4.9
4.6
Creada a partir del anuncio de Realize: titular, imagen y ángulo¿Qué es Realize?
Realize es la plataforma de publicidad de performance de Taboola. Taboola la anunció el 26 de febrero de 2025 como una plataforma creada solo para resultados de performance más allá de la búsqueda y las redes sociales, y sustituyó a Taboola Ads: la plataforma de anuncios que estaba en ads.taboola.com ahora está en ads.realizeperformance.com.
Sigue funcionando sobre la red de Taboola: las recomendaciones patrocinadas bajo los artículos en webs de noticias y de publishers, además de ubicaciones de display y de vídeo, el email y los feeds de noticias integrados en los móviles. Realize dice que llega a más de 11.000 publishers premium y a más de 600 millones de usuarios activos diarios.
Algunos nombres se quedaron. El código de tracking sigue siendo el Taboola Pixel y la API sigue siendo la Backstage API de Taboola, así que verás los dos nombres en las pantallas de configuración, y en esta guía.
Cómo se estructura una campaña de Realize
Una campaña tiene un objetivo (leads, compras online, tráfico web o notoriedad de marca), una estrategia de puja, una segmentación y un presupuesto. Dentro están los anuncios, que la API de Realize llama items: cada uno con un título, una miniatura, una descripción y una llamada a la acción opcionales, y la URL a la que va el clic.
La puja es Maximize Conversions (con un CPA objetivo si lo defines), Enhanced CPC o una puja fija. El consejo de la propia Taboola para una campaña nueva es de 5 a 10 títulos y miniaturas, una sola URL de destino y al menos $50 al día de inversión.
Por eso la página importa tanto como el anuncio: Realize enfrenta tus títulos y tus miniaturas entre sí, pero todos llegan a la misma página.
Qué necesita una landing page para Realize
Los lectores de Realize llegan desde un artículo, no desde una búsqueda. No buscaban tu oferta; los atrapó un titular. La página tiene que terminar la historia que empezó el anuncio, en el móvil, antes de que vuelvan a lo que estaban leyendo.
- La promesa del anuncio en el titular. Realize incluye entre sus motivos de rechazo los títulos y las miniaturas que no coinciden con la página, y los lectores se van por lo mismo.
- Una columna, una llamada a la acción. La mayor parte del tráfico está en el móvil. Sin navegación, sin segunda oferta.
- Una primera pantalla ligera. El titular, una imagen y el botón, para que la página esté ahí antes de que se acabe la paciencia del lector.
- Las etiquetas que pide Realize. “Advertorial” o “Sponsored by” en la parte superior de un advertorial, los datos de tu empresa, la información de contacto y un enlace a la política de privacidad.
¿Presell o directo a la oferta?
Un presell es un artículo entre el anuncio y la oferta: una historia, un listicle o una reseña que prepara al lector antes de la página de venta. Encaja con ofertas que necesitan explicación (solar, seguros, un suplemento, un gadget nuevo) y con lectores que hicieron clic por curiosidad.
Ir directo a la oferta encaja con un lector que ya sabe lo que quiere: un formulario de presupuesto, una página de producto, una reserva. Un quiz corto queda entre los dos. Cualifica al lector y se lee como el contenido del que viene.
No tienes que adivinar. Crea el presell y la página directa a partir del mismo anuncio, reparte el tráfico en una sola URL y deja que decidan los leads.
Medir las conversiones de Realize
Realize optimiza hacia las conversiones que ve. Le llegan del Taboola Pixel en el navegador (un código base en cada página que envía las páginas vistas, más un evento por cada conversión) o de postbacks servidor a servidor, en los que tu servidor le comunica a Realize una conversión mediante su click ID.
Realize añade ese click ID por su cuenta a cada URL de anuncio, como tblci. Consérvalo: guárdalo con el lead en un campo oculto, pásalo a la oferta y devuélvelo en el postback. Por defecto, una conversión cuenta durante 30 días después del clic.
En LanderLab el píxel viene integrado, los parámetros de la URL pasan a cada enlace y el click ID viaja con cada lead. Un tracker como ClickFlare puede tomar el relevo desde ahí, con su propia sincronización de costes de Taboola y sus postbacks.
Optimizar por anuncio y por web
Realize da informes por anuncio y por web de publisher. La inversión y los clics por web te dicen lo que cuesta una web; los leads por web, lo que vale. Ponlos lado a lado y las webs que hay que bloquear aparecen solas.
Haz lo mismo por anuncio. Un anuncio con un CTR excelente y una página que no convierte es el tipo más caro. Cuando el coste por lead de un anuncio se dispara, testea un ángulo nuevo en su página antes de pausar el anuncio, y quédate con la página que gane.
Realize puede bloquear una web en una campaña o bajarle la puja. Una web que falla con una oferta puede funcionar con otra, así que decide campaña a campaña.
