SEO- vs PPC-landningssidor: så skiljer de sig åt

I digital marknadsföring är det nödvändigt att driva trafik till din webbplats, men den verkliga frågan kvarstår: vad händer när besökarna kommer dit?

Här kommer landningssidor till stor nytta. En välgjord landningssida kan förvandla tillfälliga besökare till leads och sedan till kunder.

Men alla landningssidor är inte likadana. SEO- och PPC-landningssidor har olika mål och använder olika taktiker.

PPC-landningssidor är handlingsinriktade, direkta och gjorda för omedelbara resultat som att registrera sig eller köpa en produkt. SEO-landningssidor är optimerade för organisk trafik på lång sikt: de ger värde genom innehållet och vinner förtroende genom placeringar i sökmotorerna.

I den här artikeln går vi igenom de största skillnaderna mellan SEO- och PPC-landningssidor, tillsammans med för- och nackdelar med respektive tillvägagångssätt.

Vi ger dig också några exempel som hjälper dig att avgöra vilken teknik som passar dina marknadsföringsmål bäst.

Vad är en landningssida?

För att förstå skillnaden bättre förklarar jag först vad en landningssida är: en specifik webbsida som användare landar på när de klickar på en länk från en onlineannons, ett e-postmeddelande eller ett sökmotorresultat.

Syftet är ett enda: att samla in kontaktuppgifter, få folk att köpa en produkt eller få användare att anmäla sig till ett webbinarium. Mer insikter får du i vår guide till landningssidor med hög konvertering, där vi går igenom strategier som gör landningssidor effektiva.

De här sidorna är utformade med konvertering i åtanke. De har en mycket stark call to action och få distraktioner.

I huvudsak finns det två effektiva sätt att skicka trafik till landningssidan: SEO och PPC-annonser. Nu dyker vi in i det.

Vad är en SEO-landningssida?

SEO-landningssidan är en central webbsida som är optimerad för att ranka i sökmotorernas organiska resultat utan betald annonsering.

De här sidorna är till för att tilltala besökare som söker på specifika sökord samt ord eller fraser som speglar det innehåll sidan erbjuder.

Huvudmålet med SEO-landningssidan är organisk trafik, och för att få den måste den ranka högt på Google eller vilken annan sökmotor som helst via riktade sökningar, utan att lägga pengar på annonser.

Viktiga egenskaper hos SEO-landningssidor:

SEO-landningssidor har några framträdande egenskaper som bidrar till deras effektivitet.

Först och främst är de mättade med innehåll. Det ska vara informativt men relevant för användarnas sökningar. Där blir fokus på högkvalitativt innehåll avgörande: sökmotorerna prioriterar sidor som ger sin målgrupp verkligt värde.

De här sidorna är också mycket längre än PPC-sidor och innehåller detaljerade beskrivningar, vanliga frågor, fallstudier och till och med ett bloggliknande format för att etablera sig som auktoritet på ämnet och ytterligare hjälpa sidans ranking.

Sist men inte minst är det en bra idé att lägga till interna länkar till andra relaterade sidor på din webbplats. Det hjälper användare att navigera vidare och hitta mer information, men det talar också om för sökmotorerna att ditt innehåll är en del av ett stort, sammankopplat nät.

När det gäller sökord handlar allt om att hitta den gyllene medelvägen. I stället för tvingat, sökordsfyllt innehåll bygger dagens SEO-landningssidor på språkligt flyt. Du bör fokusera på att ranka för bra sökord som är relevanta för huvudteman i ditt innehåll.

SEO-landningssidor utformas med både målgruppen och sökmotorerna i åtanke. Det innebär väl utformade metataggar, schema-markup, alt-texter som beskriver varje bild och till och med en mobilvänlig sida.

Exempel på en SEO-landningssida:

Föreställ dig en landningssida i en skönhetsbutik online som ger vägledning i att ”välja den perfekta hudvårdsrutinen”.

Den här sidan kan locka organisk trafik från personer som söker på termer som ”perfekt hudvårdsrutin” eller ”tips för känslig hud”.

Innehållet skulle vara rikt på användbar information, med omfattande råd, produktrekommendationer och insikter från experter, och samtidigt bjuda in besökarna att utforska andra hudvårdsprodukter i butiken.

Mallen finns på landerlab.io

Fördelar med SEO-landningssidor:

– Stadig trafik: När en SEO-landningssida får en bra ranking kan den fortsätta dra trafik utan att du hela tiden behöver lägga pengar på annonser.
– Ökat förtroende: Människor litar oftast mer på organiska sökresultat, vilket kan leda till högre konverteringsgrad.
– Kostnadsbesparing: Eftersom SEO-trafik är organisk slipper du klickkostnader och annonsutgifter, vilket gör det till ett budgetvänligt tillvägagångssätt i längden.

Nackdelar med SEO-landningssidor:

– Det tar tid: Att skapa och finjustera SEO-landningssidor kan vara en lång process, och det kan ta månader innan det verkligen ger resultat.
– Tuff konkurrens: Om du siktar på populära sökord kan det vara en riktig utmaning att klättra i rankingen, särskilt på överfulla marknader.
– Algoritmändringar: Sökmotorerna justerar hela tiden sina algoritmer, vilket kan påverka din ranking och innebär att du måste fortsätta optimera.

Vad är en PPC-landningssida?

En PPC-landningssida är en specifik webbsida som är utformad särskilt för betalda annonskampanjer, med det yttersta målet att fånga användarens uppmärksamhet så fort användaren klickar på den på Google, Facebook eller någon annan plattform.

