Substack op je landingspagina's
Substack is een prima plek om te publiceren en een lastige plek voor betaalde acquisitie. Je publicatiepagina kun je niet zelf split-testen, en Substack biedt geen API om abonnees toe te voegen, dus geen enkele builder kan lezers op de achtergrond in je lijst zetten. Dat zeggen we liever eerlijk dan dat we je een connector verkopen die niet bestaat.
Wat LanderLab wel doet, is je de pagina geven die Substack niet heeft: een aanmeldpagina of quiz op je eigen domein, met A/B-tests, je pixel die afgaat op de lead, en de UTM's en de variant opgeslagen bij elke lezer. Lezers gaan daarna naar Substack op de twee manieren die Substack ondersteunt: het eigen embedformulier van Substack, op de pagina geplaatst in een element Eigen code, of een import van de lezers vanuit het tabblad Leads van LanderLab als CSV (export zit in Grow en hoger).
Het is voor schrijvers en media buyers die een Substack willen laten groeien met advertenties op Meta, TikTok of native en toch hun kosten per lezer per advertentieset en per pagina willen kennen.
Waarom betaald verkeer een pagina vóór je Substack nodig heeft
Je Substack-pagina is geschreven voor lezers die je al kennen. Een koude klik uit een advertentie heeft iets anders nodig: een kop die aansluit op de advertentie, een duidelijke belofte, bewijs en één voor de hand liggende actie. In LanderLab bouw je die pagina op je eigen domein en test je hem zoals elke andere betaalde funnel.
Je krijgt ook meting die voor adverteerders gebouwd is. De aanmelding laat je pixel afgaan, de variant wordt vastgelegd en de UTM's van de klik worden bij de lezer opgeslagen, dus het advertentieplatform optimaliseert op aanmeldingen en jij ziet welke campagnes zichzelf terugverdienen.
Betaalde lezers importeren in Substack
Omdat Substack geen API heeft om abonnees toe te voegen, is de eigen import van Substack de betrouwbare brug. Lezers verzamelen zich op het tabblad Leads van de pagina met hun antwoorden en campagne, en een CSV-export daarvan, op Grow en hoger, gaat in de import van Substack, die ongeldige en dubbele e-mailadressen overslaat en je vraagt te bevestigen dat iedereen zich zelf heeft aangemeld. Zeg op de pagina dus duidelijk dat de lezer zich abonneert op je nieuwsbrief.
Het nadeel is de timing: het is een batch, geen live doorzending. Doe het volgens een vast schema, dagelijks zolang een campagne loopt, en nieuwe lezers krijgen je volgende editie op tijd.
Wanneer je beter het embedformulier van Substack gebruikt
Substack geeft elke publicatie een aanmeldformulier om te embedden, en dat kan in een element Eigen code op een LanderLab-pagina staan, binnen je eigen kop en bewijs. De lezer abonneert zich live in het formulier van Substack, zonder dat er iets te importeren valt.
Wat je inlevert, is attributie. De aanmelding gebeurt in het frame van Substack, dus LanderLab legt hem niet vast als lead, je UTM's bereiken Substack niet en de pagina kan de aanmelding niet als conversie tellen. Voor een snelle test van een invalshoek is het de juiste keuze; om je budget op te schalen is de import de juiste keuze.
Weet wat elke Substack-lezer kostte
Met de import heeft elke lezer in je export de campagne en de A/B-variant die hem opleverden. Zet de uitgaven naast de aantallen en je hebt de kosten per lezer per advertentieset en per paginaversie, het getal dat bepaalt waar de volgende dollar heen gaat. Tag elke import per campagne in Substack en je vindt die lezers later terug op tag.
