Segment op je landingspagina's
Met Segment houden veel teams één stroom klantdata bij: events komen één keer binnen, vanuit een bron, en gaan naar elke bestemming. De webhook van LanderLab maakt van je landingspagina's een van die bronnen. Elke lead wordt als Track-call naar de HTTP Tracking API van Segment gepost, met de antwoorden van het formulier als properties en het IP-adres, de user agent, de pagina en de campagne van de bezoeker in de context, dus er is geen connector om voor te betalen en geen Zap ertussen.
Het past bij teams waar de landingspagina het begin van het klantrecord is: demo- en trialpagina's van SaaS-bedrijven, e-commercemerken met quizzen, leadgenbedrijven met een warehouse erachter. De lead komt in Segment terecht naast alles wat het al over die persoon weet.
Leads van landingspagina's als Track-events in Segment
Met een Track-call zegt Segment dat er iets gebeurde: hier "Lead Submitted", met de quizantwoorden en formuliervelden als properties. De JSON-modus van de webhook bouwt de geneste body die Segment verwacht, dus properties, traits en context komen terecht waar de spec van Segment ze zet, en elke bestemming leest ze zoals hij je andere events leest.
Gebruik het e-mailadres van de persoon of je eigen ID als userId, en de lead komt in hetzelfde profiel als de trial, de bestelling of het app-event dat volgt.
Campagne- en paginacontext voor elke bestemming
De spec van Segment heeft een plek voor de campagne (source, medium, name, term, content) en voor de pagina (de URL, het pad en de referrer). Vul ze vanuit de verborgen velden van LanderLab en de eigen URL van de pagina, en elke bestemming verderop krijgt een lead die al zegt welke advertentie, welke campagne en welke landingspagina hem opleverde.
Voeg de A/B-variant toe als property en je warehouse kan varianten vergelijken op de resultaten die later komen, niet alleen op ingevulde formulieren.
Server-side levering met de gegevens van de bezoeker
Omdat het event van de server van LanderLab komt, kan Segment het IP-adres of de browser van de bezoeker niet zelf zien. LanderLab stuurt ze mee: het IP-adres en de user agent van de bezoeker gaan in de context van het event, dus geolocatie- en apparaatgegevens beschrijven de persoon die het formulier invulde, niet een datacenter.
Beoordeel campagnes op wat er na het formulier gebeurt
Bij de kosten per lead houdt de meeste rapportage over landingspagina's op. Met het lead-event in Segment en de latere events van dezelfde persoon ernaast kan het warehouse de vragen beantwoorden die de rekeningen betalen: van welke campagne de leads trials startten, van welke variant de leads kochten, welke advertentieset klanten binnenbracht die bleven.
