21 exemples de landing pages qui convertissent, et pourquoi

Créer des landing pages à forte conversion est à la fois un art et une science. Il faut allier un design créatif et soigné à un contenu bien articulé qui génère des conversions. Imaginer des designs visuellement attrayants et rédiger des textes exceptionnels demande de la créativité, mais il existe une formule précise à suivre pour obtenir de meilleurs résultats. Après tout, une excellente landing page est une page qui convertit. C'est une page qui vous rapporte plus d'adresses e-mail, de clients ou d'abonnés.

Il y a quelques éléments clés que toute landing page à forte conversion intègre. Une fois que nous aurons vu quelles sont ces sections clés, nous passerons en revue des exemples de landing pages réussies dont vous pouvez vous inspirer pour créer la vôtre.

Nous vous montrerons ensuite comment créer facilement des pages qui convertissent, sans aucune connaissance préalable en code ni en design, grâce aux outils de création de landing pages.

Si vous découvrez les landing pages, nous vous recommandons de lire notre article qui explique ce qu'est une landing page et pourquoi vous en avez besoin.

Qu'est-ce qu'une landing page à forte conversion ?

Une landing page à forte conversion est une landing page dont le pourcentage de visiteurs réalisant l'action souhaitée est supérieur à la moyenne, qu'il s'agisse de s'inscrire, de télécharger quelque chose ou d'acheter. Autrement dit, une landing page a un taux de conversion élevé, ce qui signifie qu'elle transforme davantage de visiteurs en leads ou en clients.

Pour situer les choses, imaginons que 100 personnes visitent votre page. Si vous obtenez 5 inscriptions, votre taux de conversion est de 5%, et avec 20 inscriptions, il est de 20%. Plus ce pourcentage est élevé, meilleur est le taux de conversion et plus votre landing page est efficace.

4 éléments essentiels d'une landing page à forte conversion

1. La première étape consiste à cerner votre proposition de valeur principale

Quels bénéfices un client potentiel peut-il attendre de votre offre ? Qu'est-ce qui rend votre offre unique par rapport à vos concurrents ? Ces bénéfices doivent se retrouver sur toute la page. La prochaine fois que vous créerez une landing, commencez par ces deux étapes :

• Dans un document à part, notez votre proposition de valeur : une phrase courte qui résume votre offre.
• Notez les trois bénéfices ou fonctionnalités clés de votre offre. Concentrez-vous uniquement sur ce qui intéressera le plus votre public cible.

2. Ensuite, il vous faudra un bon titre et un sous-titre qui l'appuie.

Un bon titre est accrocheur et communique clairement votre proposition de valeur, tandis qu'un bon sous-titre vient la soutenir davantage.

3. Un bon texte vous mènera loin, mais il faut aussi soigner la partie visuelle de votre page.

Aujourd'hui, les designs épurés et simples convertissent très bien. Il est préférable d'utiliser les couleurs de votre marque, car cela aidera les clients à vous reconnaître et à se souvenir de vous. Vous devez aussi choisir votre image hero, c'est-à-dire l'image tout en haut de votre landing page. Plus bas, nous vous montrerons différents designs qu'utilisent les entreprises les plus performantes pour mieux convertir. Si vous avez besoin d'aide supplémentaire pour choisir l'image de votre landing page, lisez notre article consacré à ce sujet.

4. Enfin, il vous faudra un appel à l'action percutant, communément appelé CTA.

L'appel à l'action est généralement une phrase qui incitera votre visiteur à passer à l'action (s'abonner, télécharger, acheter). Les landing pages affichent en général leur appel à l'action sous forme de bouton. Pour le rendre encore plus efficace, personnalisez le CTA autant que possible.

Maintenant que vous connaissez les quatre éléments essentiels d'une landing page, passons à quelques exemples !

