ランディングページにMailchimpを
多くの中小企業や代理店が、すでにMailchimpでリストを管理しています。ニュースレター、キャンペーン告知、ウェルカムジャーニー。Mailchimpがしないのは、トラフィックを買うことと、クリックを登録に変えるページを作ることです。その半分を担うのがLanderLabで、両者の間に何も挟まないときに最もうまく機能します。
LanderLabのランディングページやクイズファネルからの各リードは、フォームが送信された瞬間に、そのページで設定したタグ付きで、選んだMailchimpのオーディエンスに入ります。Mailchimpには一度ログインすれば、以降のすべてのページのためにアカウントが保存されるので、新しいキャンペーンのたびに書き出しの作業が増えることはありません。
フォローアップをすでにMailchimpで行っているチームに向いています。見積もり依頼を育てる地域の保険代理店、ウェビナーページにMetaの広告を出す講座の販売者、クライアントがすでに料金を払っているアカウントでリードを引き渡す代理店。
有料広告のリードを、Mailchimpのオーディエンスへ
オーディエンスを選び、必要ならタグを追加すれば、送信のたびにリアルタイムで購読者としてオーディエンスに入ります。Mailchimpが必須とする項目はメールアドレスだけです。クイズの回答、ページのURL、バリエーションも、一緒にマージフィールドへ送れます。
違いは最初の1週間で表れます。リードが、誰かに取り込まれるのをCSVの中で待つことはなくなり、23時にフォームに入力した購読者には、月曜日ではなく23時に最初のメールが届きます。
1つのMailchimpオーディエンスに、ランディングページごとのタグを
Mailchimpは、キャンペーンごとに新しいオーディエンスを作るより、1つのオーディエンスをタグとセグメントで分けたほうがうまく機能します。各ページに、オファーや配信先の広告プラットフォームを表す専用のタグを付ければ、そのタグのセグメントで、リストのほかの人には触れず、同じ人のコピーを2つのオーディエンスに持つこともなく、1つのページから来た人にメールを送れます。
同じタグでCustomer Journeyを開始できるので、ウェルカムメールの内容が、相手が入力したページに合います。
キャンペーンとバリエーションを、Mailchimpのマージフィールドに
Mailchimpは、購読者の追加データをオーディエンスフィールドに保存します。utm_campaign、LL Lander URL、LL Variant IDをそれぞれ専用のフィールドに送れば、各購読者を連れてきた広告でオーディエンスをセグメントに分けられます。どのキャンペーンがリストを作ったのかとクライアントに聞かれても、答えは推測ではなく、保存したセグメントです。
スプリットテストの判断の仕方も変わります。2つのバリエーションが同じ数のメールアドレスを集めても、一方は、はるかによく開封してクリックする購読者を連れてくることがあります。すべての購読者にバリエーションがあれば、それがどちらかをMailchimpのレポートが示してくれます。
1つのオーディエンスで足りないときは、条件で振り分け
Mailchimpは、LanderLabのワークフロー（ベータ版）のアクションでもあります。その前にフィルターを置けば、対応していない州のリードを除外でき、スイッチを置けば、商品ラインごとに専用のオーディエンスへ送れます。ワークフローの実行履歴ビューで各リードがたどった経路がわかるので、購読者が見当たらなくてもすぐ確認できます。
