Vilka egenskaper kännetecknar en bra landningssideupplevelse?

Frustrerad över ett betyg som är ”under genomsnittet” för landningssideupplevelsen i Google Ads? Eller kanske lägger du pengar på annonser, men dina landningssidor konverterar helt enkelt inte?

Du är inte ensam. Det här är ett vanligt problem på alla annonsplattformar. Många marknadsförare och företagare sitter i samma båt och ser annonskostnaderna stiga medan konverteringarna står stilla. Boven? Ofta är det en eftersatt landningssideupplevelse.

Varför spelar det roll? För det första påverkar den direkt ditt kvalitetspoäng i Google Ads. Men ännu viktigare är att den är avgörande för framgång på vilken annonsplattform som helst.

Med det sagt är det inte enda målet att göra Google nöjd. Du vill ha sidor som tilltalar besökarna och får dem att agera.

Den här guiden hjälper dig att förstå vilka egenskaper som kännetecknar en bra landningssideupplevelse och hur du tillämpar de här nyckelelementen för att driva fler konverteringar.

Strategierna vi delar med oss av fungerar på alla annonsplattformar. Vi hjälper dig att bygga landningssidor som inte bara imponerar på Google, utan också förvandlar fler besökare till betalande kunder.

Vad är landningssideupplevelse?

Landningssideupplevelse handlar om hur användare interagerar med din sida efter att ha klickat på en annons eller en länk. Det är den sammanlagda nöjdhet och relevans som en besökare upplever när de kommer till din landningssida, från första intrycket till den slutliga handlingen.

För att skapa en landningssida med hög prestanda är det viktigt att förstå anatomin hos en landningssida med hög konvertering. Den är den avgörande länken mellan din annonsering och faktiska konverteringar. När någon klickar på din annons har de förväntningar. Din landningssideupplevelse antingen möter de förväntningarna eller når inte hela vägen fram.

Landningssideupplevelsens betydelse

Effekten av landningssideupplevelsen går mycket djupare än enbart användarnöjdhet. En dålig landningssideupplevelse kan få betydande konsekvenser för ditt företag:

Effekt på rankingen i sökmotorer

En undermålig landningssideupplevelse kan påverka din synlighet i sökmotorerna kraftigt. När besökare direkt klickar på tillbakaknappen eller stänger fönstret (hög avvisningsfrekvens) eller ägnar väldigt lite tid åt ditt innehåll, tolkar sökmotorerna det som ett tecken på att din sida inte lever upp till användarnas förväntningar.

Med tiden kan det leda till sämre placeringar och minskad organisk synlighet.

Effekt på annonskostnader

Din landningssideupplevelse påverkar direkt ditt kvalitetspoäng, särskilt i Google Ads. Det här poängvärdet avgör både annonsens position och hur mycket du betalar per klick.

En dålig landningssideupplevelse kan:

• Öka din kostnad per klick (CPC)
• Sänka dina annonspositioner
• Minska annonsens synlighet
• Ge färre visningar och klick

Det innebär att du till slut betalar mer för dina annonser samtidigt som du potentiellt når färre personer.

Inverkan på konverteringsgraden

Det kanske allra viktigaste: landningssideupplevelsen påverkar direkt din konverteringsgrad. Här är några siffror som kanske övertygar dig:

• En sekunds fördröjning i laddningstiden på mobilen kan minska konverteringarna med upp till 7%
• Sidor som tar mer än tre sekunder att ladda har 32% högre avvisningsfrekvens
• Långsam laddning påverkar konverteringsgraden negativt i alla branscher

Vad är poängen för landningssideupplevelse?

Även om landningssideupplevelse är universell över annonsplattformar och till och med organiska trafikkällor, är Google Ads den mest populära plattformen som bedömer den och inkluderar den i sina mått på annonskvalitet.

Och som vi tidigare nämnt påverkar den ditt övergripande kvalitetspoäng för annonser kraftigt.

Google tilldelar ett av tre betyg för att bedöma din landningssideupplevelse:

• Över genomsnittet: en poäng på 7 eller högre, vilket innebär att du har nått högsta möjliga betyg
• Genomsnittlig: en poäng mellan 5 och 6, vilket visar att du har nått ett medelbetyg
• Under genomsnittet: en poäng på 4 eller lägre, vilket innebär att din landningssida behöver förbättras

Din poäng för landningssideupplevelse avgörs av en kombination av automatiserade system och mänsklig bedömning. Google Ads granskar regelbundet landningssidor för att fastställa deras kvalitet och relevans för användarna.

