwerp omvat:

• strakke lay-outs die het oog vanzelf leiden
• hoogwaardige afbeeldingen die je boodschap ondersteunen
• demonstratievideo’s
• consistente visuele thema’s die bij je merk passen
• strategisch gebruik van witruimte voor betere leesbaarheid

2. Heroafbeelding

Je heroafbeelding is de blikvanger die de eerste indruk van je landingspagina bepaalt.

Dit cruciale visuele element zet de toon voor de hele gebruikerservaring en kan zijn:

• Directe weergave: letterlijke beelden van je aanbod. Een maaltijdbezorgdienst die bijvoorbeeld smakelijke foto’s van gerechten toont en de dienst zo meteen aan de voordelen koppelt.
• Emotionele aantrekkingskracht: beelden die specifieke gevoelens of verlangens oproepen. Een fitness-app kan iemand tonen die viert op een bergtop, als beeld van de prestatie die het product gebruikers helpt te bereiken.

Hier een voorbeeld uit een van onze schuldhulp-sjablonen (debt relief), waarin de heroafbeelding een app voor schuldbeoordeling toont.

En hier een andere landingspagina voor schuldhulp, waarbij de heroafbeelding nu de hoop toont van veel mensen met schulden: dat ze afscheid kunnen nemen van hun creditcardschuld.

Bij het kiezen of maken van je heroafbeelding:

• Kies afbeeldingen die je waardepropositie visueel overbrengen
• Houd de resolutie hoog op alle apparaten
• Houd het visueel helder en eenvoudig, zodat bezoekers niet overweldigd raken
• Laat de visuele stijl aansluiten bij je merkidentiteit en het algemene paginaontwerp

3. Koppen

Je koppen moeten interesse wekken en waarde overbrengen in slechts
drie tot tien woorden (voor zover mogelijk).

De kop is de HAAK die de aandacht trekt en je belangrijkste waardepropositie vlot maar begrijpelijk presenteert.

Onderzoek laat zien dat mensen ingewikkelde koppen overslaan en meteen naar content met eenvoudiger koppen gaan.

Daardoor is het misschien wel het moeilijkst te perfectioneren element, want het moet meerdere doelen tegelijk bereiken:

• Direct de aandacht trekken
• Duidelijk en direct spreken over de behoeften of verlangens van je doelgroep
• Aanmoedigen om verder te lezen en te reageren

In plaats van “Welkom op onze website” kan een effectieve kop bijvoorbeeld luiden “Transformeer je marketing in 30 dagen” of “Bespaar gegarandeerd 50% op je energierekening”.

Hij moet de toon en intensiteit bepalen die bij je campagne passen.

Voor krachtige koppen moet je:

• Koppen en tussenkopjes samen een samenhangend verhaal laten vertellen
• Actiegerichte taal gebruiken die vaart maakt
• Emotionele triggers opnemen die aansluiten op de verlangens of pijnpunten van je doelgroep
• Waar het kan, specifieke cijfers of statistieken toevoegen die je beweringen onderbouwen

4. Beschrijving

De beschrijving werkt de belofte van je kop verder uit.

Deze sectie kan een van de volgende dingen doen:

• De mogelijke pijnpunten opsommen die de bezoeker ervaart en wil oplossen
• Snel uitleggen hoe het product, de dienst of het aanbod het probleem van de bezoeker oplost
• Precies duidelijk maken wat de landingspagina gaat vertellen, zoals een TL;DR-sectie
• De cruciale vraag beantwoorden: “Wat levert het mij op?”

Denk bij het schrijven van deze sectie aan duidelijkheid en beknoptheid, in taal die aansluit bij je doelgroep.

5. Ondersteunende tekst

Ondersteunende tekst werkt de belofte van je kop en beschrijving uit met een uitgebreide uitleg.

Ze moet je aanbod duidelijk benoemen en laten zien hoe het de problemen van bezoekers oplost. Gebruik eenvoudige taal die makkelijk te begrijpen is en houd je boodschap helder en kort.

Niet elke leadgeneratiepagina heeft veel tekst nodig, zeker kortere niet. Extra uitleg helpt wel als je aanbod meer context vraagt.

