SEO 登陸頁 vs PPC 登陸頁：差異詳解

在數位行銷中，替網站引流是必要的，但真正的問題依然是：訪客抵達之後會發生什麼事？

這正是登陸頁大顯身手的地方。一個精心打造的登陸頁，可以把隨手點進來的訪客變成名單，再變成客戶。

不過，並不是所有登陸頁都一樣。SEO 登陸頁和 PPC 登陸頁的目標不同，採用的策略也不同。

PPC 登陸頁以行動為導向、直截了當，目的是獲得註冊或購買產品這類即時成果。SEO 登陸頁則針對長期的自然流量進行優化：透過內容提供價值，並憑藉搜尋引擎排名贏得信任。

在本文中，我們將拆解 SEO 登陸頁與 PPC 登陸頁的主要差異，以及兩種做法各自的優缺點。

我們還會提供一些案例，幫助你判斷哪種方式最符合你的行銷目標。

什麼是登陸頁？

為了更能理解兩者的差異，我先來解釋一下什麼是登陸頁：登陸頁是使用者點擊線上廣告、電子郵件或搜尋引擎結果中的連結後抵達的特定網頁。

它的目的只有一個，無論是蒐集聯絡資訊、促使人購買產品，還是引導使用者報名參加網路研討會。想了解更多，請查看我們的高轉換登陸頁指南，了解讓登陸頁行之有效的策略。

這些頁面在設計時就以轉換為中心。它們有非常強的行動呼籲，干擾很少。

整體來說，把流量導向登陸頁有兩種有效方式：SEO 和 PPC 廣告。接下來我們深入看看。

什麼是 SEO 登陸頁？

SEO 登陸頁是一個核心網頁，經過優化後無需付費廣告，就能在搜尋引擎的自然搜尋結果中獲得排名。

這類頁面旨在吸引搜尋特定關鍵字的訪客，以及搜尋與頁面所提供內容相呼應的字詞或短語的訪客。

SEO 登陸頁的主要目標是自然流量，這就要求它透過精準的搜尋，在 Google 或其他搜尋引擎上取得靠前的排名，而無須在廣告上花錢。

SEO 登陸頁的主要特點：

SEO 登陸頁有一些鮮明的特點，有助於提升其成效。

首先，內容很充實。它既要有資訊量，又要與使用者的搜尋需求相關。這正是專注於高品質內容變得至關重要的地方：搜尋引擎會優先考慮能為受眾提供真實價值的頁面。

這類頁面也比 PPC 頁面長得多，包含詳細的說明、常見問題、案例研究，甚至部落格式的版型，以此確立自己在該主題上的權威，並進一步幫助提升頁面排名。

最後同樣重要的是，在網站內加入指向其他相關頁面的內部連結是個好主意。這有助於使用者繼續瀏覽、找到更多資訊，同時也告訴搜尋引擎：你的內容是一張龐大、相互關聯的網絡的一部分。

對於關鍵字，重點在於找到平衡點。如今的 SEO 登陸頁不再堆砌生硬的關鍵字，而是圍繞語言的流暢度展開。你應該專注於爭取與內容主題相關的優質搜尋字詞的排名。

設計 SEO 登陸頁時，要同時兼顧受眾和搜尋引擎。這意味著要有精心撰寫的 meta 標籤、結構化資料標記（schema）、描述每張圖片的替代文字，甚至要確保頁面對行動裝置友善。

SEO 登陸頁範例：

想像一個美妝電商網站上的登陸頁，主題是指導人們「如何選擇完美的護膚流程」。

這個頁面有潛力從搜尋「理想護膚流程」或「敏感肌護理技巧」等字詞的人那裡吸引自然流量。

頁面內容會包含豐富的實用資訊，有全面的建議、產品推薦和專業人士的見解，同時邀請訪客探索網站上的其他護膚產品。

該範本可在 landerlab.io 取得

SEO 登陸頁的優點：

– 穩定的流量：SEO 登陸頁一旦取得好排名，就能持續帶來流量，無須一直在廣告上花錢。
– 更高的信任度：人們往往更信任自然搜尋結果，這能帶來更好的轉換率。
– 節省成本：由於 SEO 流量是自然的，你可以避免點擊費用和廣告開支，長期來看是一種預算友善的做法。

SEO 登陸頁的缺點：

– 耗時較長：打造和微調 SEO 登陸頁可能是個漫長的過程，有時需要幾個月才能真正看到回報。
– 競爭激烈：如果你瞄準熱門關鍵字，想往上爬排名可能非常有挑戰，尤其是在競爭擁擠的市場。
– 演算法變動：搜尋引擎時時調整演算法，可能影響你的排名，也意味著你需要不斷優化。

