Landing Page SEO vs PPC: Perbedaan di Antara Keduanya

Dalam pemasaran digital, mengarahkan trafik ke situs web Anda memang perlu, tetapi pertanyaan sebenarnya tetap: apa yang terjadi setelah mereka tiba di sana?

Di sinilah landing page sangat berguna. Landing page yang dirancang dengan baik dapat mengubah pengunjung biasa menjadi lead dan kemudian menjadi pelanggan.

Namun, tidak semua landing page diciptakan sama. Landing page SEO dan PPC memiliki tujuan yang berbeda dan menggunakan taktik yang berbeda.

Landing page PPC berorientasi pada aksi, langsung, dan ditujukan untuk hasil instan seperti mendaftar atau membeli produk. Landing page SEO dioptimalkan untuk trafik organik jangka panjang dengan memberikan nilai lewat konten dan membangun kepercayaan lewat peringkat di mesin pencari.

Dalam artikel ini, kami akan mengupas perbedaan utama antara landing page SEO dan PPC, beserta kelebihan dan kekurangan masing-masing pendekatan.

Kami juga akan memberikan beberapa contoh yang membantu Anda memutuskan teknik mana yang paling sesuai dengan tujuan pemasaran Anda.

Apa Itu Landing Page?

Untuk memahami perbedaannya lebih baik, izinkan saya menjelaskan dulu apa itu landing page: landing page adalah halaman web khusus tempat pengguna mendarat saat mengklik tautan dari iklan online, email, atau hasil mesin pencari.

Tujuannya tunggal, entah itu mengumpulkan informasi kontak, mendorong pembelian produk, atau mengajak pengguna mendaftar webinar. Untuk wawasan lebih lanjut, kunjungi panduan Landing Page dengan Konversi Tinggi kami untuk menjelajahi strategi yang membuat landing page efektif.

Halaman-halaman ini dirancang dengan mengutamakan konversi. Mereka punya call to action yang sangat kuat dan sedikit gangguan.

Pada dasarnya, ada dua cara efektif untuk mengirim trafik ke landing page: SEO dan iklan PPC. Sekarang, mari kita mulai.

Apa Itu Landing Page SEO?

Landing page SEO adalah halaman web utama yang dioptimalkan untuk meraih peringkat di hasil organik mesin pencari tanpa menggunakan iklan berbayar.

Halaman ini dimaksudkan untuk menarik pengunjung yang mencari kata kunci tertentu serta kata atau frasa yang mencerminkan konten yang ditawarkan.

Tujuan utama landing page SEO adalah trafik organik, yang harus meraih peringkat tinggi di Google atau mesin pencari lain lewat pencarian yang tertarget tanpa mengeluarkan biaya iklan.

Fitur Utama Landing Page SEO:

Landing page SEO memiliki beberapa fitur menonjol yang berkontribusi pada efisiensinya.

Pertama-tama, halaman ini sarat konten. Artinya konten harus informatif tetapi relevan dengan permintaan pengguna. Di sinilah fokus pada konten berkualitas tinggi menjadi krusial: mesin pencari memprioritaskan halaman yang memberikan nilai nyata bagi audiensnya.

Halaman ini juga jauh lebih panjang daripada halaman PPC, mencakup deskripsi rinci, pertanyaan yang sering diajukan, studi kasus, bahkan format ala blog untuk membangun otoritas pada topik dan membantu peringkat halaman lebih jauh.

Terakhir tapi tak kalah penting, menambahkan tautan internal ke halaman terkait lainnya di situs web Anda adalah ide bagus. Ini membantu pengguna menjelajah lebih jauh dan menemukan lebih banyak informasi, sekaligus memberi tahu mesin pencari bahwa konten Anda adalah bagian dari jaringan besar yang saling terhubung.

Soal kata kunci, semuanya tentang menemukan titik tengah yang pas. Alih-alih konten yang dipaksakan dan dijejali kata kunci, pendekatan landing page SEO masa kini berpusat pada kelancaran bahasa. Anda harus fokus meraih peringkat untuk istilah pencarian yang baik dan relevan dengan tema utama konten Anda.

Landing page SEO dirancang dengan mempertimbangkan audiens sekaligus mesin pencari. Artinya mencakup meta tag yang disusun baik, schema markup, alt text yang mendeskripsikan setiap gambar, bahkan halaman yang ramah seluler.