15 exemples de landing pages à forte conversion

Avant de commencer, comment savoir ce qu'est un bon taux de conversion ? Selon HubSpot, le taux de conversion moyen tous secteurs confondus s'élève à 9.7%. En réalité, le taux de conversion cible varie énormément d'un secteur à l'autre. Consultez le rapport de référence pour connaître le taux de conversion moyen de votre secteur.

Nous allons maintenant examiner 15 exemples de landing pages et analyser ce qui les rend si efficaces.

1. Netflix

Commençons par la landing page d'essai de Netflix : une page simple pour promouvoir les 30 jours d'essai gratuit du service de streaming. Netflix a opté pour une interface épurée : il n'y a pas beaucoup de texte ni d'éléments supplémentaires. Comme rien n'est directement vendu à ce stade, cette page fonctionne très bien.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Un titre qui va droit au but : le titre explique directement ce que vous pouvez attendre de cette offre, et l'emploi du mot « Illimité » le rend encore plus puissant. Netflix a résumé toute sa proposition de valeur en quelques mots clés.
• Un sous-titre sans risque : avec cette page, Netflix vous assure en substance que vous ne perdez absolument rien à essayer son essai gratuit. Pour cela, il ajoute « Résiliable à tout moment » dans son sous-titre. Les gens sont naturellement réticents au risque, donc si vous promouvez un essai gratuit, veillez à supprimer tout risque possible pour vos visiteurs.
• Un CTA clair : le CTA « Essayez 30 jours gratuitement » est très personnalisé pour cette offre précise et, là encore, indique clairement ce qui vous attend si vous continuez. Le fait de n'avoir qu'une adresse e-mail à saisir joue aussi en faveur des conversions : les gens sont plus enclins à donner leur adresse e-mail que leur numéro de téléphone ou leur adresse postale

2. Neil Patel

L'expert en marketing Neil Patel promeut son webinar via cette landing page. Là encore, c'est une page très simple, optimisée pour la conversion.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Un titre accrocheur : Ce titre fonctionne pour plusieurs raisons. D'abord, il résume en une phrase la valeur que vous retirerez de la participation. Ensuite, l'intégration de chiffres rend la proposition de valeur plus crédible.
• Une bonne image hero et un look d'ensemble réussi : en général, les gens aiment mettre un visage sur un nom et savoir qui se cache derrière. Cela apporte une touche personnelle et fait que les visiteurs se sentent plus proches de votre marque. Ici, Neil Patel a utilisé une image de lui-même, qui représente parfaitement sa marque. De plus, les couleurs employées reprennent celles de sa marque.
• Un CTA très personnalisé : nous avons évoqué plus haut qu'un CTA personnel convertit mieux, et celui-ci l'est particulièrement. Non seulement le CTA ressort visuellement, mais il crée aussi immédiatement un sentiment de proximité avec la marque et l'offre.

3. Shopify

La landing page d'essai gratuit de Shopify est un autre exemple de page parfaitement exécutée. Outre son design épuré, la page de la plateforme d'e-commerce comporte quelques éléments supplémentaires par rapport aux deux premiers exemples.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Témoignage : sur la gauche, vous trouverez le témoignage d'un des principaux clients de Shopify. Cette étape toute simple installe immédiatement la confiance.
• Bénéfices clés : en bas à droite, Shopify présente ses 3 bénéfices clés. Ils sont courts et concis, car cette page ne fait la promotion que de l'essai gratuit, mais ils donnent déjà une idée de ce que vous pouvez attendre de Shopify.

4. Adplexity

L'outil de veille marketing Adplexity est un autre exemple de landing page simple qui fonctionne !

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Un CTA qui ne se discute pas : l'appel à l'action n'est pas seulement personnalisé, il est aussi formulé de façon à paraître une évidence. Qui refuserait 30% de réduction ?
• Une image hero qui montre au lieu de raconter : l'image hero vous offre simplement un aperçu du tableau de bord d'Adplexity pour vous montrer ce que vous pouvez attendre de l'outil.

