Meta Conversions API auf Ihren Landingpages
Wenn Sie Traffic auf Facebook und Instagram kaufen, entscheidet Metas Auslieferung, wer Ihre nächste Anzeige sieht, und sie entscheidet anhand der Conversions, die sie sehen kann. Ein Pixel, das einen Teil Ihrer Leads verpasst, liefert ihr eine kleinere, verzerrte Stichprobe: Anzeigengruppen sehen schlechter aus, als sie sind, die Kosten pro Lead im Ads Manager liegen über dem, was Ihr CRM sagt, und der Algorithmus findet immer wieder die falschen Leute.
LanderLab verbindet sich mit Meta von beiden Seiten, mit einer Pixel-ID. Das Meta Pixel meldet aus dem Browser des Besuchers, und Meta CAPI sendet Events vom Server von LanderLab. Beides wird einmal in Ihrem LanderLab-Konto gespeichert, so wählt jede neue Landingpage und jedes neue Quiz sie aus einer Liste, statt von vorn anzufangen.
Es ist für Media Buyer gebaut, deren Budget über Meta läuft: Lead-Gen mit Quizzen für Versicherungen, Solar und Schuldenhilfe, E-Commerce-Angebote, die über ein Advertorial verkauft werden, Agenturen mit einem Pixel pro Kunde. Jeder Lead, den Ihre Seite sammelt, wird zu einem Signal, aus dem Meta lernen kann, nicht nur die, die ein Browser durchgelassen hat.
Meta Conversions API und Pixel auf einer Seite
Pixel und CAPI sind kein Entweder-oder. LanderLab nutzt das Meta Pixel im Browser und die Conversions API vom eigenen Server, auf den Varianten Ihrer Wahl. Conversion-Events gehen dann vom Server von LanderLab an Meta, wo ein Adblocker oder eine Cookie-Einstellung im Browser des Besuchers sie nicht stoppen kann.
Nutzen Sie das Pixel mit derselben ID, und Meta bekommt die Events aus Browser und Server: zwei Quellen, die es miteinander abgleichen kann.
Leads, auf die Meta optimieren kann
Metas Auslieferung lernt aus den Conversions, die sie sieht. Wird ein Pixel blockiert, erreicht der Lead trotzdem Ihr CRM, aber nicht Meta. Vom Server gesendet, erreicht das Event Meta, egal was der Browser zulässt.
Diese Lücke zählt am meisten, wenn Sie testen. Eine neue Anzeigengruppe mit zwanzig echten und vierzehn gemeldeten Leads wird anhand der falschen Zahl abgeschaltet. Schließen Sie die Lücke, und die Anzeigengruppen, die Sie abschalten, sind die, die wirklich verloren haben.
Meta auf qualifizierte Leads optimieren, nicht auf jedes ausgefüllte Formular
Ein billiger Lead von einem Mieter in einem Dach-Quiz ist für Meta trotzdem eine Conversion, und Meta findet Ihnen gern noch mehr Mieter. Die Workflows (Beta) von LanderLab können zwischen Lead und Meta sitzen: ein Lead-Trigger auf der Seite, ein Filter- oder Wenn-Node auf die Antworten, die einen Lead verkaufbar machen, und eine Meta-CAPI-Aktion nur auf dem Zweig, der durchkommt.
Meta optimiert dann auf die Leads, für die Ihr Abnehmer zahlt. Jeder andere Lead landet wie gewohnt in Ihrem Tab „Interessenten“, Ihrem CRM und Ihrem Sheet, und die Ausführungsansicht zeigt, welchen Pfad jeder genommen hat.
Quiz-Funnels: das Ende zählen, nicht den ersten Tap
Bei einem Quiz mit fünf Schritten zählt das finale Absenden, und genau dann kann das Quiz Meta sein Lead-Event senden: Ein kurzer Listener im Tab „JS-Code“ des Quiz löst es aus, so zählt das Event Menschen, die fertig geworden sind, nicht die, die die erste Antwort angetippt haben.
Besucher, die auf halbem Weg aussteigen, nützen Ihnen trotzdem: Ab Scale speichert LanderLab ihre Eingaben als unvollständige Leads im Tab „Interessenten“. Sie werden nur keine Meta-Conversions, damit Ihre Anzeigengruppen nicht mit Menschen trainiert werden, die bei Frage zwei aufgegeben haben.