Contoh Landing Page SEO:

Bayangkan sebuah landing page di situs eCommerce kecantikan yang memandu “Memilih Rutinitas Perawatan Kulit yang Sempurna”.

Halaman ini berpotensi menarik trafik organik dari orang yang mencari istilah seperti “rutinitas perawatan kulit ideal” atau “tips perawatan kulit sensitif”.

Kontennya akan kaya informasi berguna, dengan saran lengkap, rekomendasi produk, dan wawasan dari para profesional, sambil mengajak pengunjung menjelajahi produk perawatan kulit lain yang tersedia di situs.

Template tersedia di landerlab.io

Kelebihan Landing Page SEO:

– Trafik Stabil: Saat landing page SEO meraih peringkat bagus, ia bisa terus mendatangkan trafik tanpa Anda perlu terus-menerus mengeluarkan biaya iklan.
– Kepercayaan Lebih Tinggi: Orang cenderung lebih memercayai hasil pencarian organik, yang dapat menghasilkan conversion rate lebih baik.
– Hemat Biaya: Karena trafik SEO bersifat organik, Anda terhindar dari biaya klik dan pengeluaran iklan, sehingga ini pendekatan yang hemat anggaran dalam jangka panjang.

Kekurangan Landing Page SEO:

– Butuh Waktu: Membuat dan menyempurnakan landing page SEO bisa menjadi proses yang panjang, kadang butuh berbulan-bulan sebelum hasilnya benar-benar terlihat.
– Persaingan Ketat: Jika Anda mengincar kata kunci populer, naik peringkat bisa menjadi tantangan nyata, terutama di pasar yang padat.
– Perubahan Algoritma: Mesin pencari terus-menerus mengubah algoritmanya, yang dapat memengaruhi peringkat Anda dan berarti Anda harus terus mengoptimalkan.

Apa Itu Landing Page PPC?

Landing page PPC adalah halaman web khusus yang dirancang untuk kampanye iklan berbayar, dengan tujuan akhir menarik perhatian pengguna begitu mereka mengkliknya di Google, Facebook, atau platform lain.

Berbeda dari landing page yang berpusat pada SEO, halaman PPC mengincar konversi. Biasanya polos dan bersih dari detail tambahan, sementara efek call-to-action-nya membuat pengguna bertindak cepat, seperti mendaftar newsletter atau menyelesaikan pembelian.

Fitur Utama Landing Page PPC:

Beberapa fitur menonjol yang membuat landing page PPC begitu efektif antara lain sebagai berikut: konten sangat terfokus pada apa yang ingin dilakukan pengguna.

Itu bisa berarti menyesuaikan dengan maksud pencarian atau iklan yang mereka klik. Pesan di halaman akan mencerminkan pengalaman yang mulus dari apa yang dijanjikan dalam iklan.

Selanjutnya, halaman ini biasanya lebih ramping daripada landing page SEO rata-rata. Mereka langsung ke inti dengan teks yang jelas dan ringkas yang mengarahkan pengguna melakukan aksi tertentu tanpa embel-embel.

Terakhir, Anda akan memahami bagaimana landing page PPC mengurangi gangguan dengan memangkas opsi navigasi sehingga pengguna tetap fokus dan tidak terbawa jauh ke bagian lain situs.

Dibangun untuk Kecepatan: Setiap landing page PPC dirancang agar cepat karena terhubung dengan kampanye iklan berbayar. Hal ini menjamin pengalaman pengguna yang cepat dan mulus, yang sangat penting untuk mencegah pengunjung meninggalkan halaman.

Call to Action (CTA) yang Menonjol: CTA biasanya disorot secara mencolok sehingga pengunjung dapat langsung bertindak. Entah bertuliskan “Beli Sekarang”, “Daftar”, atau “Unduh”, tombol itu terlihat jelas dan menghilangkan potensi kebingungan.

Skenario untuk landing page PPC:

Bayangkan toko eCommerce yang menjalankan kampanye Google Ads untuk lini sepatu olahraga barunya. Landing page-nya akan berisi sepatu dengan visual menarik, deskripsi singkat, dan satu tombol besar yang bergaya “Belanja Sekarang”.

Semua yang lain dijaga seminimal mungkin agar tidak ada tautan tambahan yang dapat mengalihkan pengunjung dari pembelian.