5. Trello

L'outil de gestion de projet Trello propose une excellente landing page pour promouvoir sa version gratuite de base. Nous avons déjà vu quelques exemples similaires : vous savez donc maintenant qu'ils ne demandent que votre adresse e-mail pour obtenir plus de conversions. Le CTA va lui aussi droit au but et se démarque. Mais d'autres éléments font aussi convertir cette page.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Proposition de valeur : la proposition de valeur du titre de Trello est encore plus puissante, car elle touche directement le point sensible de ses clients : la productivité. Trello consiste à planifier et à gérer efficacement des projets, donc mentionner « faites-en plus » s'adresse directement à son visiteur idéal.
• Une image hero ludique : l'image hero montre de façon créative à quoi ressemble l'interface de Trello. Les couleurs correspondent aussi à l'identité de marque de Trello et inspirent confiance.

6. GrowthHack

Cette landing page est conçue pour capter rapidement des leads avec une promesse audacieuse : « Découvrez un growth hack tout simple de 5 minutes qui augmente les ventes jusqu'à 512% du jour au lendemain. » L'accent est mis sur l'urgence et sur un gain important pour pousser les visiteurs à agir.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Titre et sous-titre percutants : les chiffres et les statistiques sont plus concrets, si bien que le titre (et le sous-titre) fonctionnent particulièrement bien pour transmettre la proposition de valeur de Growthhack.
• Vidéo : selon l'étude de HubSpot, ajouter une vidéo à votre landing page peut augmenter les conversions jusqu'à 86% !
• Bénéfices clés et CTA clair : les bénéfices clés sont personnalisés pour leur public cible et montrent vraiment aux visiteurs non seulement ce qu'ils obtiendront avec cette offre, mais aussi pourquoi cela devrait les intéresser. Le CTA est clair et suscite un sentiment d'urgence.

7. NordVPN

Cette landing page, utilisée pour promouvoir les soldes du Cyber Monday de NordVPN, est elle aussi relativement simple : les fonctionnalités clés sont listées et le CTA est personnalisé, mais je voudrais m'attarder sur deux autres éléments.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Minuteur : si vous promouvez une offre spéciale, une remise ou toute autre offre limitée dans le temps, ajouter un minuteur peut être très efficace. Il renforce simplement le sentiment d'urgence et aidera à convertir davantage de visiteurs.
• Sans risque : en bas, on peut lire le texte « 30 jours satisfait ou remboursé ». En supprimant tout risque possible, davantage de personnes sont susceptibles de cliquer sur « Profiter de l'offre ».

8. Lyft

La société de VTC Lyft utilise une landing page très accrocheuse pour promouvoir son appli. Même si quelques petits détails pourraient être améliorés, comme le texte peu visible du sous-titre, cette landing page compte plusieurs excellents éléments.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Un titre audacieux : Lyft connaît sa concurrence et ne cache pas pourquoi vous devriez les choisir plutôt qu'Uber si vous envisagez de devenir chauffeur. Les chiffres du sous-titre développent encore le titre.
• Image hero et look d'ensemble : ces couleurs ne représentent pas seulement l'identité de la marque, l'image hero elle-même fait office de sorte de témoignage. On y voit un chauffeur Lyft visiblement heureux, ce qui, là encore, crée un lien et de la confiance avec la marque.
  

Les éléments clés en bas de page détaillent davantage les avantages de Lyft. Vous vous demandez peut-être pourquoi ils demandent un numéro de portable dans leur formulaire, mais comme on attend un certain sérieux de la part de ceux qui veulent devenir chauffeurs Lyft, c'est un bon choix. N'oubliez pas : la qualité avant la quantité !

9. LeadFeeder

L'outil de génération de leads LeadFeeder réunit beaucoup des conseils évoqués plus haut. Sa proposition de valeur est claire dans le titre et le sous-titre, le CTA est court mais efficace, et l'approche montre plutôt qu'elle ne raconte. L'image hero montre à quoi ressemblent les notifications de l'outil.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Session de démo : en bas de page, vous pouvez demander une session de démo si vous n'êtes pas encore convaincu. Offrir à vos visiteurs un moyen d'échanger avec vous et votre équipe peut être déterminant.

