Mailchimp op je landingspagina's
Mailchimp is waar veel kleine bedrijven en bureaus hun lijst al bijhouden: de nieuwsbrief, de promoties, de welkomstjourney. Wat het niet doet, is verkeer inkopen of de pagina bouwen die van een klik een aanmelding maakt. Dat is de helft die LanderLab dekt, en de combinatie werkt het best als er niets tussen zit.
Elke lead van een LanderLab-landingspagina of -quizfunnel komt in de Mailchimp-audience die je kiest, met de tags die je voor die pagina instelt, op het moment dat het formulier verstuurd wordt. Je logt één keer in bij Mailchimp en het account wordt daarna voor elke pagina bewaard, dus een nieuwe campagne betekent nooit een nieuwe exportroutine.
Het past bij teams van wie de opvolging al in Mailchimp zit: een lokaal verzekeringskantoor dat offerteaanvragen opvolgt, een cursusverkoper die Meta naar een webinarpagina stuurt, een bureau dat een klant de leads geeft in het account waarvoor de klant al betaalt.
Betaalde leads in je Mailchimp-audience
Kies de audience, voeg tags toe als je die wilt, en elke inzending komt in realtime als abonnee in de audience, met e-mail als het enige veld dat Mailchimp verplicht stelt. Quizantwoorden, de pagina-URL en de variant kunnen daarnaast naar merge fields.
Het verschil zie je in de eerste week. Leads wachten niet meer in een CSV tot iemand ze importeert, en de abonnee die om 23:00 een formulier invulde, krijgt je eerste e-mail om 23:00, niet op maandag.
Eén Mailchimp-audience, een tag voor elke landingspagina
Mailchimp werkt het best met één audience die je splitst met tags en segmenten, niet met een nieuwe audience voor elke campagne. Geef elke pagina een eigen tag, voor het offer of het advertentieplatform waarop ze draait, en met een segment op die tag mail je de mensen van één pagina zonder de rest van de lijst te raken of kopieën van dezelfde persoon in twee audiences te houden.
Dezelfde tag kan een Customer Journey starten, zodat de welkomstmail past bij de pagina die ze invulden.
Campagne en variant in merge fields van Mailchimp
Mailchimp bewaart extra abonneegegevens in audiencevelden. Stuur utm_campaign, LL Lander URL en LL Variant ID naar eigen velden en je kunt de audience segmenteren op de advertentie die elke abonnee binnenbracht. Vraagt een klant welke campagne zijn lijst opbouwde, dan is het antwoord een opgeslagen segment, geen gok.
Het verandert ook hoe je een split-test beoordeelt. Twee varianten kunnen evenveel e-mailadressen binnenhalen terwijl de ene abonnees brengt die veel vaker openen en klikken. Met de variant op elke abonnee laten de rapporten van Mailchimp zien welke.
Voorwaardelijke routering als één audience niet genoeg is
Mailchimp is ook een actie in de Workflows (bèta) van LanderLab. Zet er een Filter voor om leads uit staten die je niet bedient buiten te houden, of een Switch om elke productlijn naar een eigen audience te sturen. De Runs-weergave van de workflow laat het pad zien dat elke lead nam, dus een ontbrekende abonnee is een snelle check.
