Meta Conversions API sur vos landing pages
Si vous achetez du trafic Facebook et Instagram, c'est la diffusion de Meta qui décide qui voit votre prochaine publicité, et elle décide à partir des conversions qu'elle voit. Un pixel qui rate une partie de vos leads lui donne un échantillon plus petit et faussé : les ad sets paraissent moins bons qu'ils ne le sont, le coût par lead dans Ads Manager dépasse celui de votre CRM, et l'algorithme continue de trouver les mauvaises personnes.
LanderLab se connecte à Meta des deux côtés avec un seul Pixel ID. Le pixel Meta remonte les données depuis le navigateur du visiteur, et Meta CAPI envoie les événements depuis le serveur de LanderLab. Les deux sont enregistrés une fois dans votre compte LanderLab : chaque nouvelle landing page et chaque nouveau quiz les choisit dans une liste au lieu de tout recommencer.
C'est conçu pour les media buyers dont le budget passe par Meta : lead gen sur des quiz assurance, solaire et désendettement, offres e-commerce vendues via un advertorial, agences qui gèrent un pixel par client. Chaque lead collecté par votre page devient un signal dont Meta peut apprendre, pas seulement ceux qu'un navigateur a laissé passer.
Meta Conversions API et pixel sur une même page
Le pixel et la CAPI ne s'excluent pas. LanderLab exécute le pixel Meta depuis le navigateur et la Conversions API depuis son propre serveur, sur les variantes de votre choix. Les événements de conversion partent alors vers Meta depuis le serveur de LanderLab, où ni un bloqueur de pubs ni un réglage de cookies dans le navigateur du visiteur ne peuvent les arrêter.
Utilisez le pixel avec le même ID et Meta reçoit les données du navigateur et du serveur, deux sources qu'il peut croiser.
Des leads sur lesquels Meta peut optimiser
La diffusion de Meta apprend des conversions qu'elle voit. Quand un déclenchement du pixel est bloqué, le lead arrive quand même dans votre CRM, mais pas chez Meta. Envoyé depuis le serveur, l'événement arrive chez Meta quoi que le navigateur autorise.
Cet écart compte surtout quand vous testez. Un nouvel ad set avec vingt vrais leads et quatorze remontés est coupé sur le mauvais chiffre. Comblez l'écart et les ad sets que vous coupez sont ceux qui ont vraiment perdu.
Optimisez Meta sur les leads qualifiés, pas sur chaque formulaire rempli
Un lead pas cher venant d'un locataire sur un quiz toiture reste une conversion pour Meta, et Meta vous trouvera volontiers d'autres locataires. Les Workflows (bêta) de LanderLab peuvent s'intercaler entre le lead et Meta : un déclencheur Lead sur la page, un Filtre ou un Si sur les réponses qui rendent un lead vendable, et une action Meta CAPI uniquement sur la branche qui passe.
Meta optimise alors vers les leads que votre acheteur paie. Tous les autres leads arrivent toujours dans votre onglet Prospects, votre CRM et votre feuille de calcul, et la vue des exécutions montre quel chemin chacun a pris.
Quiz funnels : comptez la fin, pas le premier clic
Sur un quiz en cinq étapes, le moment qui compte est l'envoi final, et c'est là que le quiz peut envoyer son Lead à Meta : un court écouteur d'événement dans l'onglet JS Code du quiz le déclenche, et l'événement compte les personnes qui ont terminé, pas celles qui ont touché la première réponse.
Les visiteurs qui abandonnent à mi-chemin vous restent utiles : à partir de Scale, LanderLab garde ce qu'ils ont saisi comme leads partiels dans son onglet Prospects. Ils ne deviennent simplement pas des conversions Meta, et vos ad sets ne s'entraînent pas sur des gens qui ont lâché à la deuxième question.