När du tittar på dina poäng i Google Ads kan du se både aktuella och historiska data, markerade som ”(hist)” i dina rapporter. De här historiska kvalitetspoängen spelar stor roll eftersom de påverkar prestandan för dina nya PPC-kampanjer.

Därför är det avgörande att optimera dina landningssidor enligt Google Ads krav redan från början. Att starta med ett lågt kvalitetspoäng kan göra det svårare att uppnå bra annonsprestanda och bra kostnader.

Delar av kvalitetspoängen

Landningssideupplevelse är en av tre nyckeldelar som utgör ditt sammanlagda kvalitetspoäng i Google Ads:

1. Förväntad klickfrekvens (CTR)
2. Annonsrelevans
3. Landningssideupplevelse

De här tre faktorerna avgör kvalitetspoängen för din landningssida på en skala från 1 till 10.

Ingen utanför Google vet säkert hur kvalitetspoängen beräknas eller hur varje faktor vägs in i algoritmen, så vi kan inte ge dig några beräkningar.

Det vi vet är att alla tre spelar viktiga roller för både annonsrankningen och kostnaderna i annonsauktionen.

Vilka egenskaper kännetecknar en bra landningssideupplevelse?

Att förstå vad som gör en bra landningssideupplevelse är bara det första steget. Den verkliga utmaningen – och möjligheten – ligger i att genomföra systematiska förbättringar som förvandlar dina landningssidor från enkla destinationer till konverteringsmaskiner.

Forskning har visat att människor bedömer webbplatser väldigt snabbt. Bara 50 millisekunder (0,05 sekunder), faktiskt! Det betyder att du har mindre än en sekund på dig att visa besökarna att de är på rätt plats.

Men att skapa en riktigt bra landningssida handlar inte bara om det första intrycket. Det handlar om att skapa en smidig resa som leder besökarna mot den handling du vill att de ska utföra.

Egenskaperna vi tar upp bygger på mycket forskning, riktiga tester och metoder som fungerar bra i olika branscher.

Vi har tittat på alla delar av landningssideupplevelsen, bland annat:

• Hur väl sidan fungerar tekniskt
• Hur den ser ut
• Vilket innehåll den har
• Hur människor tänker och agerar när de använder den

För att guida dig på vägen går vi igenom kännetecknen hos en bra landningssida. Och inte nog med det, vi ger dig också några optimeringstips så att du enkelt förstår begreppen.

1. Innehåller fantastiskt landningssideinnehåll

Innehållet på din sida är byggstenarna i användarupplevelsen. Väl utformat innehåll bidrar inte bara till en bra landningssideupplevelse utan bygger också förtroende hos din målgrupp. Och med förtroende kommer de handlingar du vill se.

Hur uppnår du det? Här är en snabb genomgång:

Skriv övertygande rubriker

Förvandla dina rubriker från generiska till uppmärksamhetsfångande:

• Tala till besökarens största problem eller önskan
• Var tydlig, koncis och fokusera på fördelar
• Skapa en känsla av brådska eller nyfikenhet när det passar

Till exempel:

❌ Generisk: ”Projekthanteringsprogram”

✅ Bättre: ”Slutför projekt 30% snabbare med AI-driven uppgiftshantering”

❌ Generisk: ”Plattform för e-postmarknadsföring”

✅ Bättre: ”Fördubbla dina öppningsfrekvenser i e-post på 30 dagar – eller pengarna tillbaka”

Skriv engagerande text

Förbättra din landningssida med text som behåller intresset och driver handling:

• Skriv på en läsnivå som motsvarar grade 6–9 (cirka 11–14 år) för maximal tillgänglighet
• Använd korta stycken och punktlistor för bättre läsbarhet
• Väv in relevanta sökord naturligt i hela texten
• Fokusera på fördelar snarare än bara funktioner
• Bemöt möjliga invändningar i förväg
• Håll dig konsekvent med budskapet i dina annonser
• Använd handlingsorienterat språk som ökar användarnas engagemang

Låt oss titta på hur du förvandlar funktioner till fördelar:

❌ Funktionsfokuserad text: ”Vårt projekthanteringsprogram innehåller Gantt-diagram, uppgiftsberoenden och verktyg för resursfördelning.”

