Meta Conversions API en tus landing pages
Si compras tráfico de Facebook e Instagram, la entrega de Meta decide quién ve tu próximo anuncio, y lo decide a partir de las conversiones que puede ver. Un píxel que pierde parte de tus leads le da una muestra más pequeña y sesgada: los conjuntos de anuncios parecen peores de lo que son, el coste por lead en Ads Manager sale por encima de lo que dice tu CRM y el algoritmo sigue encontrando a la gente equivocada.
LanderLab se conecta a Meta por los dos lados con un solo ID de píxel. El Meta Pixel informa desde el navegador del visitante y Meta CAPI envía los eventos desde el servidor de LanderLab. Los dos se guardan una vez en tu cuenta de LanderLab, así cada landing page y cada quiz nuevos los eligen de una lista en vez de empezar de cero.
Está pensado para media buyers cuyo presupuesto pasa por Meta: lead gen con quizzes de seguros, solar y alivio de deudas, ofertas de ecommerce vendidas a través de un advertorial, agencias con un píxel por cliente. Cada lead que recoge tu página se convierte en una señal de la que Meta puede aprender, no solo los que el navegador dejó pasar.
Meta Conversions API y Pixel en una página
El Pixel y CAPI no son excluyentes. LanderLab ejecuta el Meta Pixel desde el navegador y la Conversions API desde su propio servidor, en las variantes que elijas. Los eventos de conversión van entonces a Meta desde el servidor de LanderLab, donde un bloqueador de anuncios o un ajuste de cookies del navegador del visitante no pueden frenarlos.
Usa el Pixel con el mismo ID y Meta recibirá datos del navegador y del servidor, dos fuentes que puede cruzar entre sí.
Leads con los que Meta puede optimizar
La entrega de Meta aprende de las conversiones que ve. Cuando se bloquea el disparo del píxel, el lead llega igualmente a tu CRM, pero no a Meta. Enviado desde el servidor, el evento llega a Meta permita lo que permita el navegador.
Esa diferencia importa sobre todo cuando estás testeando. Un conjunto de anuncios nuevo con veinte leads reales y catorce reportados se corta por la cifra equivocada. Cierra esa diferencia y los conjuntos que apagues serán los que de verdad perdieron.
Optimiza Meta por leads cualificados, no por cada formulario rellenado
Un lead barato de un inquilino en un quiz de tejados sigue siendo una conversión para Meta, y Meta te encontrará encantado más inquilinos. Los Workflows (beta) de LanderLab pueden ponerse entre el lead y Meta: un trigger Lead en la página, un Filtro o un If sobre las respuestas que hacen vendible un lead y una acción Meta CAPI solo en la rama que pasa.
Así Meta optimiza hacia los leads que te paga tu comprador. Todos los demás leads siguen llegando como siempre a tu pestaña Prospectos, a tu CRM y a tu hoja de cálculo, y la vista de ejecuciones muestra qué camino siguió cada uno.
Quiz funnels: cuenta el final, no el primer toque
En un quiz de cinco pasos, el momento que importa es el envío final, y es entonces cuando el quiz puede mandar a Meta su Lead: un pequeño listener en la pestaña JS Code del quiz lo dispara, así el evento cuenta a quienes terminaron, no a quienes tocaron la primera respuesta.
Los visitantes que abandonan a mitad siguen siéndote útiles: desde Scale, LanderLab guarda lo que introdujeron como leads parciales en su pestaña Prospectos. Solo que no se convierten en conversiones de Meta, así tus conjuntos de anuncios no se entrenan con gente que lo dejó en la pregunta dos.