10. GetResponse

GetResponse a l'un des meilleurs designs de landing page : net et épuré, mais tout de même créatif et accrocheur.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

1. Excellents titre et sous-titre : en une seule phrase simple, ils vous présentent déjà leur offre.
2. Liste de clients : en bas de page, ils ont ajouté une liste de clients qui utilisent GetResponse pour leurs besoins marketing. L'effet est le même que celui des témoignages et cela renforce la confiance des visiteurs envers la marque.

11. Google Digital Garage

Google Digital Garage propose des cours et des formations sur les compétences numériques.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• S'imposer comme expert : si vous vendez un cours, un e-book pédagogique ou quelque chose de similaire, vous devez vous imposer comme expert dans votre domaine. Pourquoi quelqu'un suivrait-il vos conseils ? En bas de page, vous pouvez voir toutes les institutions prestigieuses avec lesquelles Google Digital Garage collabore pour proposer ces cours.

12. Lilt

L'entreprise de traduction Lilt offre un autre exemple de page très convaincante.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• De nombreux témoignages : la page met l'accent sur toutes les grandes entreprises qui utilisent Lilt et présente quelques témoignages personnels. Si je vois un avis du chef de projet de Canva, je fais confiance à ce produit. C'est aussi simple que ça. Les témoignages sont ici particulièrement utiles, car ils indiquent le nom complet, le poste et la photo.

13.ExpressVPN

ExpressVPN a une autre excellente landing page, mais cette fois pour des raisons différentes.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• L'accent sur le zéro risque : vous souvenez-vous, quelques landing pages plus haut, que nous avons dit que les gens sont naturellement réticents au risque et veulent être sûrs de ne rien perdre ? ExpressVPN pousse cette logique encore plus loin. L'un des bénéfices clés mentionne « zéro risque ». Le CTA parle d'un essai sans risque. En réalité, la plupart des essais sont sans risque, mais il est bon de le rappeler à vos visiteurs. Même en bas de page, on voit un encart sur une garantie de remboursement de 30 jours.

14.Sendinblue

Sendinblue fait un marketing assez agressif ces derniers temps, et cette page le montre clairement.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Titre et sous-titre très personnalisés : non seulement le sous-titre évoque un point de douleur crucial, mais il vise précisément un point de douleur causé par leur concurrent. C'est un choix audacieux, mais il fait clairement ressortir leur proposition de vente unique (USP) qui les distingue de la concurrence.

15. Remarkable

Nous terminons les exemples de landing pages du jour avec ce superbe design du fabricant de tablettes papier Remarkable. Vous avez peut-être remarqué que, quelles que soient l'offre ou la conception, toutes les landing pages réussies savent résumer leurs valeurs clés en une ou deux phrases. Cet exemple ne fait pas exception.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Une image de haute qualité : Remarkable a créé sa propre image, qui explique ce que fait l'entreprise mieux que n'importe quels mots : à gauche, on voit les notes manuscrites et, à droite, leur version numérique générée automatiquement. N'oubliez pas que l'image n'est pas là uniquement pour faire joli ; elle doit aussi apporter une valeur en lien avec votre offre.

16. Loom

La landing page de Loom va droit au but. Le titre « Une vidéo vaut mille mots » explique la valeur instantanément, appuyé par une vidéo hero qui montre le produit en action.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Une section hero claire avec deux CTA (« Obtenir Loom gratuitement » / « Voir les tarifs »).
• De la preuve sociale avec des millions d'utilisateurs et les logos de grandes marques comme Netflix et HubSpot.
• Des fonctionnalités d'IA Loom qui créent automatiquement des transcriptions et des résumés.
• Des visuels du produit qui montrent le montage, les analyses et la sécurité.
• Des cartes de cas d'usage pour la vente, le support, la collaboration et le design.
• Une section Enterprise qui met en avant l'évolutivité et la sécurité.
• Des témoignages de clients avec noms et photos.