✅ Fördelsfokuserad text: ”Ta kontroll över dina projekt och leverera i tid, varje gång.

Se exakt vem som arbetar med vad, undvik problem innan de uppstår och låt teamet arbeta tillsammans utan ändlösa möten. Spara i genomsnitt 5 timmar i veckan på projektkoordinering!”

Här är fler sätt att förbättra texten på din landningssida med mer fokus på fördelen än på funktionen:

❌ Funktion: ”256-bitars kryptering”

✅ Fördel: ”Håll dina kunders data helt säkra med skydd på banknivå”

❌ Funktion: ”Molnbaserad plattform”

✅ Fördel: ”Nå ditt arbete var som helst, samarbeta i realtid och förlora aldrig en fil igen”

❌ Funktion: ”AI-driven analys”

✅ Fördel: ”Fatta datadrivna beslut på minuter i stället för timmar – ingen examen i datavetenskap krävs”

Kommunicera ditt värdeerbjudande

Ditt unika värdeerbjudande (UVP) berättar för besökarna varför de ska välja dig i stället för andra alternativ. Det visar tydligt hur du löser deras problem och vad som skiljer dig från mängden.

Så bygger du ett starkt UVP:

1. Huvudrubrik: skriv din största fördel i en tydlig mening
2. Stödjande underrubrik: förklara exakt vad du erbjuder
3. Viktigaste fördelar: lista 3–4 huvudpunkter som styrker det du påstår
4. Visuellt element: lägg till en bild, en video eller en grafik som stöder ditt budskap

Exempel på UVP för en receptbok med måltidsplanering:

Rubrik: ”Nyttiga, kockdesignade måltider klara på 15 minuter”

Underrubrik: ”Få personliga veckomatsedlar, automatiska inköpslistor och steg-för-steg-recept framtagna för upptagna yrkespersoner”

Viktigaste fördelar:

• Spara över 5 timmar i veckan på måltidsplanering och matinköp
• Sänk matkostnaden med 35% genom smart planering av ingredienser
• Alla recept testade med yrkesarbetande föräldrar för enkelhet i verkligheten

Visuellt: bilder på färdiga måltider + kort time-lapse-video där en måltid lagas

Optimera din uppmaning till handling

Förvandla dina CTA:er till konverteringsmaskiner. Personliga CTA:er kan prestera upp till 202% bättre än generiska (HubSpot).

Så skapar du personliga versioner:

1. Använd handlingsorienterat språk:

❌ Generisk: ”Skicka”

✅ Bättre: ”Starta min gratis provperiod”

❌ Generisk: ”Ladda ner”

✅ Bättre: ”Hämta min marknadsföringsplan”

1. Skapa branschspecifika CTA:er

Vissa ord betyder mest för dina kunder, beroende på bransch eller nisch. Här är ett par exempel:

För fastigheter:

❌ Generisk: ”Kontakta oss”

✅ Bättre: ”Hitta mitt drömhem”

För B2B-programvara:

❌ Generisk: ”Boka demo”

✅ Bättre: ”Se hur [Programvara] kan spara ditt team 10 timmar i veckan”

1. Placeringsstrategi:

• Primär CTA: placera ovanför vikningen, med kontrasterande färger
• Sekundära CTA:er: placera strategiskt efter avsnitten med viktigaste fördelar
• Avslutande CTA: lägg längst ned, med ytterligare social proof

Exempel på CTA-progression på en sida:

Överst: ”Testa gratis”

Mitten: ”Se hur det fungerar” (efter avsnittet med funktioner)

Längst ned: ”Gå med över 50 000 nöjda kunder”

Så närmar du dig personalisering när du använder Google Ads:

1. Skapa dedikerade landningssidor

I stället för att använda statiskt innehåll kan du skapa separata, optimerade landningssidor för olika:

• Annonskampanjer / annonsgrupper
• Målgrupper
• Branscher
• Geografiska regioner

Låt oss använda ett projekthanteringsprogram som exempel:

• Landningssida A: skräddarsydd för vårdteam, med medicinska projektmallar

• Landningssida B: Anpassad för e-handelsföretag, med verktyg för butikshantering

• Landningssida C: Utformad för marknadsföringsteam, med fokus på funktioner för kampanjplanering

1. Geografisk anpassning (lokaliserade landningssidor)

Skapa platsspecifika landningssidor som innehåller:

• Platsens namn i rubriker och lämpliga avsnitt
• Lokala kundcase och omdömen
• Regionspecifika priser och erbjudanden
• Relevant kontaktinformation och kontorsplatser
• Språkliga och kulturella hänsyn

Om du annonserar i ett annat nätverk, kontrollera om det tillåter dynamisk infogning (Dynamic Insertion).

