Substack sulle tue landing page
Substack è un ottimo posto per pubblicare e un posto difficile per fare acquisizione a pagamento. La pagina della tua pubblicazione non puoi sottoporla a split test, e Substack non offre un'API per aggiungere iscritti, quindi nessun page builder può inserire i lettori nella tua lista dietro le quinte. Preferiamo dirlo chiaramente piuttosto che venderti un connettore che non esiste.
Quello che fa LanderLab è darti la pagina che Substack non ti dà: una pagina di iscrizione o un quiz sul tuo dominio, con test A/B, il tuo pixel che scatta sul lead e UTM e variante salvati con ogni lettore. I lettori passano poi in Substack nei due modi che Substack supporta: il form di incorporamento di Substack, messo sulla pagina in un elemento Codice personalizzato, oppure un'importazione dei lettori dalla scheda Lead di LanderLab come CSV (l'export è disponibile da Grow in su).
È pensato per autori e media buyer che vogliono far crescere un Substack con annunci Meta, TikTok o native e conoscere comunque il costo per lettore per ad set e per pagina.
Perché il traffico a pagamento ha bisogno di una pagina davanti al tuo Substack
La tua pagina Substack è scritta per lettori che ti conoscono già. Un clic freddo da un annuncio ha bisogno d'altro: un titolo in linea con l'annuncio, una promessa chiara, delle prove e un'unica azione ovvia. Su LanderLab crei quella pagina sul tuo dominio e la testi come qualsiasi altro funnel a pagamento.
Hai anche una misurazione fatta per chi fa advertising. L'iscrizione fa scattare il tuo pixel, la variante viene registrata e gli UTM del clic vengono salvati con il lettore, così la piattaforma pubblicitaria ottimizza per le iscrizioni e tu vedi quali campagne si ripagano.
Importare in Substack i lettori a pagamento
Visto che Substack non ha un'API per aggiungere iscritti, il ponte affidabile è l'importazione di Substack. I lettori si raccolgono nella scheda Lead della pagina con risposte e campagna, e un loro export CSV, da Grow in su, va nell'importazione di Substack, che salta le email non valide e duplicate e ti chiede di confermare che tutti abbiano dato il consenso. Quindi la pagina deve dire chiaramente che il lettore si sta iscrivendo alla tua newsletter.
Il compromesso sono i tempi: è un lotto, non un invio in tempo reale. Fallo a intervalli regolari, ogni giorno mentre una campagna è attiva, e i nuovi lettori ricevono in tempo il tuo prossimo numero.
Quando usare invece il form di incorporamento di Substack
Substack dà a ogni pubblicazione un form di iscrizione incorporabile, che può stare in un elemento Codice personalizzato su una pagina LanderLab, dentro il tuo titolo e le tue prove. Il lettore si iscrive nel form di Substack, in tempo reale, senza niente da importare.
Quello a cui rinunci è l'attribuzione. L'iscrizione avviene dentro il riquadro di Substack, quindi LanderLab non la registra come lead, i tuoi UTM non arrivano a Substack e la pagina non può contare l'iscrizione come sua conversione. È la scelta giusta per un test veloce di un angolo, mentre l'importazione è la scelta giusta per scalare la spesa.
Sai quanto ti è costato ogni lettore Substack
Con l'importazione, ogni lettore nel tuo export porta con sé la campagna e la variante A/B che l'hanno prodotto. Metti la spesa accanto ai numeri e hai il costo per lettore per ad set e per versione della pagina, il numero che decide dove va il prossimo dollaro. Tagga in Substack ogni importazione per campagna e più tardi ritrovi quei lettori per tag.
