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4.6
Realizeの広告から作成：見出し、画像、切り口Realizeとは？
Realizeは、Taboolaのパフォーマンス広告プラットフォームです。Taboolaは2025年2月26日に、検索とソーシャル以外でパフォーマンスの成果だけを目的に作られたプラットフォームとしてRealizeを発表し、RealizeはTaboola Adsに取って代わりました。ads.taboola.comにあった広告プラットフォームは、現在ads.realizeperformance.comにあります。
配信先は今もTaboolaのネットワークです。ニュースサイトやパブリッシャーサイトの記事下に出るスポンサー付きのおすすめに加え、ディスプレイや動画の配信面、メール、スマートフォンに組み込まれたニュースフィードにも配信されます。Realizeによると、リーチは11,000以上のプレミアムパブリッシャーと、6億人を超えるデイリーアクティブユーザーです。
残った名前もあります。トラッキングコードは今もTaboola Pixel、APIは今もTaboolaのBackstage APIなので、設定画面でもこのガイドでも、両方の名前を目にします。
Realizeキャンペーンの構成
キャンペーンには、1つの目的（リード、オンライン購入、ウェブサイトへのトラフィック、ブランド認知）、入札戦略、ターゲティング、予算があります。その中に広告があり、RealizeのAPIではitemと呼ばれます。それぞれが、タイトル、サムネイル、任意の説明文とCTA、そしてクリックの送り先URLで構成されます。
入札は、Maximize Conversions（設定すれば目標CPA付き）、Enhanced CPC、固定入札のいずれかです。新しいキャンペーンに対するTaboola自身のアドバイスは、5〜10個のタイトルとサムネイル、1つの遷移先URL、そして1日$50以上の広告費です。
だからこそ、ページは広告と同じくらい重要です。Realizeはタイトルとサムネイル同士をテストしますが、そのどれもが同じページにたどり着きます。
Realizeのランディングページに必要なもの
Realizeの読者は、検索ではなく記事からやって来ます。オファーを探しに来たのではなく、見出しに引かれただけです。ページは、読者が読んでいた記事に戻る前に、スマホの画面で、広告が始めたストーリーを完結させなければなりません。
- 見出しに広告の約束を。Realizeは、ページと合わないタイトルやサムネイルを却下理由に挙げていて、読者が離脱するのも同じ理由です。
- 1カラム、CTAは1つ。トラフィックの大半はスマホから。ナビゲーションも、2つ目のオファーも不要です。
- 軽いファーストビュー。見出し、画像1枚、ボタン。読者がしびれを切らす前に、ページが表示されるように。
- Realizeが求める表記。記事広告の上部に「Advertorial」または「Sponsored by」、会社情報、連絡先、プライバシーポリシーへのリンク。
プリセルか、オファーへ直接か？
プリセルは、広告とオファーの間に置く記事です。ストーリー、リスト記事、レビューなどで、セールスページの前に読者の気持ちを温めます。説明が必要なオファー（太陽光、保険、サプリメント、新しいガジェット）や、好奇心でクリックした読者に向いています。
オファーへ直接送るのは、欲しいものがすでに決まっている読者向けです。見積もりフォーム、商品ページ、予約など。短いクイズはその中間です。読者を見極めつつ、読者が来た元のコンテンツのように読めます。
推測する必要はありません。同じ広告からプリセルと直接のページを作り、1つのURLでトラフィックを分けて、リードに決めさせましょう。
Realizeのコンバージョン計測
Realizeは、見えているコンバージョンに向けて最適化します。コンバージョンが届く経路は、ブラウザのTaboola Pixel（全ページに置いてページビューを送るベースコードと、コンバージョンごとのイベント）か、サーバー間ポストバック（あなたのサーバーがクリックIDでRealizeにコンバージョンを知らせる）です。
RealizeはそのクリックIDを、すべての広告URLにtblciとして自動で付けます。これを保持しましょう。隠しフィールドでリードと一緒に保存し、オファーへ引き継ぎ、ポストバックで送り返します。デフォルトでは、コンバージョンはクリックから30日間計上されます。
LanderLabではピクセルが標準搭載で、URLパラメーターはすべてのリンクに引き継がれ、クリックIDはすべてのリードに付いていきます。そこから先は、ClickFlareのようなトラッカーが、独自のTaboolaコスト同期とポストバックで引き受けられます。
広告別・サイト別の最適化
Realizeは、広告別とパブリッシャーサイト別にレポートします。サイトごとの広告費とクリックで、そのサイトのコストがわかり、サイトごとのリードで、その価値がわかります。2つを並べれば、ブロックすべきサイトが自然と浮かび上がります。
広告別にも同じことをしましょう。クリック率は高いのに、ページがコンバージョンしない広告は、最も高くつくタイプです。ある広告のリード単価が高くなったら、広告を止める前に、そのページで新しい切り口をテストし、勝ったページを残しましょう。
Realizeでは、1つのキャンペーンに対してサイトをブロックしたり、入札を下げたりできます。あるオファーで失敗したサイトが、別のオファーでは効くこともあるので、キャンペーンごとに判断しましょう。