I Google Ads kan du bara infoga sökord dynamiskt i annonstexter och på landningssidor, men på andra plattformar kan du göra mycket mer.

På plattformar som stöder dynamisk infogning kan du använda URL-parametrar för att anpassa dina landningssidor. Så fungerar det:

Exempel på URL-struktur:

https://yourwebsite.com/landing-page?city=[[city]]&device=[[device]]

Tokens anpassas automatiskt utifrån användarens uppgifter.

Verktyg för landningssidor som LanderLab stöder dynamiska tokens som automatiskt kan infoga information på landningssidan utifrån dessa URL-parametrar eller besökardata:

• [[country]] – Besökarens land
• [[city]] – Besökarens stad
• [[region]] – Besökarens region/delstat
• [[browser]] – Besökarens webbläsare
• [[operatingSystem]] – Besökarens operativsystem
• [[device]] – Besökarens enhetstyp

Du kan använda dessa tokens i innehållet på din landningssida så här:

Välkommen till [[city]]s bästa byrå för digital marknadsföring

Om någon besöker sidan från London ser besökaren: ”Välkommen till Londons bästa byrå för digital marknadsföring”

Så kan du skapa en enda landningssida som personanpassar sig själv automatiskt utifrån besökardata eller URL-parametrar.

Till exempel:

• Rubrik: ”Hitta ditt drömhem i [[city]]”
• CTA: ”Se bostäder till salu i [[city]]”
• Enhetsspecifikt budskap: ”Ladda ner vår app för [[device]]”

Kom ihåg:

• Testa dina dynamiska infogningar noggrant
• Ha reservinnehåll om parametrarna inte är tillgängliga
• Se till att ditt dynamiska innehåll är relevant för budskapet i dina annonser
• Håll personaliseringen meningsfull och värdefull för användaren

Den här samstämmigheten hjälper till att skapa en bättre landningssideupplevelse och öka konverteringsgraden på alla annonsplattformar.

2. Landningssidan är tekniskt optimerad

Den tekniska prestandan hos din landningssida är grunden för användarupplevelsen. Även om du har fantastiskt, relevant innehåll hjälper det inte om besökarna inte kan se det snabbt och enkelt.

Google har i studier funnit att 53% av de som använder mobilen lämnar en sida som tar mer än tre sekunder att ladda. Därför är det avgörande att optimera för mobilanpassade landningssidor för att hålla kvar användarna.

Optimera sidans laddningshastighet

Sidhastighet handlar inte bara om Googles krav, utan om att hålla besökarna engagerade från det ögonblick de klickar. Den idealiska sidhastigheten är 2,75 sekunder (Nitropack).

Så uppnår du optimala laddningstider:

Bildoptimering

• Komprimera bilder utan att tumma på kvaliteten med verktyg som TinyPNG eller ImageOptim
• Använd lazy loading för bilder nedanför första skärmen (below the fold)
• Använd nästa generations format som WebP, med lämpliga reservlösningar
• Ange bildmått för att undvika layoutförskjutningar

❌ Dålig praxis: Att ladda upp en 4000px bred hero-bild och skala ner den med CSS ✅ Bra praxis: Att använda en bild i lämplig storlek (t.ex. 1200px för desktop) med srcset för olika viewports

Resurshantering

• Minifiera CSS, JavaScript och HTML
• Utnyttja webbläsarens cache för statiska resurser
• Ta bort oanvänd kod och tredjepartsskript
• Implementera Critical CSS för innehåll ovanför vikningen

Leverans av innehåll

• Använd ett Content Delivery Network (CDN) för att leverera resurser från platser närmare dina besökare (Cloudflare är ett vanligt val)
• Aktivera GZIP-komprimering
• Implementera förladdning av kritiska resurser
• Överväg AMP för landningssidor som drivs av annonser

Verktyg som Google PageSpeed Insights, GTmetrix och WebPageTest kan hjälpa dig att hitta specifika optimeringsmöjligheter.