Bij het schrijven van ondersteunende tekst:

• Ga in op de specifieke vragen of zorgen van je doelgroep
• Gebruik heldere, beknopte taal die voortbouwt op je kop
• Orden informatie in behapbare stukken
• Gebruik opsommingstekens voor de belangrijkste voordelen of functies
• Richt je op hoe je aanbod specifieke problemen oplost

6. Formulier

Niet elke landingspagina heeft formulieren nodig, zeker niet als je doel is prospects op te warmen of informatie te geven.

Als je formulieren gebruikt, bedenk dan dat ze interesse met actie verbinden, maar een zorgvuldige balans vragen.

Elk extra veld zorgt voor wrijving en verlaagt mogelijk het aantal ingevulde formulieren. Onderzoek van HubSpot bevestigt het verband tussen formulierlengte en conversies.

Bij het ontwerpen van formulieren:

• Vraag alleen om informatie die je opvolgproces duidelijk helpt
• Groepeer gerelateerde velden voor een logische flow
• Gebruik duidelijke veldlabels
• Overweeg progressive profiling om in de loop van de tijd extra informatie te verzamelen

7. Samenvatting van voordelen

Deze sectie is je uitgebreide pitch.
Hoewel het je meest uitgebreide sectie moet zijn, moet ze helder en gefocust blijven:

• Presenteer voordelen in volgorde van belang voor je doelgroep
• Richt je op resultaten in plaats van functies
• Houd de taal eenvoudig en direct
• Verdeel informatie in behapbare stukken
• Gebruik duidelijke, concrete voorbeelden

Weersta de neiging om functies te promoten in plaats van voordelen. Zet de behoeften van mensen vóór technische details om tot actie aan te zetten. Het benadrukken van voordelen boven functies heeft meer impact op je campagne.

8. Social proof

In de digitale wereld, waar bezoekers producten niet fysiek kunnen bekijken of je team kunnen ontmoeten, wordt social proof cruciaal voor het opbouwen van vertrouwen. Het is het digitale equivalent van mond-tot-mondreclame. Je kunt verschillende soorten social proof verkennen om te begrijpen hoe ze het vertrouwen van gebruikers beïnvloeden.

Effectieve social proof omvat:

• Statistieken over slagingspercentages
• Prijzen en erkenning uit de branche
• Klantgetuigenissen over specifieke voordelen
• Beoordelingen van geverifieerde gebruikers
• Vermeldingen in de media
• Klantlogo’s (vooral bij B2B-diensten)

9. Call-to-action

Je call-to-action (CTA) is het hoogtepunt van het doel van je landingspagina, een duidelijke, overtuigende uitnodiging om de gewenste actie te ondernemen.

Effectieve CTA’s faciliteren uiteenlopende acties: aankopen afronden, content downloaden, apps installeren, je registreren voor evenementen en je abonneren op diensten.

Deze korte maar krachtige oproepen, meestal van twee tot zes woorden, moeten de volgende stap duidelijk aangeven en tegelijk urgentie of waarde creëren. Effectieve CTA’s moeten:

• Actiegerichte taal gebruiken
• Duidelijkheid scheppen over wat er daarna gebeurt
• Aansluiten bij de fase van het beslisproces waarin de bezoeker zit
• Visueel opvallen ten opzichte van de rest van de pagina

“Vraag een offerte aan” werkt bijvoorbeeld beter dan een simpele “Klik hier”, omdat het de actie, de urgentie en de waardepropositie overbrengt.

Paginavoet

Onderaan je landingspagina staat de footer. Die moet de bedrijfsnaam en het copyrightjaar bevatten.

Enkele links die je kunt opnemen:

• Privacybeleid (als je formulieren op de pagina hebt)
• Algemene voorwaarden / Gebruiksvoorwaarden
• Advertorialvermelding (als je landingspagina een advertorial is)
• Ander beleid dat vereist is in het gebied waar je promotie voert.

Sommige links worden vereist door de verkeersbron (zoals Google en Facebook/Meta), dus zorg dat je ze toevoegt om afwijzing van de landingspagina te voorkomen.

Harmonie creëren tussen de elementen van de landingspagina

Nu je de essentiële elementen van de landingspagina kent, moet je leren hoe je ze inzet voor je eigen campagne.

Hoewel het begrijpen van elk element nodig is, komt de werkelijke effectiviteit van een landingspagina voort uit hoe deze onderdelen samenwerken.

