SEO- vs. PPC-landingspagina's: de verschillen uitgelegd

In digitale marketing is het nodig om verkeer naar je website te leiden, maar de echte vraag blijft: wat gebeurt er als ze er zijn?

Dit is waar landingspagina's van grote waarde zijn. Een goed gemaakte landingspagina kan toevallige bezoekers omzetten in leads en vervolgens weer in klanten.

Toch zijn niet alle landingspagina's gelijk. SEO- en PPC-landingspagina's hebben verschillende doelen en gebruiken verschillende tactieken.

PPC-landingspagina's zijn actiegericht, direct en bedoeld voor onmiddellijke resultaten, zoals je aanmelden of een product kopen. SEO-landingspagina's zijn geoptimaliseerd voor organisch verkeer op de lange termijn: ze bieden waarde via content en winnen vertrouwen door hun posities in de zoekmachines.

In dit artikel zetten we de belangrijkste verschillen tussen SEO- en PPC-landingspagina's op een rij, samen met de voor- en nadelen van elke aanpak.

We geven je ook enkele voorbeelden die je helpen te bepalen welke techniek het best aansluit bij je marketingdoelen.

Wat is een landingspagina?

Om het verschil beter te begrijpen leg ik eerst uit wat een landingspagina is: een specifieke webpagina waarop gebruikers landen wanneer ze klikken op een link uit een online advertentie, een e-mail of een zoekmachineresultaat.

Het doel is enkelvoudig, of het nu gaat om het verzamelen van contactgegevens, het aanzetten tot de aankoop van een product of het laten aanmelden voor een webinar. Voor meer inzichten bekijk je onze gids over landingspagina's met hoge conversie, met strategieën die landingspagina's effectief maken.

Deze pagina's zijn ontworpen met conversie in gedachten. Ze hebben een sterke call-to-action en weinig afleiding.

In principe zijn er twee effectieve manieren om verkeer naar de landingspagina te sturen: SEO en PPC-advertenties. Laten we erin duiken.

Wat is een SEO-landingspagina?

De SEO-landingspagina is een centrale webpagina die is geoptimaliseerd om te ranken in de organische resultaten van zoekmachines, zonder betaalde advertenties te gebruiken.

Deze pagina's zijn bedoeld om bezoekers aan te spreken die zoeken op specifieke zoekwoorden en woorden of zinnen die overeenkomen met de content die wordt aangeboden.

Het hoofddoel van de SEO-landingspagina is organisch verkeer, en daarvoor moet ze via gerichte zoekopdrachten hoog ranken in Google of een andere zoekmachine, zonder geld aan advertenties uit te geven.

Belangrijkste kenmerken van SEO-landingspagina's:

SEO-landingspagina's hebben een aantal opvallende kenmerken die bijdragen aan hun effectiviteit.

Allereerst zitten ze boordevol content. Die moet informatief zijn, maar relevant voor wat gebruikers zoeken. Daar wordt de focus op hoogwaardige content cruciaal: zoekmachines geven voorrang aan pagina's die hun publiek echte waarde bieden.

Deze pagina's zijn ook veel langer dan PPC-pagina's, met uitgebreide beschrijvingen, veelgestelde vragen, casestudy's en zelfs een blogachtig format om zich als autoriteit op het onderwerp te vestigen en de ranking van de pagina verder te ondersteunen.

Last but not least is het een goed idee om interne links naar andere gerelateerde pagina's op je website toe te voegen. Dat helpt gebruikers verder te navigeren en meer informatie te vinden, maar het vertelt zoekmachines ook dat je content deel uitmaakt van een groot, onderling verbonden web.

Bij zoekwoorden draait het om de gulden middenweg. In plaats van geforceerde, met zoekwoorden volgepropte content draait de huidige SEO-landingspagina-aanpak om taalvloeiing. Richt je erop te ranken op goede zoektermen die aansluiten bij de hoofdthema's van je content.

SEO-landingspagina's worden ontworpen met zowel het publiek als de zoekmachines in gedachten. Dat betekent goed uitgewerkte metatags, schema-markup, alt-teksten die elke afbeelding beschrijven en zelfs een mobielvriendelijke pagina.

