Google Analytics 4 nas suas landing pages
Você não precisa do GA4 para saber como uma landing page converte: o LanderLab reporta sozinho visualizações, leads e conversões de cada página e de cada variação. O que o GA4 acrescenta é o quadro maior. Com o seu ID da métrica salvo uma vez no LanderLab, o script do Google Analytics vai para as páginas que você escolher, e as suas landing pages pagas reportam na mesma propriedade do seu site principal, do seu blog e da sua loja.
Isso importa quando a landing page é uma parada em uma jornada mais longa: um advertorial que manda os leitores para um checkout da Shopify, uma página de demo que leva ao cadastro no produto, um site de lead gen em que alguns visitantes voltam depois pela pesquisa. Importa também para o Google Ads, que pode importar um evento principal do GA4 como conversão e dar lances para ele.
Google Analytics 4 nas suas landing pages, a partir de um ID da métrica
O LanderLab adiciona o script do Google Analytics a partir do seu ID da métrica, salvo uma vez na sua conta do LanderLab e reutilizado em todas as páginas, e quando uma página roda um teste A/B você escolhe quais variações o carregam.
Não há snippet para guardar num arquivo de notas e colar em cada advertorial novo.
Leads pagos nos mesmos relatórios do seu site
Aponte as suas landing pages para a propriedade do GA4 que o seu site principal usa e o tráfego pago fica nos mesmos relatórios da pesquisa orgânica e das visitas diretas. As UTMs dos seus anúncios dividem as visitas por origem e campanha, então você compara uma campanha da Meta com o resto do seu tráfego sem sair do GA4.
A medição otimizada do GA4 também pode registrar sozinha rolagens, cliques de saída e interações com formulários, o que ajuda quando a landing page é uma etapa no caminho para outro site.
Eventos principais do GA4 para os lances do Google Ads
O evento recomendado do GA4 para um lead é generate_lead, com valor e moeda opcionais. Enviado de uma página de obrigado, ou da aba Código JS do quiz quando o quiz é enviado, ele pode ser marcado como evento principal e importado no Google Ads como conversão. Aí o Google Ads dá lances nos visitantes que preenchem o seu formulário, não só nos que clicam.
Dê ao evento um valor que reflita quanto um lead vale para você, e os lances baseados em valor passam a ter algo real para otimizar.
O GA4 ao lado dos números do próprio LanderLab
Use cada um no que ele faz melhor. Os relatórios e mapas de calor do LanderLab dizem qual página e qual variação ganham, e como os visitantes se comportam nela. O GA4 diz o que acontece em volta da landing page: de onde o visitante veio, que outras páginas viu, se voltou.
Espere totais diferentes. Cada ferramenta conta do seu jeito, e o GA4 só registra visitantes cujo navegador carrega o script do Google e, onde você usa um banner de consentimento, que permitem o analytics.