För WordPress-användare kan plugins som WP Rocket eller Nitropack automatisera många av de här optimeringarna.

Gör den mobilvänlig

Med mobila enheter som står för över 62% av webbtrafiken är mobiloptimering inte valfritt – det är nödvändigt.

Så ser du till att din landningssida ger en sömlös mobilupplevelse:

Implementering av responsiv design

• Använd flexibla rutnätslayouter och relativa enheter
• Ställ in viewport korrekt
• Utforma pekvänliga element (minst 44x44px för tryckytor)
• Se till att texten förblir läsbar utan zoom

Mobilspecifika överväganden

• Optimera formulär för inmatning på mobil
• Ta bort interaktioner som är beroende av hover
• Dölj icke-väsentliga element för mobilanvändare
• Testa på flera enheter och i olika orienteringar

❌ Dålig mobilupplevelse: Navigeringsmeny i desktopstorlek

✅ Bättre tillvägagångssätt: Hamburgermeny med pekoptimerad rullgardinsmeny

Du behöver inte skapa separata landningssidor för desktop och mobil – du behöver bara arbeta med en plattform som har en riktig responsiv funktion, som LanderLab.

Du kan skapa och utforma en enda landningssida som automatiskt anpassar sig till användarens skärmstorlek utan att du behöver redigera elementen manuellt.

3. Landningssidan är anpassad efter annonsen

Kopplingen mellan din annons och landningssidan kan avgöra din konverteringsgrad. När besökare klickar på en annons skapar de specifika förväntningar.

Din landningssida måste inte bara möta de här förväntningarna utan överträffa dem. Så skapar du perfekt samstämmighet mellan dina annonser och landningssidor.

Budskapsmatchning (message match)

Budskapsmatchning säkerställer att din landningssida levererar exakt det som din annons lovade. Den här samstämmigheten skapar förtroende och minskar avvisningsfrekvensen.

Visuell konsekvens (om du använder bannerannonser)

• Använd liknande färgscheman och designelement
• Behåll en konsekvent varumärkesprofil i annonsen och på landningssidan
• Håll bildstil och teman i linje med varandra
• Matcha tonen och personligheten i din annonskreativa

Konsekvent text

• Spegla annonsrubrikerna i rubrikerna på din landningssida
• Använd samma nyckelfraser och terminologi
• Håll produkt- och tjänstebeskrivningarna konsekventa
• Låt kampanjdetaljerna matcha exakt

❌ Dålig samstämmighet: Annonsen visar 50% rabatt, landningssidan visar ”Från $99”

✅ Bra samstämmighet: Annonsen marknadsför ”50% rabatt på alla kurser”, landningssidans rubrik lyder ”Få 50% rabatt på alla kurser i dag”

Anpassning efter användarens avsikt

Anpassa innehållet på din landningssida efter var användaren befinner sig i köpresan, utifrån hur användaren interagerade med annonsen.

Typer av sökavsikt

• Informativ: Erbjud utbildande innehåll och mjuka konverteringspunkter
• Kommersiell: Erbjud jämförelseverktyg och detaljerad produktinformation
• Transaktionell: Fokusera på köpprocessen och skapa CTA:er utifrån vilket steg i tratten de befinner sig i (det här är särskilt användbart om du använder retargeting)
• Navigerande: Led användarna till specifika produkter eller tjänster

Exempel på anpassning efter avsikt:

❌ Dålig samstämmighet: Annonsen riktar sig mot ”hur man börjar investera” men landningssidan pushar för omedelbar kontoregistrering

✅ Bra samstämmighet: Annonsen riktar sig mot ”hur man börjar investera” och landningssidan erbjuder en gratis investeringsguide med valfri registrering

Konsekvent erbjudande

Din landningssida måste leva upp till varje löfte som ges i din annons, utan undantag.

Samstämmiga priser

• Visa exakt de priser som nämns i annonserna
• Håll rabattbeloppen konsekventa
• Visa alla avgifter och villkor från början
• Håll prisstrukturen tydlig och transparent

Samstämmiga kampanjer

• Matcha alla kampanjvillkor exakt
• Visa samma tidsfrister och begränsningar
• Håll bonuserbjudandena konsekventa
• Behåll identiska garantivillkor

Målgruppssegmentering

Skapa dedikerade landningssidor för de olika målgruppssegment som dina annonser riktar sig till.

