랜딩 페이지에서 쓰는 Outbrain
Outbrain 독자는 기사를 읽는 도중에 광고를 만납니다. 그래서 기사형 광고와 부드러운 프리셀이 잘 통합니다. 클릭률이 거짓말을 하는 이유도 같습니다. 호기심 클릭과 구매 클릭은 전환이 돌아오기 전까지 똑같아 보입니다.
LanderLab에는 Outbrain 픽셀이 기본 내장되어 있습니다. Marketer ID로 페이지에 들어가며 기본적으로 모든 변형에 적용되고, LanderLab 계정에 저장되어 다음에 만드는 모든 페이지에서 씁니다.
네이티브 리드 제너레이션과 프리셀 퍼널에 잘 맞습니다. 홈 워런티와 보험 견적, 금융 오퍼, 이커머스와 뉴트라 기사형 광고.
모든 변형에 Outbrain 픽셀
LanderLab은 게시할 때 코드 붙여 넣기 없이 Outbrain 픽셀을 추가하고, 디자인 하나만 따로 보려고 변형을 고르지 않는 한 A/B 테스트의 모든 변형이 Outbrain에 보고합니다.
Marketer ID는 LanderLab 계정에 한 번 저장되므로, 다음 주에 만드는 프리셀도 누가 태그를 붙여 넣지 않아도 첫 방문부터 Outbrain에 보고합니다.
전환을 따라가는 예산
Outbrain은 전환을 볼 수 있을 때만 전환되는 퍼블리셔와 지면으로 지출을 옮길 수 있습니다. 리드가 보고되면 최적화가 독자가 어떤 헤드라인을 클릭했는지가 아니라 페이지에서 무엇을 했는지를 바탕으로 작동합니다.
같은 픽셀 데이터로 오디언스도 만듭니다. 페이지에 왔다가 제출하지 않고 떠난 독자는 오픈 웹보다 작고 따뜻한 풀이며, 다른 소구점의 두 번째 광고는 첫 접촉보다 리드당 비용이 낮은 경우가 많습니다.
리드로 테스트하는 프리셀 소구점
네이티브 바이어는 매주 프리셀을 다시 씁니다. 모든 변형이 Outbrain에 보고하고 LanderLab의 리드마다 LL Variant ID가 붙으므로, 새 소구점은 예산을 받기 전에 헤드라인 클릭이 아니라 리드로 이겨야 합니다.
클릭을 지키는 프리셀
프리셀 퍼널에서는 페이지가 독자를 오퍼로 넘깁니다. ‘URL 파라미터 전달’이 UTM과 클릭 ID를 모든 링크로 넘기고, 숨김 필드가 그 과정에서 받은 리드에 이를 저장하므로, Outbrain, 트래커, 구매자가 모두 같은 독자를 셉니다.
