Google Analytics 4 sur vos landing pages
Vous n'avez pas besoin de GA4 pour savoir comment une landing page convertit : LanderLab rapporte lui-même les vues, les leads et les conversions de chaque page et de chaque variante. Ce que GA4 ajoute, c'est la vue d'ensemble. Avec votre ID de mesure enregistré une fois dans LanderLab, le script Google Analytics s'installe sur les pages de votre choix, et vos landing pages payantes remontent dans la même propriété que votre site principal, votre blog et votre boutique.
C'est important quand la landing page n'est qu'une étape d'un parcours plus long : un advertorial qui envoie les lecteurs vers un checkout Shopify, une page de démo qui passe le relais à une inscription produit, un site de lead gen où certains visiteurs reviennent plus tard via la recherche. C'est important aussi pour Google Ads, qui peut importer un événement clé GA4 comme conversion et enchérir dessus.
Google Analytics 4 sur vos landing pages, avec un seul ID de mesure
LanderLab ajoute le script Google Analytics à partir de votre ID de mesure, enregistré une fois dans votre compte LanderLab et réutilisé sur chaque page, et quand une page fait tourner un test A/B, vous choisissez quelles variantes le chargent.
Plus de snippet à garder dans un fichier de notes et à coller dans chaque nouvel advertorial.
Les leads payants dans les mêmes rapports que votre site
Pointez vos landing pages vers la propriété GA4 de votre site principal et le trafic payant se retrouve dans les mêmes rapports que la recherche organique et les visites directes. Les UTM de vos publicités répartissent les visites par source et par campagne : vous comparez une campagne Meta au reste de votre trafic sans quitter GA4.
La mesure améliorée de GA4 peut aussi enregistrer d'elle-même les scrolls, les clics sortants et les interactions avec les formulaires, ce qui aide quand la landing page est une étape vers un autre site.
Les événements clés GA4 pour les enchères Google Ads
L'événement recommandé par GA4 pour un lead est generate_lead, avec une valeur et une devise facultatives. Envoyé depuis une page de remerciement, ou depuis l'onglet Code JS du quiz à l'envoi du quiz, il peut être marqué comme événement clé et importé dans Google Ads comme conversion. Google Ads enchérit alors vers les visiteurs qui remplissent votre formulaire, pas seulement ceux qui cliquent.
Donnez à l'événement une valeur qui reflète ce que vaut un lead pour vous, et les enchères basées sur la valeur ont quelque chose de réel à optimiser.
GA4 à côté des chiffres de LanderLab
Utilisez chacun pour ce qu'il fait le mieux. Les rapports et les heatmaps de LanderLab vous disent quelle page et quelle variante gagnent, et comment les visiteurs s'y comportent. GA4 vous dit ce qui se passe autour de la landing page : d'où vient le visiteur, quelles autres pages il a vues, s'il est revenu.
Attendez-vous à des totaux différents. Chaque outil compte à sa façon, et GA4 n'enregistre que les visiteurs dont le navigateur charge le script de Google et, là où vous affichez un bandeau de consentement, qui acceptent la mesure d'audience.
