Mailchimp sur vos landing pages
Mailchimp est l'endroit où beaucoup de petites entreprises et d'agences gardent déjà leur liste : la newsletter, les promos, le parcours de bienvenue. Ce qu'il ne fait pas, c'est acheter du trafic ou créer la page qui transforme un clic en inscription. C'est la moitié que couvre LanderLab, et le duo fonctionne au mieux quand rien ne s'interpose entre eux.
Chaque lead d'une landing page ou d'un quiz funnel LanderLab rejoint l'audience Mailchimp de votre choix, avec les tags définis pour cette page, à l'instant où le formulaire est envoyé. Vous vous connectez à Mailchimp une fois et le compte est enregistré pour toutes les pages suivantes : une nouvelle campagne ne signifie jamais une nouvelle routine d'export.
Cela convient aux équipes dont les relances vivent déjà dans Mailchimp : une agence d'assurance locale qui nourrit ses demandes de devis, un vendeur de formations qui envoie du trafic Meta vers une page de webinar, une agence qui remet à un client les leads dans le compte que ce client paie déjà.
Les leads payants dans votre audience Mailchimp
Choisissez l'audience, ajoutez des tags si vous le souhaitez, et chaque envoi rejoint l'audience comme abonné en temps réel, l'e-mail étant le seul champ exigé par Mailchimp. Les réponses du quiz, l'URL de la page et la variante peuvent aller dans des champs de fusion en même temps.
La différence se voit dès la première semaine. Les leads n'attendent plus dans un CSV que quelqu'un les importe, et l'abonné qui a rempli un formulaire à 23 h reçoit votre premier e-mail à 23 h, pas le lundi.
Une seule audience Mailchimp, un tag par landing page
Mailchimp fonctionne mieux avec une seule audience découpée par tags et segments qu'avec une nouvelle audience par campagne. Donnez à chaque page son propre tag, pour l'offre ou la plateforme publicitaire sur laquelle elle tourne, et un segment sur ce tag vous permet d'écrire aux personnes d'une page sans toucher au reste de la liste ni garder des copies de la même personne dans deux audiences.
Le même tag peut lancer un Customer Journey : l'e-mail de bienvenue correspond à la page remplie.
Campagne et variante dans les champs de fusion Mailchimp
Mailchimp garde les données supplémentaires des abonnés dans des champs d'audience. Envoyez utm_campaign, LL Lander URL et LL Variant ID dans des champs dédiés, et vous pouvez segmenter l'audience selon la publicité qui a amené chaque abonné. Quand un client demande quelle campagne a construit sa liste, la réponse est un segment enregistré, pas une supposition.
Cela change aussi la façon de juger un split test. Deux variantes peuvent capter le même nombre d'e-mails alors que l'une amène des abonnés qui ouvrent et cliquent bien davantage. Avec la variante sur chaque abonné, les rapports de Mailchimp vous montrent laquelle.
Un routage conditionnel quand une seule audience ne suffit pas
Mailchimp est aussi une action des workflows de LanderLab (bêta). Placez devant un nœud Filtre pour écarter les leads des États que vous ne couvrez pas, ou un nœud Switch pour envoyer chaque gamme de produits vers sa propre audience. La vue des exécutions du workflow montre le chemin pris par chaque lead : un abonné manquant se vérifie vite.
