Microsoft Advertising sulle tue landing page
La maggior parte di chi compra traffico dalla rete di ricerca usa Microsoft Advertising come secondo motore dopo Google, spesso con le stesse parole chiave e le stesse landing page. Conviene solo se le offerte di Microsoft sanno quali clic sono diventati lead, il che significa tracking delle conversioni sulla landing page.
LanderLab ha un pixel Microsoft Ads integrato per il tracking delle conversioni lato browser. Si salva una volta nel tuo account LanderLab e si attiva pagina per pagina, sulle varianti che scegli, così non c'è nessun tag da incollare su ogni landing page e niente da dimenticare quando ne pubblichi una nuova. Un campo nascosto tiene l'msclkid su ogni lead per le vendite che il tuo CRM caricherà più avanti.
È adatto alla lead gen dalla rete di ricerca che funziona già su Google: servizi per la casa, Medicare e assicurazioni, richieste per studi legali, demo B2B. Stesse pagine, una seconda fonte di lead, misurata allo stesso modo.
Traffico di ricerca Bing, misurato sui lead
Non stai pagando per una visita alla pagina. Con il pixel Microsoft Ads sulla landing page, le conversioni vengono comunicate a Microsoft Advertising dal browser del visitatore, e i tuoi obiettivi di conversione trasformano il lead nel numero che Microsoft riporta e su cui fa offerte.
Dato che il pixel sta nel tuo account, ogni landing page su cui lo attivi comunica allo stesso modo. La pagina di un nuovo gruppo di annunci è tracciata dal primo clic, non da quando qualcuno si ricorda di incollare un tag.
L'msclkid dal clic al contratto firmato
L'msclkid è il filo che lega una vendita a un clic su Bing. LanderLab lo salva sul lead tramite un campo nascosto e lo consegna al tuo CRM, foglio o webhook con il resto del form, insieme alla pagina e alla variante che il visitatore ha visto.
Quando il lavoro è prenotato, il tuo CRM può caricarlo su Microsoft Advertising tramite msclkid entro 90 giorni dal clic. Le offerte imparano così dai ricavi, che un form compilato a basso costo su una parola chiave con poco intento non dà mai.
Quiz funnel sul traffico di ricerca Microsoft
Sul traffico di ricerca un quiz che parte dal CAP spesso batte un form lungo, e va comunque misurato. Da Scale in su, chi abbandona a metà resta nella scheda Lead di LanderLab come lead parziale per il tuo follow-up, mentre i quiz completati sono i lead su cui giudichi la campagna.
Usa su Microsoft la strategia che funziona su Google
Se una landing page funziona su Google, non c'è motivo di ricostruirla per Bing. Punta i gruppi di annunci Microsoft sulle stesse pagine, attiva il pixel Microsoft Ads accanto a quello di Google e cattura sia gclid sia msclkid con i campi nascosti. Ogni lead dice così da quale motore arriva, e “Passa i parametri URL” mantiene il click ID su qualsiasi link allo step successivo.
