ランディングページにOutbrainを
Outbrainの読者は、記事を読んでいる途中で広告に出会います。だからこそ、記事広告や控えめなプリセルが効きます。そしてだからこそ、クリック率は当てになりません。興味本位のクリックも買う気のあるクリックも、コンバージョンが戻ってくるまでは同じに見えます。
LanderLabにはOutbrain Pixelが組み込まれています。Marketer IDから、デフォルトですべてのバリエーションに設置され、LanderLabアカウントに保存されるので、次に作るすべてのページでも使えます。
ネイティブ広告でのリード獲得やプリセルのファネルに向いています。住宅設備保証や保険の見積もり、金融のオファー、ECやニュートラの記事広告。
すべてのバリエーションにOutbrain Pixelを
LanderLabは公開時にOutbrain Pixelを追加するので、貼り付けるコードはありません。デザインを切り出すために1つを選ばない限り、A/BテストのすべてのバリエーションがOutbrainに報告します。
Marketer IDはLanderLabアカウントに一度保存されるので、来週作るプリセルも、誰もタグを貼らずに、最初の訪問からOutbrainに報告します。
コンバージョンを追って動く予算
Outbrainがコンバージョンにつながるパブリッシャーと配信面へ費用を移せるのは、コンバージョンが見えている場合だけです。リードが報告されれば、最適化は、読者がどの見出しをクリックしたかではなく、ページで何をしたかをもとに動きます。
同じピクセルのデータでオーディエンスも作れます。ページまで来て送信せずに離脱した読者は、オープンウェブ全体より小さく、温度の高い層です。別の切り口の2回目の広告は、最初の接触よりリード単価が安くなることがよくあります。
プリセルの切り口をリードでテスト
ネイティブ広告のバイヤーは、毎週プリセルを書き直します。すべてのバリエーションがOutbrainに報告し、LanderLabの各リードにLL Variant IDが残るので、新しい切り口が予算を得るには、見出しのクリックではなくリードで勝つ必要があります。
クリックを引き継ぐプリセル
プリセルのファネルでは、ページが読者をオファーへ送ります。「URLパラメータを引き継ぐ」がUTMとクリックIDをすべてのリンクに引き継ぎ、途中で獲得したリードには隠しフィールドがそれを保存するので、Outbrainもトラッカーも買い手も、同じ読者を数えます。