Segmentspecifikt innehåll

• Anpassa budskapet för varje målgruppssegment
• Använd relevant branschterminologi
• Visa lämpliga kundcase och omdömen
• Justera CTA:erna efter segmentets preferenser

Kom ihåg: Varje glapp mellan din annons och landningssidan skapar friktion som kan stoppa konverteringen.

Fokusera på att skapa en perfekt övergång från annons till landningssida, med konsekvent budskap, design och erbjudandedetaljer genom hela användarresan.

Anpassa ditt innehåll

4. Använder marknadsföringspsykologi för att hålla besökarna fast på landningssidan

Teknisk optimering och innehållskvalitet utgör grunden för en bra landningssideupplevelse, men det är ofta de psykologiska elementen som påverkar användarnas beteende.

Låt oss utforska hur du på ett etiskt sätt tillämpar psykologiska principer som leder besökare mot önskade handlingar samtidigt som du bygger förtroende och minskar friktion.

Social proof

Människor är skeptiska nuförtiden och tittar ofta på andras erfarenheter innan de bestämmer sig. Social proof på din landningssida visar potentiella kunder att andra har provat din produkt och lyckats.

Kundomdömen

Tänk på kundomdömen som din tysta säljstyrka. Om de placeras strategiskt och formateras rätt kan de bemöta invändningar och visa fördelar mer effektivt än din marknadsföringstext någonsin skulle kunna. Nyckeln är äkthet och konkretion.

❌ Dålig social proof: Allmänt omdöme utan detaljer ”Bra produkt, hjälpte verkligen vårt företag!”

✅ Bättre social proof: Konkret, resultatfokuserat omdöme ”Med [Produkt] ökade vi vårt teams produktivitet med 47% och minskade projektförseningar med 60% på bara tre månader.” – Sarah Chen, driftchef på TechCorp

Så maximerar du effekten av omdömen:

• Visa verkliga kundhistorier med konkreta resultat
• Ta med kundfoton och företagslogotyper
• Lyft fram branschspecifika omdömen
• Använd videoomdömen för större genomslag

Tecken på trovärdighet

Utöver omdömen letar besökare efter ytterligare bevis på att ditt företag är seriöst och pålitligt. Ta med element som visar din trovärdighet på hela landningssidan:

• Logotyper från välkända kunder eller uppdragsgivare
• Antal nuvarande användare eller kunder
• Relevanta utmärkelser och certifieringar
• Omnämnanden i respekterade medier

Auktoritet och expertis

Besökare behöver veta att de är i goda händer, att erbjudandet och den som erbjuder det är ”pålitliga”. Att etablera auktoritet handlar inte om att skryta – det handlar om att visa äkta expertis på ett sätt som gör att besökarna känner sig trygga med sitt val.

Tänk på auktoritetssignaler som förtroendeskapande element som besvarar frågan ”Varför ska jag tro på dig?”

Det kan du åstadkomma genom:

• Relevanta certifieringar och meriter
• Branschpartnerskap och samarbeten
• Profiler på experter i teamet
• Egen forskning och egna insikter

Ännu viktigare: visa din expertis genom högkvalitativt, handlingsbart och relevant innehåll som visar en djup förståelse för dina besökares behov.

Valarkitektur

Hur du presenterar val på din landningssida kan göra stor skillnad för att få människor att agera.

Även om du kanske vill erbjuda många alternativ för att tillfredsställa alla, visar forskning att för många val kan överväldiga besökare och hindra dem från att fatta något beslut alls. Det kallas analysförlamning.

Tänk dig en väl utformad restaurangmeny. De bästa menyerna listar inte varje tänkbar rätt – de leder i stället gästerna mot populära val genom smart upplägg och framhävning.

Din landningssida bör göra detsamma:

• Lyft fram ett tydligt ”mest populärt” eller ”rekommenderat” alternativ
• Använd enkla jämförelsetabeller för att visa skillnader
• Begränsa huvudalternativen (3–4 val fungerar bäst)
• Gör prisnivåerna enkla att förstå

❌ Dålig praxis: Att överväldiga besökare med för många alternativ (som 10+ olika planer)

✅ Bättre tillvägagångssätt: Att erbjuda 3–4 tydliga val med ett rekommenderat alternativ

Ömsesidighet

Att bygga välvilja innan du ber om ett åtagande kan förbättra landningssideupplevelsen avsevärt. Tänk på det som att ta det första steget i en relation. När du ger värde i förväg är det mer sannolikt att besökarna gengäldar genom att utföra den handling du vill ha.

