Substack na Twoich stronach docelowych
Substack to świetne miejsce do publikowania i trudne do prowadzenia płatnej akwizycji. Strony Twojej publikacji nie przetestujesz A/B, a Substack nie udostępnia API do dodawania subskrybentów, więc żaden kreator stron nie wrzuci czytelników na Twoją listę w tle. Wolimy powiedzieć to wprost, niż sprzedać Ci konektor, który nie istnieje.
LanderLab daje Ci stronę, której Substack nie daje: stronę zapisu albo quiz we własnej domenie, z testami A/B, pikselem odpalanym przy leadzie oraz UTM-ami i wariantem zapisanymi przy każdym czytelniku. Czytelnicy trafiają potem do Substacka na dwa sposoby, które Substack obsługuje: przez jego własny formularz do osadzenia, umieszczony na stronie w elemencie Własny kod, albo przez import czytelników z zakładki Leady w LanderLab jako CSV (eksport od planu Grow wzwyż).
To rozwiązanie dla autorów i media buyerów, którzy chcą rozwijać Substacka reklamami w Meta, TikToku lub native i nadal znać koszt czytelnika według zestawu reklam i strony.
Dlaczego płatny ruch potrzebuje strony przed Twoim Substackiem
Twoja strona na Substacku jest pisana dla czytelników, którzy już Cię znają. Zimne kliknięcie z reklamy potrzebuje czegoś innego: nagłówka zgodnego z reklamą, jasnej obietnicy, dowodu i jednej oczywistej akcji. W LanderLab budujesz taką stronę we własnej domenie i testujesz ją jak każdy inny płatny lejek.
Dostajesz też pomiar zrobiony dla reklamodawców. Zapis odpala Twój piksel, wariant jest rejestrowany, a UTM-y kliknięcia zapisują się przy czytelniku, więc platforma reklamowa optymalizuje pod zapisy, a Ty widzisz, które kampanie się zwracają.
Import czytelników z płatnego ruchu do Substacka
Ponieważ Substack nie ma API do dodawania subskrybentów, niezawodnym mostem jest jego własny import. Czytelnicy zbierają się w zakładce Leady strony razem z odpowiedziami i kampanią, a ich eksport do CSV, od planu Grow wzwyż, trafia do importu Substacka, który pomija nieprawidłowe i zduplikowane e-maile i prosi o potwierdzenie, że każdy wyraził zgodę. Dlatego strona powinna jasno mówić, że czytelnik zapisuje się na Twój newsletter.
Kompromisem jest czas: to partia, a nie wysyłka na żywo. Importuj regularnie, codziennie, dopóki kampania działa, a nowi czytelnicy dostaną Twoje kolejne wydanie na czas.
Kiedy zamiast tego użyć formularza Substacka do osadzenia
Substack daje każdej publikacji formularz zapisu do osadzenia, który możesz umieścić w elemencie Własny kod na stronie LanderLab, w otoczeniu własnego nagłówka i dowodów. Czytelnik zapisuje się w formularzu Substacka na żywo i nie ma nic do importowania.
Rezygnujesz za to z atrybucji. Zapis odbywa się w ramce Substacka, więc LanderLab nie rejestruje go jako leada, Twoje UTM-y nie docierają do Substacka, a strona nie może policzyć zapisu jako swojej konwersji. To dobry wybór do szybkiego testu kąta, a import to dobry wybór, gdy skalujesz budżet.
Wiedz, ile kosztował każdy czytelnik Substacka
Przy imporcie każdy czytelnik w eksporcie ma przypisaną kampanię i wariant A/B, które go przyniosły. Zestaw wydatki z liczbami, a masz koszt czytelnika według zestawu reklam i wersji strony, czyli liczbę, która decyduje, gdzie pójdzie kolejny dolar. Otaguj każdy import w Substacku według kampanii, a później znajdziesz tych czytelników po tagu.