什麼是 PPC 登陸頁？

PPC 登陸頁是專為付費廣告活動設計的特定網頁，其最終目標是在使用者於 Google、Facebook 或其他平台上點擊後，立刻抓住他們的注意力。

與以 SEO 為中心的登陸頁不同，PPC 頁面追求轉換。它們通常簡潔明瞭，沒有多餘細節，行動呼籲則促使使用者迅速採取行動，例如訂閱資訊或完成購買。

PPC 登陸頁的主要特點：

讓 PPC 登陸頁如此有效的突出特點包括以下幾點：內容高度聚焦於使用者想要完成的事。

這可能意味著符合搜尋意圖或使用者點擊的廣告。頁面上的訊息要與廣告中所承諾的內容無縫銜接。

其次，這類頁面通常比一般的 SEO 登陸頁更精簡。它們用清楚、簡潔的文字直奔主題，引導使用者採取特定行動，沒有多餘的贅詞。

最後，你會了解到 PPC 登陸頁如何透過削減導覽選項來減少干擾，讓使用者保持專注，而不會被帶到網站的其他部分。

為速度而生：每個 PPC 登陸頁都被設計得很快，因為它們與付費廣告活動相連。這能保證快速、順暢的使用者體驗，對於避免訪客離開頁面非常重要。

醒目的行動呼籲（CTA）：CTA 通常會被突出顯示，讓訪客可以立即行動。無論寫的是「立即購買」「註冊」還是「下載」，它都清晰可見，消除了任何可能的困惑。

PPC 登陸頁的一個情境：

想像一家電商店鋪為其新款運動鞋系列投放了 Google Ads 廣告活動。登陸頁會展示這些鞋子、精美的視覺效果、簡短的描述，以及一個時尚的大型「立即選購」按鈕。

其餘一切都保持在最低限度，以免出現任何可能讓訪客分心、放棄購買的額外連結。

PPC 登陸頁的優點：

– 流量立竿見影：PPC 廣告一上線，你就能立即看到訪客來到登陸頁。
– 精準鎖定：你可以針對特定受眾、關鍵字和興趣客製化 PPC 登陸頁，確保與使用者的需求一致。
– 輕鬆試驗：對標題、行動呼籲和圖片等不同部分做 A/B 測試輕而易舉，幫助你找出什麼能帶來最佳轉換。

PPC 登陸頁的缺點：

– 成本高：PPC 流量不是免費的，按點擊收費。如果登陸頁成效不夠好，費用會不斷累積。
– 時效短：廣告預算用完，流量就會中斷。沒有持續的投入，PPC 登陸頁不會帶來長久的訪客。
– 廣告疲勞：時間一長，人們可能會無視你的廣告或互動減少，這意味著你需要經常調整做法。

打造高轉換登陸頁：策略與工具

你可能已經知道，在 SEO 和 PPC 登陸頁中，最重要的就是登陸頁本身的建立。

沒錯，你可以僱用一些開發人員和設計師來處理，但有 LanderLab 能讓事情更簡單，何必費這個勁呢？

它非常直覺，比開發人員便宜得多，你只需拖放元素就能建置頁面，無須任何程式知識。

它的設定中還提供 120 多個現成範本，適用於屋頂工程、Medicare、汽車保險等眾多產業。

此外，LanderLab 內建了 A/B 測試功能，這意味著你可以嘗試各種設計和訊息策略，看看哪種成效最好。請閱讀登陸頁 A/B 測試完整指南

它還能與 Zapier 和 Mailchimp 等熱門行銷工具，以及 ClickFlare 和 Voluum 等追蹤平台整合，是滿足你登陸頁需求的多面手。免費試用 LanderLab 7 天。

SEO 登陸頁 vs PPC 登陸頁：該用哪個？

選擇 SEO 還是 PPC 登陸頁，取決於你的目標、時程和預算。在本節中，我們簡要拆解每種做法更適合的情形：

在以下情況使用 SEO 登陸頁：

-你需要長期、持續的流量；
-你已投入時間建立內容並加以優化；
-你希望透過自然排名建立信譽和信任。

在以下情況使用 PPC 登陸頁：

-你時間緊迫，需要盡快獲得流量和轉換。

-你有某種限時促銷。

-你有預算投入付費廣告。

-你想精準觸及你的受眾。

大多數企業採用兩全其美的做法，把 SEO 和 PPC 登陸頁搭配使用。這樣，你能吸引更多類型的訪客，並讓你的登陸頁既能獲得快速轉換，又能為可持續的成功打好基礎。

SEO 與 PPC 登陸頁的總結

無論誰想要打造有效的數位行銷策略，理解 SEO 登陸頁與 PPC 登陸頁的差異都很重要。雖然兩者都專注於轉換，但目的和方法不同。

SEO 登陸頁體現的是長期做法，即隨著時間推移建立更強的權威和自然流量，而 PPC 登陸頁的目標則是付費廣告所帶來的快速、以成果為導向的行動。

因此，分析你的目標和可用資源，就能看出哪種登陸頁組合最能滿足你事業的需求。

有了合適的策略，你就能把點擊轉化為真實的轉換，並在數位行銷中取得真正的成功。