La page associe des messages forts, de vrais visuels du produit, de la preuve sociale et des CTA répétés pour guider les visiteurs vers l'action.

17. Coursera

La landing page de Coursera met en avant son service d'abonnement avec une promesse claire : « Atteignez vos objectifs de carrière avec Coursera Plus. » La valeur tient en une ligne, appuyée par les détails des tarifs et un appel à l'action direct.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Message hero : Un titre direct avec un bénéfice clair lié à l'évolution de carrière.
• Tarifs transparents : $35 par mois, résiliable à tout moment, plus une option annuelle avec garantie de remboursement.
• Essai gratuit : Un CTA fort proposant 7 jours d'essai gratuit pour réduire l'hésitation à s'inscrire.
• Élément visuel de confiance : Une image accueillante d'étudiant qui ajoute une touche humaine.
• Crédibilité institutionnelle : Les logos d'universités et d'entreprises respectées comme Duke, Google, IBM et Johns Hopkins installent l'autorité.

Cette page associe clarté, tarifs simples et solides signaux de confiance pour que s'abonner paraisse une décision à faible risque et à forte récompense.

18. Calendly

La landing page de Calendly donne l'impression que planifier est sans effort, avec un titre qui fixe immédiatement l'attente : « Une planification facile vous attend. » La mise en page associe simplicité et preuve de popularité pour instaurer rapidement la confiance.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Titre direct : Une promesse claire de planification qui fait gagner du temps.
• Preuve sociale : Mentionne 20 millions de professionnels qui utilisent déjà l'outil.
• Visuel interactif : Une capture de la page de réservation montre à quel point il est simple de choisir un créneau.
• Inscription simple : Possibilité de s'inscrire avec Google, Microsoft ou par e-mail, sans carte bancaire.
• Placement du CTA : Un bouton « Commencer » bien visible dans le coin supérieur, plus plusieurs invitations à s'inscrire dans la section hero.

La page fonctionne parce qu'elle rend l'inscription simple, montre la popularité de l'outil et laisse les visiteurs voir exactement comment il fonctionne.

19. Gumroad

La landing page de Gumroad reste minimaliste avec une affirmation audacieuse : « Passez de 0 à $1. » Elle capte l'attention en montrant à quel point il est facile de se lancer dans la vente en ligne sans compliquer le processus.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Titre percutant : Une formulation simple qui parle directement aux débutants qui veulent réaliser leur première vente en ligne.
• Sous-texte clair : Explique que tout le monde peut gagner de l'argent en partant de ce qu'il connaît et en testant rapidement des idées.
• CTA direct : Un seul bouton « Commencez à vendre », sans distraction.
• Barre de recherche de la place de marché : Permet aux visiteurs d'explorer des produits et de voir instantanément de vrais exemples.
• Design minimaliste : Une mise en page épurée avec des visuels ludiques qui correspondent au public créatif de la marque.

Cette page fonctionne parce qu'elle supprime la complexité inutile et rassure les utilisateurs : se lancer est rapide, simple et à leur portée.

20. Crisp

La landing page de Crisp place le support client au premier plan avec le titre « Enrichissez votre expérience client. Une IA conçue pour soutenir votre équipe et vos clients. » Le message est audacieux, moderne et clairement lié à ses fonctionnalités pilotées par l'IA.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

• Titre ciblé : Il indique immédiatement aux visiteurs que l'outil est conçu pour améliorer l'expérience client grâce à l'IA.
• Fonctionnalités mises en avant : De simples badges expliquent les valeurs clés : boîte de réception tout-en-un, agents IA et tarifs forfaitaires.
• CTA fort : Un champ de saisie d'e-mail avec « Obtenez votre agent IA », appuyé par un essai gratuit de 14 jours, sans carte bancaire.
• Élément de confiance : La durée de l'essai et la mention « sans carte bancaire » réduisent l'hésitation et encouragent l'inscription.
• Preuve visuelle : Les captures de l'interface de chat montrent de vraies interactions et rendent le produit tangible.
• Design rassurant : Une mise en page épurée, des couleurs douces et des textes affirmés donnent un aspect moderne et digne de confiance.

