ランディングページにGoogle Analytics 4を
ランディングページのコンバージョンを知るのに、GA4は必要ありません。LanderLabは、すべてのページとバリエーションの表示回数、リード、コンバージョンを独自にレポートします。GA4が加えるのは、より広い全体像です。LanderLabに測定IDを一度保存すれば、選んだページにGoogle Analyticsのスクリプトが入り、有料トラフィック向けのランディングページが、メインサイト、ブログ、ストアと同じプロパティにレポートします。
これが重要になるのは、ランディングページが長い道のりの途中の1か所である場合です。読者をShopifyのチェックアウトへ送る記事広告、プロダクトの登録へ引き継ぐデモページ、一部の訪問者が後から検索で戻ってくるリード獲得サイト。Google Adsにとっても重要です。Google AdsはGA4のキーイベントをコンバージョンとしてインポートし、それに向けて入札できます。
1つの測定IDで、ランディングページにGoogle Analytics 4を
LanderLabは、LanderLabアカウントに一度保存してすべてのページで再利用する測定IDから、Google Analyticsのスクリプトを追加します。ページでA/Bテストを行う場合は、どのバリエーションで読み込むかを選べます。
メモ帳にスニペットを保管して、新しい記事広告のたびに貼り付ける必要はありません。
有料トラフィックのリードを、サイトと同じレポートに
ランディングページを、メインサイトで使っているGA4プロパティに向ければ、有料トラフィックが自然検索や直接の訪問と同じレポートに並びます。広告のUTMで訪問をソースとキャンペーンごとに分けられるので、GA4から離れずに、Metaのキャンペーンをほかのトラフィックと比べられます。
GA4の拡張計測機能は、スクロール、離脱クリック、フォームの操作も自動で記録できます。ランディングページが別のサイトへ向かう途中のステップである場合に役立ちます。
Google Adsの入札のためのGA4キーイベント
GA4でリードの推奨イベントはgenerate_leadで、任意で値と通貨を付けられます。サンクスページから、またはクイズが送信されたときにクイズの「JS Code」タブから送れば、キーイベントに設定して、Google Adsにコンバージョンとしてインポートできます。Google Adsは、クリックする人だけでなく、フォームに入力する訪問者に向けて入札するようになります。
リード1件の価値を反映した値をイベントに付ければ、価値に基づく入札が、実際の数字で最適化できます。
LanderLab自体の数字と並べてGA4を
それぞれを得意なことに使いましょう。LanderLabのレポートとヒートマップは、どのページとどのバリエーションが勝ち、訪問者がそこでどう動くかを教えてくれます。GA4は、ランディングページの周りで何が起きているかを教えてくれます。訪問者がどこから来たか、ほかにどのページを見たか、戻ってきたか。
合計の数字は一致しないものと考えてください。ツールごとに数え方が違い、GA4が記録するのは、ブラウザがGoogleのスクリプトを読み込み、同意バナーを出している場合はアナリティクスを許可した訪問者だけです。