Houd bij het bouwen van je pagina rekening met deze principes:

1. Visuele hiërarchie

• Rangschik elementen zo dat de aandacht vanzelf naar je CTA wordt geleid
• Gebruik een consistente stijl om aandacht en professionaliteit vast te houden
• Zorg dat elk element de andere ondersteunt in plaats van ermee te concurreren

2. Contentflow

• Bouw informatie stap voor stap op
• Houd de vaart richting conversie erin
• Pak mogelijke bezwaren aan voordat ze ontstaan

3. Mobiele optimalisatie

• Zorg dat alle elementen op verschillende apparaten correct worden weergegeven
• Houd het leesbaar op alle schermformaten
• Houd de laadtijden voor alle content kort

4. Meet het succes van de landingspagina

Houd in de gaten hoe effectief je landingspagina’s zijn als het om conversie gaat. Je kunt deze belangrijke metrics volgen:

Primaire metrics

• Conversiepercentage
• Bouncepercentage
• Percentage ingevulde formulieren
• Doorklikpercentage op CTA’s
• Kosten per acquisitie
• Return on ad spend (ROAS)

Secundaire metrics

• Prestaties van verkeersbronnen
• Tijd op de pagina
• Patronen in gebruikersgedrag
• Mobiel versus desktop
• Prestaties per browsertype
• Prestaties per locatie

Zorg ervoor dat je, voordat je tests uitvoert, de juiste metrics bepaalt. Ook moet je eerst de functie van deze prestatiemetrics begrijpen.

5. Testen en verfijnen

Bedenk dat het maken van een effectieve landingspagina een iteratief proces is. Regelmatig elk element testen en verfijnen helpt de prestaties van je pagina te optimaliseren.

Juist daarom moet je een landingspagina-builder met geavanceerde A/B-testmogelijkheden gebruiken. Je kunt de verschillen tussen splittesten van landingspagina’s en traditioneel A/B-testen verkennen om beter te begrijpen welke aanpak het best werkt voor je campagnes.

Er zijn verschillende manieren om je landingspagina’s te testen. Hier zijn er enkele:

• A/B-testen van verschillende elementen (koppen, afbeeldingen, CTA, hoofdtekst enzovoort)
• A/B-testen van totaal verschillende paginatypes of -stijlen
• Verschillende CTA-plaatsingen, formuleringen en strategieën uitproberen
• Experimenteren met verschillende soorten social proof
• Verschillende visuele lay-outs testen
• Gebruikersgedrag volgen met heatmaps en sessieopnames
• Conversiemetrics volgen en afhaakpunten opsporen
• Feedback van gebruikers verzamelen via enquêtes en interviews

Blijf testen en optimaliseren tot je de doelen van je campagne bereikt. En als dat gelukt is, kijk dan of je de landingspagina nog verder kunt verbeteren! Advertentiecampagnes op verschillende landingspagina’s draaien is een doorlopend proces als je doel bedrijfsgroei is!

Best practices voor landingspagina’s

Gefeliciteerd! Je hebt eindelijk alles begrepen wat er over landingspagina’s te weten valt. Maar dit is niet het einde. Sterker nog, je marketingreis is net begonnen.

Je zult zeker obstakels tegenkomen onderweg. Maar om dure fouten te beperken, moet je een aantal van de best practices volgen die we hebben verzameld om je een goede start te geven.

Volg deze essentiële richtlijnen om de impact van je landingspagina’s te maximaliseren:

Houd de boodschap consistent

Zie je marketingfunnel als een doorlopend gesprek met je potentiële klanten. Elk contactmoment, van de eerste advertentie tot de uiteindelijke conversie, moet een consistente boodschap uitdragen.

Wat je in de advertentie zegt, maak je waar op de landingspagina. Die consistentie bouwt vertrouwen op en vermindert verwarring die conversie kan verhinderen.

Duidelijke waardepropositie

Communiceer meteen wat bezoekers winnen door de gewenste actie uit te voeren. Maak het voordeel binnen enkele seconden na aankomst op de pagina duidelijk en aantrekkelijk.

Maak een gefocust ontwerp

Houd het ontwerp strak en gericht op je conversiedoel. Zorg voor een visuele hiërarchie die de aandacht trekt, gebruik witruimte effectief en houd elementen above the fold.

