Microsoft Advertising auf Ihren Landingpages
Die meisten Search-Buyer nutzen Microsoft Advertising als zweite Suchmaschine hinter Google, oft mit denselben Keywords und denselben Landingpages. Das lohnt sich nur, wenn die Gebotsstrategien von Microsoft wissen, welche Klicks zu Leads wurden, und dafür braucht es Conversion-Tracking auf der Landingpage.
LanderLab hat ein Microsoft-Ads-Pixel für browserseitiges Conversion-Tracking fest eingebaut. Es wird einmal in Ihrem LanderLab-Konto gespeichert und pro Seite eingeschaltet, auf den Varianten Ihrer Wahl. So gibt es kein Tag, das Sie in jede Landingpage einfügen, und nichts zu vergessen, wenn Sie eine neue veröffentlichen. Ein verstecktes Feld hält die msclkid an jedem Lead fest, für die Verkäufe, die Ihr CRM später hochlädt.
Es passt zu suchgetriebener Lead-Gen, die auf Google schon funktioniert: Handwerksdienste, Medicare und Versicherungen, Mandantenanfragen, B2B-Demos. Dieselben Seiten, eine zweite Lead-Quelle, gleich gemessen.
Bing-Such-Traffic, an Leads gemessen
Ein Seitenaufruf ist nicht das, wofür Sie zahlen. Mit dem Microsoft-Ads-Pixel auf der Landingpage werden Conversions aus dem Browser des Besuchers an Microsoft Advertising gemeldet, und Ihre Conversion-Ziele machen den Lead zu der Zahl, die Microsoft berichtet und auf die es bietet.
Weil das Pixel in Ihrem Konto liegt, meldet jede Landingpage, für die Sie es einschalten, auf dieselbe Weise. Die Seite einer neuen Anzeigengruppe wird ab ihrem ersten Klick getrackt, nicht erst, wenn jemand daran denkt, ein Tag einzufügen.
Die msclkid vom Klick bis zum unterschriebenen Vertrag
Die msclkid ist der Faden, der einen Verkauf mit einem Bing-Klick verbindet. LanderLab speichert sie über ein verstecktes Feld am Lead und liefert sie mit dem Rest des Formulars an Ihr CRM, Ihr Sheet oder Ihren Webhook, zusammen mit Seite und Variante, die der Besucher gesehen hat.
Ist der Auftrag gebucht, kann Ihr CRM ihn per msclkid innerhalb von 90 Tagen nach dem Klick zu Microsoft Advertising hochladen. Die Gebote lernen dann aus Umsatz, den ein billiges Formular auf einem Keyword mit geringer Kaufabsicht nie liefert.
Quiz-Funnels auf Microsoft-Such-Traffic
Ein Quiz, das zuerst nach der PLZ fragt, schlägt auf Such-Traffic oft ein langes Formular, und gemessen werden muss es trotzdem. Ab Scale bleiben Besucher, die auf halbem Weg aufgeben, als unvollständige Leads im Tab „Interessenten“ von LanderLab für Ihr eigenes Follow-up, während abgeschlossene Quizze die Leads sind, an denen Sie die Kampagne messen.
Das Google-Playbook auf Microsoft fahren
Funktioniert eine Landingpage auf Google, gibt es keinen Grund, sie für Bing neu zu bauen. Richten Sie Microsoft-Anzeigengruppen auf dieselben Seiten aus, schalten Sie das Microsoft-Ads-Pixel neben dem von Google ein und erfassen Sie gclid und msclkid mit versteckten Feldern. Jeder Lead sagt dann, von welcher Suchmaschine er kam, und „URL-Parameter durchreichen“ behält die Click-ID an jedem Link zum nächsten Schritt.