Voorbeeld van een SEO-landingspagina:

Stel je een landingspagina voor op een beauty-webshop die uitlegt hoe je “de perfecte huidverzorgingsroutine kiest”.

Deze pagina kan organisch verkeer aantrekken van mensen die zoeken op termen als “ideale huidverzorgingsroutine” of “tips voor de verzorging van een gevoelige huid”.

De content zou rijk zijn aan nuttige informatie, met uitgebreide adviezen, productaanbevelingen en inzichten van professionals, en nodigt bezoekers tegelijk uit andere huidverzorgingsproducten in de shop te ontdekken.

Het sjabloon is beschikbaar op landerlab.io

Voordelen van SEO-landingspagina's:

– Stabiel verkeer: als een SEO-landingspagina goed rankt, kan ze verkeer blijven opleveren zonder dat je steeds geld aan advertenties hoeft uit te geven.
– Meer vertrouwen: mensen vertrouwen organische zoekresultaten doorgaans meer, wat tot betere conversiepercentages kan leiden.
– Kostenbesparing: omdat SEO-verkeer organisch is, vermijd je klikkosten en advertentie-uitgaven, wat het op de lange termijn een budgetvriendelijke aanpak maakt.

Nadelen van SEO-landingspagina's:

– Het kost tijd: het maken en bijschaven van SEO-landingspagina's kan een langdurig proces zijn, en soms duurt het maanden voordat je echt resultaat ziet.
– Zware concurrentie: als je mikt op populaire zoekwoorden, kan het een echte uitdaging zijn om omhoog te klimmen, vooral in drukke markten.
– Algoritmewijzigingen: zoekmachines passen hun algoritmes voortdurend aan, wat je rankings kan beïnvloeden en betekent dat je moet blijven optimaliseren.

Wat is een PPC-landingspagina?

Een PPC-landingspagina is een specifieke webpagina die speciaal is ontworpen voor betaalde advertentiecampagnes, met als uiteindelijk doel de aandacht van de gebruiker te pakken zodra die erop klikt in Google, Facebook of een ander platform.

In tegenstelling tot op SEO gerichte landingspagina's mikken PPC-pagina's op conversies. Ze zijn meestal eenvoudig en vrij van overbodige details, terwijl de call-to-action de gebruiker snel in actie moet brengen, bijvoorbeeld door zich aan te melden voor nieuws of een aankoop af te ronden.

Belangrijkste kenmerken van PPC-landingspagina's:

Enkele opvallende kenmerken die PPC-landingspagina's zo effectief maken, zijn de volgende: de content is extreem gericht op wat de gebruiker probeert te doen.

Dat kan betekenen dat je aansluit op de intentie van de zoekopdracht of de advertentie waarop is geklikt. De boodschap op de pagina weerspiegelt dan een naadloze ervaring ten opzichte van wat in de advertentie werd beloofd.

Vervolgens zijn deze pagina's doorgaans slanker dan je gemiddelde SEO-landingspagina. Ze komen met een heldere, beknopte tekst direct ter zake en zetten gebruikers aan tot een specifieke actie, zonder extra opvulling.

Tot slot zul je zien hoe PPC-landingspagina's afleiding verminderen door navigatieopties te beperken, zodat een gebruiker gefocust blijft en niet ver weg wordt geleid naar andere delen van de site.

Gebouwd voor snelheid: elke PPC-landingspagina is ontworpen om snel te zijn, omdat ze gekoppeld is aan betaalde advertentiecampagnes. Dat zorgt voor een snelle, naadloze gebruikerservaring, wat erg belangrijk is om te voorkomen dat bezoekers de pagina verlaten.

Opvallende call-to-action (CTA): de CTA wordt doorgaans prominent uitgelicht, zodat bezoekers meteen kunnen handelen. Of er nu “Nu kopen”, “Aanmelden” of “Downloaden” staat, hij is duidelijk zichtbaar en neemt elke mogelijke verwarring weg.

Een scenario voor een PPC-landingspagina:

Stel je een webshop voor die een Google Ads-campagne heeft gelanceerd voor zijn nieuwe collectie sportschoenen. De landingspagina bevat de schoenen met sterke visuals, een korte beschrijving en een stijlvolle, grote “Nu winkelen”-knop.

Al het andere wordt tot een minimum beperkt, zodat er geen extra links zijn die bezoekers van de aankoop kunnen afleiden.