Optimaliseer de paginaprestaties

Richt je na het ontwerp op de prestaties. Paginasnelheid heeft veel invloed op zowel de gebruikerservaring als de posities in zoekmachines. Overweeg deze technische optimalisatiestrategieën:

Afbeeldingen optimaliseren

• Pas het formaat van afbeeldingen aan op je maximale weergavebreedte
• Gebruik moderne afbeeldingsformaten en compressietools
• Pas lazy loading toe op afbeeldingen onder de vouw

Technische optimalisatie

• Maak gebruik van contentdeliverynetwerken (CDN’s)
• Minificeer en optimaliseer code
• Schakel browsercaching in
• Verkort de reactietijd van de server

Zoekmachineoptimalisatie

Houd de focus op conversie en pas SEO-best practices alleen toe als de landingspagina geschikt is voor organisch zoeken.
Dit kun je doen:

• Zoek relevante zoekwoorden uit en verwerk ze op een natuurlijke manier
• Optimaliseer metatitels en metabeschrijvingen
• Zorg voor een juiste hiërarchie van koppen
• Gebruik schema-markup waar dat past
• Maak interne links van goede kwaliteit

Als de pagina niet in zoekresultaten hoort te verschijnen, voeg dan zeker een noindex-tag toe.

Probeer verschillende soorten social proof

Social proof speelt in op een fundamenteel stukje menselijke psychologie: onze neiging om naar anderen te kijken wanneer we beslissingen nemen.

Naast de vormen van social proof die meestal worden toegevoegd, zoals logo’s van merken en reviewsites, kun je ook je slagingspercentages en specifieke klantgetuigenissen gebruiken om het vertrouwen van consumenten te vergroten.

Probeer unieke CTA’s

Sommige doelgroepen converteren met de gebruikelijke calls-to-action zoals “Nu boeken”, “Verzenden”, “Abonneren” enzovoort.

Maar we hebben gemerkt dat unieke CTA’s soms beter werken, vooral wanneer ze specifiek zijn over wat je de bezoeker wilt laten doen.

Je kunt zelfs verschillende CTA’s op één pagina proberen, zoals in ons voorbeeld hieronder.

Zoals altijd is testen belangrijk.

Verwijder navigatiemenu’s en links naar andere pagina’s

Alle CTA’s en links op de landingspagina moeten naar het volgende deel van je funnel leiden. Alleen de vermeldingen, voorwaarden, het privacybeleid enzovoort horen onderaan, om redenen van naleving.

Als je geen externe links wilt toevoegen, kun je de vermelding op de pagina zelf plaatsen, zolang die niet te lang is.

Maak verschillende landingspagina’s op basis van de verkeersbron

Je moet weten hoe mensen op je landingspagina reageren, afhankelijk van waar ze vandaan komen.

Verschillende verkeersbronnen brengen verschillende soorten bezoekers. Sommige bezoekers weten meer over je aanbod dan andere, en sommige zijn eerder klaar om actie te ondernemen.

Door die verschillen moet je je landingspagina’s per groep aanpassen. Zo haal je de best mogelijke resultaten.

Zo optimaliseer je je landingspagina’s per belangrijke verkeersbron:

Maak voor bezoekers uit betaalde zoekadvertenties landingspagina’s die direct inspelen op hun zoekintentie. Deze gebruikers zoeken actief naar oplossingen, dus je pagina moet:

• Opvallende koppen hebben die aansluiten op je advertentietekst en zoekwoorden
• Beknopte, op voordelen gerichte content bevatten die meteen laat zien hoe je hun probleem oplost
• Afleiding minimaliseren en zich richten op één duidelijke call-to-action
• Vertrouwenssignalen zoals getuigenissen of reviews benadrukken om hun keuze te bevestigen

Bezoekers uit social media ontdekken je aanbod vaak tijdens het browsen in plaats van door actief te zoeken. Je landingspagina’s voor sociaal verkeer moeten daarom:

• Beginnen met sterke beelden die aansluiten bij je social-mediaberichten
• Een boeiend verhaal vertellen dat voortbouwt op de interesse die in je social-advertenties werd getoond
• Social proof en gebruikerscontent bevatten om de sociale kant te benutten
• Een zachtere aanpak van conversie hanteren, omdat deze bezoekers mogelijk meer begeleiding nodig hebben

E-mailabonnees hebben al een relatie met je merk, dus je landingspagina’s moeten:

• De boodschap consistent houden met je e-mailcampagne
• Hun status als abonnee erkennen om continuïteit te creëren
• Zich richten op het specifieke aanbod of de waardepropositie uit de e-mail
• Waar mogelijk gepersonaliseerde elementen bevatten op basis van abonneegegevens