Nyckeln är att erbjuda något verkligt värdefullt som ger besökarna en försmak av vad de kan förvänta sig av ett djupare samarbete med din produkt eller tjänst.

Det kan till exempel vara:

• Användbara verktyg eller kalkylatorer
• Värdefulla branschinsikter
• Begränsad åtkomst till premiumfunktioner
• Utbildande innehåll som löser akuta problem

Visuell hierarki

Din landningssida ska leda besökarna naturligt mot handling, som en välskyltad väg som leder till ett mål. Det innebär att organisera informationen så att den är lätt att förstå och navigera i.

Tydligt visuellt flöde

På samma sätt som en väl utformad butiksplanering leder kunderna naturligt genom olika avdelningar bör din landningssida skapa en tydlig väg för besökarna:

• Använd kontrast för att få viktiga element att sticka ut
• Lämna tillräckligt med tomt utrymme så att innehållet inte känns trångt
• Lägg till visuella ledtrådar (som pilar eller markerade avsnitt)
• Visa tydliga samband mellan relaterad information

Ännu viktigare: undvik att överväldiga besökarna med för mycket information på en gång. Dela upp komplex information i mindre, hanterbara delar:

• Dela upp långa formulär i flera kortare steg
• Göm detaljerad information bakom knappar som ”Läs mer”
• Visa en funktion eller fördel i taget
• Lägg till förloppsindikatorer för processer i flera steg

❌ Dålig praxis: Långa, komplicerade formulär med alla fält synliga

✅ Bättre tillvägagångssätt: Formulär i flera steg som guidar användarna genom processen

Det finns fler principer inom marknadsföringspsykologi som kan tillämpas på en landningssida i Google Ads, som knapphet, brådska, förlustaversion med mera. De vi nämnde ovan är dock de som vi tror kan hjälpa till att förbättra landningssideupplevelsen.

Även om psykologiska principer kan påverka konverteringsgraden kraftigt bör ditt huvudfokus vara att skapa äkta värde och bygga förtroende.

De bästa landningssidorna behöver inte förlita sig på pressmetoder, eftersom de helt naturligt visar värde och bygger förtroende genom ärliga, kundfokuserade budskap.

Sammanfattning

Tänk på att det inte är något du gör bara en gång att förbättra din landningssideupplevelse. Det är en pågående process där du:

1. Testar ändringar
2. Följer förändringar i poängen för landningssideupplevelse
3. Mäter resultaten
4. Förbättrar ännu mer utifrån vad du lär dig

Så fortsätt optimera för att skapa effektiva landningssidor!

Vanliga frågor

F: Hur kontrollerar man poängen för landningssideupplevelse?

S: Så hittar du poängen för landningssideupplevelse i Google Ads:

1. Logga in på ditt Google Ads-konto
2. Klicka på Kampanjer → Målgrupper, sökord och innehåll → Sökord
3. Klicka på ikonen Kolumner ovanför tabellen
4. Klicka på Kvalitetspoäng för att expandera avsnittet
5. Markera kryssrutorna bredvid de mätvärden du vill se
6. Klicka på Tillämpa

Din poäng visas sedan i statistiktabellen, så att du kan följa och spåra förbättringar över tid.

F: Vad kännetecknar en bra landningssideupplevelse?

S: En bra landningssideupplevelse omfattar:

• Snabb laddning (under 2,75 sekunder)
• Relevant, originellt innehåll som matchar annonsbudskapet
• Mobilvänlig design
• Tydlig navigering
• Tydliga uppmaningar till handling
• Förtroendeingivande element (kontaktuppgifter, säkerhetsmärken)
• Högkvalitativt, engagerande innehåll
• Budskapsmatchning med annonseringen

F: Vad betyder ”landningssideupplevelse under genomsnittet” i Google Ads?

S: Det här betyget visar att din landningssida i Google Ads inte uppfyller Googles kvalitetskrav för användarupplevelse, innehållsrelevans eller teknisk prestanda.