Cette page énonce clairement sa valeur, abaisse la barrière d'entrée et montre visuellement comment les équipes peuvent utiliser le produit tout de suite.

21. Notion

La landing page de Notion est un excellent exemple de la façon dont la clarté et la simplicité peuvent faire monter les conversions sans submerger le visiteur. La page se concentre sur un message central et l'appuie par des visuels épurés et de solides signaux de confiance.

Qu'est-ce qui fait que cette landing page convertit ?

Une proposition de valeur claire :
Le titre explique ce qu'est Notion en une phrase simple, ce qui montre immédiatement comment le produit aide les équipes et les particuliers à rester organisés et à mieux travailler ensemble.

Une section hero centrée sur le produit :
Plutôt que des images abstraites, Notion montre très vite l'interface du produit. Cela aide les visiteurs à comprendre à quoi ils s'inscrivent et réduit l'incertitude sur le fonctionnement réel de l'outil.

Une forte preuve sociale :
Les logos d'entreprises connues et de courts témoignages instaurent vite la confiance. Voir que des équipes de toutes tailles s'appuient sur Notion rassure les nouveaux utilisateurs : le produit a fait ses preuves et il est fiable.

Un CTA simple et sans risque :
L'appel à l'action « Obtenir Notion gratuitement » est clair, précis et peu engageant. Il n'y a ni pression, ni carte bancaire requise, ni étapes compliquées, ce qui fait que cliquer ressemble à une décision facile.

Un design épuré et sans distraction :
La page évite l'encombrement et garde l'attention sur l'action principale. L'espace blanc, une typographie cohérente et un enchaînement logique du contenu guident naturellement les visiteurs vers le CTA.

La landing page de Notion convertit parce qu'elle supprime les frictions, instaure vite la confiance et rend la valeur évidente en quelques secondes.

Comment créer vos propres landing pages à forte conversion avec LanderLab

Vous pouvez aussi choisir parmi une sélection de modèles de landing pages dont l'efficacité est prouvée.

Conclusion

Les landing pages à forte conversion ne sont pas le fruit du hasard ni d'un design tape-à-l'œil. Elles fonctionnent parce que chaque élément de la page a un objectif clair : communiquer la valeur, instaurer la confiance et guider le visiteur vers une seule action.

Dans tous les exemples examinés, les mêmes principes reviennent. Une proposition de valeur forte, un titre clair, des mises en page simples, des visuels pertinents et des appels à l'action ciblés surpassent systématiquement les pages complexes ou surchargées. Les meilleures landing pages suppriment les frictions et rendent la prochaine étape évidente.

Ce qui a changé, c'est la vitesse à laquelle vous pouvez désormais créer et améliorer ces pages. Au lieu de partir de zéro ou de dépendre de designers pour chaque itération, les outils dopés à l'IA vous permettent de générer des structures de page et des textes en quelques minutes, puis de les affiner grâce aux tests et à l'optimisation.

Avec une plateforme comme LanderLab, vous pouvez créer des landing pages avec l'IA, importer des designs éprouvés, lancer des tests A/B et suivre les résultats au même endroit. Il devient ainsi plus facile d'appliquer les principes de ce guide sans ralentir l'exécution.

Le véritable avantage vient de l'association des fondamentaux et de la vitesse. Partez d'un message clair, utilisez l'IA pour accélérer la création, testez ce qui marche et itérez en fonction des données. Ce processus, répété avec constance, est ce qui transforme les landing pages en leviers de croissance fiables.