Bezoekers uit organisch zoeken kunnen in uiteenlopende fasen van het aankoopproces zitten. Deze landingspagina’s moeten:

• Uitgebreide informatie bieden die hun zoekopdracht bevestigt
• Relevante zoekwoorden op een natuurlijke manier door de content verwerken
• Educatieve elementen bevatten die vertrouwen en autoriteit opbouwen
• Meerdere conversiemogelijkheden bieden voor verschillende gradaties van bereidheid

Elke verkeersbron brengt bezoekers met andere verwachtingen en een ander niveau van intentie. Door het ontwerp en de content van je landingspagina op deze kenmerken af te stemmen, maak je relevantere ervaringen die tot hogere conversiepercentages leiden.

Houd de landingspagina-ervaring in de gaten

Als mensen op je advertentie klikken, verwachten ze iets specifieks. Je landingspagina geeft ze dan wat ze verwachtten of stelt ze teleur.

De landingspagina-ervaring omvat hoe tevreden gebruikers zijn met wat ze vinden en hoe goed de pagina overeenkomt met waar ze naar zochten. Ze omvat alles van hun eerste indruk tot de uiteindelijke actie die ze ondernemen.

Om je campagnes effectief te houden en kwaliteitsproblemen te voorkomen, is het essentieel om de prestaties van je landingspagina regelmatig te monitoren en te zorgen dat ze aansluit op de intentie van de gebruiker.

Nog belangrijker: het is ook een score die Google Ads (en andere platforms) aan je pagina toekent nadat je advertentie meerdere klikken heeft gekregen. Een lage score betekent dat advertentie en landingspagina niet op elkaar aansluiten, dus begin maar met het verbeteren van een van de twee als je niet meer voor klikken wilt betalen of, erger nog, je campagne afgekeurd wilt zien!

Laat landingspagina’s werken voor je bedrijf!

Het succes van je marketingcampagnes hangt af van het kiezen en uitvoeren van de juiste landingspaginastrategie. Deze speciaal voor conversie ingerichte omgevingen vormen de brug tussen je marketinginspanningen en je bedrijfsresultaten.

De meest effectieve landingspagina’s hebben drie cruciale kenmerken gemeen:

1. Ze sluiten perfect aan op je campagnedoelen
2. Ze passen bij de behoeften van je doelgroep en hun bereidheid om te converteren
3. Ze evolueren op basis van prestatiegegevens en gebruikersgedrag

Of je nu leads genereert, producten verkoopt of een e-maillijst opbouwt: je landingspagina’s moeten gericht zijn op het creëren van waarde voor zowel je bedrijf als je bezoekers.

Begin met best practices, test grondig en laat de data je optimalisatie sturen. Succes komt niet van het volgen van een starre formule, maar van het vinden van de unieke aanpak die aanslaat bij je specifieke doelgroep en bedrijfsdoelen.

Als je niet vanaf nul wilt beginnen, raden we aan te werken met een landingspagina-builder die weet wat een landingspagina moet hebben en bovendien gebruiksvriendelijke sjablonen biedt!

Veelgestelde vragen over landingspagina’s

Kan ik een landingspagina maken zonder website?

Absoluut. Je kunt een zelfstandige webpagina maken zonder een volledige website te onderhouden. Deze aanpak werkt vooral goed voor kortlopende marketingcampagnes, het testen van nieuwe concepten en productlanceringen.

Heb ik een domein nodig om een landingspagina te maken?

Je landingspagina heeft een domein nodig om op internet te bestaan. De meeste landingspagina-builders bieden echter standaarddomeinen om je pagina op te hosten, waardoor je makkelijker kunt beginnen zonder te investeren in een eigen domein. Maar we raden je sterk aan er een eigen domein bij te nemen.

Wat is de ideale lengte van een landingspagina?

Er is geen vaste regel, en daarom is het testen van meerdere landingspagina’s zo belangrijk!

Hoeveel landingspagina’s moet ik maken?

Het optimale aantal landingspagina’s hangt af van meerdere strategische factoren: de campagnestructuur, de doelgroepsegmentatie, je product- of dienstenportfolio en de teststrategie die je hanteert.

Onderzoek heeft aangetoond dat 10 tot 15 landingspagina’s per bedrijf nodig zijn als je minstens 50% groei wilt halen.