Till skillnad från SEO-fokuserade landningssidor siktar PPC-sidor på konverteringar. De är oftast enkla och fria från onödiga detaljer, medan call to action ska få användaren att agera snabbt, till exempel genom att anmäla sig till nyheter eller slutföra ett köp.

Viktiga egenskaper hos PPC-landningssidor:

Några av de framträdande egenskaperna som gör PPC-landningssidor så effektiva är följande: innehållet är extremt fokuserat på vad användaren försöker göra.

Det kan innebära att matcha avsikten bakom sökningen eller annonsen de klickade på. Budskapet på sidan speglar en sömlös upplevelse i förhållande till det som utlovades i annonsen.

Dessutom är de här sidorna oftast slankare än din genomsnittliga SEO-landningssida. De kommer direkt till kärnan med tydlig, kortfattad text som får användare att utföra en specifik handling utan onödigt fluff.

Slutligen förstår du hur PPC-landningssidor minskar distraktioner genom att skära ner på navigeringsalternativen, så att användaren förblir fokuserad och inte förs långt bort till andra delar av webbplatsen.

Byggda för snabbhet: Varje PPC-landningssida är utformad för att vara snabb, eftersom den är kopplad till betalda annonskampanjer. Det garanterar en snabb och sömlös användarupplevelse, vilket är mycket viktigt för att besökare inte ska lämna sidan.

Tydlig call to action (CTA): CTA:n lyfts oftast fram tydligt så att besökare kan agera direkt. Oavsett om den lyder ”Köp nu”, ”Registrera dig” eller ”Ladda ner” syns den tydligt och tar bort all potentiell förvirring.

Ett scenario för en PPC-landningssida:

Föreställ dig en e-handelsbutik som har kört en Google Ads-kampanj för sin nya serie sportskor. Landningssidan innehåller skorna med fina bilder, en kort beskrivning och en snygg, stor ”Handla nu”-knapp.

Allt annat hålls på ett minimum så att inga extra länkar kan distrahera besökarna från att köpa.

Fördelar med PPC-landningssidor:

– Omedelbar trafikökning: Så fort din PPC-annons är uppe kan du direkt börja se besökare på din landningssida.
– Exakt målgruppsinriktning: Du kan anpassa dina PPC-landningssidor för specifika målgrupper, sökord och intressen så att de stämmer med det användarna letar efter.
– Enkel experimentering: A/B-testning av olika delar som rubriker, call to actions och bilder är busenkelt och hjälper dig att ta reda på vad som ger bäst konverteringar.

Nackdelar med PPC-landningssidor:

– Dyrt: Trafiken från PPC är inte gratis; du betalar per klick. Om landningssidan inte visar sig vara särskilt effektiv kostar det snabbt.
– Tillfälligt: När annonsbudgeten är slut stannar trafiken. Utan kontinuerlig finansiering ger PPC-landningssidor inga bestående besökare.
– Annonströtthet: Med tiden kan människor ignorera dina annonser eller engagera sig mindre, vilket betyder att du ofta måste justera ditt tillvägagångssätt.

Skapa landningssidor med hög konvertering: strategier och verktyg

Du vet förmodligen att det viktigaste med SEO- och PPC-landningssidor är själva skapandet av landningssidan.

Ja, du kan anlita några utvecklare och designers som tar hand om det, men varför krångla när LanderLab gör det enklare?

Det är extremt intuitivt och mycket billigare än en utvecklare, och du bygger sidor genom att bara dra och släppa element, utan några kunskaper i kodning.

I inställningarna finns också över 120 färdiga mallar för branscher som takläggning, Medicare, bilförsäkring och många fler.

Dessutom har LanderLab inbyggda A/B-testfunktioner, så att du kan prova olika designer och budskapsstrategier för att se vad som fungerar bäst. Läs Den kompletta guiden till A/B-testning av dina landningssidor

Det integreras också med populära marknadsföringsverktyg som Zapier och Mailchimp, samt spårningsplattformar som ClickFlare och Voluum, vilket gör det till ett mångsidigt val för dina landningssidebehov. Testa LanderLab gratis i 7 dagar.

SEO- vs PPC-landningssidor: vilken ska du använda?

Om du väljer SEO- eller PPC-landningssidor beror på dina mål, din tidslinje och din budget. I det här avsnittet går vi kort igenom när respektive tillvägagångssätt kan passa bäst:

Använd SEO-landningssidor om:

-du behöver långsiktig, uthållig trafik;
-du har lagt tid på att skapa innehållet och optimera det;
-du vill nå trovärdighet och förtroende genom organiska placeringar.

PPC-landningssidor används om:

-du har ont om tid och behöver trafik och konverteringar så snabbt som möjligt.

-du har någon form av tidsbegränsad kampanj.

-du har budget att investera i betalda annonser.

-du vill nå din målgrupp med precision.

De flesta företag tar det bästa av två världar genom att använda SEO- och PPC-landningssidor tillsammans. På så sätt når du fler typer av besökare och rustar dina landningssidor för hållbar framgång, tillsammans med snabba konverteringar.

Slutsats om SEO- vs PPC-landningssidor

Att förstå skillnaderna mellan SEO- och PPC-landningssidor är viktigt för alla som vill skapa en effektiv strategi för digital marknadsföring. Båda typerna fokuserar på konvertering, men de skiljer sig åt i syfte och metod.

SEO-landningssidor står för långsiktiga angreppssätt för att bygga större auktoritet och organisk trafik över tid, medan PPC-landningssidor siktar på de snabba, resultatinriktade handlingar som betald annonsering ger.

En analys av dina mål och tillgängliga resurser visar därför vilken kombination av landningssidor som bäst tjänar ditt företags behov.

Med rätt strategi kan du omvandla klick till verkliga konverteringar och verklig framgång med din digitala marknadsföring.