Was ist Realize?
Realize ist die Performance-Werbeplattform von Taboola. Taboola hat sie am 26. Februar 2025 angekündigt, als Plattform, die nur für Performance-Ergebnisse jenseits von Search und Social gebaut ist, und sie hat Taboola Ads abgelöst: Die Werbeplattform, die unter ads.taboola.com lag, liegt jetzt unter ads.realizeperformance.com.
Sie läuft weiter im Netzwerk von Taboola: die gesponserten Empfehlungen unter Artikeln auf News- und Publisher-Websites, dazu Display- und Videoplatzierungen, E-Mail und die News-Feeds, die in Smartphones eingebaut sind. Realize gibt an, über 11.000 Premium-Publisher und über 600 Millionen täglich aktive Nutzer zu erreichen.
Manche Namen sind geblieben. Der Tracking-Code ist weiterhin das Taboola Pixel und die API weiterhin die Backstage API von Taboola, Sie sehen also beide Namen in Einrichtungsmasken und in diesem Guide.
So ist eine Realize-Kampagne aufgebaut
Eine Kampagne hat ein Ziel (Leads, Online-Käufe, Website-Traffic oder Markenbekanntheit), eine Gebotsstrategie, ein Targeting und ein Budget. Darin liegen die Anzeigen, die die API von Realize Items nennt: jede mit Titel, Thumbnail, optionaler Beschreibung und Call to Action und der URL, auf die der Klick führt.
Geboten wird mit Maximize Conversions (mit Ziel-CPA, wenn Sie einen festlegen), Enhanced CPC oder einem festen Gebot. Taboolas eigener Rat für eine neue Kampagne: 5 bis 10 Titel und Thumbnails, eine Ziel-URL und mindestens $50 Ausgaben pro Tag.
Deshalb zählt die Seite so viel wie die Anzeige: Realize testet Ihre Titel und Thumbnails gegeneinander, aber jeder davon landet auf derselben Seite.
Was eine Realize-Landingpage braucht
Realize-Leser kommen von einem Artikel, nicht von einer Suche. Sie haben nicht nach Ihrem Angebot gesucht; eine Headline hat sie gepackt. Die Seite muss die Story zu Ende erzählen, die die Anzeige begonnen hat, auf dem Smartphone, bevor sie zu dem zurückkehren, was sie gerade gelesen haben.
- Das Versprechen der Anzeige in der Headline. Realize führt Titel und Thumbnails, die nicht zur Seite passen, unter seinen Ablehnungsgründen, und Leser springen aus demselben Grund ab.
- Eine Spalte, ein Call to Action. Der Großteil des Traffics kommt vom Smartphone. Keine Navigation, kein zweites Angebot.
- Ein schlanker erster Screen. Die Headline, ein Bild und der Button, so ist die Seite da, bevor die Geduld des Lesers endet.
- Die Labels, die Realize verlangt. „Advertorial“ oder „Sponsored by“ oben auf einem Advertorial, Ihre Firmenangaben, Kontaktdaten und ein Link zur Datenschutzerklärung.
Presell oder direkt zum Angebot?
Ein Presell ist ein Artikel zwischen Anzeige und Angebot, der den Leser vor der Verkaufsseite aufwärmt: eine Story, ein Listicle oder ein Review. Er passt zu Angeboten, die Erklärung brauchen (Solar, Versicherungen, ein Supplement, ein neues Gadget), und zu Lesern, die aus Neugier geklickt haben.
Direkt zum Angebot passt zu einem Leser, der schon weiß, was er will: ein Angebotsformular, eine Produktseite, eine Buchung. Ein kurzes Quiz liegt dazwischen. Es qualifiziert den Leser und liest sich wie der Content, von dem er kommt.
Sie müssen nicht raten. Bauen Sie den Presell und die direkte Seite aus derselben Anzeige, teilen Sie den Traffic auf einer URL auf und lassen Sie die Leads entscheiden.
Realize-Conversions tracken
Realize optimiert auf die Conversions, die es sieht. Sie kommen vom Taboola Pixel im Browser (ein Basiscode auf jeder Seite, der Seitenaufrufe sendet, plus ein Event pro Conversion) oder von Server-to-Server-Postbacks, bei denen Ihr Server Realize anhand der Click-ID über eine Conversion informiert.
Realize hängt diese Click-ID automatisch als tblci an jede Anzeigen-URL. Behalten Sie sie: Speichern Sie sie in einem versteckten Feld mit dem Lead, geben Sie sie ans Angebot weiter und senden Sie sie mit dem Postback zurück. Standardmäßig zählt eine Conversion bis 30 Tage nach dem Klick.
In LanderLab ist das Pixel fest eingebaut, URL-Parameter werden über jeden Link weitergegeben, und die Click-ID reist mit jedem Lead mit. Ein Tracker wie ClickFlare kann von dort übernehmen, mit eigener Kostensynchronisierung für Taboola und eigenen Postbacks.
Optimieren nach Anzeige und nach Website
Realize berichtet nach Anzeige und nach Publisher-Website. Ausgaben und Klicks pro Website sagen Ihnen, was eine Website kostet; Leads pro Website, was sie wert ist. Stellen Sie beides nebeneinander, und die Websites, die Sie blockieren sollten, zeigen sich von selbst.
Machen Sie dasselbe nach Anzeige. Eine Anzeige mit toller Klickrate und einer Seite, die nicht konvertiert, ist die teuerste Sorte. Steigen die Kosten pro Lead einer Anzeige, testen Sie einen neuen Angle auf ihrer Seite, bevor Sie die Anzeige pausieren, und behalten Sie die Seite, die gewinnt.
Realize kann eine Website für eine Kampagne blockieren oder ihr Gebot senken. Eine Website, die bei einem Angebot versagt, kann bei einem anderen funktionieren, entscheiden Sie also Kampagne für Kampagne.