Voordelen van PPC-landingspagina's:

– Directe verkeersboost: zodra je PPC-advertentie live staat, zie je meteen bezoekers op je landingspagina.
– Precieze targeting: je kunt je PPC-landingspagina's afstemmen op specifieke doelgroepen, zoekwoorden en interesses, zodat ze aansluiten bij wat gebruikers zoeken.
– Makkelijk experimenteren: A/B-testen van verschillende onderdelen zoals koppen, call-to-actions en afbeeldingen is een fluitje van een cent en helpt je te ontdekken wat de beste conversies oplevert.

Nadelen van PPC-landingspagina's:

– Duur: het verkeer uit PPC is niet gratis; er wordt per klik gerekend. Als de landingspagina niet erg effectief blijkt, loopt het op.
– Tijdelijk: als je advertentiebudget op is, stopt het verkeer. Zonder voortdurende financiering leveren PPC-landingspagina's geen blijvende bezoekers op.
– Advertentiemoeheid: na verloop van tijd negeren mensen je advertenties of reageren ze er minder op, waardoor je je aanpak regelmatig moet bijsturen.

Landingspagina's met hoge conversie maken: strategieën en tools

Je weet waarschijnlijk dat het belangrijkste bij SEO- en PPC-landingspagina's het maken van de landingspagina zelf is.

Ja, je kunt een paar ontwikkelaars en ontwerpers inhuren om het te regelen, maar waarom zou je moeilijk doen als LanderLab het makkelijker maakt?

Het is buitengewoon intuïtief en veel goedkoper dan een ontwikkelaar, en je bouwt pagina's door elementen simpelweg te slepen en neer te zetten, zonder dat je kunt coderen.

In de instellingen vind je bovendien meer dan 120 kant-en-klare sjablonen voor branches als dakdekken, Medicare, autoverzekeringen en nog veel meer.

Bovendien heeft LanderLab ingebouwde A/B-testfuncties, zodat je verschillende ontwerpen en boodschappen kunt uitproberen om te zien wat het best werkt. Lees de Complete gids voor het A/B-testen van je landingspagina's

Het koppelt ook met populaire marketingtools zoals Zapier en Mailchimp, en met trackingplatforms als ClickFlare en Voluum, waardoor het een veelzijdige keuze is voor je landingspagina's. Probeer LanderLab 7 dagen gratis.

SEO- vs. PPC-landingspagina's: welke gebruik je?

Of je voor SEO- of PPC-landingspagina's kiest, hangt af van je doelen, tijdlijn en budget. In deze sectie zetten we kort op een rij wanneer welke aanpak beter past:

Gebruik SEO-landingspagina's als:

-je verkeer op de lange termijn en duurzaam nodig hebt;
-je tijd hebt geïnvesteerd in het maken en optimaliseren van de content;
-je geloofwaardigheid en vertrouwen wilt winnen via organische rankings.

PPC-landingspagina's gebruik je als:

-je weinig tijd hebt en zo snel mogelijk verkeer en conversies nodig hebt.

-je een tijdelijke actie hebt.

-je budget hebt om te investeren in betaalde advertenties.

-je je doelgroep precies wilt bereiken.

De meeste bedrijven kiezen voor het beste van twee werelden en gebruiken SEO- en PPC-landingspagina's samen. Zo trek je meer soorten bezoekers aan en zet je je landingspagina's klaar voor duurzaam succes, plus snelle conversies.

Conclusie over SEO- vs. PPC-landingspagina's

De verschillen tussen SEO- en PPC-landingspagina's begrijpen is belangrijk voor iedereen die een effectieve digitale marketingstrategie wil opzetten. Beide typen richten zich op conversie, maar verschillen in doel en methodiek.

SEO-landingspagina's staan voor langetermijnaanpakken om in de loop van de tijd meer autoriteit en organisch verkeer op te bouwen, terwijl PPC-landingspagina's mikken op de snelle, resultaatgerichte acties van betaalde advertenties.

Een analyse van je doelen en beschikbare middelen laat daarom zien welke combinatie van landingspagina's het best past bij de behoeften van je bedrijf.

Met de juiste strategie zet je klikken om in echte conversies en echt succes met je digitale marketing.