랜딩 페이지에서 쓰는 Google Analytics 4
랜딩 페이지가 어떻게 전환되는지 알려고 GA4가 필요하지는 않습니다. LanderLab이 모든 페이지와 모든 변형의 조회수, 리드, 전환을 자체적으로 보고합니다. GA4가 더하는 것은 더 넓은 그림입니다. 측정 ID를 LanderLab에 한 번 저장하면 Google Analytics 스크립트가 선택한 페이지에 들어가고, 유료 랜딩 페이지가 메인 사이트, 블로그, 스토어와 같은 속성으로 보고합니다.
랜딩 페이지가 더 긴 여정의 한 정거장일 때 중요합니다. 독자를 Shopify 결제로 보내는 기사형 광고, 제품 가입으로 넘기는 데모 페이지, 일부 방문자가 나중에 검색으로 다시 오는 리드 제너레이션 사이트. Google Ads에도 중요합니다. GA4 주요 이벤트를 전환으로 가져와 그것을 향해 입찰할 수 있기 때문입니다.
측정 ID 하나로 랜딩 페이지에 Google Analytics 4를
LanderLab은 LanderLab 계정에 한 번 저장해 모든 페이지에 다시 쓰는 측정 ID로 Google Analytics 스크립트를 추가하고, 페이지에서 A/B 테스트를 돌릴 때는 어떤 변형이 스크립트를 불러올지 고를 수 있습니다.
메모 파일에 보관해 두었다가 새 기사형 광고마다 붙여 넣을 스니펫이 없습니다.
사이트와 같은 리포트에 들어가는 유료 리드
랜딩 페이지를 메인 사이트가 쓰는 GA4 속성으로 연결하면 유료 트래픽이 자연 검색, 직접 방문과 같은 리포트에 들어갑니다. 광고의 UTM이 소스와 캠페인별로 방문을 나누므로, GA4를 벗어나지 않고 Meta 캠페인을 나머지 트래픽과 비교할 수 있습니다.
GA4의 향상된 측정은 스크롤, 이탈 클릭, 양식 상호작용도 자체적으로 기록할 수 있어, 랜딩 페이지가 다른 사이트로 가는 길의 한 단계일 때 도움이 됩니다.
Google Ads 입찰을 위한 GA4 주요 이벤트
리드에 대한 GA4 추천 이벤트는 generate_lead이고, 값과 통화는 선택입니다. 감사 페이지에서, 또는 퀴즈가 제출될 때 퀴즈의 JS 코드 탭에서 보내면 주요 이벤트로 표시하고 Google Ads로 전환으로 가져올 수 있습니다. 그러면 Google Ads는 클릭하는 사람뿐 아니라 양식을 작성하는 방문자를 향해 입찰합니다.
이벤트에 리드 한 건이 나에게 주는 가치를 반영한 값을 주면, 가치 기반 입찰이 최적화할 진짜 기준을 갖게 됩니다.
LanderLab 자체 수치와 나란히 보는 GA4
각자 잘하는 일에 쓰세요. LanderLab의 리포트와 히트맵은 어느 페이지, 어느 변형이 이기는지, 방문자가 그 페이지에서 어떻게 행동하는지 알려 줍니다. GA4는 랜딩 페이지 주변에서 일어나는 일을 알려 줍니다. 방문자가 어디서 왔는지, 어떤 다른 페이지를 봤는지, 다시 돌아왔는지.
합계는 다를 수 있습니다. 도구마다 세는 방식이 다르고, GA4는 브라우저가 Google 스크립트를 불러온 방문자만, 동의 배너를 운영한다면 분석을 허용한 방문자만 기록합니다.
