랜딩 페이지에서 쓰는 Mailchimp
많은 소규모 비즈니스와 에이전시가 이미 Mailchimp에 리스트를 두고 있습니다. 뉴스레터, 프로모션, 웰컴 여정. Mailchimp가 하지 않는 일은 트래픽을 사거나 클릭을 가입으로 바꾸는 페이지를 만드는 것입니다. 그 절반을 LanderLab이 맡고, 둘 사이에 아무것도 없을 때 가장 잘 맞습니다.
LanderLab 랜딩 페이지나 퀴즈 퍼널의 리드는 양식이 제출되는 순간 그 페이지에 설정한 태그와 함께 고른 Mailchimp 오디언스에 들어갑니다. Mailchimp에 한 번 로그인하면 계정이 이후 모든 페이지를 위해 저장되므로, 새 캠페인을 시작할 때마다 내보내기 작업을 새로 할 일이 없습니다.
후속 연락을 이미 Mailchimp에서 하는 팀에 맞습니다. 견적 요청을 육성하는 지역 보험 대리점, Meta 광고를 웨비나 페이지로 보내는 강의 판매자, 고객사가 이미 돈 내고 쓰는 계정으로 리드를 넘기는 에이전시.
Mailchimp 오디언스로 들어가는 유료 리드
오디언스를 고르고 원하면 태그를 추가하면, 제출마다 실시간으로 구독자로 오디언스에 들어갑니다. Mailchimp가 필수로 요구하는 필드는 이메일뿐입니다. 퀴즈 답변, 페이지 URL, 변형도 병합 필드로 함께 보낼 수 있습니다.
차이는 첫 주에 드러납니다. 리드가 누군가 가져오길 CSV에서 기다리지 않고, 밤 11시에 양식을 작성한 구독자는 월요일이 아니라 밤 11시에 첫 이메일을 받습니다.
Mailchimp 오디언스 하나, 랜딩 페이지마다 태그 하나
Mailchimp는 캠페인마다 새 오디언스를 만드는 것보다 태그와 세그먼트로 나눈 오디언스 하나로 쓸 때 가장 잘 작동합니다. 페이지마다 오퍼나 광고 플랫폼에 맞는 태그를 주면, 그 태그의 세그먼트로 한 페이지에서 온 사람들에게만 이메일을 보낼 수 있고, 나머지 리스트를 건드리거나 같은 사람의 사본을 두 오디언스에 둘 필요가 없습니다.
같은 태그로 Customer Journey를 시작할 수 있으므로, 환영 이메일이 그 사람이 작성한 페이지와 맞습니다.
Mailchimp 병합 필드에 담기는 캠페인과 변형
Mailchimp는 구독자 추가 데이터를 오디언스 필드에 보관합니다. utm_campaign, LL Lander URL, LL Variant ID를 각자의 필드로 보내면, 구독자를 데려온 광고별로 오디언스를 세그먼트로 나눌 수 있습니다. 고객사가 어떤 캠페인이 리스트를 만들었냐고 물으면, 추측이 아니라 저장된 세그먼트가 답입니다.
분할 테스트를 판단하는 방식도 바뀝니다. 두 변형이 같은 수의 이메일을 모아도 한쪽이 훨씬 잘 열고 클릭하는 구독자를 데려올 수 있습니다. 모든 구독자에 변형이 있으면 Mailchimp 리포트가 어느 쪽인지 보여 줍니다.
오디언스 하나로 부족할 때의 조건부 라우팅
Mailchimp는 LanderLab 워크플로(베타)의 액션이기도 합니다. 앞에 필터를 두면 서비스하지 않는 주의 리드를 걸러 내고, 케이스 분기를 두면 제품 라인마다 각자의 오디언스로 보냅니다. 워크플로의 실행 화면에서 각 리드가 탄 경로를 보여 주므로, 빠진 구독자는 금방 확인할 수 있습니다.