Kelebihan Landing Page PPC:

– Lonjakan Trafik Instan: Begitu iklan PPC Anda tayang, Anda bisa langsung melihat pengunjung di landing page Anda.
– Targeting Presisi: Anda dapat menyesuaikan landing page PPC untuk audiens, kata kunci, dan minat tertentu, memastikannya selaras dengan yang dicari pengguna.
– Eksperimen Mudah: A/B testing berbagai bagian seperti headline, call to action, dan gambar sangat mudah dan membantu Anda mengetahui apa yang menghasilkan konversi terbaik.

Kekurangan Landing Page PPC:

– Mahal: Trafik dari PPC tidak gratis; dikenai biaya per klik. Jika landing page ternyata kurang efektif, biayanya menumpuk.
– Sementara: Saat anggaran iklan habis, trafik berhenti. Tanpa pendanaan berkelanjutan, landing page PPC tidak akan mendatangkan pengunjung jangka panjang.
– Kejenuhan Iklan: Lama-kelamaan, orang mungkin mengabaikan iklan Anda atau kurang berinteraksi, sehingga Anda perlu sering menyesuaikan pendekatan.

Membuat Landing Page dengan Konversi Tinggi: Strategi dan Tool

Anda mungkin sudah tahu bahwa hal terpenting dalam landing page SEO dan PPC adalah pembuatan landing page itu sendiri.

Ya, Anda bisa menyewa beberapa developer dan desainer untuk mengurusnya, tetapi mengapa repot jika LanderLab membuatnya lebih mudah?

Sangat intuitif dan jauh lebih terjangkau daripada developer, dan Anda bisa membuat halaman hanya dengan menyeret dan meletakkan elemen, tanpa perlu pengetahuan coding.

LanderLab juga menyediakan lebih dari 120 template siap pakai di pengaturannya untuk menyasar industri seperti atap, Medicare, asuransi mobil, dan banyak lagi.

Selain itu, LanderLab memiliki fitur A/B testing bawaan, yang berarti Anda bisa mencoba berbagai desain dan strategi pesan untuk melihat mana yang paling efektif. Baca Panduan Lengkap A/B Testing Landing Page Anda

LanderLab juga terintegrasi dengan tool pemasaran populer seperti Zapier dan Mailchimp, serta platform pelacakan seperti ClickFlare dan Voluum, menjadikannya pilihan serbaguna untuk kebutuhan landing page Anda. Coba LanderLab gratis selama 7 hari.

Landing Page SEO vs. PPC: Mana yang Sebaiknya Anda Gunakan?

Pilihan antara landing page SEO atau PPC bergantung pada tujuan, jangka waktu, dan anggaran Anda. Di bagian ini, mari kita uraikan singkat kapan masing-masing pendekatan mungkin lebih cocok:

Gunakan landing page SEO jika:

-Anda membutuhkan trafik jangka panjang yang berkelanjutan;
-Anda sudah menginvestasikan waktu untuk membuat konten dan mengoptimalkannya;
-Anda ingin meraih kredibilitas dan kepercayaan lewat peringkat organik.

Landing page PPC digunakan jika:

-Anda kekurangan waktu dan membutuhkan trafik serta konversi secepat mungkin.

-Anda punya promosi dengan waktu terbatas.

-Anda punya anggaran untuk berinvestasi di iklan berbayar.

-Anda ingin menjangkau audiens secara presisi.

Sebagian besar bisnis menempuh pendekatan terbaik dari dua dunia dengan menggunakan landing page SEO dan PPC secara bersamaan. Dengan begitu, Anda menarik lebih banyak jenis pengunjung dan menyiapkan landing page Anda untuk kesuksesan berkelanjutan, beserta konversi yang cepat.

Kesimpulan tentang Landing Page SEO vs PPC

Memahami perbedaan antara landing page SEO dan PPC penting bagi siapa pun yang ingin membuat strategi pemasaran digital yang efektif. Meski keduanya berfokus pada konversi, keduanya berbeda dalam tujuan dan metodologi.

Landing page SEO menunjukkan pendekatan jangka panjang untuk membangun otoritas dan trafik organik yang lebih baik seiring waktu, sedangkan landing page PPC bertujuan pada aksi cepat berorientasi hasil yang disediakan iklan berbayar.

Karena itu, analisis tujuan dan sumber daya yang tersedia akan menunjukkan kombinasi landing page yang paling sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.

Dengan strategi yang tepat, Anda akan mampu mengubah klik menjadi konversi nyata dan kesuksesan sejati dalam pemasaran digital Anda.